媒体融合时代我国文博类节目创新传播思考.pdf

传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-38-2023年第12期总第127期媒体融合时代我国文博类节目创新传播思考 谷艳敏摘要随着博物馆与电视节目的合作不断深入，我国涌现许多传播中华优秀传统文化的文博类节目，尤其是国家宝藏的开播掀起了全民收视热潮，其凭借新颖的节目形式、创意的表达方式以及深厚的文化底蕴，成为一档现象级节目。在媒体融合时代，我国文博类节目的传播方式与渠道得以创新拓展，能够覆盖更广阔的受众群体。基于此，文章将针对目前文博类节目的发展困境展开分析，并提出针对性的节目创新传播路径，以提升我国文博类节目的创新力与吸引力，促使中华优秀传统文化得以广泛传播。关键词媒体融合；文博类节目；创新；传播媒体深度融合给中华优秀传统文化的传播与传承带来全新契机。2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的关于加快推进媒体深度融合发展的意见指出，努力打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华文化。在这一背景下，我国文博类节目契合时代需求，赋予传统文物与传统文化全新理解，一经推出便掀起收视热潮，可见媒体融合有效拓宽了传统文化的发展空间1。在媒体融合时代，如何创新文博类节目的传播策略，以全新的内容、渠道构建起其与用户的桥梁，是电视媒体工作者的重要课题。一、我国文博类节目的发展现状相较于文化类节目，文博类节目包括中华民族几千年的生活与文化，有着更加专业、多元、丰富的节目内容。从题材来看，文博类节目聚焦于文物和博物馆，借助历史文物、藏品等的相关知识传播和弘扬中华优秀传统文化。我国文博类节目最早出现在1972年中央电视台对长沙马王堆西汉辛追夫人墓葬出土的报道节目，受限于当时的资源条件，文博类节目并没有特定开设，而是以新闻报道的方式播出，而且内容也仅吸引了文博行业从业者或文博爱好者2。19791981年，中日合拍了一部名为丝绸之路的纪录片，内容聚焦中国历史文化遗产，而后中国陆续拍摄了黄河 长征等专题纪录片。随着经济社会的快速发展，新闻报道与纪录片形式的文博类电视节目已难以满足现代观众日渐增长的精神需求，于是从1998年的走近科学开始，电视媒体工作者在节目中不断增加文博内容。2004年，在央视开播的国宝档案是国内首档针对历史文物创办的专题节目，该节目用通俗易懂的形式向观众介绍文物的历史故事、艺术价值等，让文化不再遥不可及，发挥了电视媒体知识普及的功能。而随着时代的发展，完全宣传文物价值的文博类节目逐渐呈现颓势，观众对节目的文化内涵、展现形式提出了更高要求，所以电视媒体市场亟须能够深度挖掘历史人文内涵的节目，在寓教于乐的同时满足观众精神层面的需求。近年来，我国涌现了许多形式新颖的文博类节目，如“综艺+纪录片”的国家宝藏、以竞赛为主题的 赢在博物馆 和真人秀模式的 上新了 故宫 等，一时之间掀起全民收视热潮。二、媒体融合时代我国文博类节目发展中存在的问题（一）节目人文价值有待提升文博类节目应当成为中华优秀传统文化的载体，节目内容必须充分凸显人文价值，这直接影响节目的市场竞争力与传播影响力。为了满足观众尤其是年轻观众的收视需求，在文博类中加入娱乐元素无可厚非，但是文博类节目过度使用娱乐元素，不仅会影响节目的人文内涵，也会破坏节目的整体结构3。从现阶段作者简介谷艳敏（1986），女，河南开封人，河南广播电视台编辑。影视传播YINGSHI CHUANBO-39-表现来看，一些文博类节目为了追求收视率通过制作“噱头”来博人眼球，导致节目内容的真实性存疑，造成节目主题及人文价值产生偏离。（二）节目鲜活性表现不足中华民族历经五千年的发展，蕴含文化价值、历史遗迹、自然美景的文物不胜枚举，然而一些文博类节目在制作中，仅介绍文物的出土时间、朝代、材质、结构、历史价值等基本信息，过于枯燥的解说形式使得节目画面缺乏美感，同时节目内容也毫无记忆点，未能将静态的藏品展现“活”，节目的鲜活性表现不足，观众也难以提起对节目的收看兴趣，进而未能产生情感共鸣，这不利于节目的持续发展。