资源描述
浅谈汉字的字体设计在平面设计中的应用
——以2008年北京奥运会中的“中国印”标志设计为例
研究背景
汉字的字体设计作为现代平面设计的主要载体之一，以其简练、抽象、富有意味的文字图形语言快速有效地传达着产品信息内涵。现代平面设计不仅要对文字进行形式上的建构，更应在彰显其象征意义，达到形与势的和谐共生。汉字的字体设计凝结了人类的思想、文化、观念和意识，极具象征性和情感意义，是传统文化积淀的产物。文化通过文字得以表现与传承，但传承不等于复制，汉字的字体设计在现代平面设计中的运用，更应立足于在传承中的创新。作为视觉传达要素，汉字的字体设计在平面设计上地位极其重要。巧妙运用汉字的字体设计的创意表现，是现代平面设计展现品牌形象的一种方法。本文通过说明文字的现代图形化，进而说明了汉字的字体设计在平面设计中的运用，探讨了文字本身的图形化表现应用以及汉字的字体设计在包装编排上的表现应用，最后预测了汉字的字体设计在平面设计中的运用的未来发展趋势。
研究意义：
随着社会的发展以及经济体制的转变，人们之间的交流日益丰富化，生活节凑加快，产品多样化，人们希望信息传达、交流方便、快捷、直观，基于这种需求，文字的图形化设计在平面设计中得以更快地传承，文字设计在平面设计中的应用开始慢慢趋于简单化、抽象化、符号化。尤其是在平面设计中，文字设计能够更简练、直观、形象地表达产品信息和产品内涵。如中华汽车标志，就是将“中华”汉字的字体设计，具有很好的视觉效果，便于识别、记忆。如“京”字，2008年北京奥运会中的“中国印”标志设计选择了“京”作为文字图形的一个符号。形象地表达了一个人在跑步的运动，突出了奥运运动健康主题；同时人们通过这个汉字的字体设计知道了2008奥运会在“北京”开展的；另外“京”字符号设计成了一个像“文”的文字，凸显了“人文奥运”的时代主题。文字的现代图像化同时融合了“北京奥运” 、“人文情怀”和“运动主题”三个主题信息，并且以中国印章（篆刻）这一最为深刻的古老的艺术的形式出现，既突出了这个汉子图形化的时代主题，又向世界人民展示了中国古老的文化艺术，起到了传扬中华民族文化的效果。消费者通过文字对产品的产生初步认知、记忆和是否购买情感考虑，主题汉字的字体设计平面设计是企业品牌的形象展示，是提升产品形象的关键因素，是连通着消费者与产品之间的视觉纽带，主题汉字的字体设计的合理、科学运用对产品的市场推广、营销策划起着重要作用。主题汉字的字体设计作为现代平面设计的一种视觉元素，在对其运用过程中，除了鲜明地表达产品信息外，还应融入审美理念和文化内涵，不断创新，设计满足消费者视觉上审美效应和对产品的情感诉求的心理效应，才能让产品形象深入人心，历久弥香。
研究内容
摘 要
关键词
Abstract
Key words
一、汉字的构成与设计
二、汉字字体设计的原则和基本法则
三、汉字字体设计在2008年北京奥运会中的“中国印”标志的应用
（一）以书法字呈现
（二）拆分文字笔画
（三）只显示文字的部分
（四）文字留白
四、汉字的设计定位与平面设计的关系的启示
（一）汉字的设计定位与平面设计的形象战略关系
（二）汉字的设计定位与平面设计的视觉形象关系
1.汉字以点的形式运用在平面设计中
2.汉字以线的形式运用在平面设计中
3.汉字以面的形式运用在平面设计中
五、结论
注 释
参考文献
研究方法
通过互联网登录学院图书馆网站、中国知网、百度等查阅检索到一些专家学者对课题研究的相关论文和著作。
时间安排
2014年1月10日——2014年5月20日（完成期限）
2014年1月 拟题，开题
2014年2月—3月 完成初稿
2014年3月底—2014年4月底 对论文进行3次以上修改
2014年5月初—2014年5月20日 定稿答辩
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