网络与媒体消费行为调查研究报告.doc

2005中国创意设计产业
网络与媒体消费行为调查研究报告
报 告 摘 要 版

2005年5月

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一、项目背景：
创意经济崛起 急需IT与新媒介消费研究
2004年以来，对于中国而言，创意产业已经不再是一个创新理念或者发明，而是一个有着巨大产业背景和经济效益的现实世界。在英国，创意经济每年以12%的速度增长，在美国更高达14%，创意产业已经在事实上成为这些国家的支柱性产业。放眼全世界，创意产业每天创造220亿美元的价值，并以5%的速度递增。创意产业在全球风头正劲，这一切让我们清楚的认识到，创意产业和创意设计人群的价值对于中国创意经济以及国家发展的重要意义。
据下文对创意产业和创意人群的定义，以及CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告(2005/1)》数据显示，中国创意产业网民数量占中国互联网上网用户总人数9400 万的3.3%，约310.2万人。可以预见，在中国这个日新月异飞速发展的国度，创意设计群体已经开始茁壮成长。而中国创意产业的高速发展，必将依靠这些具有高度专业性和高学历的复合型高级人才，他们将是推动中国创意产业发展的根本动力。
为了更全面的反映当今中国创意设计行业从业人员的网络行为和行业状态，2005年初，在北京市多媒体行业协会和上海市多媒体行业协会的指导下，由中国领先的创意设计产业门户网站－视觉中国发起，携手中国创意设计行业的众多专业媒体，就中国创意设计行业的状况进行了一个多月的有奖在线调查。旨在通过此次大规模的在线调查，真实、客观的反映中国创意设计行业现状以及创意设计领域网络及媒体消费行为等情况。
本次调查共收集到3167份样本，经过对样本有效性进行全方位多层次的甄别验证，共获得2648份有效样本。在2648份有效样本的基础上，由赛迪网IT情报中心组织专业研究人员，经科学的研究流程，得出此份调查报告。这份“2005年度中国创意设计产业网络与媒体消费行为研究报告”是迄今为止中国创意设计行业最权威的报告，对中国创意设计行业的发展具有重要指导意义，也将为创意设计产业链上的各环节的发展提供重要参考。
本次调查分为创意人群基本信息调查、创意人群网络访问情况调查、创意设计类数码产品及设备使用情况调查、创意设计类出版物情况调查、创意设计类软件使用情况调查等几部分。
本次研究的创新之处在于它更全面、深入地对创意产业链的各环节进行了的梳理与解析，并对中国创意设计行业做了全面深入的分析。

深入了解需求，推进市场健康发展
本次调查与研究立足于深入了解创意设计行业的需求，务实推进网络、软硬件及相关媒介产业市场的发展，同时更好地满足创意经济发展的需求，从而推进市场健康、快速发展。
本次基本研究目的包括：了解中国创意设计行业的宏观环境状况；了解中国创意设计行业从业人员的基本特征；了解中国创意设计行业从业人员的市场需求；了解中国创意设计行业从业人员的区位特征；分析中国创意设计行业人员的消费行为；分析中国创意设计行业人员的网络访问行为；分析中国创意设计行业市场销售和品牌竞争状况。

相关概念和定义
创意产业（Creative Industry）的定义：
源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。 其产业范畴包括：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业 。
资料来源：1998年 英国创意产业特别工作组

创意阶层：
– 过去，我们一般总是从行业和部门来划分社会经济的各个产业门类，现在，当创意成为经济发展的重要推动力，创意人才和人力资本就具有了重要的意义。
– 文化经济学家理查•弗罗里达在《创意阶层的崛起》(The Rise of the Creative Class)一书中，便从职业的分类而不是从部门和行业的分类来分析和定位创意产业。他认为我们不能把创意简单视为一个部门或行业的分类，创意在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起。
– 弗罗里达认为，在美国，社会分化成四个主要的职业群体：农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。
资料来源：理查•弗罗里达在《创意阶层的崛起》(The Rise of the Creative Class)