（三）节目功能性表现欠佳相较于其他类型的电视节目，文博类节目具有教育性，尽管在提升观众文化认同感、民族自豪感等方面具有一定优势，但由于现代生活节奏加快以及观众碎片化信息接收习惯已养成，因此对文博类节目的传播造成一定阻碍。现阶段，大多数观众的主要需求是想通过文博类节目了解“我想知道什么”，但是当前文博类节目惯用娱乐元素进行内容改造，在一定程度上与观众需求脱离，导致节目功能性表现欠佳。（四）节目同质化现象严重电视节目品牌需要得到认同才会有发展活力，节目品牌之间的差异能够形成不同的品牌价值。近年来文博类节目实现快速发展，短时间内大量节目快速涌现，但在这些节目中不乏类型、题材均相同的情况。纵览我国电视节目发展史，不难发现当出现一档引发全民收视热潮的节目之后，就会有一大批类似的节目制作和播出，虽然短时间内其能够获得较高收视率，但是观众也容易产生审美疲劳，不愿再收看此类节目，如前几年的歌唱选秀、相亲类电视节目。可见，节目同质化的结果便是同时失去收视率和市场回报，也不利于持续培育观众兴趣，因此文博类节目的健康发展需要高度关注同质化问题。三、媒体融合时代我国文博类节目的创新传播策略针对目前我国文博类节目发展中存在的诸多问题，文章将汲取国家宝藏 典籍里的中国等优质文博类节目的制作和传播经验，提出媒体融合时代我国文博类节目的创新传播策略。（一）深挖文物人文内涵，关注观众共情体验在媒体融合时代，文博类节目的创新传播必须重视对节目内容的创新，这是节目提升传播影响力的关键。传承与弘扬中华优秀传统文化，对承载中华优秀传统文化精髓的文物的内涵进行深度挖掘，是当前文博类节目内容创新的聚焦点，更是媒体融合时代促进中华优秀传统文化传播的方向。一般来说，文博类节目的内容呈现线索来自博物馆和具体文物，其能够通过特殊的视角呈现文物承载的历史，给观众带来独特的情感体验4。从1972年中央电视台对马王堆的出土报道节目开播，再到国家宝藏等优质节目的创办，文博类节目的发展实现了质的飞跃。相较于以往仅单纯进行文物鉴别与文物展示等文博类节目，国家宝藏节目组与全国九大博物馆达成合作，一方面向全国观众清晰展示不同文物的基本状况和历史事迹，另一方面从文物的文化内涵方面进行深入探讨，让观众对文物的印象不再是“冰冷”的，促使他们对文物背后的文化产生兴趣。因此，文博类节目的创新传播一定要从观众的审美需求、情感表达着手，依托文物这一载体，深挖文物蕴含的人文内涵，注重与观众形成共情体验。无论是国家宝藏中对各件国宝背后的中华文化脉络故事的讲述，还是典籍里的中国所体现的家国情怀、宁死不屈等精神，均能让观众认识到这些优质文博类节目的内容并没有只关注对文物静态美感的呈现，而是花费大量时间对文物承载的文化进行深度解读，通过为观众讲述文物创作者、修缮者、守卫者等相关人物的故事，使观众感知其中蕴含的家国情怀、工匠精神等人文内涵，从而达成家国共情以及增强文化认同感5。在媒体融合时代，越来越多观众对文博类节目感兴趣，这足以证明文博类节目对中华优秀传统文化蕴含的人文内涵进行深度解读具有显著引领价值，能提高中华优秀传统文化的传播影响力。（二）采取故事化叙事方式，增添节目趣味性在传统的文博类节目中，对文物基本信息的介绍属于主要形式，而这种相对刻板的传播形式也导致节目氛围枯燥沉闷，难以激发观众的收看兴趣和对文化的了解意愿。因此，文博类节目需要选题鲜明，力求新颖：在选题上可以选择鲜为人知的或者是以往没有深入报道的历史故事、文化传承、民间文艺等方面的内容；在叙事方式上需要有机结合静态的文物和“活”的艺术，创新表达方式，营造活跃的节目氛围，增添节目的趣味性。在媒体融合时代，文博类节目要想提升市场竞争力与传播影响力，需要关注叙事的故事性，以通俗易懂的方式帮助观众了解文物背后蕴藏的文化。而引入有趣的现实人物或角色是文博类节目增添趣味性的有传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-40-2023年第12期总第127期效方法之一。