于铭松文化建设与核心价值观.pptx

CompanyLOGO 社会主义文化建设社会主义文化建设和核心价值体系和核心价值体系 中华文化教研部中华文化教研部于铭松教授于铭松教授13683340391目录目录三构建核心价值体系,树立民族共同信仰加强文化建设,增强综合国力一一二二引言一、引言我们做一个调查：看到“文化”这个词，您联想到什么？文化的要素文化的要素精神精神要素要素语言和符号规范体系、风俗习惯规范体系、风俗习惯社会关系和社会组织社会关系和社会组织 物质产品物质产品 何谓文化v所谓“文化”，并非简单指称文化知识和文化艺术，而是指称在人类的思想精神（精神文化），社会制度（制度文化），人的行为和物态文化（物质文化）层面上综合而成的“大文化”。它由社会的整体意识形态和思想精神所构成，是人的精神世界和行为方式，文化是一个社会最深层次的心理结构和观念意识，它涉及到人的信仰、信念、观念、知识、伦理、行为、审美观、价值观等范畴。v在社会层面上是引导社会发展的决定性因素，是国家，民族，社会最深层的精神内含和外在风貌，以及社会制度形式和社会行为的表现形式，并通过文化产品，思想传播，社会教化等形式，将文化意识传播给全社会，为全社会所共享。对于个人而言v文化是人的内在精神世界，是个人的行为准则，是生活态度，知识修养和审美品位。龙应台谈什么是文化 文化？它是随便一个人迎面走来，他的举手投足，他的一颦一笑，他的整体气质。他走过一棵树，树枝低垂，他是随手把枝折断丢弃，还是弯身而过？一只长了癣的流浪狗走近他，他是怜悯地避开，还是一脚踢过去？电梯门打开，他是谦和地让人，还是霸道地推人？一个盲人和他并肩路口，绿灯亮了，他会搀那盲者一把吗？他与别人如何擦身而过？他如何低头系上自己松了的鞋带？他怎么自卖菜小贩接过找来的零钱？他，独处时如何与自己相处？文化其实体现在一个人如何对待自己，如何对待他人，如何对待自己所处的自然环境。在一个文化厚实的社会里，人懂得尊重自己他不苟且，因为不苟且所以有品味；人懂得尊重别人他不霸道，因为不霸道所以有道德；人懂得尊重自然他不掠夺，因为不掠夺所以有永续的生命。对于群体和社会而言v文化是一种共同约定的精神准则，是群体和社会的凝聚要素，是行为指南和规范，是多样性审美趣味的聚合。v5.12汶川大地震，这场突如其来的巨大灾害和磨难，使中华民族的凝聚力迸发对于国家民族而言v文化是民族精神的象征和精神家园，是社会制度的根基，是整体的国家形象，是审美劳动和文化产品的聚合体。文化决定着人类社会发展的走向，质量和样式，是识别一个国家和民族的根本标志。v2008 年北京奥运会和残奥会，成为又一展示中华文化魅力和民族精神的舞台。无论是奥运会开幕式，还是残奥会的开幕式，广泛运用了现代科技手段，将中华文化的传统精神与时代风貌、中国自身的定位与世界角色的期许，融合在一出出的音乐、舞蹈、戏曲及幽远深刻的美学意象当中。小结v文化是人的内在精神世界，是个人的行为准则，是生活态度，知识修养和审美品位；文化是一种共同约定的精神准则，是群体和社会的凝聚要素，是行为指南和规范；文化是民族精神的象征和精神家园，是社会制度的根基，是整体的国家形象。没有了文化，人就变成没有内在精神世界的空壳，群体和社会就没有了共同约定的精神准则，民族就没有了精神的象征和精神家园。二、加强文化建设，增强综合国力二、加强文化建设，增强综合国力 加快文加快文化产化产 业发展业发展增强增强 综合综合国力国力加强文化加强文化建设增强建设增强民族凝聚民族凝聚力力文化软实文化软实力力与综合国与综合国力力（一）（一）（二）（二）（三）（三）综合国力综合国力v综合国力是指一个主权国家赖以生存与发展所拥有的综合国力是指一个主权国家赖以生存与发展所拥有的全部实力及国际影响力的合力，是一个国家的政治、全部实力及国际影响力的合力，是一个国家的政治、经济、科技、文化、教育、国防、外交、资源、民族经济、科技、文化、教育、国防、外交、资源、民族意志、凝聚力等要素有机关联、相互作用的综合体。意志、凝聚力等要素有机关联、相互作用的综合体。v冷战后综合国力的竞争主要表现在政治上争夺世界政治和国际新秩序的主导权；在经济上争夺全球化进程的领先优势；在军事上争夺以新科技装备各军兵种的军事威慑力；在科技上争夺创新的制高点；在人才资源方面致力于培养全新知识的新型人才，以夺取人才优势；在文化上围绕着价值观争夺文化扩张优势。（一）文化软实力与综合国力（一）文化软实力与综合国力v1 1、软国力与硬国力、软国力与硬国力v硬实力与软实力是相互作用的。硬实力与软实力是相互作用的。