网络广告投放结案报告.ppt

卡萨帝思享荟项目结案报告卡萨帝思享荟项目结案报告5.27-6.282015.7.101CONTENT整体媒体投放效果分析整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理软性资源梳理媒体特别支持媒体特别支持总结总结2活动整体效果活动整体效果 -整体平均整体平均CPM RMB 4.70，整体平均点击成本，整体平均点击成本RMB 0.93 -整体效果来看，媒体投放超额完成，曝光完成率为整体效果来看，媒体投放超额完成，曝光完成率为166.07%，点击完成率为，点击完成率为145.59%。整体媒体投放效果整体媒体投放效果数据来源：ADmaster监测数据媒体媒体 金额金额 预估曝光预估曝光预估点击预估点击曝光次数曝光次数点击次数点击次数曝光达标率曝光达标率点击达标率点击达标率CTR CPM CPC 外滩画报900,000169,825,000700,65036,866,831 556,633 178.59%164.85%0.38%24.611.63爱奇艺700,00035,000,000475,000 303,293,914 1,155,003 105.33%117.19%1.51%2.310.61合计 1,600,000204,825,0001,175,650340,160,7451,711,636166.07%145.59%0.50%4.700.933CONTENT整体媒体投放效果分析整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理软性资源梳理媒体特别支持媒体特别支持总结总结4外滩画报投放数据分析外滩画报投放数据分析外滩外滩APP Pad-开机画面开机画面备注：绿色标注数据为媒体提供数据目前目前投放达到了投放达到了3.6千万的曝光，曝光完成率为千万的曝光，曝光完成率为105.%，点击完成率为，点击完成率为117%。其中：其中：-外滩外滩APP Pad-开机画面开机画面 全屏画面的全屏画面的CTR最高，为最高，为1.86%，-Phone-品牌定制栏目品牌定制栏目 定制频道定制频道曝光和点击成本曝光和点击成本最低最低，分别为，分别为 10.62元元 和和1.04元元 数据来源：ADmaster监测数据广告位广告位金额金额预估曝光预估曝光预估点击预估点击曝光次数曝光次数点击次数点击次数曝光完成率点击完成率CTRCPMCPCPhone-首页焦点图 半屏图片/专题软文/视频259,200 12,000,000160,00012,127,276186,306101.06%116.44%1.54%21.371.39Phone-首页第二条内容 半屏图片/专题软文/视频90,0004,000,00060,0004,109,82672,591102.75%120.99%1.77%21.901.24Phone-美食栏目置顶 半屏图片/专题软文/视频90,0004,000,00060,0004,149,81771,420103.75%119.03%1.72%21.691.26Phone-栏目文章 半屏图片/专题软文/视频54,0003,000,00040,0003,199,41546,824106.65%117.06%1.46%16.881.15Phone-品牌定制栏目 定制频道72,0006,000,00060,0006,776,62469,542112.94%115.90%1.03%10.621.04外滩APP Pad-开机画面 全屏画面180,0003,000,00050,0003,223,05660,060107.44%120.12%1.86%55.853.00Pad-首页大图 首页矩形固定大图162,0003,000,00045,0003,280,81749,890109.36%110.87%1.52%49.383.25合计900,000 35,000,000 475,000 36,866,831 556,633 105.33%117.19%1.51%24.411.625爱奇艺投放数据分析爱奇艺投放数据分析爱奇艺爱奇艺PC端端-视频播放框内暂停视频播放框内暂停数据来源：ADmaster监测数据目前目前投放达到了投放达到了3亿的曝光，曝光完成率为亿的曝光，曝光完成率为178.59%，点击完成率为，点击完成率为164.85%。