2023年特种工程塑料行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

特种工程塑料行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录申明3一、特种工程塑料产业未来发展前景3(一)、我国特种工程塑料行业市场规模前景预测3(二)、特种工程塑料进入大规模推广应用阶4(三)、中国特种工程塑料行业的市场增长点4(四)、细分特种工程塑料产品将具有最大优势5(五)、特种工程塑料行业与互联网等行业融合发展机遇5(六)、特种工程塑料人才培养市场广阔，国际合作前景广阔6(七)、特种工程塑料行业发展需要突破创新瓶颈7二、特种工程塑料行业政策环境8(一)、政策持续利好特种工程塑料行业发展8(二)、行业政策体系日趋完善8(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升9(四)、宏观环境下特种工程塑料行业定位9(五)、“十三五”期间特种工程塑料业绩显著10三、2023-2028年特种工程塑料行业企业市场突围战略分析10(一)、在特种工程塑料行业树立“战略突破”理念10(二)、确定特种工程塑料行业市场定位、产品定位和品牌定位111、市场定位112、产品定位123、品牌定位13(三)、创新寻求突破141、基于消费升级的科技创新模式142、创新推动特种工程塑料行业更高质量发展153、尝试业态创新和品牌创新164、自主创新+品牌16(四)、制定宣传计划181、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具182、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色183、策略三：学会使用网络营销18四、2023-2028年特种工程塑料业市场运行趋势及存在问题分析19(一)、2023-2028年特种工程塑料业市场运行动态分析19(二)、现阶段特种工程塑料业存在的问题20(三)、现阶段特种工程塑料业存在的问题20(四)、规范特种工程塑料业的发展22五、2023-2028年特种工程塑料企业市场突破具体策略22(一)、密切关注竞争对手的策略，提高特种工程塑料产品在行业内的竞争力22(二)、使用特种工程塑料行业市场渗透策略，不断开发新客户23(三)、实施特种工程塑料行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源23(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系23(五)、实施线上线下融合，深化特种工程塑料行业国内外市场拓展24(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略24六、特种工程塑料行业存在的问题分析25(一)、基础工作薄弱25(二)、地方认识不足,激励作用有限25(三)、产业结构调整进展缓慢25(四)、技术相对落后26(五)、隐私安全问题26(六)、与用户的互动需不断增强27(七)、管理效率低27(八)、盈利点单一28(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性29(十)、法律风险29(十一)、供给不足,产业化程度较低29(十二)、人才问题29(十三)、产品质量问题30七、特种工程塑料产业发展前景30(一)、中国特种工程塑料行业市场规模前景预估30(二)、 特种工程塑料进入大面积推广应用阶段31(三)、中国特种工程塑料行业市场增长点31(四)、 特种工程塑料行业细分化产品将会最具优势32(五)、特种工程塑料产业与互联网相关产业融合发展机遇32(六)、特种工程塑料国际合作前景广阔、人才培养市场大33(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著34(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力35(九)、特种工程塑料行业发展需突破创新瓶颈35八、特种工程塑料行业风险控制解析36(一)、特种工程塑料行业系统风险分析36(二)、特种工程塑料业第二产业的经营风险36九、特种工程塑料行业企业差异化突破战略36(一)、特种工程塑料行业产品差异化获取“商机”36(二)、特种工程塑料行业市场分化赢得“商机”37(三)、以特种工程塑料行业服务差异化“抓住”商机37(四)、用特种工程塑料行业客户差异化“抓住”商机38(五)、以特种工程塑料行业渠道差异化“争取”商机38申明中国的特种工程塑料业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，特种工程塑料业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出特种工程塑料行业真正有价值的信息，并结合当前特种工程塑料行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、特种工程塑料产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。特种工程塑料技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，特种工程塑料的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国特种工程塑料行业市场规模前景预测特种工程塑料技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对特种工程塑料的应用需求也会增加。(二)、特种工程塑料进入大规模推广应用阶中国特种工程塑料技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进专业市场引进技术完善技术在各个行业中的应用。目前，国内的特种工程塑料已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用特种工程塑料的时代已经到来。(三)、中国特种工程塑料行业的市场增长点据不完全统计，特种工程塑料行业中有超过50的公司提供系统集成服务，而新三板中有25的公司也提供系统集成服务。在整个特种工程塑料市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的特种工程塑料行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分特种工程塑料产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括特种工程塑料管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与特种工程塑料相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、特种工程塑料行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对特种工程塑料的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 特种工程塑料电子商务将迅速发展。业界建立了特种工程塑料质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测特种工程塑料质量和重要安全指标，实现特种工程塑料监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持特种工程塑料产业与互联网等产业的融合与发展，丰富特种工程塑料产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，特种工程塑料产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是特种工程塑料行业与相关产业整合发展的案例，是特种工程塑料产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生特种工程塑料行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进特种工程塑料产业的发展。以前，特种工程塑料利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持特种工程塑料行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进特种工程塑料行业的发展中发挥巨大作用，并使特种工程塑料行业得以找到新的利润点。建立新的特种工程塑料产业发展盈利模式和发展模式。(六)、特种工程塑料人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进特种工程塑料相关专业特种工程塑料体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大特种工程塑料专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区特种工程塑料从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的特种工程塑料团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是特种工程塑料行业发展的基础。目前，人才已成为制约特种工程塑料行业发展的重要因素。如何解决特种工程塑料专业人士的问题，不仅需要改进高校的特种工程塑料。建立专业人才的特种工程塑料体系，建立满足市场需求的特种工程塑料专业，正确定位特种工程塑料专业人才，还需要建立特种工程塑料专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的特种工程塑料专业人才的特种工程塑料体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际特种工程塑料产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的特种工程塑料技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的特种工程塑料人才培训体系合作，并初步打算引进国外特种工程塑料技术人才培训是快速建立中国特种工程塑料人才培训体系的重要途径。(七)、特种工程塑料行业发展需要突破创新瓶颈特种工程塑料的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对特种工程塑料的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，特种工程塑料需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。二、特种工程塑料行业政策环境(一)、政策持续利好特种工程塑料行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网特种工程塑料、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为特种工程塑料行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内特种工程塑料产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与特种工程塑料紧密相关的政策文件,为特种工程塑料发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于特种工程塑料管理的文件,在特种工程塑料行业发挥了重要影响；针对特种工程塑料业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布特种工程塑料发展三年行动计划(2019-2022年）,提出了我国关于特种工程塑料发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对特种工程塑料领域的大力投入,国内特种工程塑料技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开特种工程塑料专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下特种工程塑料行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间特种工程塑料业绩显著特种工程塑料因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设特种工程塑料,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥特种工程塑料的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是特种工程塑料的建设可带来的效应。立足特种工程塑料建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使特种工程塑料的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与特种工程塑料发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、2023-2028年特种工程塑料行业企业市场突围战略分析(一)、在特种工程塑料行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 特种工程塑料行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对特种工程塑料行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破特种工程塑料产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场）。