v约瑟夫约瑟夫奈认为奈认为“21世纪的力量将依赖于有形和无形这两种力量源泉的结合。”他还指出，“在这样的世界上，我们的最大错误莫过于只看重其中的一个方面，相信只依靠军事力量就能保证美国的强大。”v美国国际战略家布热津斯基提出，要保证美国作为唯一超级大国的霸权地位，不能只依靠军事力量，应扩大美国文化软实力对世界的影响。克莱因国力方程基本实体经济能力实现目标的国民意志军事能力国家战略目标国力软国力实现目标的国民意志国家战略目标软国力（二）加强文化建设增强民族凝聚力（二）加强文化建设增强民族凝聚力民族凝聚力是重要的软国力。民族凝聚力是民族文化的社会功能，是具有共同文化特征的民族成员在相互交往中基于共同利益而产生的相互吸引的倾向。中华民族凝聚力是中华民族长期形成的共同文化的功能。民族凝聚力就是软国力。民族凝聚力就是软国力。1、文化在民族凝聚中的重要功能表现（1）行为规范行为规范（3）价值导向价值导向（2）情感维系情感维系（1）行为规范功能 伦理道德规范法律制度规范风俗习惯规范（2）情感维系功能 中华一统观念 政治一统；民族一统；思想文化一统 大一统作为一种价值观念和思想体系，是中华民族向心力、凝聚力的源泉家国一体观念孝亲心上升为爱国心；爱乡情放大为爱国情 情感维系（3）价值导向功能 自强不息“天行健，君子以自强不息；地勢坤，君子以厚德載物。”这相当于中华民族自立于民族之林的历史宣言。源远流长的中华文化包含着丰富的和合思想。和合文化包含两个方面的内容：普遍和谐意识、和而不同的理念。价值导向2、民族凝聚力具有这样的作用v一是为社会、国家凝聚力提供群众基础和民心支持。v二是对社会有机体及其群体结构的统合、调适功能。v三是民族凝聚力还坚持与反社会、反民族倾向的对立和斗争，通过民族心理、民族感情等方面的抗衡，从而形成社会情绪、舆论上的抵制压力，并对民族个体成员形成一种群体的规范力量。v从功能的角度考察，中华民族凝聚力首先直接表现为一种团结力或称为统一力。具体包括：民族整体对民族成员(或称民族个体)的吸引力，民族成员对民族整体的向心力，民族成员之间的亲和力。更深层的涵义则是民族生存、发展、创新和独立自主力。民族凝聚力是特定民族文化的社会功能，它以民族精神为纽带，随自身构成要素的动态运作或强或弱地显现，实现不同的社会目标。所谓增强民族凝聚力，就是克服、化解民族离散力，促进各要素之间的良性运作，协调发展，使民族凝聚力的整体结构优化，实现民族凝聚的社会目标。3、加强文化建设，增强民族凝聚力v既然民族凝聚力是民族文化的社会功能，那么加强文化建设就可以增强民族凝聚力。当然，仅仅靠文化建设还是不行的。当前，民族凝聚力面临的挑战：民族凝聚力面临的挑战：v挑战一，西方敌对势力对我意识形态渗透挑战一，西方敌对势力对我意识形态渗透v挑战二，各种社会利益群体的矛盾冲突挑战二，各种社会利益群体的矛盾冲突v挑战三，执政党自身存在的问题和转型中产生的问题挑战三，执政党自身存在的问题和转型中产生的问题导致其领导核心吸引力的削弱导致其领导核心吸引力的削弱v挑战四，政治体制改革滞后，深化了社会矛盾，影响挑战四，政治体制改革滞后，深化了社会矛盾，影响民族凝聚力民族凝聚力v 挑战五、中华民族统一大业受到民族分裂主义势力挑战五、中华民族统一大业受到民族分裂主义势力的威胁的威胁 v只有挑战一可以文化建设解决（三）加快文化产业发展，增强综合国力1、何谓文化产业？2、为什么要、为什么要发展文化产业发展文化产业3、怎样发展、怎样发展文化产业？文化产业？1、何谓文化产业v联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从行业分类看包括：传媒、卡通、娱乐、游戏、旅游、教育、网络及信息服务、音乐、戏剧、艺术博物馆等都是文化产业中璀璨的一员。v联合国教科文组织对文化产业分类：如下图联合国教科文组织对文化产业分类：如下图我国对文化产业的定义v以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。v从行业分类看包括九大类：新闻服务，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务，网络文化服务，文化休闲娱乐服务，其他文化服务（主要包括文化艺术商务代理、文化产品出租与拍卖、广告和会展文化服务等），文化用品、设备及相关文化产品的生产以及销售等。值得注意的是，以数字化信息技术的出现为标志，国际文化产业已经通过与信息产业的合流（美国北美行业分类系统，因此将出版、电影及唱片、广播电视等与软件、数据库、通信、信息处理服务重新定义为信息产业），完成了从早期文化产业（文化工业）向现代文化产业转型，文化产业因此被冠以“内容产业”的新名称。