其中：其中：-多屏多屏-视频播放框内暂停广告的视频播放框内暂停广告的CTR最高，为最高，为2.75%-综艺频道通栏综艺频道通栏3（3轮刷）的轮刷）的曝光成本最低，为曝光成本最低，为 1.12元元 -爱奇艺首页种子视频（爱奇艺首页种子视频（4轮轮刷）的点击成本刷）的点击成本最低最低，为，为0.27元元 备注：绿色标注数据为媒体提供数据广告位广告位金额金额预估曝光预估曝光预估点击预估点击曝光次数曝光次数点击次数点击次数曝光完成率点击完成率CTRCPMCPC爱奇艺首页种子视频（4轮刷）79,99840,000,000240,00044,482,776296,096111.21%123.37%0.67%1.800.27电视剧频道种子视频（3轮刷）12,0001,500,00010,0003,324,16720,945221.61%209.45%0.63%3.610.57电影频道种子视频（3轮刷）23,9993,000,00020,0006,695,06622,523223.17%112.62%0.34%3.581.07多屏-视频播放框内暂停广告24,0021,905,00019,0501,907,35247,918100.12%251.54%2.51%12.580.50多屏-视频播放框内暂停广告96,0107,620,00076,2007,625,521209,912100.07%275.48%2.75%12.590.46爱奇艺首页通栏3（2轮刷）79,99824,000,00060,00047,482,755118,675197.84%197.79%0.25%1.680.67电视剧频道通栏2（3轮刷）39,9997,500,00022,50016,608,63444,092221.45%195.96%0.27%2.410.91电视剧频道通栏3（3轮刷）35,99913,500,00040,50029,825,87354,751220.93%135.19%0.18%1.210.66电影频道通栏2（3轮刷）39,9997,500,00022,50016,757,84244,628223.44%198.35%0.27%2.390.90电影频道通栏3（3轮刷）39,99915,000,00045,00033,258,06476,494221.72%169.99%0.23%1.200.52综艺频道通栏2（3轮刷）63,99912,000,00036,00028,615,69970,425238.46%195.63%0.25%2.240.91综艺频道通栏3（3轮刷）35,99913,500,00040,50032,191,91560,407238.46%149.15%0.19%1.120.60时尚频道通栏2（2轮刷）23,9993,600,00010,8003,641,46513,177101.15%122.01%0.36%6.591.82时尚频道通栏3（2轮刷）14,0004,200,00012,6004,244,40314,018101.06%111.25%0.33%3.301.00纪录片频道通栏220,0003,000,0009,0003,037,90610,654101.26%118.38%0.35%6.581.88纪录片频道通栏310,0003,000,0009,0003,035,50910,125101.18%112.50%0.33%3.290.99原创频道通栏227,9994,200,00012,60015,711,43424,417374.08%193.79%0.16%1.781.15科技频道通栏227,9994,200,00012,6004,244,31913,852101.06%109.94%0.33%6.602.02娱乐频道通栏24,000600,0001,800603,2141,894100.54%105.22%0.31%6.632.11合计700,000169,825,000700,650303,293,9141,155,003178.59%164.85%0.38%2.310.616项目整体不存在高频次点击现象，点击集中在项目整体不存在高频次点击现象，点击集中在1-3次。次。数据来源：ADmaster监测数据项目整体不存在高频次点击现象，点击集中在1-3次。7数据来源：ADmaster监测数据8北京、南昌、广州、宁波和汉中北京、南昌、广州、宁波和汉中 是点击占比是点击占比前五的城市，合计占比为前五的城市，合计占比为 32.1%32.1%。