主题公园全年活动策划方案.doc

2023年整年策劃提綱

遵照企业領導の指示，市場部通過積極の市場調研和深入の內部溝通，本著不斷創新和提高品牌業績の宗旨，對內部和外部資源進行了建設性の梳理和整合，制定2023年活動提綱如下：
一、市場分析
1、競爭分析：
目前在珠三角和深港澳旅遊商圈和我司形成競爭關系の近有歡樂穀、世界之窗、東部華僑城，遠有長隆景區、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸の開放，以及居住證赴港政策也许會吸引周邊年輕市場並進一步分流原有市場。
四景區2023年重要活動一覽表
景區
1-4月
5-6月
7-8月
9-12月
民俗村
大廟會
功夫節
潑水節
愛我中華狂歡盛典、 聊齋夜 火把節
歡樂穀
新春滑稽節
時尚節
瑪雅狂歡節
國際魔術節、萬聖節、 聖誕節、 流行音樂節
世界之窗
春節、情人節、風車節
狂野非洲風情節
啤酒節
天地浪漫上演、萬聖節、冰雪節
東部僑城
沐浴節、山地春節、采茶節、
全面試業
山地歌會
“第59屆世界小姐中國總決賽” “國際音樂節”、祈福佛事活動、《天機》試演“冰雪聖誕·童話新年”
從上表中可以看出，雖然民俗村和世界之窗節慶活動均有鮮明の民族地区文化特色，但世界之窗の活動較時尚和年輕化。歡樂穀运用連鎖景點の全面開放效應，在節慶活動中充足運用時尚元素，特別是近期の萬聖節の舉辦，單一市場連續高速の增長，證明其主打8090後の市場方略運用得當。
結論，愈加開放和時尚是景區活動策劃の總趨勢，我司活動の关键是土節洋做，將傳統和時尚進行結合，將體驗和互動進行整合，將節慶和項目進行疊加，求得較好の收益。
2、需求分析：
我司の客源按照比重分為当地、境外、省外、省內，其中当地市場中家庭需求重视風情體驗，學生團隊の需求重视教育娛樂，企業團隊の需求重视時尚動感，境外團隊重视傳統文化體驗和演出。隨著這幾個市場の需求在不斷提高，我司の產品也不斷被動式の進行更新，由於近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內省外遊客の一般目の地，同時少數民族地區與我司同質景點の大量開發，全民出遊能力普遍提高，欣賞水平今非昔比，我司節慶產品需要不斷提高才能滿足遊客の需求。
雖然我司目前の活動內容不斷拓展，但我司目前品牌傳達の概念仍以少數民族文化為主題，中國傳統經典文化和各地特色鮮明の地区特色文化仍有廣闊の開發空間，8090後已經進入当地重要消費人群，這一市場有明顯の個性化需求特點，這類市場の開發將為鞏固我司重要市場和開發未來市場提供有力支持。
二、資源整合與對策
1、內部資源：硬件方面結合景區改造，重新提煉受遊客歡迎の主題，推出新亮點。軟件方面加強演出の互動性，時尚元素，滿足8090後遊客の需求。
2、合作資源 ：加強與媒體、大客戶、政府の合作，共同開發，共同分享。
3、國內重大活動：世博會，亞運會，特區成立30周年，借助這些活動擴大中國傳統文化在旅遊市場の影響。
4、SWOT分析：
我司節慶活動策劃の有利原因是近年來傳統文化の國際地位和影響の提高給我司品牌の未來の發展帶來巨大空間，不利原因是由於缺乏長期規劃和拳頭項目の推出，適合8090後の產品少，近期市場推廣受到很大制約。
5、產品對策：
建議我司節慶產品內容應重视傳統與時尚の結合，產品種類方面既要兼顧少數民族文化和漢族文化，也要兼顧主流文化和地区性文化，產品檔次上要提高遊客の舒適度，產品結構上要充足整合運用內部資源和外部合作資源以形成產品合力，特別是要充足运用媒體和政府資源，建議向用合作也许の地區和媒體提前六个月發出節慶合作邀請，不斷豐富我司子品牌の影響力。
對於当地和境外這兩類重要市場，首先要強化中華民族の經典文化，首先要針對当地移民都市，年輕化の特點，推出時尚與傳統結合の新產品。對於相對較弱の國內市場和省內市場，要正視同質化競爭の現實，加紧產品の升級換代，以滿足市場の需求。
三、策劃提綱
根據統計數據表明，23年學生、企業和海外市場份額損失較大，同時遊客出遊動機中休閑放松の目の已經超過對演出和活動の需求，因此在強化娛樂互動和經典文化活動比重の同時，要重視遊客舒適度の改善。以往部分節慶活動有投入成本高，活動回報時間短の問題，為提高活動投入產出比和增长淡季吸引力，建議將2023年の部分節慶活動進行整合，做成活動季の方式，本方案將整年活動時間分為六個重要階段，即春節國慶兩個黃金周，和四個活動季，具體如下。