文化工业根据载体不同，依照传统工业标准划分为各部门，并局限在传统的传媒业范围内；而现代文化产业则是横跨通讯、传媒、计算机诸产业领域的新兴的综合产业，涵盖了以往所有现代媒介所负载的内容。2、为什么要发展文化产业？我国文化产业的发展虽起步较晚，但对经济的影响也越来越大文化产业成为推动发达国家经济发展的新兴产业文化产业对国民经济的贡献（1 1）文化产业成为推动）文化产业成为推动发达国家经济发展的新兴产业发达国家经济发展的新兴产业v美国v上世纪80年代后期，美国开始全力向外倾销文化产品。仅十余年时间，随着国际文化贸易壁垒的逐步瓦解，美国文化产业异军突起，稳居全球霸主地位。从目前来看，其音像视听产品出口价值已超过航天工业的出口额，是美国创造利润最多的行业之一。美国文化产业的产值已占其GDP的18%至25%。v美国电影业堪称世界之最。美国公司出产的影片产量只占全球影片产量的67，却占了全球总放映时间的50以上，占据全球市场份额的85%，它的电影出口到世界150多个国家和地区,欧洲电影院票房的70%被美国那去，给美国每年带去近180亿美元的收益。美国大片，以其独特的风格和艺术效果，将美国的价值观潜移默化地向外输出，同时又赚回大把金钱。好莱坞一部影片泰坦尼克号在世界150多个国家和地区上映后，赚回了20亿美元的票房收入，仅一部影片即可与我国几大产业的利润相敌，其中索尼公司单靠发行其一首主题歌原声带已收入2亿美元。v娱乐产业迪斯尼，1994年以190亿美元收购ABC（美国广播公司），1997年其产业规模及赢利稳入世界企业500强中的前十强。当年的沃尔特.迪斯尼只是一个穷困潦倒的卡通画家，在家徒四壁、困苦无依之际，一只在墙角爬来爬去的小老鼠成了他的安慰。于是，这只小老鼠在他的第一部配音卡通片中亮相，从此风靡世界。谁能想到，米老鼠、唐老鸭两个卡通形象，竟然造就了一个如此庞大的集娱乐、影视与零售于一体的跨国集团。迪斯尼的经营策略说起来也简单，这就是不断创造明星品牌然后授权开发，它仅靠收取版权费就已财源滚滚而来。v1998年，他们把眼光转向了中国文化，制作了动画片木兰。片中的花木兰虽然还是代父从军，但孝道的主题已经让步成为次要，女性对自我价值的追寻成为这部动画片的主题。影片中木兰在歌中唱到，她将永远不会去做一个“完美的新娘”或“完美的女儿”。她追问：“什么时候我才能展现那个真正的自我？”当木兰的性别被曝光后，她甚至承认自己这样做并不是仅仅为了父亲，而为了实现自我。动画片木兰虽然保留着中国传奇的基本故事情节，但又被赋予了崭新的美国式文化含义，成为当今世界的新传奇。这部影片在新加坡首映后，在全球循环放映，总收入达3亿多美元，成为迪斯尼利润最高的影片之一。中国传奇被跨国公司西方化和全球化的过程，也是美国文化为了自己的需要而改造其他文化、据为己用，并创造巨额利润的过程。v功夫熊猫全球总票房是5.5亿美元，其中三分之二都来自于海外市场，在中国的票房收入也已经过亿，这部影片也是中国首部票房过亿的动画片。v美国的电视节目经常性地在125个国家和地区播出,许多第三世界国家的电视节目有60至80的内容来自美国。v美国读者文摘已发展成年收入25亿美元的国际性大企业。vNBA不过是美国国内的篮球联赛，而它现在已无疑是超大型的“跨国企业”。这个每年经营几十亿美元的巨型企业，运动队是其小小的核心部分，它的周围是一些更大得多的信息业。比赛是核心企业，但周遭的信息企业则更具发散力。这些信息企业包括发放零售业执照，家庭录像和光盘，生产电视节目，出售比赛活动，出售广告权、版权、转播权等等。过去，乔丹每年从公牛队获得3500万美元的年薪，而这一令人心惊的数目竟然还远远不如他将自己的形象卖给耐克、哥伦比亚广播公司来得多。易言之，作为CI的乔丹要比打球的乔丹更有价值。今天，姚明所经历的一切，已经更清晰地揭示了文化作为产业的秘密，这就是文化作为经济的现实，这就是所谓文化心理学要替代经济学的所指。日本v东邻日本，金融危机后绝地求生。1995年确立“文化立国”战略，直接组建、参与和支持设立各种文化产业基金组织，疏通、拓宽资金流入渠道，保障文化资金供给充足。日本的文化娱乐业早在1993年就超过其汽车工业的年产值，日本的文化产业占GDP 比重在17%20%。v游戏业已成为日本经济的重要支柱之一，一直保持着二位数的增长势头占 据着举足轻重的地位，对汽车和家电两大传统行业形成了有力的冲击。据不完全统计，全球电子游戏市场硬件90%以上，软件50以上，均牢牢控制日本厂商手中。