网络与媒体消费行为调查研究报告.doc

2005中国创意设计产业网络与媒体消费行为调查研究报告报 告 摘 要 版 2005年5月本报告摘要为免费版本，欢迎媒体转载引用，引用时请标明来源和版权信息。版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归视觉中国网站和赛迪网共同所有。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人如出于非商业目的引用本报告的数据，必须注明数据来源和版权信息，否则视觉中国网站和赛迪网将有权追究其法律责任。一、项目背景：创意经济崛起 急需IT与新媒介消费研究2004年以来，对于中国而言，创意产业已经不再是一个创新理念或者发明，而是一个有着巨大产业背景和经济效益的现实世界。在英国，创意经济每年以12%的速度增长，在美国更高达14%，创意产业已经在事实上成为这些国家的支柱性产业。放眼全世界，创意产业每天创造220亿美元的价值，并以5%的速度递增。创意产业在全球风头正劲，这一切让我们清楚的认识到，创意产业和创意设计人群的价值对于中国创意经济以及国家发展的重要意义。据下文对创意产业和创意人群的定义，以及CNNIC中国互联网络发展状况统计报告(2005/1)数据显示，中国创意产业网民数量占中国互联网上网用户总人数9400 万的3.3%，约310.2万人。可以预见，在中国这个日新月异飞速发展的国度，创意设计群体已经开始茁壮成长。而中国创意产业的高速发展，必将依靠这些具有高度专业性和高学历的复合型高级人才，他们将是推动中国创意产业发展的根本动力。为了更全面的反映当今中国创意设计行业从业人员的网络行为和行业状态，2005年初，在北京市多媒体行业协会和上海市多媒体行业协会的指导下，由中国领先的创意设计产业门户网站视觉中国发起，携手中国创意设计行业的众多专业媒体，就中国创意设计行业的状况进行了一个多月的有奖在线调查。旨在通过此次大规模的在线调查，真实、客观的反映中国创意设计行业现状以及创意设计领域网络及媒体消费行为等情况。本次调查共收集到3167份样本，经过对样本有效性进行全方位多层次的甄别验证，共获得2648份有效样本。在2648份有效样本的基础上，由赛迪网IT情报中心组织专业研究人员，经科学的研究流程，得出此份调查报告。这份“2005年度中国创意设计产业网络与媒体消费行为研究报告”是迄今为止中国创意设计行业最权威的报告，对中国创意设计行业的发展具有重要指导意义，也将为创意设计产业链上的各环节的发展提供重要参考。本次调查分为创意人群基本信息调查、创意人群网络访问情况调查、创意设计类数码产品及设备使用情况调查、创意设计类出版物情况调查、创意设计类软件使用情况调查等几部分。本次研究的创新之处在于它更全面、深入地对创意产业链的各环节进行了的梳理与解析，并对中国创意设计行业做了全面深入的分析。深入了解需求，推进市场健康发展本次调查与研究立足于深入了解创意设计行业的需求，务实推进网络、软硬件及相关媒介产业市场的发展，同时更好地满足创意经济发展的需求，从而推进市场健康、快速发展。本次基本研究目的包括：了解中国创意设计行业的宏观环境状况；了解中国创意设计行业从业人员的基本特征；了解中国创意设计行业从业人员的市场需求；了解中国创意设计行业从业人员的区位特征；分析中国创意设计行业人员的消费行为；分析中国创意设计行业人员的网络访问行为；分析中国创意设计行业市场销售和品牌竞争状况。相关概念和定义创意产业（Creative Industry）的定义： 源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。 其产业范畴包括：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业 。资料来源：1998年 英国创意产业特别工作组 创意阶层： 过去，我们一般总是从行业和部门来划分社会经济的各个产业门类，现在，当创意成为经济发展的重要推动力，创意人才和人力资本就具有了重要的意义。 文化经济学家理查弗罗里达在创意阶层的崛起(The Rise of the Creative Class)一书中，便从职业的分类而不是从部门和行业的分类来分析和定位创意产业。他认为我们不能把创意简单视为一个部门或行业的分类，创意在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起。 弗罗里达认为，在美国，社会分化成四个主要的职业群体：农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。 资料来源：理查弗罗里达在创意阶层的崛起(The Rise of the Creative Class)创意设计人群定义： 1、在广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等创意行业从事创意和设计的专业人士； 2、在专业设计制作公司从事创意和设计的专业人士； 3、在传统行业相关部门从事创意和设计的专业人士。