创意设计人群定义：
1、在广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等创意行业从事创意和设计的专业人士；
2、在专业设计制作公司从事创意和设计的专业人士；
3、在传统行业相关部门从事创意和设计的专业人士。

中国创意产业网民数量统计：
根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告(2005/1)》数据显示，中国互联网用户的行业分布直接涉及创意产业的部分如下：
文化艺术业：0.8%
新闻、出版、广播、电视、电影和音像业：1.5%
广告业：1.0%
中国创意产业网民数量占中国互联网上网用户总人数9400 万的3.3%，约310.2万人。
数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告(2005/1)》

二、12大主要发现：

1、年轻化构成创意设计人群的主要特征之一
图1 2005年中国创意设计行业年龄分布

数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04
从调查得知，创意设计行业的从业者78%为男性，创意设计行业的从业者主要属于年龄段在20—30岁之间，所占比例达到93％。
这是由创意设计的行业特殊性所决定的。目前的创意工作越来越依赖数字技术和信息技术，创意设计师更频繁的借助计算机、扫描仪、数码影像类产品等辅助工具。而且20—30岁之间的人在学校读书或者工作期间就有机会接触到最新的数字化工具和互联网络，充满活力和干劲，对新生事物的接受和理解能力都极为突出，并具有相当的国际视野。

2、创意设计人群集中分布在华北、华东、华南等较发达经济区域
根据从业者的最终反馈显示，华北地区的从业者所占比例最大，达24%，其次是华东地区和华南地区，分别占总样本量的22%和20%，再次是华中地区，占总样本量的14%，西南地区和东北地区所占比例接近，分别占总量的8%和8％，而西北地区的从业者最少，占总数的4%。这与我国人口分布与经济发展水平区域差异相关。
调查显示，北京、上海、广州、深圳、成都等城市从业人员占相对多数，这和这几个城市创意产业的发展状况是一致的。

图2 2005年中国创意设计行业人员区域分布

数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04

3、创意设计人群主要集中在计算机/互联网行业、广告业和专业设计制作公司，教育部门是创意设计人群产生的主要来源
调查结果显示，计算机/互联网行业的从业者最多，占样本总数的23%；其次是教育业和广告业，分别占样本总数的17.9%和15.8％；而专业的设计制作公司占到了9.9％的比例。
需要说明的是，中国数字艺术设计的高等教育体系从90年代末才开始建设，目前全国已经有200多所院校开设了动画、数字媒体等专业，其他相关的教育培训机构也招收了不少学生。因此有相当一部分（17.9%）从事数字创意设计的人群分布在教育业（含培训）中。

表1 2005年中国创意设计人群所在行业分布
行业
人数：个
占总体比例
行业
人数：个
占总体比例
计算机/互联网
609
23.0%
人文艺术业
43
1.6%
教育业(含培训)
473
17.9%
新闻出版业
39
1.5%
广告业
418
15.8%
广播电影电视业
33
1.2%
专业设计制作公司
261
9.9%
社会服务业
26
1.0%
其他
239
9.0%
能源和交通
24
0.9%
无业
148
5.6%
电信业
23
0.9%
制造业
93
3.5%
金融业
21
0.8%
政府机关
77
2.9%
餐饮娱乐行业
10
0.4%
建筑房产业
54
2.0%
公关咨询行业
8
0.3%
商业和贸易
49
1.9%
数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04

4、创意设计人群是对互联网高度依赖的人群
图3 2005年创意设计人群上网频率分布情况

数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04
从上图我们可以看到，创意设计行业的从业人员，上网的频率是相当高的，有96.7％的人员每天至少上网一次。

图4 2005年创意设计人群上网时间分布
数据显示，创意设计行业的从业人员有54.0％的人员全天随时挂在网上，94.1%的人员每天至少上网1个小时。

数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04

5、创意设计信息来源重点向网络倾斜，网络已经成为创意人士获得资讯的第一选择
图5 2005年创意设计人群获得创意资讯来源

数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04
83.2％的受访者认为，网络是其获得资讯的最主要来源，另一个主要来源是杂志和期刊，电视媒体以30.6％的比例排在第三位。

