招贴设计中的版式编排研究.docx

招贴设计中的版式编排研究 黄鑫+王嘉楠本文系黑龙江省2015年大学生创新创业训练计划项目，项目名称招贴设计中的版式编排研究，项目编号：201513296008摘要：随着招贴设计被大家认同，编排、图形、观念三个越来越接近的趋势也逐渐明确，在招贴设计中逐渐形成图像与文字一体化。关键词：图形；文字；色彩；大小上凸现一、招贴设计的含义招贴设计的字义一般认为是为招引注意而进行张贴。最开始的设计是以广告牌来诠释，以人工绘画与人工雕刻。招贴设计是户外平面广告的主要宣传方式，在日常中我们叫它海报设计。海报大多数以大版面来呈现画面，给大家耳目一新的感觉，版面简洁、信息传达的非常明确。招贴设计大多数用印刷来完成，放置地点一般在住宅区、商场以及人数居多的公共场所。美学的设计也与招贴设计有关。招贴设计是艺术，可以发挥无限的想象力，也受到传播内容和限制。二、招贴设计中编排设计的原则与含义（一）版式编排设计的含义版式就是构图。版式编排设计就是把要素在平面上进行展示的方法。由于招贴设计的创意和主题进行重组排列，当然也含有一定的独特风格跟艺术特点。它多用于招贴、书籍、报纸、杂志、画册等多个平面设计领域，优异的版式设计能主导观者的视线，使招贴画面产生坚定的视线方向。（二）版式编排设计的原则在招贴设计的版式设计中要注意把握主题突出，层次分明。在一幅招贴作品中，我们不可能面面俱到的去表现。所有的设计要素都是重点的话等于没重点，只有抓住视觉元素中所要表现的重点。在版式的位置、色彩、大小上凸现。才能彰显作品的创作意图，突出主题。招贴设计不能只是顾及设计的美感和个人风格，要遵循视觉流程的规律。把握图文的整体性，避免各要素之间的分散。不仅使主题更加鲜明突出，也使观者留下联想的空间和视觉美感的享受。优秀的设计作品都以自己独特的图形语言准确清晰地诠释设计主题，凝聚了设计者的心灵智慧和审美理想。（三）版式编排设计的起源早在公年前4000年，发源于亚洲西部的亚美尼亚高原的幼发拉底河、底格里斯河的最先居住人苏美尔人，开创了苏美尔文明。作者运用了线条是文字区域有规律的分散，让字与字更加有序。中国的历史也是相当悠久，在世界上非常发显著。在早的人们将符号画在石头上，甲骨文刻在龟甲、兽骨上面，也同时证明了在早先就已经有版面设计的想法了。三、招贴设计中版式编排设计的特点及发展趋势（一）招贴设计中版式编排设计的特点版式编排设计的图文结构一体性。随着招贴设计被大家认同，编排、图形、观念三个越来越接近的趋势也逐渐明确，在招贴设计中逐渐形成图像与文字一体化。在很久以前大家都比较重视图案而轻文字，与早期招贴设计中存在的重图轻文的倾向有所不同，随着大家对招贴设计的认同，文字与图形就变得同样重要。尽管现在还有些人对图形比较重用，但還是文字与图形在招贴设计中一样重用。编排设计整体一体化的表现形式特别的多，大多数表现为以下常见的表现：1.叙事性结合，结构上画画比较突出；2.添加到附加形态：把文字放到附加形态中，在很早的时期这是很普遍的一种形式，图形一直都是站在主导的位置上，而文字的作用只是充当背景；3.文字图形化特点：在远古时代就流行象形图案，所以图案一直比文字都重要。后来出现甲骨文等多种文字表现形式，逐渐的文字变成了一种语言。于此同时图形与文字在版面设计的编排中可以以旧换新，不用按部就班的来，以一种非常自由并且有意思的方式在大家身边出现，用非常特别的方法来吸引群众。一般在版面的图形与文字的编排里，应该有大多数地方的空白或者是把图片放的非常大或者非常小，将文字放大或者缩小，将版面的内容形成强烈的对比，给大家一种焕然一新的感觉，更深入添加图文结构一体化的编排。（二）板式编排设计的简约性在这个行业中，我们的设计者经常说少就是多，这就是说简约美的含义，在现代这个信息发达、发展快速的今天，更多的人希望有简单、安静的一类。这样的要求也正是说明简约风格正向我们迈进，简单风格代表着我们容易接受，更加的让大家所认知，让我们更深刻的记住里面要表达的含义。简单的图形、简单的色彩搭配、简单的排版。都是我们当下最流行且最被欢迎的一种。但是这也加大了设计者的难度，简单也不失风采，简单也要内容表达明确。招贴设计中的色彩也不宜太多，应该运用的巧妙一些，看着不是特别乱的情况下还不强文字的视线。简洁的招贴设计给大家最为深刻的颜色不过于“黑、白、灰”这三种颜色，他们代表着最单纯的色彩。它们使得色彩的淡化且提升了图形本身给读者的感染力，给大家特别震撼的视觉效应。在招贴设计里三要素之一的色彩，本身也是吸引读者的视野，大多数在招贴里起到很强烈的效果。在这些明度特别强的颜色里，例如：红色、橙黄色等会给人一种很欢快、开心的感觉。在一些明度特别低的颜色里，例如：蓝色、绿色等会给人一种深沉的感觉。黑色也是大家特别喜爱的颜色，它给人一种庄重、很深厚的感觉。（三）招贴设计中文字字体的应用字体的运用也是至关重要的。根据设计的要求我们选择的字体不能只突出文字所表达的内容，也要与图片进行融洽。字体选择的大小、种类、加粗加细、字体的繁简形式，这些都是我们应该多加考虑的。我们要以招贴的主题里来选择文字的表达形式，在招贴设计里字体可以让读者有所联想。在有些以图形为主的版式设计，字体就不要那么明显，不然会有点喧宾夺主的意思了，要让两者融合成一体，从而表达出画面一致的效果。反之，文字为主的版式设计里，图形就不要那么明显，这样就要我们设计者来权衡一下字体的排列与图形的大小了。（四）招贴设计中版式编排设计的发展趋势在今后的招贴设计会出现以招贴设计的方式来表达自己的想法。当现在有个性、有特点的招贴设计中我们不用于服务大家为主要观点，不用给商户做宣传时。让招贴设计变幻成以艺术为主要思想的时候，就能真正的成为了“美”的代言词。有个性特点的招贴设计里，不止体现设计者的风格，也要将文化融入到里面。艺术和技术的合作、传统与现代、国内与国外的交流。我相信我们国家的招贴设计会走进多元化的方向。会与国际水平不相上下。在版式设计中我们要让版面更加的有冲击力，有我们设计者独有的特点，不予雷同。每一个优秀的招贴设计所散发的思想则体现我们要传播的内容。【参考文献】1林家阳.招贴设计M.北京：高等教育出版社，2008.2吕敬人.彬浦康平的设计世界一一注入生命的设计M.石家庄：河北教育出版社，1999.3宋霞.招贴设计中的版式研究J.艺海，2008（04）. -全文完-