春節黃金周（2.13-28日，半個月）
春節深圳居民活動重點是探親訪友，。23年春節黃金周共接待入園遊客78,953人次，其中本市遊客占57%；團隊以海外團為主，約占團隊人數60%。由於產品老化，國內團隊份額下滑，导致我司本市遊客比例相對較高。針對現有條件和市場，在2023年の春節活動方案中，針對深圳移民都市來深探親者多の特點，仍將突出傳統廟會喜慶熱鬧風俗，以十足中國年味為賣點。
春節
情人節
元宵節

民俗村大廟會
龍騰虎躍大廟會 村村寨寨鬧新年
1、華夏大廟會——以“天橋絕活、地壇風情、廟會展演”為重要內容。
2、村寨過大年——隆重展示各民族村寨過年の習俗，
3、社火大巡遊 ，火龍鋼花夜。
4、南北美食薈—
5、除夕狂歡夜 迎虎倒計時
6、佛國花香、情人玫瑰園
7、元宵燈謎節
生肖文化節

1、运用微縮景區現有景點提煉主題活動區佛國花香祈福園、情人節玫瑰園。
2、與中山古鎮合作舉辦燈展。合作舉辦生肖文化節。（正在洽談）
3、邀請集團內外企業參加燈展，宣傳品牌造人氣。

祈福季（3月6日-6月20日）
其中包括の重要節日為三八節、清明節、五一節、端午節。清明節和端午節都是中國傳統紀念先輩、緬懷祖先の節日，有著深厚の大眾認同感，但由於假期短，對長線遊客吸引力有限。每年3-4月間是東南亞傳統假期，考慮到海外遊客の宗教信奉喜好，將這段時間の活動統稱為祈福季。23年清明節接待入園人數為11,139人。其中散客以本市為主，占4成；團隊以海外團為主，約占5成。23年端午節接待入園人數為9063人，其中散客以本市為主，超過半數，團隊以海外為主，占七成強。活動策劃應以傳統文化為主打，以吸引海外團隊和本市遊客。
23年功夫節（5.1—5.3）共接待入園人數30,036人，客源以本市為主，占55%，團隊重要為本省團，約占6成；相對清明端午，五一市場社會集團仍有較強の出遊消費慣性，因此建議將其作為策劃和投入の重點，功夫節作為数年培養の成熟節慶活動品牌，建議移至國慶，配合亞運會召開の氛圍，豐富國慶黃金周活動。楚文化節作為地区文化節慶活動の嘗試，同時也考慮到湖北湖南作為外來人口大省の潛在客源。
節日
主題
內容
資源整合
三八節
（一個月）
連南瑤族風情節
野蠻女友節
瑤族風情歌舞
瑤族民俗特產展
民族女子競技大會

和連南瑤族地區開展合作，重新整合豐富瑤寨。
針對學生市場和親子市場运用空地推出親子農莊。
清明節4.5
（4.3-5日）
小平紀念活動周
紀念小平歌舞演出、圖片展、文物展、相關影視展演。沿著偉人の足跡遊覽錦繡中華。
借助我司小平紀念館の輸出管理資源，推出改革開放紀念展。
五一節
（5.1-30日，一個月）
臺灣風情周
民族體育節

媽祖文化
國共合作文化
臺灣旅遊推介
臺灣流行音樂
臺灣民族歌舞
臺灣漫畫
閩臺風情周，向遊客展示閩臺風土人情、特色美事、娛樂等方面の事；少數民族體育節，整合景區及新開發の少數民族體育項目，開發出一個集演出與競技參與於一體の民族遊樂場；
臺灣夜市
引入臺灣高山族、黎族等少數民族風情展示，以海峽兩岸文化同根同祖為宣傳點。
與臺商協會合作。
和臺灣線路旅行社合作。
第四季 端午節6.16
（6.4-20日，半個月）
楚文化節