调查显示，全球最受欢迎的游戏机是日本的品牌，销售量最大、拥有游戏迷最多的游戏软件，也出自日本游戏开发商之手。任天堂的员工 总共不到1000人，人均创纯利润约合80万美元，堪称世界之最。1998年度，任天堂的净 利润为858亿日元，约合8.03亿美元；2000年销售收入达到5400亿日元，即50亿美元左右，净利润将达到820亿日元，约合7.67亿美元。其产值和效益一度超过丰田汽车公司。在2005年的个人纳税排行榜上，许多游戏业大腕名列前茅，如大川功、堀井雄二、山内溥等，无一不是亿万富翁。v21世纪初，日本又开始实施自己的文化产业战略方案。瞄准迪斯尼在东京和香港登陆，日本迎头而上，强力启动动漫产业。先是用自己创造的“口袋妖怪”、“皮卡丘”、“Kitty猫”等围攻“米老鼠”，把国内的少年儿童拉拢过来，然后直“袭”美国本土。仅2003年，日本销往美国的动画片及相关产品的总收入就达到44亿美元，是日本出口美国钢铁收入的4倍。与此同时，日本动漫席卷全球。动漫出口利润一举超过汽车和钢铁工业，带动整个文化产业高歌猛进，经济效益占据GDP的18%，成为日本经济的支撑产业之一。亲和力、渗透力极强的文化产品的海外销售，也极大地改善了战后日本的国家形象.韩国v韩国原为农业国，20世纪80年代初步完成工业化改造，其文化产业属后起之秀，但发展迅猛。1999-2003年的5年间韩国文化产业的市场规模年均增长约27.7%。2004年，其文化产业在世界市场上占到3.5%的份额，成为世界第五大文化产业强国，其中网上游戏居世界第一，移动游戏世界第二。v1998年以来，以网游、卡通和影视为主干的文化产业，成为继汽车后为韩国赚取外汇最多的第二产业。1997年，亚洲金融危机爆发以后，大宇、现代等重工巨头都遭受重创，韩国政府及时调整其经济结构和工作重点，将电子游戏、电影电视等娱乐产业作为新的增长点重点扶持和培育。目前韩国文化产业已经成为其国民经济的重要支柱。v同韩剧把传播效果和经济紧密联系。韩国电视连续剧的畅销，带动了韩国的相关产业的发展。如：旅游业，服装业，出版业，饮食业等产业的发展。以旅游业为例，韩国电视剧为了节约成本，往往把外景地在拍完以后，作为主题公园开放。最有名的要算冬季恋歌主题公园。在韩国仁川国际机场第46号登机口附近，韩国旅游局开设以韩流为主题的旅游商品店，并辟出韩流馆空间，大屏幕上播放冬季恋歌、蓝色生死恋、大长今（2 2）我国文化产业的发展虽起步较晚，）我国文化产业的发展虽起步较晚，但对经济的影响也越来越大但对经济的影响也越来越大v从结构上看，我国文化产业的特点是：以传统意义上的文化产业如新闻、出版、广电和文化艺术等为主构成的“核心层”；以改革开放以来发展起来的新兴文化产业如网络文化、休闲娱乐、文化旅游、广告及会展等为主构成“外围层”。与文化用品、设备及相关文化产品相关联的生产、销售的“相关层”有从业人员，其发展规模在整个文化产业发展中占据了一半。v2006年：中国文化产业发展研究报告披露，2003年我国文化及相关产业所创造的增加值3577亿元，占GDP（11.69万亿元）的3.1%。v2007年：中国文化产业发展研究报告披露，2004年我国文化及相关产业所创造的增加值3440亿元，占GDP的2.15%。v2008年：中国文化产业发展研究报告显示,2006年我国文化产业实现增加值5123亿元,占GDP的比重是2.45，比2004年提高0.3个百分点。v 2009年：中国文化产业发展研究报告披露,2007年我国文化产业增加值占GDP的比重为2.6%，据此推算，实现文化产业增加值大约是6412亿元，比2006年增长18.4%。2007年我国文化产业占GDP比重比上年提高了0.15个百分点，继续保持了快速增长的基本态势。3、怎样发展文化产业？、怎样发展文化产业？（1 1）从国家战略层面确定文化产业突破口）从国家战略层面确定文化产业突破口v总体的文化产业发展战略，国家早已明确。比如总体的文化产业发展战略，国家早已明确。比如20062006年发布年发布的的国家国家“十一五十一五”时期文化发展规划纲要时期文化发展规划纲要等都有具体说等都有具体说明。明。“十七大十七大”报告对下一阶段发展文化产业作出了全面阐报告对下一阶段发展文化产业作出了全面阐述和具体安排。很显然，政策面的重大动向标志着我国的文述和具体安排。很显然，政策面的重大动向标志着我国的文化产业发展进入了一个更加迫切和务实的新阶段。但国际金化产业发展进入了一个更加迫切和务实的新阶段。