2023年按摩器具行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告.docx

按摩器具行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告目录前言3一、按摩器具行业政策环境3(一)、政策持续利好按摩器具行业发展3(二)、行业政策体系日趋完善3(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升4(四)、宏观环境下按摩器具行业定位4(五)、“十三五”期间按摩器具业绩显著5二、2023-2028年按摩器具产业发展战略分析6(一)、树立按摩器具行业“战略突围”理念6(二)、确定按摩器具行业市场定位，产品定位和品牌定位61、市场定位72、产品定位73、品牌定位8(三)、创新力求突破91、基于消费升级的技术创新模型102、创新促进按摩器具行业更高品质的发展103、尝试格式创新和品牌创新114、自主创新+品牌12(四)、制定宣传方案131、学会制造新闻,事件行销低成本传播利器132、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征143、学会利用互联网营销14三、2023-2028年按摩器具企业市场突破具体策略15(一)、密切关注竞争对手的策略，提高按摩器具产品在行业内的竞争力15(二)、使用按摩器具行业市场渗透策略，不断开发新客户15(三)、实施按摩器具行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源15(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系16(五)、实施线上线下融合，深化按摩器具行业国内外市场拓展16(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略16四、2023-2028年按摩器具业市场运行趋势及存在问题分析17(一)、2023-2028年按摩器具业市场运行动态分析17(二)、现阶段按摩器具业存在的问题18(三)、现阶段按摩器具业存在的问题18(四)、规范按摩器具业的发展20五、按摩器具行业政策背景20(一)、政策将会持续利好按摩器具行业发展20(二)、 按摩器具行业政策体系日趋完善21(三)、按摩器具行业一级市场火热,国内专利不断攀升21(四)、宏观经济背景下按摩器具行业的定位22六、按摩器具行业竞争分析22(一)、按摩器具行业国内外对比分析23(二)、中国按摩器具行业品牌竞争格局分析24(三)、中国按摩器具行业竞争强度分析241、中国按摩器具行业现有企业的竞争242、中国按摩器具行业上游议价能力分析243、中国按摩器具行业下游议价能力分析254、中国按摩器具行业新进入者威胁分析255、中国按摩器具行业替代品威胁分析25七、按摩器具行业竞争分析25(一)、按摩器具行业国内外对比分析26(二)、中国按摩器具行业品牌竞争格局分析27(三)、中国按摩器具行业竞争强度分析281、中国按摩器具行业现有企业竞争情况282、中国按摩器具行业上游议价能力分析283、中国按摩器具行业下游议价能力分析284、中国按摩器具行业新进入者威胁分析285、中国按摩器具行业替代品威胁分析29(四)、初创公司大独角兽领衔29(五)、上市公司双雄深耕多年29(六)、按摩器具巨头综合优势明显30八、“疫情”对按摩器具业可持续发展目标的影响及对策30(一)、国内有关政府机构对按摩器具业的建议31(二)、关于按摩器具产业上下游产业合作的建议31(三)、突破按摩器具企业疫情的策略32九、按摩器具行业未来发展机会32(一)、在按摩器具行业中通过产品差异化获得商机32(二)、借助按摩器具行业市场差异赢得商机33(三)、借助按摩器具行业服务差异化抓住商机33(四)、借助按摩器具行业客户差异化把握商机34(五)、借助按摩器具行业渠道差异来寻求商机34前言按摩器具行业的研究是该业务的基石。通过对按摩器具行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告，以专业的研究方法，帮助您深入了解按摩器具行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索按摩器具业未来5-10年的发展重点，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。一、按摩器具行业政策环境(一)、政策持续利好按摩器具行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网按摩器具、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为按摩器具行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内按摩器具产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与按摩器具紧密相关的政策文件,为按摩器具发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于按摩器具管理的文件,在按摩器具行业发挥了重要影响；针对按摩器具业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布按摩器具发展三年行动计划(2019-2022年）,提出了我国关于按摩器具发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对按摩器具领域的大力投入,国内按摩器具技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开按摩器具专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下按摩器具行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间按摩器具业绩显著按摩器具因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设按摩器具,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥按摩器具的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是按摩器具的建设可带来的效应。立足按摩器具建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使按摩器具的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与按摩器具发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。二、2023-2028年按摩器具产业发展战略分析(一)、树立按摩器具行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。按摩器具行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外按摩器具行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破按摩器具产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定按摩器具行业市场定位，产品定位和品牌定位按摩器具行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位按摩器具行业的市场定位是指竞争对手现有按摩器具产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。比如按摩器具市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位按摩器具行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。 按摩器具行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。可以使用：按摩器具行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。按摩器具行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。首先，按摩器具行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是按摩器具行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。在按摩器具行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者； B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。 “人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，按摩器具行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位按摩器具行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。按摩器具行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的按摩器具行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。按摩器具品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是按摩器具品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。 “科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，按摩器具行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，按摩器具创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，按摩器具技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的按摩器具技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进按摩器具行业更高品质的发展按摩器具行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统按摩器具的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在按摩器具新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于按摩器具行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。按摩器具行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80被主导品牌的20占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但按摩器具品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类按摩器具，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的按摩器具的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前按摩器具市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，按摩器具市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界按摩器具知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的按摩器具品牌和树立良好的按摩器具品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动按摩器具行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使按摩器具品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是按摩器具行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子.诸如此类的经典案例都是实现按摩器具品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销按摩器具在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PC Internet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播按摩器具品牌并建立口碑效应的最佳途径。三、2023-2028年按摩器具企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高按摩器具产品在行业内的竞争力迈克尔波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高按摩器具行业产品的竞争力，尽量缩小与按摩器具行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用按摩器具行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的按摩器具行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施按摩器具行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注按摩器具行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从按摩器具行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将按摩器具行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化按摩器具行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议按摩器具行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。按摩器具公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让按摩器具企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ，这有利于按摩器具行业公司确定公司的竞争地位。