由于文博类节目的内容较为严肃，观众可能不易接受，因此引入有趣的现实人物或角色可以让观众更容易接受，从而产生情感共鸣。例如，文博类节目国家宝藏以“文物+人物”的形式，通过选手的经历串联历史与现实，将文物传承之路形象生动地呈现在观众面前。节目中选手们通过不同的比赛环节挑战自我、对话文物、聆听历史，深度挖掘文博知识。其中，选手们或是穿上文物所在朝代的后宫服饰，扮演女官模拟当时宫廷中的情景，或是扮演历史上的名人，模拟历史场景。如此一来，观众在欣赏文物的同时，也能够欣赏到各种有趣的历史场景的模拟呈现，产生强烈的代入感和情感共鸣6。国家宝藏 以“看故事”的传播形式引领观众了解文物背后蕴含的故事内容，能够赋予文物生命力，有助于观众关注和理解文物的文化内涵。由此可见，为了在大量同质化文博类节目中脱颖而出，满足媒体融合时代观众对电视节目提出的更高要求，采取故事化叙事方式，增添节目趣味性已成为文博类节目创新传播的重要方向，这也为传播和弘扬中华优秀传统文化奠定坚实基础。（三）依托先进媒介技术，打造沉浸式体验5G、AR/VR 等技术的快速发展促进了媒体深度融合发展，电视媒体要想大力弘扬中华优秀传统文化，应以先进媒介技术为依托，将文博类节目打造为融媒体产品，才能够实现此类节目的创新传播。纵观目前我国收视率高、口碑良好的文博类节目，笔者发现这些节目均大量应用了先进媒介技术，以综艺的形式打造内容，使用多样化拍摄手法以及环幕投屏、实时追踪等技术，以具有视觉冲击力的方式生动表达略显枯燥的文博类知识，构建出文物与观众的密切连接空间，为观众提供沉浸式体验。比如，典籍里的中国应用了 AR/VR 等技术，通过“戏剧+影视+文化访谈”创新内容表达形式，构建沉浸式空间。典籍里的中国的演出区域由三个部分组成，即表现宏大场景的主舞台、凸显人物的二号台以及纵向伸展拓宽空间的三号台，这些演出区域在本草纲目 史记等典籍解读中实现了空间融合，大大增强了观众的身临其境感。又如，国家宝藏的节目舞台为长43米、高7米的LED巨型环幕，该环幕在 千里江山图、铜鎏金木芯马镫等文物的展示中能够给观众带来震撼的视觉冲击，同时在故事演绎中作为背景展现，也能增强观众的身临其境感7。另外，该节目舞台搭建了9根活动立柱屏幕，与大屏幕呈现的内容相互配合，形成虚实、前后、无缝衔接的舞台空间。这种应用先进媒介技术传播中华优秀传统文化的节目形式深受观众喜爱与认可：典籍里的中国相关视频全平台播放量超20亿，节目微博相关话题阅读量超33亿，并引起诸多海外主流媒体的关注；国家宝藏三季节目在豆瓣、B 站的评分均超过9.0。因此，文博类节目的创新传播需要借助先进的媒介技术来构建虚实结合的场景，通过对蕴含中华优秀传统文化精髓的文化典籍与国宝文物中的内涵进行深挖，在给观众带来沉浸式体验的同时，强化节目的感染力，促使中华优秀传统文化能够深深内化于观众对节目的共情当中。（四）拓宽节目传播渠道，实现全网覆盖在媒体融合时代，媒体信息传播需要通过互联网渠道，而网络世界也成为现实世界的延伸。越来越多的受众尤其是年轻群体更热衷于通过网络渠道获取信息，因此电视媒体在文博类节目营销中要合理规划大小屏资源，同步推进。文博类节目要在传承和弘扬中华优秀传统文化的前提下，拓宽节目传播渠道，实现全网覆盖，促使文物、典籍在媒体融合时代获得更大的传播影响力。比如，典籍里的中国节目组在提升大屏内容品质的同时，也注重新媒体运营，节目的官方微博账号及时推送节目预告视频、节目花絮等内容，全维度剖析文博知识，吸引了数百万人的关注。此外，节目在抖音平台以短视频二创的方式，搭配动听的背景音乐和专业的短视频剪辑，打造出许多爆款短视频，累计获得点赞破亿次，受到了大量年轻人的关注，这成为节目“出圈”的主要推手。又如，国家宝藏节目在电视屏幕上展示能让观众参与互动的二维码，同时在微信小程序端搭建三维立体的文物展示模型，使观众能够更近距离地欣赏文物的细节和了解文物详细的信息。同时，国家宝藏节目组将 B 站视为主要播出平台，借助弹幕这一互动性强的交流媒介，成功塑造亲民化的品牌形象，引发更多观众对中华优秀传统文化产生情感共鸣，从而自发在微博、微信、抖音等平台进行二次传播。