6、用户通常选择的创意设计类网站有视觉中国、设计在线、蓝色理想、闪客帝国和闪吧等
此次调查中，用户通常选择的创意设计类网站排在前五位的是，视觉中国、设计在线、蓝色理想、闪客帝国和闪吧，其比例都超过了30.0％。其中有74.0％的用户经常访问视觉中国网站，说明了视觉中国在创意行业内具有相当高的知名度和影响力。

表2 2005年创意设计人群访问设计类网站情况
网站名称
人数：个
占总体比例
网站名称
人数：个
占总体比例
视觉中国
2345
74.0%
闪吧
996
31.4%
设计在线
1523
48.1%
中国设计之窗
819
25.9%
蓝色理想
1176
37.1%
中国CG联盟
712
22.5%
5D多媒体
789
24.9%
CHINADV
385
12.2%
设计联盟
844
26.6%
火星时代
555
17.5%
东方视觉
383
12.1%
CG酒吧
199
6.3%
52design
324
10.2%
七色鸟设计空间
579
18.3%
CHINAUI
505
15.9%
ABBS建筑论坛
318
10.0%
闪客帝国
1166
36.8%
FAR2000
33
1.0%
数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04

7、创意设计人群最喜欢苹果、索尼、三星、诺基亚等的数码产品或设备品牌
表3 2005年创意设计人群最喜欢的IT产品品牌
品牌
人数：个
占总体比例
品牌
人数：个
占总体比例
苹果
2176
68.7%
尼康
412
13.0%
戴尔
687
21.7%
富士
128
4.0%
惠普
808
25.5%
柯尼卡美能达
106
3.3%
联想
775
24.5%
卡西欧
109
3.4%
方正
421
13.3%
理光
81
2.6%
同方
234
7.4%
摩托罗拉
480
15.2%
实达
50
1.6%
诺基亚
1084
34.2%
宏基
398
12.6%
西门子
378
11.9%
TCL
97
3.1%
飞利浦
580
18.3%
浪潮
26
0.8%
索尼爱利信
501
15.8%
索尼
1383
43.7%
三菱
155
4.9%
富士通
118
3.7%
NEC
97
3.1%
东芝
459
14.5%
LG
328
10.4%
NEC
361
11.4%
阿尔卡特
138
4.4%
三星
1138
35.9%
爱国者
460
14.5%
华硕
462
14.6%
丽台
214
6.8%
明基
399
12.6%
ATI
201
6.3%
WACOM
646
20.4%
3Dlabs
45
1.4%
SGI
53
1.7%
艾尔莎
292
9.2%
利盟
21
0.7%
微星
293
9.3%
爱普生
474
15.0%
美格
227
7.2%
佳能
745
23.5%
优派
376
11.9%
松下
457
14.4%
其他
85
2.7%
奥林巴斯
451
14.2%
尼康
412
13.0%
数据来源: 视觉中国，赛迪网 2005.04
排名前十位的品牌分别是苹果、索尼、三星、诺基亚、惠普、联想、佳能、戴尔、WACOM和飞利浦。
值得说明的是，68.7%的用户选择苹果品牌，这和苹果公司在传统的DTP出版领域的历史优势和苹果公司对产品设计的重视和极大创新分不开的。
换句话说，越是重视产品设计的品牌，也越可以得到创意设计人士的青睐。

8、创意人群是2005年购买数码产品或设备的主要力量，预期消费高达5000元。
通过调查，有29.0％的人预定在2005年购买数码相机；有26.1％和21.8％的人将要购买笔记本电脑和数位板；有17.5%的人预定要购买数码摄像机；而设计者的最爱，苹果电脑的预期购买人数也达到了15.0％；还有10.9%的人计划购买专业图形图像显卡。
在2005年用户排在计划购买的前列的产品或者设备分别是：数码相机、笔记本电脑、数位板/手写板、数码摄像机、手机、苹果电脑、MP3播放器、PC整机、扫描仪、专业图形图像显卡、摄像头、高配置图形工作站、iPOD。其预计购买的比例分别在29%-8%之间。