四、2023-2028年按摩器具业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年按摩器具业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期按摩器具行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定按摩器具业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制按摩器具业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制按摩器具行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了按摩器具业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对按摩器具业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段按摩器具业存在的问题目前，我国按摩器具行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，按摩器具业的利润率约为3%。资源整合将是未来按摩器具业发展的主要特征。国内按摩器具行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国按摩器具行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为按摩器具业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段按摩器具业存在的问题近年来，虽然国内按摩器具行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但按摩器具行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，按摩器具行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然按摩器具业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对按摩器具业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。按摩器具业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，按摩器具业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使按摩器具业的发展主要依靠相关企业。由于国内按摩器具业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，按摩器具业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动按摩器具业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的按摩器具行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要按摩器具行业提供更高质量的产品。然而，现有的按摩器具业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范按摩器具业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，按摩器具业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了按摩器具行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究按摩器具业的标准化和发展。(四)、规范按摩器具业的发展针对我国按摩器具业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个按摩器具业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定按摩器具业市场形成强大动力。五、按摩器具行业政策背景(一)、政策将会持续利好按摩器具行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+按摩器具，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信按摩器具行业的前景广阔。(二)、 按摩器具行业政策体系日趋完善近年来，国内按摩器具产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与按摩器具密切相关的三项政策文件，为按摩器具的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关按摩器具管理的文件，这些文件在按摩器具行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对按摩器具业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了按摩器具发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展按摩器具的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、按摩器具行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，按摩器具主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在按摩器具领域的投资，国内按摩器具技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的按摩器具公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内按摩器具市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下按摩器具行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、按摩器具行业竞争分析目前，我国按摩器具领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大按摩器具相关产业布局，针对不同应用场景推出了按摩器具系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、按摩器具行业国内外对比分析按摩器具的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于按摩器具这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外按摩器具行业的探索方向和落地形式是不同的。国外按摩器具更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内按摩器具紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国按摩器具行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，按摩器具行业的品牌知名度是不同的。根据按摩器具技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将按摩器具技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费 应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据按摩器具技术的供给维度分析，按摩器具技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，按摩器具行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国按摩器具正面临转型升级的重要时期。 按摩器具行业进入品牌竞争时代。 按摩器具市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌按摩器具企业的必经之路。(三)、中国按摩器具行业竞争强度分析1、中国按摩器具行业现有企业的竞争目前，按摩器具行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国按摩器具行业上游议价能力分析按摩器具行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，按摩器具行业在上游具有很强的议价能力。3、中国按摩器具行业下游议价能力分析按摩器具行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、按摩器具、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，按摩器具行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国按摩器具行业新进入者威胁分析新进入者在为按摩器具行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的按摩器具市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，按摩器具行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国按摩器具行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。七、按摩器具行业竞争分析目前，我国按摩器具领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。 三方阵营不断对按摩器具相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的按摩器具产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、按摩器具行业国内外对比分析国内外按摩器具的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。 根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。 在这四个维度内国内外按摩器具有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业按摩器具的探索方向和落地形式不同。 国外按摩器具注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力， 国内按摩器具倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国按摩器具行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，按摩器具行业品牌的知名度不同。 根据按摩器具技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将按摩器具技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高； 个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。 根据按摩器具技术的供给维度分析，按摩器具技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，按摩器具产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。 中国按摩器具经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，按摩器具行业已经进入了品牌竞争的时代。 按摩器具市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。 加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌按摩器具企业的必由之路。(三)、中国按摩器具行业竞争强度分析1、中国按摩器具行业现有企业竞争情况目前, 按摩器具行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国按摩器具行业上游议价能力分析按摩器具行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此, 按摩器具行业对上游议价能力较强。3、中国按摩器具行业下游议价能力分析按摩器具行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、按摩器具、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多, 按摩器具行业对下游议价能力较强。4、中国按摩器具行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国按摩器具行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内按摩器具创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。 许多按摩器具领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。 但是，随着按摩器具技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为按摩器具领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。 但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。 xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有按摩器具领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从按摩器具整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的按摩器具技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为按摩器具领域第二大厂商,按摩器具技术打造了从精细化应用方案,大大提升按摩器具产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于按摩器具的智能化产品,包括前后端的按摩器具结构化、立体化和市场化产品,更是在按摩器具领域拥有全产业链布局。(六)、按摩器具巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军按摩器具市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在按摩器具技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。八、“疫情”对按摩器具业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对按摩器具业的影响，逐步实现