但国际金融危机爆发以后，我们应从国家战略层面确定文化产业的突融危机爆发以后，我们应从国家战略层面确定文化产业的突破口，是否可以将电影、动漫、网络游戏产业等作为重点扶破口，是否可以将电影、动漫、网络游戏产业等作为重点扶持和培育的对象。持和培育的对象。电影电影v电影业是近年来产业化程度最高的文化行业。在电影投资与电影业是近年来产业化程度最高的文化行业。在电影投资与融资方面，目前单一资金制作的影片比例已经越来越小，而融资方面，目前单一资金制作的影片比例已经越来越小，而资金混合（国企、社会、民营、海外、境外）的成分也越来资金混合（国企、社会、民营、海外、境外）的成分也越来越复杂。海内外的企业投资、风险投资、金融贷款、广告投越复杂。海内外的企业投资、风险投资、金融贷款、广告投入、版权预售、个人融资等等方式都成为电影资金的来源。入、版权预售、个人融资等等方式都成为电影资金的来源。民营公司如新画面、华谊兄弟等，已经成为中国电影的主力民营公司如新画面、华谊兄弟等，已经成为中国电影的主力军，而民营公司参与的影片在票房上已经支撑起半壁江山。军，而民营公司参与的影片在票房上已经支撑起半壁江山。创造票房佳绩的影片创造票房佳绩的影片英雄英雄、功夫功夫、天下无贼天下无贼、十面埋伏十面埋伏、满城尽带黄金甲满城尽带黄金甲、集结号集结号、夜宴夜宴等均出自民营公司。我们可以将产业化程度较高的电影业等均出自民营公司。我们可以将产业化程度较高的电影业作为国家发展文化产业的突破口，从政策、资金等方面加以作为国家发展文化产业的突破口，从政策、资金等方面加以扶持，培育骨干龙头电影企业，以带动电影产业整体发展扶持，培育骨干龙头电影企业，以带动电影产业整体发展 。同时，要培育一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大同时，要培育一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型国有电影集团，打造出具有国家水准、能够与国际同行竞型国有电影集团，打造出具有国家水准、能够与国际同行竞争的主力军和争的主力军和“国家队国家队”，努力培育中国的，努力培育中国的“好莱坞好莱坞”。动漫产业动漫产业 动漫产业国家一直比较重视，动漫产业国家一直比较重视，20062006年国务院转发了财政部等十部年国务院转发了财政部等十部委委关于推动我国动漫产业发展的若干意见关于推动我国动漫产业发展的若干意见，提出建立，提出建立“扶持动扶持动漫产业发展部际联席会议制度漫产业发展部际联席会议制度”。20072007年组建了年组建了“扶持动漫产业发扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会展部际联席会议专家委员会”，并启动了，并启动了“扶持动漫产业发展专项扶持动漫产业发展专项资金资金”。在。在“部际联席会议部际联席会议”这一创新机制的作用下，各地动漫产这一创新机制的作用下，各地动漫产业基地建设进入规范化发展的新阶段。通过建立动漫产业基地，近业基地建设进入规范化发展的新阶段。通过建立动漫产业基地，近年来国产动漫在创作、技术研发、市场推广等方面，取得了不俗的年来国产动漫在创作、技术研发、市场推广等方面，取得了不俗的成绩。成绩。喜洋洋与灰太狼喜洋洋与灰太狼，就是其代表。从，就是其代表。从20032003年萌发创意，年萌发创意，喜洋洋与灰太狼喜洋洋与灰太狼 经过了从电视到图书，再从玩具到电影的培经过了从电视到图书，再从玩具到电影的培育过程，育过程，20092009年终于年终于“牛气冲天牛气冲天”首轮票房高达首轮票房高达80008000万，为中万，为中国动画产业探索出一种新的盈利模式。国动画产业探索出一种新的盈利模式。喜洋洋与灰太狼喜洋洋与灰太狼用简单、用简单、通俗、不说教的动画故事，可爱活泼的形象、浅显欢快的内容、明通俗、不说教的动画故事，可爱活泼的形象、浅显欢快的内容、明显的本土化特点，打动儿童，横跨媒介，逐步引发家庭性消费。有显的本土化特点，打动儿童，横跨媒介，逐步引发家庭性消费。有了这样的基础，我们也可以将动漫产业作为国家发展文化产业的突了这样的基础，我们也可以将动漫产业作为国家发展文化产业的突破口，从政策、资金等方面加以扶持，特别是可以借鉴日本用破口，从政策、资金等方面加以扶持，特别是可以借鉴日本用“口袋妖怪口袋妖怪”、“皮卡丘皮卡丘”、“KittyKitty猫猫”等围攻等围攻“米老鼠米老鼠”的经验，的经验，把把“喜羊羊喜羊羊”、“灰太狼灰太狼”推广到全世界，使其逐渐成为米老鼠和推广到全世界，使其逐渐成为米老鼠和唐老鸭一样的享誉全球的卡通形象。