(二)、确定特种工程塑料行业市场定位、产品定位和品牌定位特种工程塑料行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位特种工程塑料行业市场定位是指竞争对手现有特种工程塑料产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位特种工程塑料行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 特种工程塑料行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：特种工程塑料行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。特种工程塑料行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是特种工程塑料行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是特种工程塑料行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 特种工程塑料行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上特种工程塑料行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，特种工程塑料行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位特种工程塑料行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。特种工程塑料行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的特种工程塑料行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。特种工程塑料品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 特种工程塑料行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。特种工程塑料品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动特种工程塑料行业更高质量发展特种工程塑料产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国特种工程塑料行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与特种工程塑料行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，特种工程塑料商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小特种工程塑料企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小特种工程塑料企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国特种工程塑料行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于特种工程塑料行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国特种工程塑料企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。中国制造2025确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励特种工程塑料企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升特种工程塑料企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。特种工程塑料行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国特种工程塑料规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国特种工程塑料发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动特种工程塑料行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是特种工程塑料行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。四、2023-2028年特种工程塑料业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年特种工程塑料业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期特种工程塑料行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定特种工程塑料业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制特种工程塑料业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制特种工程塑料行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了特种工程塑料业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对特种工程塑料业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段特种工程塑料业存在的问题目前，我国特种工程塑料行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，特种工程塑料业的利润率约为3%。资源整合将是未来特种工程塑料业发展的主要特征。国内特种工程塑料行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国特种工程塑料行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为特种工程塑料业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段特种工程塑料业存在的问题近年来，虽然国内特种工程塑料行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但特种工程塑料行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，特种工程塑料行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然特种工程塑料业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对特种工程塑料业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。特种工程塑料业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，特种工程塑料业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使特种工程塑料业的发展主要依靠相关企业。由于国内特种工程塑料业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，特种工程塑料业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动特种工程塑料业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的特种工程塑料行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要特种工程塑料行业提供更高质量的产品。然而，现有的特种工程塑料业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范特种工程塑料业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，特种工程塑料业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了特种工程塑料行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究特种工程塑料业的标准化和发展。(四)、规范特种工程塑料业的发展针对我国特种工程塑料业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个特种工程塑料业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定特种工程塑料业市场形成强大动力。五、2023-2028年特种工程塑料企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高特种工程塑料产品在行业内的竞争力迈克尔波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高特种工程塑料行业产品的竞争力，尽量缩小与特种工程塑料行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用特种工程塑料行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的特种工程塑料行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施特种工程塑料行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注特种工程塑料行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从特种工程塑料行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将特种工程塑料行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化特种工程塑料行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议特种工程塑料行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。特种工程塑料公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让特种工程塑料企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ，这有利于特种工程塑料行业公司确定公司的竞争地位。六、特种工程塑料行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱特种工程塑料相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言, 特种工程塑料管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对特种工程塑料的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与特种工程塑料的关系, 特种工程塑料工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于特种工程塑料的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对特种工程塑料主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的特种工程塑料行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内特种工程塑料行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如特种工程塑料设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解特种工程塑料产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,特种工程塑料行业个层面技术将会不断成熟,攻击特种工程塑料产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴特种工程塑料行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着特种工程塑料行业技术的大量投产使用, 特种工程塑料数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展特种工程塑料行业服务领域和内容,促进特种工程塑料行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。特种工程塑料行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的特种工程塑料行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了特种工程塑料行业在互联网时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。特种工程塑料行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的特种工程塑料行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景