2023年养老行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

养老行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言3一、养老企业战略目标3二、2023-2028年养老行业企业市场突围战略分析3(一)、在养老行业树立“战略突破”理念3(二)、确定养老行业市场定位、产品定位和品牌定位41、市场定位42、产品定位53、品牌定位6(三)、创新寻求突破71、基于消费升级的科技创新模式72、创新推动养老行业更高质量发展83、尝试业态创新和品牌创新94、自主创新+品牌9(四)、制定宣传计划101、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具102、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色113、策略三：学会使用网络营销11三、养老产业未来发展前景12(一)、我国养老行业市场规模前景预测12(二)、养老进入大规模推广应用阶12(三)、中国养老行业的市场增长点12(四)、细分养老产品将具有最大优势13(五)、养老行业与互联网等行业融合发展机遇13(六)、养老人才培养市场广阔，国际合作前景广阔14(七)、养老行业发展需要突破创新瓶颈15四、2023-2028年宏观政策背景下养老业发展现状16(一)、2022年养老业发展环境分析16(二)、国际形势对养老业发展的影响分析17(三)、养老业经济结构分析18五、养老行业政策背景19(一)、政策将会持续利好养老行业发展19(二)、 养老行业政策体系日趋完善19(三)、养老行业一级市场火热,国内专利不断攀升20(四)、宏观经济背景下养老行业的定位20六、宏观经济对养老行业的影响21(一)、养老行业线性决策机制分析22(二)、养老行业竞争与行业壁垒分析23(三)、养老行业库存管理波动分析23七、养老业的外部环境及发展趋势分析24(一)、国际政治经济发展对养老业的影响24(二)、国内政治经济发展对养老业的影响24(三)、国内突出经济问题对养老业的影响24八、 养老产业投资分析25(一)、中国养老技术投资趋势分析25(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴26(三)、中国养老行业投资风险26(四)、中国养老行业投资收益27九、养老行业多元化趋势27(一)、宏观机制升级27(二)、服务模式多元化28(三)、新的价格战将不可避免28(四)、社会化特征增强28(五)、信息化实施力度加大29(六)、生态化建设进一步开放291、内生发展闭环,对外输出价值292、开放平台,共建生态29(七)、呈现集群化分布30(八)、各信息化厂商推动养老发展31(九)、政府采购政策加码31(十)、个性化定制受宠31(十一)、品牌不断强化31(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“32(十三)、一体式服务为发展趋势32(十四)、政策手段的奖惩力度加大32十、关于未来5-10年养老业发展机遇与挑战的建议33(一)、2023-2028年养老业发展趋势展望33(二)、2023-2028年养老业宏观政策指导的机遇33(三)、2023-2028年养老业产业结构调整的机遇34(四)、2023-2028年养老业面临的挑战与对策34十一、养老行业未来发展机会35(一)、在养老行业中通过产品差异化获得商机35(二)、借助养老行业市场差异赢得商机36(三)、借助养老行业服务差异化抓住商机36(四)、借助养老行业客户差异化把握商机37(五)、借助养老行业渠道差异来寻求商机37序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对养老行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对养老行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对养老行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对养老行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对养老行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对养老行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、养老企业战略目标养老公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有养老品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设养老直销店、店铺。二、2023-2028年养老行业企业市场突围战略分析(一)、在养老行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 养老行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对养老行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破养老产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场）。(二)、确定养老行业市场定位、产品定位和品牌定位养老行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位养老行业市场定位是指竞争对手现有养老产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位养老行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 养老行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：养老行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。养老行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是养老行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是养老行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 养老行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上养老行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，养老行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位养老行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。养老行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的养老行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。养老品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 养老行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。养老品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动养老行业更高质量发展养老产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国养老行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与养老行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，养老商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小养老企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小养老企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国养老行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于养老行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国养老企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。中国制造2025确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励养老企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升养老企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。养老行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国养老规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国养老发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动养老行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是养老行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。三、养老产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。养老技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，养老的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国养老行业市场规模前景预测养老技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对养老的应用需求也会增加。(二)、养老进入大规模推广应用阶中国养老技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进专业市场引进技术完善技术在各个行业中的应用。目前，国内的养老已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用养老的时代已经到来。(三)、中国养老行业的市场增长点据不完全统计，养老行业中有超过50的公司提供系统集成服务，而新三板中有25的公司也提供系统集成服务。在整个养老市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的养老行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分养老产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括养老管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与养老相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、养老行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对养老的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 养老电子商务将迅速发展。业界建立了养老质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测养老质量和重要安全指标，实现养老监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持养老产业与互联网等产业的融合与发展，丰富养老产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，养老产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是养老行业与相关产业整合发展的案例，是养老产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生养老行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进养老产业的发展。以前，养老利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持养老行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进养老行业的发展中发挥巨大作用，并使养老行业得以找到新的利润点。建立新的养老产业发展盈利模式和发展模式。(六)、养老人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进养老相关专业养老体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大养老专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区养老从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的养老团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是养老行业发展的基础。目前，人才已成为制约养老行业发展的重要因素。如何解决养老专业人士的问题，不仅需要改进高校的养老。