另外，国家宝藏采取“线上播出、线下互动”的双向传播模式，诚邀各大博物馆、收藏家携带文物与观众见面，举办文物博览会，让观众在现实生活中接触文物，感受文物蕴含的文化魅力。我国文博类节目在构建传播渠道时，需要有效发挥各类新型媒体平台的优势，如社交媒体平台的互动性优势、电视平台的实用性优势、短视频平台的裂变传播优势等，通过优势的集成发挥，从多元渠道拉近观众与文物的距离，促使观众从最开始的“认识”文物到“传承”文化，再到“创造”传播，使其将中华优影视传播YINGSHI CHUANBO-41-秀传统文化的影响内化于心、外化于行8。四、结语在媒体融合时代，我国文博类节目需要重视对自身内涵进行优化，与博物馆达成密切合作，借助融媒体渠道突破时空限制，创新表达和呈现方式，扩大传播覆盖面，提升节目传播影响力。针对当前我国文博类节目发展中存在的问题，文章提出深挖文物人文内涵，关注观众共情体验；采取故事化叙事方式，增添节目趣味性；依托先进媒介技术，打造沉浸式体验；拓宽节目传播渠道，实现全网覆盖等策略，以实现文博类节目的创新传播，助力中华优秀传统文化的传承与弘扬。参考文献1郑纯子.浅析文博类电视节目的现状、问题与出路J.中国电视，2021（02）：64-67.2徐晓霖.“互联网+”时代的人文类纪录片解说词创作：以如果国宝会说话为例J.北方传媒研究，2022（01）：89-92.3金紫梦.轻青叙事：文博节目的创新与拓展：以此画怎讲为例J.东南传播，2021（07）：95-98.4陈芷韵.文博类电视节目深度融合传播策略分析J.电视研究，2021（06）：55-56.5王淇.文化类综艺节目国家宝藏研究D.哈尔滨：黑龙江大学，2021.6曾诗茗，张湫鈺，张宝聪.媒体融合视域下文博类节目创新策略探析：以国家宝藏为例J.大众文艺，2022（02）：113-115.7朱婧雯.新媒体语境下文博类节目的艺术呈现：以国家宝藏为例J.新媒体研究，2021（06）：58-60.8媒体融合视域下传统文化的传播J.上海艺术评论，2021（05）：61.优秀论文，通过期刊网站、专业集群平台等进行双语出版，以提升中文科技期刊国际传播力和学术影响力。三、结语中文科技期刊的发展对提升我国科技发展的国际话语权、传播中国科技文化、提高中国科学家的国际学术影响力、推动中国科技出版产业的转型升级都具有重要的意义。目前，我国中文科技期刊的主要影响力集中在国内1，在国际上的学术影响力有限，这在一定程度上阻碍了我国科学技术研究成果在国际学术界的传播和交流。鉴于此，中文科技期刊可以采用国际化办刊模式，从稿件学术质量、论文英文信息、国际数据库收录、国际化编辑队伍、双语在线出版等方面着手，逐步提升在国际范围的学术影响力。参考文献1中国科学技术协会.中国科技期刊发展蓝皮书（2021）M.北京：科学出版社，2021.2严谨，彭斌，柴钊.发展中国科技期刊 服务创新型国家建设J.科技与出版，2017（01）：33-40.3魏秀菊，王柳，刘丽英，等.立足本土提升科技期刊国际影响力J.农业工程学报，2014（18）：335-338.4和静，王珂，王小丽，等.中文科技期刊提高国际传播力的实践J.采写编，2021（10）：166-168.5丁佐奇，张伟，郑晓南.江苏省国际品牌学术期刊研究与启示J.中国科技期刊研究，2017（10）：906-912.6李媛.中文科技期刊国际化的现状与出路J.出版广角，2019（03）：15-20.7朱琳，刘静，张晓宇，等.中国科学院科技期刊建设现状分析J.中国科技期刊研究，2020（05）：491-497.8张伟伟，刘佼，赵文义.借力英文化实现中文学术期刊国际化出版J.科技与出版，2018（07）：10-15.9王婧，张芳英，刘志强，等.以“文化自信”坚定科技期刊的使命与担当：盘点2017年我国中文科技期刊J.科技与出版，2018（02）：38-44.10赵惠祥，钱俊龙，丁玉薇，等.上海市中文科技期刊可持续发展的思路和策略研究J.中国科技期刊研究，2014（09）：1132-1137.（上接第37页）