唐老鸭一样的享誉全球的卡通形象。网络游戏网络游戏v网络游戏综合了文本、图像、音频、视频等各种媒介符号形网络游戏综合了文本、图像、音频、视频等各种媒介符号形式，允许使用者进行多层次的信息传播和交互行为，最大限度地式，允许使用者进行多层次的信息传播和交互行为，最大限度地满足了现代社会中年轻人的体验需求，因此受到年轻人的追捧。满足了现代社会中年轻人的体验需求，因此受到年轻人的追捧。网络游戏产业韩国目前位居世界首位，主要出口的目的地是中国。网络游戏产业韩国目前位居世界首位，主要出口的目的地是中国。作为一个文化底蕴深厚的大国，这的确是件令人尴尬的事情。为作为一个文化底蕴深厚的大国，这的确是件令人尴尬的事情。为改变这样的状况，政府出台了有关扶持国产原创网络游戏的政策，改变这样的状况，政府出台了有关扶持国产原创网络游戏的政策，在此政策引导下，国内游戏企业加强了民族原创游戏的开发力度，在此政策引导下，国内游戏企业加强了民族原创游戏的开发力度，新的国产游戏不断涌现，不仅数量在增长，而且游戏品质也有大新的国产游戏不断涌现，不仅数量在增长，而且游戏品质也有大幅提高，并经受了市场的检验，网易公司的幅提高，并经受了市场的检验，网易公司的梦幻西游梦幻西游、大大话西游话西游、金山的、金山的剑侠情缘剑侠情缘、福建网龙、福建网龙征服征服、上海米果、上海米果真封神真封神、盛大的、盛大的传奇世界传奇世界等网络游戏，打破进口游戏一等网络游戏，打破进口游戏一统天下的局面，逐渐成为游戏玩家的最爱。有了这样的基础，我统天下的局面，逐渐成为游戏玩家的最爱。有了这样的基础，我们也可以将网络游戏产业作为国家发展文化产业的突破口，从政们也可以将网络游戏产业作为国家发展文化产业的突破口，从政策、资金等方面加以扶持，特别是可以借鉴韩国的经验，用具有策、资金等方面加以扶持，特别是可以借鉴韩国的经验，用具有中国文化元素的网络游戏，吸引世界各国的玩家。到那时，中国中国文化元素的网络游戏，吸引世界各国的玩家。到那时，中国不再只会出口电视机、鞋子、衬衫，也能输出文化，甚至可以输不再只会出口电视机、鞋子、衬衫，也能输出文化，甚至可以输出影响世界的价值观。出影响世界的价值观。（2 2）整合资源走规模化、集约化、专业化道路）整合资源走规模化、集约化、专业化道路v目前，我国的文化产业的现状是，市场化程度不高，专业分目前，我国的文化产业的现状是，市场化程度不高，专业分工不细。工不细。v而现代文化产业的最大优势就是工业化、市场化程度高。文而现代文化产业的最大优势就是工业化、市场化程度高。文化产业作为一个产业，早已被打上工业文明的深刻烙印。其化产业作为一个产业，早已被打上工业文明的深刻烙印。其产业化不仅有赖于技术革命的成果，而且充分体现了工业化、产业化不仅有赖于技术革命的成果，而且充分体现了工业化、市场化的典型特征。市场化的典型特征。我国文化产业要有一个大发展必须走工业化和市场化的道路我国文化产业要有一个大发展必须走工业化和市场化的道路 文化产业的特点产业结构集中化生产流程标准化投资规模巨大化经营领域多元化产业分工社会化 文化产业的特点05年年“超级女声超级女声”一个规模化、专业化运作的成功案例一个规模化、专业化运作的成功案例v“超级女声超级女声”的成功不仅有赖于精心设置的赛制，更重要的的成功不仅有赖于精心设置的赛制，更重要的是其完整的商业运作模式。从节目策划、节目制作是其完整的商业运作模式。从节目策划、节目制作/播放、市播放、市场运营，到品牌运作与衍生产品开发，场运营，到品牌运作与衍生产品开发，“超级女声超级女声”整合了整合了各种相关产业。其中，节目制作商、节目品牌运营商、冠名各种相关产业。其中，节目制作商、节目品牌运营商、冠名赞助企业、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商、赞助企业、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商、娱乐包装公司、网络公司之间默契配合、联动运作，与卷入娱乐包装公司、网络公司之间默契配合、联动运作，与卷入这场互动娱乐节目的这场互动娱乐节目的“超女超女”们、各类新闻媒体、们、各类新闻媒体、FANSFANS以及以及上亿的普通观众们一起创造了一个市场价值巨大的上亿的普通观众们一起创造了一个市场价值巨大的“超级女超级女声声”商业品牌。依托这一商业品牌，处于这一产业价值链中商业品牌。依托这一商业品牌，处于这一产业价值链中的各类商业参与者，都从这场文化盛宴中获得了巨大的收益。