建立专业人才的养老体系，建立满足市场需求的养老专业，正确定位养老专业人才，还需要建立养老专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的养老专业人才的养老体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际养老产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的养老技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的养老人才培训体系合作，并初步打算引进国外养老技术人才培训是快速建立中国养老人才培训体系的重要途径。(七)、养老行业发展需要突破创新瓶颈养老的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对养老的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，养老需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。四、2023-2028年宏观政策背景下养老业发展现状(一)、2022年养老业发展环境分析养老业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，养老业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为养老行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，养老业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，养老业需求结构持续改善。(二)、国际形势对养老业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致养老业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，养老业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球养老业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来养老业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、养老业经济结构分析一是养老业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，养老行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持养老业。从产业结构来看，我国的养老业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对养老业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。五、养老行业政策背景(一)、政策将会持续利好养老行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+养老，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信养老行业的前景广阔。(二)、 养老行业政策体系日趋完善近年来，国内养老产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与养老密切相关的三项政策文件，为养老的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关养老管理的文件，这些文件在养老行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对养老业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了养老发展三年行动计划（2019-2022），提出了发展养老的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、养老行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，养老主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在养老领域的投资，国内养老技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的养老公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内养老市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下养老行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异六、宏观经济对养老行业的影响养老行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗格里瑟姆（Trevor Greetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合养老业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整养老业的发展进程。(一)、养老行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，养老行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，养老产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。养老业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。养老“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，养老行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，养老行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、养老行业竞争与行业壁垒分析当养老行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大养老行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，养老行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于养老业深度结合的速度和科技进步。(三)、养老行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。养老行业也是如此，这是由于库存管理。当养老行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。七、养老业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对养老业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，养老业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对养老业的影响目前，与养老业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.养老行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3. 人民币汇率稳定基础有利于养老业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对养老业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，养老行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对养老业产生积极影响的根本保证。八、 养老产业投资分析(一)、中国养老技术投资趋势分析根据近年来我国养老技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年养老技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国养老技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入养老领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随养老技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国养老行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国养老技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕养老独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建养老产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动养老爆炸式发展。(三)、中国养老行业投资风险(1)服务更新速度慢养老服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高养老服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足养老信息化需求。(4)咨询与管理不够养老行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国养老行业投资收益从养老的投资收益来看,目前国内的养老开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在养老建设与经营管理相结合的经营模式、养老建设与经营管理相分离的经营模式。养老除产品本身之外,管理和服务才是养老项目最大的偏利点。在养老管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此, 养老服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求, 养老服务也包含了定制化服务等。综合分析养老行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据养老行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的养老产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。九、养老行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重养老事业,转为侧向养老产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的养老服务模式相对比较单一。在城市,养老公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的养老服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的养老产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的养老领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强养老当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是养老行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当养老行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展, 养老更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态养老行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类养老项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的养老项目。伴随着各地养老项目建设风生水起,中国养老建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国养老建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级养老项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国养老项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展养老项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧养老项目建设。未来一段时间,中国中西部地区养老项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的养老水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的养老产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部养老打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动养老发展各级厂商推动下的养老建设商业模式,整体的特点就是养老的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当养老的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速养老产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署