2023年氨纶行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告.docx

氨纶行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告目录概述3一、氨纶行业政策环境4(一)、政策持续利好氨纶行业发展4(二)、行业政策体系日趋完善4(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升5(四)、宏观环境下氨纶行业定位5(五)、“十三五”期间氨纶业绩显著6二、2023-2028年宏观政策背景下氨纶业发展现状6(一)、2022年氨纶业发展环境分析6(二)、国际形势对氨纶业发展的影响分析8(三)、氨纶业经济结构分析8三、氨纶产业未来发展前景9(一)、我国氨纶行业市场规模前景预测10(二)、氨纶进入大规模推广应用阶10(三)、中国氨纶行业的市场增长点10(四)、细分氨纶产品将具有最大优势11(五)、氨纶行业与互联网等行业融合发展机遇11(六)、氨纶人才培养市场广阔，国际合作前景广阔12(七)、氨纶行业发展需要突破创新瓶颈13四、氨纶企业战略目标13五、2023-2028年氨纶业市场运行趋势及存在问题分析14(一)、2023-2028年氨纶业市场运行动态分析14(二)、现阶段氨纶业存在的问题14(三)、现阶段氨纶业存在的问题15(四)、规范氨纶业的发展16六、氨纶业的外部环境及发展趋势分析17(一)、国际政治经济发展对氨纶业的影响17(二)、国内政治经济发展对氨纶业的影响17(三)、国内突出经济问题对氨纶业的影响18七、氨纶行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析18(一)、氨纶企业盈利模式运作的关键181、”专业化能力“对氨纶行业的重要性18(二)、怎样培养氨纶行业的业务能力19八、氨纶行业风险控制解析20(一)、氨纶行业系统风险分析20(二)、氨纶业第二产业的经营风险20九、氨纶成功突围策略21(一)、寻找氨纶行业准差异化消费者兴趣诉求点21(二)、氨纶行业精准定位与无声消费教育21(三)、从氨纶行业硬文广告传播到深度合作21(四)、公益营销竞争激烈22(五)、电子商务提升氨纶行业广告效果22(六)、 氨纶行业渠道以多种形式传播22(七)、强调市场细分，深耕氨纶产业23十、“疫情”对氨纶业可持续发展目标的影响及对策23(一)、国内有关政府机构对氨纶业的建议24(二)、关于氨纶产业上下游产业合作的建议24(三)、突破氨纶企业疫情的策略25概述近年来，氨纶行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了氨纶的应用场景。一方面，进一步提升氨纶产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，氨纶技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了氨纶应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，氨纶行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到氨纶公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年氨纶行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉氨纶行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、氨纶行业政策环境(一)、政策持续利好氨纶行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网氨纶、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为氨纶行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内氨纶产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与氨纶紧密相关的政策文件,为氨纶发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于氨纶管理的文件,在氨纶行业发挥了重要影响；针对氨纶业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布氨纶发展三年行动计划(2019-2022年）,提出了我国关于氨纶发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对氨纶领域的大力投入,国内氨纶技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开氨纶专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下氨纶行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间氨纶业绩显著氨纶因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设氨纶,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥氨纶的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是氨纶的建设可带来的效应。立足氨纶建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使氨纶的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与氨纶发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。二、2023-2028年宏观政策背景下氨纶业发展现状(一)、2022年氨纶业发展环境分析氨纶业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，氨纶业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为氨纶行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，氨纶业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，氨纶业需求结构持续改善。(二)、国际形势对氨纶业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致氨纶业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，氨纶业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球氨纶业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来氨纶业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、氨纶业经济结构分析一是氨纶业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，氨纶行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持氨纶业。从产业结构来看，我国的氨纶业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对氨纶业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。三、氨纶产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。氨纶技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，氨纶的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国氨纶行业市场规模前景预测氨纶技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对氨纶的应用需求也会增加。(二)、氨纶进入大规模推广应用阶中国氨纶技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进专业市场引进技术完善技术在各个行业中的应用。目前，国内的氨纶已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用氨纶的时代已经到来。(三)、中国氨纶行业的市场增长点据不完全统计，氨纶行业中有超过50的公司提供系统集成服务，而新三板中有25的公司也提供系统集成服务。在整个氨纶市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的氨纶行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分氨纶产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括氨纶管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与氨纶相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、氨纶行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对氨纶的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 氨纶电子商务将迅速发展。业界建立了氨纶质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测氨纶质量和重要安全指标，实现氨纶监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持氨纶产业与互联网等产业的融合与发展，丰富氨纶产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，氨纶产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是氨纶行业与相关产业整合发展的案例，是氨纶产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生氨纶行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进氨纶产业的发展。以前，氨纶利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持氨纶行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进氨纶行业的发展中发挥巨大作用，并使氨纶行业得以找到新的利润点。建立新的氨纶产业发展盈利模式和发展模式。(六)、氨纶人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进氨纶相关专业氨纶体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大氨纶专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区氨纶从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的氨纶团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是氨纶行业发展的基础。目前，人才已成为制约氨纶行业发展的重要因素。如何解决氨纶专业人士的问题，不仅需要改进高校的氨纶。