的各类商业参与者，都从这场文化盛宴中获得了巨大的收益。一是节目制作商一是节目制作商 湖南卫视湖南卫视v其收入有：冠名赞助收入、广告收入、手机短信收入。冠名赞助收入：通过竞标，蒙牛乳业集团以大约2000万元的费用获得“超级女声”的冠名权，其中包括作为独家赞助商的费用和在湖南卫视投放硬性广告的费用；广告收入：由于收视率的飙升，“超级女声”的贴片广告费也一路走高。据估算，2005年“超级女声”的广告收入估计达到3000万元。去掉广告代理的费用（约40%），湖南卫视至少赢得1800万元；短信收入：包括短信投票和向观众发送有关超级女声等节目资讯的短信增值服务，总计有3000万元左右的收入。这样，“超女”为湖南卫视带来的直接收入高达约6800万元。而“超女”为电视台品牌与节目品牌的价值提升等间接收益，则难以在短期内予以估算。二是节目品牌运营商二是节目品牌运营商 天娱公司天娱公司v上海天娱传媒有限公司，拥有“超级女声”的品牌所有权，是“超级女声”系列节目的品牌运营商。由电视产生的收益并不是天娱传媒的着眼点，其重点操作的领域在于“超级女声”品牌延伸的产业链。超级女声的品牌目前值几十个亿，由电视节目品牌所带来的延伸性的相关品牌产品上天娱还会大赚一笔。娱乐品牌开发的潜力是巨大的，按照国外综艺类节目中“广告收入品牌衍生收入=4060”的商业规律保守推算，天娱传媒的品牌衍生市场空间将接近2亿元。但在目前，天娱传媒的实际主要收益仍来自于艺人经纪部分。艺人经纪包括签约“超女”的广告代言、演出、唱片发行收入等。估计2005年天娱传媒在艺人经纪方面的收入约为2750万元。三是赞助企业 蒙牛乳业集团v为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。此后为了投放“超级女声”标识的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。2005年蒙牛向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右。一般来说，广告和促销费用占销售额的6至7，即超过1亿元。而由于“超级女声”的广告带动效应，“酸酸乳”成为该公司主营业务净利润增长的主要来源。2005年上半年，“酸酸乳”在全国的销售额比上年同期增长了300%，2005年全年销售收入可达25亿元。而该企业与“超级女声”之间互动宣传，将企业品牌、商品品牌与文化产品品牌的价值互动提升发挥到了极致。四是广告代理商 湖南电广传媒股份广告分公司v按照上文估算的2005年“超级女声”3000万广告总收入的数字来计算，电广传媒从“超女”广告业务的代理中获得的广告收入至少为1200万元。五是电信运营商v“超级女声”的短信投票参与节目模式，使电信运营商从中获得巨大的服务费分成。电信运营商与节目制作商、增值服务提供商的利益分配比例，基本维持“运营商合作伙伴15%85%”的原则，通常节目制作商与增值服务提供商对余下的85%进行五五分成。2005年“超女”的短信收入中电信运营商占15%，湖南卫视占50%，短信增值服务提供商占35%。按照湖南卫视3000万元短信实际收入，数据推算，短信总收入为6000万元，电信运营商则从“超级女声”中获利约为900万元。六是短信增值服务提供商六是短信增值服务提供商v短信增值服务提供商是指为节目的短信参与者提供相关资讯服务的公司。这些公司主要的盈利模式是向短信参与者收取的增值服务费。短信增值服务的基本服务费为6元，定制后服务提供商会在一个月内发送15条“超女”花絮，每条1元。一旦投票者发送定制信息，已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务。这类短信资讯消费，使得湖南卫视在短信内容平台上的先后两家合作伙伴TOM无线和掌上灵通也获得了巨大的收益。他们通过短信资讯、彩信和WAP等方式，将有关“超级女声”的新闻、彩铃、照片以及超女自己都参与的超级女声Java游戏搬到手机上来。众多“超级粉丝”成为其忠实消费者。按照短信总收入6000万的数据推算，短信增值服务提供商（占短信总收入35%）从“超女”节目中获得的直接收益估计为2100万元。手机的技术更新极为迅速，增值服务的发展空间将很大。增值服务提供商也在2005年“超级女声”中获利不少。但不足的是：如果用户没有及时退订，就会被默认接收关于“超女”资讯的增值服务，有强买强卖之嫌。七是娱乐包装公司七是娱乐包装公司v围绕“超级女声”明星们，众多的娱乐包装公司成为了天娱传媒的合作伙伴。他们在演艺、唱片等娱乐市场也获得了各自的回报。