表4 2005年创意设计人群计划购买的数码产品
数码产品种类
人数：个
占总体比例
数码产品种类
人数：个
占总体比例
PC整机
444
14.0%
专业图形图像显卡
346
10.9%
笔记本电脑
828
26.1%
窗体顶端
CRT显示器 窗体底端
72
2.3%
苹果电脑(iMAC/Power MAC/笔记本)
476
15.0%
LCD显示器
195
6.2%
高配置图形工作站
262
8.3%
游戏外设
105
3.3%
打印机
226
7.1%
摄像头
290
9.2%
扫描仪
377
11.9%
手机
486
15.3%
数位板/手写板 窗体底端
691
21.8%
Ipod
252
8.0%
数码相机
919
29.0%
窗体顶端
MP3播放器 窗体底端
468
14.8%
数码摄像机
553
17.5%
MD
79
2.5%
窗体顶端
掌上电脑 窗体底端
187
5.9%
窗体顶端
网络产品 窗体底端
122
3.9%
数码录音笔
95
3.0%
窗体顶端
软件产品 窗体底端
151
4.8%
USB移动存储(闪存)
155
4.9%
游戏产品
144
4.5%
DVD/CD-ROM光驱
176
5.6%
其他
118
3.7%
CD/DVD刻录机
453
14.3%
没有
262
8.3%
数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04

在2005年预计购买新数码产品和设备的人群中，有36.3％的受访者预期的消费会达到1000-5000元，更有高达46.7％的受访者预期消费达到5000元以上。

图6 2005年用户购买数码产品预算

数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04

9、 2005年最受欢迎的创意设计类图书为平面设计类、网页设计类、动画设计类、三维设计类、插画设计类和卡通漫画设计类图书
最受欢迎的创意设计类图书是平面设计类图书，购买比例达到70.4％；其次是网页设计和动画设计，购买比例分别为53.9％和41.4％；再其次是三维设计类图书，购买比例为33.8%。

表5 2005年用户预计购买的设计类图书为
创意设计类图书
人数：个
占总体比例
创意设计类图书
人数：个
占总体比例
平面设计
2229
70.4%
多媒体设计
487
15.4%
三维设计
1072
33.8%
插画设计
751
23.7%
网页设计
1707
53.9%
卡通漫画设计
701
22.1%
动画设计
1310
41.4%
建筑设计
339
10.7%
游戏设计
279
8.8%
工业设计
264
8.3%
数字视频
278
8.8%
其他
423
13.4%
数据来源： 视觉中国，赛迪网 2005.04

