软文营销A卷答案.docx

《软文营销》期末考试参考答案（A卷）
一、单选题（每小题2分，共20分）
1-5：BDCBC
6-10：BCBCB
二、多选题（每小题3分，共30分）
1、ABD 2、ABCD 3、ABD 4、ABC 5、ABC
6、ABCD 7、ACD 8、ABC 9、ABC 10、ABCD
三、问答题（每小题5分，共15分）
1、软文营销为什么要讲故事？谈谈你的看法。
参考答案：吸引用户阅读下去；让用户产生认同和共鸣；用产品产生溢价效应
2、软文营销的五大注意事项。
参考答案：了解产品及目标用户；设置抓人眼球的标题；何必借助社会热点；本文内容价值化；巧妙植入引导语
评分标准：方法占3分，举例占2分。
3、 评估软文营销效果的四种方法。
参考答案：投入产出比评价法；搜索引擎收录评价法
；转载率评价法；流量评价法
四、综合题（共35分）
1、参考答案：
（1）关键词，抓住成年人和朋友；对比式，唤起读者痛点；同时引起读者共鸣。
（2）故事软文，用户产生认同和共鸣。结尾升华，画龙点睛，在结尾拔高主题后，自然而然进入广告，对读者转化有促进作用。
（3）合理设置关键词，寻找到合适的切入点。绑定关注，吸引兴趣；增强代入感，引出产品；打消顾虑，赢得信任；利益诱导，促成转化。
2、略