由于天娱传媒与娱乐包装公司等合作伙伴按照10%90%分成，巡演门票销售额1.5亿元的90%为1.35亿元，唱片销售额2500万元的90%为2250万元，这几家娱乐包装公司就这两项业务销售额为1.575亿元，按毛利率50%计算，娱乐包装公司从艺人经纪中获得的直接收益至少为7800万元。八是网络公司八是网络公司v在百度搜索一下“超级女声”，相关网页有669万篇，新浪、搜狐等各大门户网站都有关于超级女声的专门论坛。百度贴吧的超女前三甲的相关发帖量超过1000万，据称平均每秒就有4个人同时发布和超级女声相关的帖子。超女官方网站新浪的超女评论也达到了315万条、论坛37万帖。某公司注册了“超级女声”的民间网站，顿时吸引了大批的“超级女声”发烧友和网友的眼球。“超级女声”网站的日访问量达43万人次。按照同样点击率的其他网站广告收费标准收入估算，“超女”网站可以获得的广告收入至少为100万元。到目前为止，由于网站的营利模式尚需完善，因此，“超女”带给网站的收益更多地表现在点击率提升等间接收益上。v总体来看，“超级女声”这一文化品牌无疑拥有巨大的商业价值。按照产业链主要环节直接产生的经济收益来看，“超女”的经济效应已非常明显。通过上文分析，2005年“超女”节目产业链条中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报累计已超过7.6亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。按照品牌估价的一般方法，目前其品牌的商业价值将超过20亿元。一个单一的文化产品取得这样的成绩，不能不说是一个奇迹。（3 3）探索投融资体系，推进与资本市场接轨）探索投融资体系，推进与资本市场接轨 v要研究探索通过建立要研究探索通过建立“文化产业发展基金文化产业发展基金”、“文化产业创文化产业创业投资基金业投资基金”、“文化产业风险投资基金文化产业风险投资基金”等方式，吸引更等方式，吸引更多社会资本参与文化产业发展，逐步建立多元化、社会化、多社会资本参与文化产业发展，逐步建立多元化、社会化、公共化的投融资服务体系。同时，要尽快建立文化产业投资公共化的投融资服务体系。同时，要尽快建立文化产业投资风险评估和分摊机制，鼓励组建文化产业融资担保中介机构风险评估和分摊机制，鼓励组建文化产业融资担保中介机构和知识产权专利评估机构，通过和知识产权专利评估机构，通过“银企联合银企联合”和和“银文联合银文联合”，有效解决文化企业可供抵押的实物较少，无形资产评估，有效解决文化企业可供抵押的实物较少，无形资产评估难、抵押变现难、抵押担保信用程度低等问题。除此之外，难、抵押变现难、抵押担保信用程度低等问题。除此之外，也可以探索发挥产权交易所的投融资服务功能，为知识产权也可以探索发挥产权交易所的投融资服务功能，为知识产权拍卖和交易等提供拍卖和交易等提供“一站式一站式”服务，促进知识产权转化为真服务，促进知识产权转化为真正意义上的资本，为文化企业充分利用手中的无形资本进行正意义上的资本，为文化企业充分利用手中的无形资本进行融资创造条件。融资创造条件。v运用市场机制，以资本为纽带，实行联合、重组，重点培育发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团，是我国发展文化产业的重要目标。v从1999年和2000年博瑞传播和赛迪传媒分别买壳上市开始，在“有限开放”的资本市场上就已经出现了新闻出版媒体产业化的先行者的身影。2007年4月，新华传媒在继2006年通过华联超市借壳上市后，实现向解放日报报业集团和上海中润广告有限公司定向增发，突破了传媒上市的一些传统壁垒，实现了“准整体上市”。v2007年12月13日，辽宁出版传媒股份公司IPO完成路演并于14日开始接受申购，成为国内第一家编辑业务和经营业务整体上市的新闻出版企业。当日，“辽宁出版传媒”就以329.53%的涨幅名列两市第一，以优异的表现为中国新闻出版媒体“整体上市”元年画上了句号。2007年将因文化产业与资本市场的全面接轨而在中国文化产业发展史上记下醒目的一笔。（4 4）建立文化产业创新、示范、孵化基地建立文化产业创新、示范、孵化基地v针对目前我国文化产业基地建设中资源浪费严重、经济效益低下、低水针对目前我国文化产业基地建设中资源浪费严重、经济效益低下、低水平重复建设和同质竞争情况比较严重等问题，要建立和完善一批高起点、平重复建设和同质竞争情况比较严重等问题，要建立和完善一批高起点、规模化、代表国家