10、创意设计人群主要使用的创意设计软件为Photoshop，Flash，CorelDraw，3DS MAX，Illustrator，Dreamweaver等
表6 2005年用户对主流设计软件的使用
软件产品
使用人数：个
占总体比例
软件产品
使用人数：个
占总体比例
窗体顶端
Photoshop 窗体底端
2903
91.7%
窗体顶端
Director 窗体底端
391
12.3%
窗体顶端
Painter 窗体底端
1213
38.3%
窗体顶端
Flash 窗体底端
2110
66.6%
窗体顶端
Illustrator 窗体底端
1535
48.5%
窗体顶端
Authorware 窗体底端
489
15.4%
窗体顶端
FreeHand 窗体底端
961
30.3%
窗体顶端
Premiere 窗体底端
611
19.3%
窗体顶端
CorelDraw 窗体底端
1919
60.6%
窗体顶端
After effects 窗体底端
466
14.7%
窗体顶端
PageMaker 窗体底端
807
25.5%
窗体顶端
Final Cut Pro 窗体底端
67
2.1%
窗体顶端
Indesign 窗体底端
163
5.1%
窗体顶端
Shake 窗体底端
70
2.2%
窗体顶端
3DS MAX 窗体底端
1724
54.4%
窗体顶端
Motion 窗体底端
115
3.6%
窗体顶端
MAYA 窗体底端
631
19.9%
窗体顶端
Inferno 窗体底端
42
1.3%
窗体顶端
AUTOCAD 窗体底端
795
25.1%
窗体顶端
Flame 窗体底端
40
1.3%
窗体顶端
RHINO 窗体底端
151
4.8%
窗体顶端
Flint 窗体底端
15
0.5%
窗体顶端
SOFTIMAGE 窗体底端
75
2.4%
窗体顶端
Combustion 窗体底端
110
3.5%
窗体顶端
LIGHTWAVE 窗体底端
112
3.5%
无
18
0.6%
窗体顶端
Dreamweaver 窗体底端
1478
46.7%
窗体顶端
Director 窗体底端
391
12.3%
数据来源: 视觉中国，赛迪网 2005.04
调查显示，行业内应用最广的软件产品是Photoshop，应用率为91.7％，其次是Flash，66.6％，CorelDraw以60.6％的应用率排在第三位，3DS MAX的应用率达到54.4％，Illustrator的应用率达到了48.5%，Dreamweaver的应用率也达到了46.7%。
由此可见，应用率排在前6位的设计类软件分别为：Photoshop，Flash，CorelDraw，3DS MAX，Illustrator，Dreamweaver。

11、 创意设计类正版软件市场前景堪忧，46.5%从业人员2005年没有购买正版软件的预算
对于正版软件使用率低的情况，80.5％的行业内人员认为正版软件价格昂贵是主要原因，而盗版软件较多，获取方便是另一个重要原因。
同时，从业者中对于在2005年购买设计类软件表现的也不积极，有49.6％的从业者不打算购买正版软件，在预期购买的人员中，需求最大的分别是Photoshop、Flash、3DS MAX以及Dreamweaver。
与上面数据相适应，46.5％的受访者对2005年购买正版软件没有预算。22.5％的人员预算在500元以下，只有4.8％的人员预算在万元以上。

图7 用户不使用或购买正版软件的原因

数据来源: 视觉中国，赛迪网 2005.04

12、创意设计人群经常阅读的创意设计类刊物主要有《艺术与设计》、《数码设计·CG World》、《产品设计》、《CG杂志》和《包装与设计》等
表7 2005年用户经常阅读的创意设计类刊物
杂志名称
人数：个
占总体比例
杂志名称
人数：个
占总体比例
数码设计·CG World
1374
43.4%
艺术与设计
1542
48.7%
产品设计
1056
33.3%
现代广告
776
24.5%
CG杂志
1104
34.9%
国际广告
627
19.8%
幻想杂志
378
11.9%
广告导报
88
2.8%
COMPUTER ARTS 数码艺术
544
17.2%
中国广告
465
14.7%
IDN国际设计家连网（中文版）
363
11.5%
包装与设计
1059
33.4%
青年视觉
702
22.2%
其他
623
19.7%
数据来源: 视觉中国，赛迪网 2005.04
《艺术与设计》、《数码设计·CG World》、《产品设计》、《CG杂志》和《包装与设计》是用户最喜欢阅读的五本杂志，其比例都超过了30.0％。