CONTENT整体媒体投放效果分析整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理软性资源梳理媒体特别支持媒体特别支持总结总结9外滩画报外滩画报-软性资源软性资源网站网站刊登频道刊登频道广告形式广告形式额外赠送资源额外赠送资源线上资源外滩画报官方微信2条，发布日期：5月28日、6月5日外滩官方子微信大城小店1条，发布日期：6月13日外滩画报官方微博2条，发布日期：6月3日、6月9日王小帅夫妇预热拍摄，图文撰写活动发布报道内容撰写、照片拍摄外滩画报平面主刊内 整版报道1P活动后提供报奖文字图片资料外滩画报官网发布1周 凤凰网、网易、搜狐报道（外滩画报联合活动内容发布1次）活动总结电子刊线下资源胡可沙溢夫妻线上招募大使美食达人 3名 微博直发活动内容美食达人 3名 邀请至现场参与活动正谷合作洽谈。10KOL：外滩画报微博外滩画报微博时间：时间：6月月3日日链接：链接：http:/ 家电频道家电频道时间：时间：6月月16日日链接：链接：http:/ 美食频道美食频道时间：时间：6月月16日日链接：链接：http:/ 商业频道商业频道时间：时间：6月月16日日链接：链接：http:/ 平面刊物平面刊物时间：时间：6月月18日日形式：整版内页活动报道形式：整版内页活动报道19爱奇艺爱奇艺-软性资源软性资源网站网站资源明细资源明细赠送方式赠送方式赠送量赠送量WebsiteBuy wayFreq.爱奇艺专题ministe订制专题minisite订制专题minisite元/套1视频跟拍制作视频跟拍制作视频跟拍制作元/期1视频剪辑用于排期中资源所用元/个120爱奇艺爱奇艺-专题页示意专题页示意21CONTENT整体媒体投放效果分析整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理软性资源梳理媒体特别媒体特别支持支持总结总结22外滩画报外滩画报-首次栏目定制首次栏目定制l 首次品牌栏目定制l 优势位置突出醒目l 融合于媒体优质栏目l 独特Icon设计吸引点击l 品牌专属内容集中呈现l 持续活动报道定时发布l 读者全面了解活动进程l 更精准的数据收集l 曝光完成率达112.94%http:/ 思享荟落地活动跨品牌合作思享荟落地活动跨品牌合作27外滩画报外滩画报KOLKOL微博微信发布支持微博微信发布支持28外滩画报外滩画报杂志版面出街杂志版面出街29CONTENT整体媒体投放效果分析整体媒体投放效果分析各网站及版位效果分析各网站及版位效果分析软性资源梳理软性资源梳理媒体特别支持媒体特别支持总结总结30总结总结l整体效果：整体效果：汇总数据来看，整体曝光和点击的完成率分别为166.07%和145.59%，起到了很好的传起到了很好的传播扩散播扩散，从超额的点击完成率来看，内容深入触达到了目标人群，从超额的点击完成率来看，内容深入触达到了目标人群 从整体覆盖城市数据来看，主要曝光集中在一二线经济发达的重点城市，符合卡萨帝目符合卡萨帝目标市场标市场 此次投放中，两家媒体（爱奇艺和外滩画报）爱奇艺页面PV：710,984，页面UV：416,139；外滩画报PV：421,358，页面UV：260,131。从以上页面数据来看，两家媒两家媒体均有良好的互动效果体均有良好的互动效果l活动支持活动支持外滩画报为卡萨帝外滩画报为卡萨帝“思享荟思享荟”活动进行了特别订制，首次开辟了活动进行了特别订制，首次开辟了“思享荟思享荟”功能按钮位功能按钮位置，并明显区别于其他置，并明显区别于其他icon设计，吸引用户点击设计，吸引用户点击外滩画报邀请胡可、沙溢夫妇全力支持卡萨帝思享荟线上招募，并邀请外滩画报邀请胡可、沙溢夫妇全力支持卡萨帝思享荟线上招募，并邀请3位位KOL前赴线下前赴线下活动，联手正谷农业参与并协助品牌传播活动，联手正谷农业参与并协助品牌传播31遇到的问题和解决方案遇到的问题和解决方案l遇到遇到的问题的问题外滩画报数据表现初期较缓慢，页面优化耗时较长问题原因和解决方法问题原因和解决方法：外滩画报作为新闻信息、生活信息的承载媒体，其用户具有阅读粘性高、年龄成熟、生活经验较为丰富等特点，对于广告信息需要加强认知、逐步引导，达到深化印象，产生转化的目的应提前准备相应措施，包含：物料制作、设计优化、稿件撰写等32Thanks