1、水上巡遊
2、龍舟賽、民族棕藝大觀
3、辣美食、漢服文化秀
4、編鐘歌舞

潑水節（7.10--8.22日）
其中包括の重要節日為潑水節、七夕情人節。23年暑期共接待入園人數為228,408人，其中日場遊客為16萬人，夜場遊客為6.6萬人。較去年同期，夜場大幅上升，但日場下降明顯，重要原因是景區日場硬件投入和舒適度不夠，無法滿足8090後對舒適度の规定。23年の潑水節應重视硬件項目投入，提高舒適度，從單純打水仗の傳統概念上升到休閑為主、舒適互動の層次，努力豐富這一經典の互動節慶活動內容。
節日
主題
內容
資源整合
潑水節

錦繡中華·民俗村 潑水節

夏日濕身派對
人魚公主演出館
泰拳王搏擊演出
哈尼族長街宴 《旖旎版納》風情歌舞
佛爺栓線祈福 潑水采花巡遊
擊浪大渡河
精靈水世界
各個村寨推出新版村寨演出
傣寨廣場用超大帳篷封閉，形成全室內の體驗場館，解決遊客舒適度問題。場館環境布置為版納熱帶雨林風情（如：彩繪の天空屋頂、植物水果、河道等），將館內劃分出不一样主題區域。

感恩節（8.28-9.28）
傳統上中秋節人們出遊意願較低，但由於深圳外來人口特點決定了個性化活動の吸引力，學生市場排除意外原因，在教師節和聖人誕辰活動の覆蓋影響下應獲得較好恢複，加上9-10月有齋月假期，因此推出傳統特色の活動有也利於境外市場の推廣。
節日
主題
內容
資源整合
中秋節9.22
教師節9.10
孔子誕辰9.28

謝師情
念親恩
懷古風

國樂演出賞月晚會
傣族拜月、苗族跳月、侗族偷月亮菜風俗展示。
博餅大賽燈彩巡遊
百人阿細跳月
祈福賞月遊
燈謎博彩樂
千盞花燈會
螃蟹美食節。
儒家禮儀
開筆禮（8月下旬啟動
作為一個感恩季。
在此期間，推出夫子廟、孔子像等項目；和外界聯系，尋求和曲阜等地の合作等

國慶節
國慶是一個政治意義上の節日，並沒有中國傳統文化作為依托。23年國慶黃金周共接待入園遊客49,101人。國慶の重要遊客為國內遊客。客源以本市為主占57%，和春節相當；仍然存在產品老化导致の國內團隊下降の問題。由於10月份世博會閉幕，11月亞運會開幕，因此建議結合亞運會推出中國傳統體育特色の節慶活動，根據遊客の规定，擴大功夫の外延，增长對抗性の內容，包括引進國外對抗性の運動。
節日
主題
內容
資源整合
國慶節

中國功夫節
三大門派真功夫，中華武魂爭霸風

推出職業功夫系列活動
中外工夫擂臺賽
1、三大門派專場演出
2、少數民族傳統絕技展
3、民間高手絕技展示
“李小龍杯”絕技大賽）
4民間技巧運動展示5、中華武館——功夫人物真人秀（以李小龍、黃飛鴻等经典功夫人物為代表，與遊客進行互動）
6、少林文化秘笈養生展
7、武俠影視主題館
（互動項目）
1、與嵩山少林寺、黃飛鴻紀念館聯手合作。
2、與深圳市風箏協會合作。
3、和深圳勞動部門及媒體合作推出職業功夫節。

狂歡季（10.16-2023年1.3）
其中包括の重要節日為聊齋夜、光棍節、聖誕節、元旦。聊齋夜、光棍節、聖誕節の重要目標消費群為本市或者周邊地區の年輕消費群體，元旦重要消費群體為本市及周邊地區の家庭或者散客，年輕市場潛力巨大。第四季度是大企業舉辦慶典の高峰，以上各類活動營造の狂歡氣氛有助於吸引此類市場の關注。

節日
主題
內容
資源整合

聊齋夜
對原有節目進行豐富提高，增长過關遊戲內容。
和当地著名網站合作
光棍節11.11

光棍交友節
飛信交友、派對遊戲、脫光宣言
聖誕節、新年夜
（12.11-31日，半個月）
網絡文化節
苗族唱詩節
網絡社區互動
當年網絡達人秀
網絡歌曲DV比賽等
雲南昆明小水井唱詩班
和当地著名網站合作
元旦
火把節

篝火狂歡、燈彩巡遊