建立专业人才的氨纶体系，建立满足市场需求的氨纶专业，正确定位氨纶专业人才，还需要建立氨纶专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的氨纶专业人才的氨纶体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际氨纶产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的氨纶技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的氨纶人才培训体系合作，并初步打算引进国外氨纶技术人才培训是快速建立中国氨纶人才培训体系的重要途径。(七)、氨纶行业发展需要突破创新瓶颈氨纶的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对氨纶的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，氨纶需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。四、氨纶企业战略目标氨纶公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有氨纶品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设氨纶直销店、店铺。五、2023-2028年氨纶业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年氨纶业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期氨纶行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定氨纶业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制氨纶业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制氨纶行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了氨纶业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对氨纶业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段氨纶业存在的问题目前，我国氨纶行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，氨纶业的利润率约为3%。资源整合将是未来氨纶业发展的主要特征。国内氨纶行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国氨纶行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为氨纶业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段氨纶业存在的问题近年来，虽然国内氨纶行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但氨纶行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，氨纶行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然氨纶业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对氨纶业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。氨纶业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，氨纶业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使氨纶业的发展主要依靠相关企业。由于国内氨纶业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，氨纶业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动氨纶业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的氨纶行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要氨纶行业提供更高质量的产品。然而，现有的氨纶业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范氨纶业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，氨纶业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了氨纶行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究氨纶业的标准化和发展。(四)、规范氨纶业的发展针对我国氨纶业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个氨纶业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定氨纶业市场形成强大动力。六、氨纶业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对氨纶业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，氨纶业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对氨纶业的影响目前，与氨纶业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.氨纶行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3. 人民币汇率稳定基础有利于氨纶业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对氨纶业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，氨纶行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对氨纶业产生积极影响的根本保证。七、氨纶行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、氨纶企业盈利模式运作的关键管理学家吉姆柯林斯（Jim Collins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对氨纶行业的重要性IBM全球CEO调查显示，氨纶企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；氨纶企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多氨纶企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代氨纶行业企业的商业模式。(二)、怎样培养氨纶行业的业务能力突出氨纶行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。氨纶行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养氨纶行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过氨纶行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、氨纶产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为氨纶业发展的核心业务，以降低风险。氨纶企业内部专业化大致可以分为三个阶段：氨纶业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，氨纶企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，氨纶行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。氨纶行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。八、氨纶行业风险控制解析(一)、氨纶行业系统风险分析随着国内氨纶行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。(二)、氨纶业第二产业的经营风险企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与氨纶业务的协同效应。九、氨纶成功突围策略(一)、寻找氨纶行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、氨纶行业精准定位与无声消费教育氨纶行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从氨纶行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前氨纶行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对氨纶行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升氨纶行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，氨纶行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、 氨纶行业渠道以多种形式传播大型氨纶商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大氨纶商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着氨纶行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕氨纶产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在氨纶行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。十、“疫情”对氨纶业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对氨纶业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对氨纶业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的氨纶行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。氨纶行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于氨纶企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，氨纶行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于氨纶产业上下游产业合作的建议一是加强氨纶行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破氨纶行业的价值链瓶颈。通过国际组织、氨纶商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的氨纶行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破氨纶企业疫情的策略一是加强氨纶行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破氨纶行业的价值链瓶颈。通过国际组织、氨纶商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的氨纶行业供应链流通，提高抗风险能力。