中国创意产业网民数量统计： 根据CNNIC中国互联网络发展状况统计报告(2005/1)数据显示，中国互联网用户的行业分布直接涉及创意产业的部分如下：文化艺术业：0.8% 新闻、出版、广播、电视、电影和音像业：1.5%广告业：1.0% 中国创意产业网民数量占中国互联网上网用户总人数9400 万的3.3%，约310.2万人。数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告(2005/1)二、12大主要发现：1、年轻化构成创意设计人群的主要特征之一图1 2005年中国创意设计行业年龄分布数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04从调查得知，创意设计行业的从业者78%为男性，创意设计行业的从业者主要属于年龄段在2030岁之间，所占比例达到93。这是由创意设计的行业特殊性所决定的。目前的创意工作越来越依赖数字技术和信息技术，创意设计师更频繁的借助计算机、扫描仪、数码影像类产品等辅助工具。而且2030岁之间的人在学校读书或者工作期间就有机会接触到最新的数字化工具和互联网络，充满活力和干劲，对新生事物的接受和理解能力都极为突出，并具有相当的国际视野。2、创意设计人群集中分布在华北、华东、华南等较发达经济区域根据从业者的最终反馈显示，华北地区的从业者所占比例最大，达24%，其次是华东地区和华南地区，分别占总样本量的22%和20%，再次是华中地区，占总样本量的14%，西南地区和东北地区所占比例接近，分别占总量的8%和8，而西北地区的从业者最少，占总数的4%。这与我国人口分布与经济发展水平区域差异相关。调查显示，北京、上海、广州、深圳、成都等城市从业人员占相对多数，这和这几个城市创意产业的发展状况是一致的。图2 2005年中国创意设计行业人员区域分布数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.043、创意设计人群主要集中在计算机/互联网行业、广告业和专业设计制作公司，教育部门是创意设计人群产生的主要来源调查结果显示，计算机/互联网行业的从业者最多，占样本总数的23%；其次是教育业和广告业，分别占样本总数的17.9%和15.8；而专业的设计制作公司占到了9.9的比例。需要说明的是，中国数字艺术设计的高等教育体系从90年代末才开始建设，目前全国已经有200多所院校开设了动画、数字媒体等专业，其他相关的教育培训机构也招收了不少学生。因此有相当一部分（17.9%）从事数字创意设计的人群分布在教育业（含培训）中。表1 2005年中国创意设计人群所在行业分布行业人数：个占总体比例行业人数：个占总体比例计算机/互联网60923.0%人文艺术业431.6%教育业(含培训)47317.9%新闻出版业391.5%广告业41815.8%广播电影电视业331.2%专业设计制作公司2619.9%社会服务业261.0%其他2399.0%能源和交通240.9%无业1485.6%电信业230.9%制造业933.5%金融业210.8%政府机关772.9%餐饮娱乐行业100.4%建筑房产业542.0%公关咨询行业80.3%商业和贸易491.9%数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.044、创意设计人群是对互联网高度依赖的人群图3 2005年创意设计人群上网频率分布情况数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04从上图我们可以看到，创意设计行业的从业人员，上网的频率是相当高的，有96.7的人员每天至少上网一次。图4 2005年创意设计人群上网时间分布数据显示，创意设计行业的从业人员有54.0的人员全天随时挂在网上，94.1%的人员每天至少上网1个小时。数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.045、创意设计信息来源重点向网络倾斜，网络已经成为创意人士获得资讯的第一选择图5 2005年创意设计人群获得创意资讯来源数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.0483.2的受访者认为，网络是其获得资讯的最主要来源，另一个主要来源是杂志和期刊，电视媒体以30.6的比例排在第三位。6、用户通常选择的创意设计类网站有视觉中国、设计在线、蓝色理想、闪客帝国和闪吧等此次调查中，用户通常选择的创意设计类网站排在前五位的是，视觉中国、设计在线、蓝色理想、闪客帝国和闪吧，其比例都超过了30.0。其中有74.0的用户经常访问视觉中国网站，说明了视觉中国在创意行业内具有相当高的知名度和影响力。