三、完整报告目录
目录

项目背景 6
创意设计人群的相关定义 7
研究目的 8
调查方法 8
支持与合作 9
一、2005年中国创意设计产业网络访问用户的基本特征 10
1.1 性别分布情况 10
1.2 年龄分布情况 10
1.3 区域分布情况 11
1.4 创意设计人群所在行业分布情况 11
1.5学历分布情况 12
1.6专业分布情况 13
1.7职位分布情况 14
1.8收入分布状况 14
二、2005年中国创意设计产业网络访问用户的网络消费行为分析 18
2.1上网地点分布状况 18
2.2上网方式分布状况 19
2.3上网频度分布状况 20
2.4上网时间的分布状况 21
2.5影响用户对网站选择浏览的因素分析 22
2.6用户获得创意资讯的来源分析 23
2.7用户通常选择的设计创意类网站分析 23
三、创意设计类数码产品与设备消费行为分析 24
3.1用户喜欢的数码产品或设备品牌分析 24
3.2用户目前拥有的数码产品和设备分析 26
3.3用户2005年计划购买的数码产品或设备及其预算情况 27
3.4用户对数位板产品的使用或计划使用情况 29
3.5用户获取数码产品或设备的信息渠道和购买渠道分析 29
四、用户对创意设计类出版物的消费行为分析 31
4.1用户经常阅读的创意设计类刊物 31
4.2用户经常购买的创意设计类软件或图书及其来源分析 32
4.3影响用户选择创意设计类图书的因素分析 34
4.4用户心目中设计创意类图书的最佳价位 34
4.5用户购买设计类软件的版本分析（新旧） 35
4.6用户的年度购书费用和购书渠道分析 35
五、设计创意类软件消费行为分析 37
5.1用户对主流创意设计软件的使用情况分析 37
5.2用户对正版设计软件选择与使用的情况 38
5.3 2005年用户对正版软件的购买需求及预算情况 39
5.4用户对中文手写输入软件的使用情况 40
六、研究定义 41
七、主办机构简介 42
1、视觉中国网站简介 42
2、赛迪网简介 43

图表目录

图1 2005年中国创意设计行业性别分布 10
图2 2005年中国创意设计行业年龄分布 10
图3 2005年中国创意设计行业人员区域分布 11
表1 2005年中国创意设计人群所在行业分布 12
图4 2005年中国创意设计行业学历分布 13
表2 2005年中国创意设计人士专业分布 13
图5 2005年中国创意设计行业职位分布 14
图6 2005年中国创意设计行业收入分布 15
表3行业分布与收入的交叉分析 16
图8 2005年创意设计行业学历与收入交叉分析 16
表4 2005年创意设计行业年龄与收入的交叉分析 17
图9 2005年创意设计人群上网地点情况 18
图10 2005年用户上网地点与行业的交叉分析 19
图11 2005年创意设计人群上网方式情况 20
图12 2005年创意设计人群上网频率分布情况 20
图13 2005年用户年龄与上网频率的交叉分析 21
图14 2005年创意设计人群上网时间分布 21
图15 用户职位与上网时间的交叉分析 22
图16 2005年影响创意设计人群选择浏览网站的因素分析 22
图17 2005年创意设计人群获得创意资讯来源 23
表5 2005年创意设计人群访问设计类网站情况 24
表6 2005年创意设计人群最喜欢的IT产品品牌 24
表7 2005年用户拥有的IT产品 26
表8 2005年创意设计人群计划购买的数码产品 27
图18 2005年用户购买数码产品预算 28
图19 2005年用户购买数码产品预算与收入之间的交叉分析 28
图20 2005年用户数位板使用 29
图21 2005年用户购买数码产品信息渠道 29
图22 2005年用户购买数码产品渠道 30
图23 2005年用户购买数码产品渠道与收入的交叉分析 31
表9 2005年用户经常阅读的创意设计类刊物 31
表10 2005年用户购买设计类软件相关图书 32
表11 2005年用户购买设计类图书 33
图24 2005年用户购买设计类图书来源 33
图25 2005年影响用户选择设计类图书的相关因素 34
图26 2005年用户选择设计类图书的心理价位 34
图27 2005年用户是否介意购买图书中介绍的设计软件版本的新旧 35
图28 2005年用户年度购书费用 36
图29 2005年用户年度购书渠道 36
表12 2005年用户对主流设计软件的使用 37
图30 用户是否使用或购买过正版设计软件 38
图31 用户是否使用或购买过盗版设计软件 38
图32 用户不使用或购买正版软件的原因 39
表13 2005年用户预计购买的设计类软件 39
图33 2005年用户购买正版设计软件的预算 40
图34 用户使用中文手写输入软件情况 41
表 14 中国地域市场定义 41

四、购买信息

报告页数
44页
报告图表数
48个
报告字数
20000字
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