表2 2005年创意设计人群访问设计类网站情况网站名称人数：个占总体比例网站名称人数：个占总体比例视觉中国234574.0%闪吧99631.4%设计在线152348.1%中国设计之窗81925.9%蓝色理想117637.1%中国CG联盟71222.5%5D多媒体78924.9%CHINADV38512.2%设计联盟84426.6%火星时代55517.5%东方视觉38312.1%CG酒吧1996.3%52design32410.2%七色鸟设计空间57918.3%CHINAUI50515.9%ABBS建筑论坛31810.0%闪客帝国116636.8%FAR2000331.0%数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.047、创意设计人群最喜欢苹果、索尼、三星、诺基亚等的数码产品或设备品牌表3 2005年创意设计人群最喜欢的IT产品品牌品牌人数：个占总体比例品牌人数：个占总体比例苹果217668.7%尼康41213.0%戴尔68721.7%富士1284.0%惠普80825.5%柯尼卡美能达1063.3%联想77524.5%卡西欧1093.4%方正42113.3%理光812.6%同方2347.4%摩托罗拉48015.2%实达501.6%诺基亚108434.2%宏基39812.6%西门子37811.9%TCL973.1%飞利浦58018.3%浪潮260.8%索尼爱利信50115.8%索尼138343.7%三菱1554.9%富士通1183.7%NEC973.1%东芝45914.5%LG32810.4%NEC36111.4%阿尔卡特1384.4%三星113835.9%爱国者46014.5%华硕46214.6%丽台2146.8%明基39912.6%ATI2016.3%WACOM64620.4%3Dlabs451.4%SGI531.7%艾尔莎2929.2%利盟210.7%微星2939.3%爱普生47415.0%美格2277.2%佳能74523.5%优派37611.9%松下45714.4%其他852.7%奥林巴斯45114.2%尼康41213.0%数据来源: 视觉中国，赛迪网 2005.04排名前十位的品牌分别是苹果、索尼、三星、诺基亚、惠普、联想、佳能、戴尔、WACOM和飞利浦。值得说明的是，68.7%的用户选择苹果品牌，这和苹果公司在传统的DTP出版领域的历史优势和苹果公司对产品设计的重视和极大创新分不开的。换句话说，越是重视产品设计的品牌，也越可以得到创意设计人士的青睐。8、创意人群是2005年购买数码产品或设备的主要力量，预期消费高达5000元。通过调查，有29.0的人预定在2005年购买数码相机；有26.1和21.8的人将要购买笔记本电脑和数位板；有17.5%的人预定要购买数码摄像机；而设计者的最爱，苹果电脑的预期购买人数也达到了15.0；还有10.9%的人计划购买专业图形图像显卡。 在2005年用户排在计划购买的前列的产品或者设备分别是：数码相机、笔记本电脑、数位板/手写板、数码摄像机、手机、苹果电脑、MP3播放器、PC整机、扫描仪、专业图形图像显卡、摄像头、高配置图形工作站、iPOD。其预计购买的比例分别在29%-8%之间。表4 2005年创意设计人群计划购买的数码产品数码产品种类人数：个占总体比例数码产品种类人数：个占总体比例PC整机44414.0%专业图形图像显卡34610.9%笔记本电脑82826.1%窗体顶端CRT显示器 窗体底端722.3%苹果电脑(iMAC/Power MAC/笔记本)47615.0%LCD显示器1956.2%高配置图形工作站2628.3%游戏外设1053.3%打印机2267.1%摄像头2909.2%扫描仪37711.9%手机48615.3%数位板/手写板 窗体底端69121.8%Ipod2528.0%数码相机91929.0%窗体顶端MP3播放器 窗体底端46814.8%数码摄像机55317.5%MD792.5%窗体顶端掌上电脑 窗体底端1875.9%窗体顶端网络产品 窗体底端1223.9%数码录音笔953.0%窗体顶端软件产品 窗体底端1514.8%USB移动存储(闪存)1554.9%游戏产品1444.5%DVD/CD-ROM光驱1765.6%其他1183.7%CD/DVD刻录机45314.3%没有2628.3%数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04在2005年预计购买新数码产品和设备的人群中，有36.3的受访者预期的消费会达到1000-5000元，更有高达46.7的受访者预期消费达到5000元以上。图6 2005年用户购买数码产品预算数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.049、 2005年最受欢迎的创意设计类图书为平面设计类、网页设计类、动画设计类、三维设计类、插画设计类和卡通漫画设计类图书最受欢迎的创意设计类图书是平面设计类图书，购买比例达到70.4；其次是网页设计和动画设计，购买比例分别为53.9和41.4；再其次是三维设计类图书，购买比例为33.8%。表5 2005年用户预计购买的设计类图书为创意设计类图书人数：个占总体比例创意设计类图书人数：个占总体比例平面设计222970.4%多媒体设计48715.4%三维设计107233.8%插画设计75123.7%网页设计170753.9%卡通漫画设计70122.1%动画设计131041.4%建筑设计33910.7%游戏设计2798.8%工业设计2648.3%数字视频2788.8%其他42313.4%数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.0410、创意设计人群主要使用的创意设计软件为Photoshop，Flash，CorelDraw，3DS MAX，Illustrator，Dreamweaver等表6 2005年用户对主流设计软件的使用软件产品使用人数：个占总体比例软件产品使用人数：个占总体比例窗体顶端Photoshop 窗体底端290391.7%窗体顶端Director 窗体底端39112.3%窗体顶端Painter 窗体底端121338.3%窗体顶端Flash 窗体底端211066.6%窗体顶端Illustrator 窗体底端153548.5%窗体顶端Authorware 窗体底端48915.4%窗体顶端FreeHand 窗体底端96130.3%窗体顶端Premiere 窗体底端61119.3%窗体顶端CorelDraw 窗体底端191960.6%窗体顶端After effects 窗体底端46614.7%窗体顶端PageMaker 窗体底端80725.5%窗体顶端Final Cut Pro 窗体底端672.1%窗体顶端Indesign 窗体底端1635.1%窗体顶端Shake 窗体底端702.2%窗体顶端3DS MAX 窗体底端172454.4%窗体顶端Motion 窗体底端1153.6%窗体顶端MAYA 窗体底端63119.9%窗体顶端Inferno 窗体底端421.3%窗体顶端AUTOCAD 窗体底端79525.1%窗体顶端Flame 窗体底端401.3%窗体顶端RHINO 窗体底端1514.8%窗体顶端Flint 窗体底端150.5%窗体顶端SOFTIMAGE 窗体底端752.4%窗体顶端Combustion 窗体底端1103.5%窗体顶端LIGHTWAVE 窗体底端1123.5%无180.6%窗体顶端Dreamweaver 窗体底端147846.7%窗体顶端Director 窗体底端39112.3%数据来源: 视觉中国，赛迪网 2005.04调查显示，行业内应用最广的软件产品是Photoshop，应用率为91.7，其次是Flash，66.6，CorelDraw以60.6的应用率排在第三位，3DS MAX的应用率达到54.4，Illustrator的应用率达到了48.5%，Dreamweaver的应用率也达到了46.7%。由此可见，应用率排在前6位的设计类软件分别为：Photoshop，Flash，CorelDraw，3DS MAX，Illustrator，Dreamweaver。11、 创意设计类正版软件市场前景堪忧，46.5%从业人员2005年没有购买正版软件的预算对于正版软件使用率低的情况，80.5的行业内人员认为正版软件价格昂贵是主要原因，而盗版软件较多，获取方便是另一个重要原因。同时，从业者中对于在2005年购买设计类软件表现的也不积极，有49.6的从业者不打算购买正版软件，在预期购买的人员中，需求最大的分别是Photoshop、Flash、3DS MAX以及Dreamweaver。与上面数据相适应，46.5的受访者对2005年购买正版软件没有预算。22.5的人员预算在500元以下，只有4.8的人员预算在万元以上。图7 用户不使用或购买正版软件的原因数据来源: 视觉中国，赛迪网 2005.0412、创意设计人群经常阅读的创意设计类刊物主要有艺术与设计、数码设计CG World、产品设计、CG杂志和包装与设计等表7 2005年用户经常阅读的创意设计类刊物杂志名称人数：个占总体比例杂志名称人数：个占总体比例数码设计CG World137443.4%艺术与设计 154248.7%产品设计105633.3%现代广告77624.5%CG杂志110434.9%国际广告62719.8%幻想杂志37811.9%广告导报882.8%COMPUTER ARTS 数码艺术54417.2%中国广告46514.7%IDN国际设计家连网（中文版）36311.5%包装与设计105933.4%青年视觉70222.2%其他62319.7%数据来源: 视觉中国，赛迪网 2005.04艺术与设计、数码设计CG World、产品设计、CG杂志和包装与设计是用户最喜欢阅读的五本杂志，其比例都超过了30.0。三、完整报告目录目录项目背景6创意设计人群的相关定义7研究目的8调查方法8支持与合作9一、2005年中国创意设计产业网络访问用户的基本特征101.1 性别分布情况101.2 年龄分布情况101.3 区域分布情况111.4 创意设计人群所在行业分布情况111.5学历分布情况121.6专业分布情况131.7职位分布情况141.8收入分布状况14二、2005年中国创意设计产业网络访问用户的网络消费行为分析182.1上网地点分布状况182.2上网方式分布状况192.3上网频度分布状况202.4上网时间的分布状况212.5影响用户对网站选择浏览的因素分析222.6用户获得创意资讯的来源分析232.7用户通常选择的设计创意类网站分析23三、创意设计类数码产品与设备消费行为分析243.1用户喜欢的数码产品或设备品牌分析243.2用户目前拥有的数码产品和设备分析263.3用户2005年计划购买的数码产品或设备及其预算情况273.4用户对数位板产品的使用或计划使用情况293.5用户获取数码产品或设备的信息渠道和购买渠道分析29四、用户对创意设计类出版物的消费行为分析314.1用户经常阅读的创意设计类刊物314.2用户经常购买的创意设计类软件或图书及其来源分析324.3影响用户选择创意设计类图书的因素分析344.4用户心目中设计创意类图书的最佳价位344.5用户购买设计类软件的版本分析（新旧）354.6用户的年度购书费用和购书渠道分析35五、设计创意类软件消费行为分析375.1用户对主流创意设计软件的使用情况分析375.2用户对正版设计软件选择与使用的情况385.3 2005年用户对正版软件的购买需求及预算情况395.4用户对中文手写输入软件的使用情况40六、研究定义41七、主办机构简介421、视觉中国网站简介422、赛迪网简介43图表目录图1 2005年中国创意设计行业性别分布10图2 2005年中国创意设计行业年龄分布10图3 2005年中国创意设计行业人员区域分布11表1 2005年中国创意设计人群所在行业分布12图4 2005年中国创意设计行业学历分布13表2 2005年中国创意设计人士专业分布13图5 2005年中国创意设计行业职位分布14图6 2005年中国创意设计行业收入分布15表3行业分布与收入的交叉分析16图8 2005年创意设计行业学历与收入交叉分析16表4 2005年创意设计行业年龄与收入的交叉分析17图9 2005年创意设计人群上网地点情况18图10 2005年用户上网地点与行业的交叉分析19图11 2005年创意设计人群上网方式情况20图12 2005年创意设计人群上网频率分布情况20图13 2005年用户年龄与上网频率的交叉分析21图14 2005年创意设计人群上网时间分布21图15 用户职位与上网时间的交叉分析22图16 2005年影响创意设计人群选择浏览网站的因素分析22图17 2005年创意设计人群获得创意资讯来源23表5 2005年创意设计人群访问设计类网站情况24表6 2005年创意设计人群最喜欢的IT产品品牌24表7 2005年用户拥有的IT产品26表8 2005年创意设计人群计划购买的数码产品27图18 2005年用户购买数码产品预算28图19 2005年用户购买数码产品预算与收入之间的交叉分析28图20 2005年用户数位板使用29图21 2005年用户购买数码产品信息渠道29图22 2005年用户购买数码产品渠道30图23 2005年用户购买数码产品渠道与收入的交叉分析31表9 2005年用户经常阅读的创意设计类刊物31表10 2005年用户购买设计类软件相关图书32表11 2005年用户购买设计类图书33图24 2005年用户购买设计类图书来源33图25 2005年影响用户选择设计类图书的相关因素34图26 2005年用户选择设计类图书的心理价位34图27 2005年用户是否介意购买图书中介绍的设计软件版本的新旧35图28 2005年用户年度购书费用36图29 2005年用户年度购书渠道36表12 2005年用户对主流设计软件的使用37图30 用户是否使用或购买过正版设计软件38图31 用户是否使用或购买过盗版设计软件38图32 用户不使用或购买正版软件的原因39表13 2005年用户预计购买的设计类软件39图33 2005年用户购买正版设计软件的预算40图34 用户使用中文手写输入软件情况41表 14 中国地域市场定义41四、购买信息报告页数44页报告图表数48个报告字数20000字报告报价（电子版）2000元欲了解详情，或购买本报告请与视觉中国网站或赛迪网情报中心联系： 视觉中国网站网址：办公地址： 北京海淀区中关村南大街54号 首体滑冰馆203-2室 203-2 Room Shouti Huabinguan,No.54 Zhong Guan Cun South Street,Haidian District, Beijing,China 100081 邮编：100081 总机： /62176994 传真： 总机转14 E_mail： 合作联系：雷海波（） 电话：总机转15 赛迪网情报中心网址：办公地址： 北京海淀区紫竹院路66号 赛迪大厦7层 7/F CCID Plaza Zizhuyuan Road 66,Haidian District, Beijing,China 100044 邮编：100044 总机： 传真： E_mail： 合作联系：高国梁（） 电话：88558925