策划内训之《新闻撰稿60问》市公开课一等奖百校联赛获奖课件.pptx

Wethikn策划内训之新闻撰稿60问维维思思盛盛世世新新闻闻撰撰稿稿人人员员全全景景实实战战培培训训枫枫桥桥P PP PT T创创意意坊坊第1页Foreword珍惜生命 多吐干货 只争朝夕第2页WWho我是谁第3页2 2年销售经理2 2年底端管理1 1年品牌咨询6 6年公关传输厦华电子华盛智业单行道广告维思盛世 Copyright Wethink Corporation 从业背景1010年营销研究第4页第5页目录问新闻撰稿实战漫话撰稿稿件类型撰写技巧撰稿职涯第6页漫话撰稿第7页菜鸟撰写有木有1 问问第第第8页4 广告文案4 DM文案4 公关软文4 活动策划4 申请汇报4 工作总结4 不论你是在甲方还是在乙方，撰写身影总是无处不在！撰写力就是竞争力同时也是你玩转职场基本能力之一第9页撰写c o p ywriting第10页撰写技巧有木有2 问问第第第11页5月23日下午2时，一名不速“刀客”出现在春熙路上，只见他突然拔出尖利水果刀一阵乱舞，吓得行人们尖叫失声。闻讯赶来保安、巡警用“人墙”将“刀客”逼在一商铺门口。因为“刀客”警觉性相当高，“自我保护”意识相当强，民警屡次想伺机抓捕均未能得逞。双方僵持近两个小时，最终一名身穿防弹背心民警飞身上前，一把擒住“刀客”右手，其它民警一拥而上将其抓获，带回春熙路派出所。从一个小故事起起第12页Copy&Writing视界因你而改变创造性思维再次让我们见证了撰写伟大，文字力量源于Copywritingcreative vision第13页“Copywriting=Copy+Writing”既会拷贝又会撰写才是合格撰稿人员在4A企业，撰稿通常又叫Copywriting又称文案Copywriter撰稿内涵另类解读第14页撰稿是神马3 问问第第第15页要考量到要考量到职场职场价价值值稀缺性稀缺性文字型撰稿人寻求字数达标，多篇软文模仿、组多篇软文模仿、组合而成合而成，基本是停留在简单Ctrl+C、Ctrl+V，内容语句、关键点简单罗列，平铺直叙，亮点缺失创意型撰稿人寻求稿件撰写形式突破，如借鉴其它行业稿件表现形式，在撰写过程中有自己观点或看在撰写过程中有自己观点或看法法，强调标新立异、与众不一样！策略型撰稿人寻求稿件高度及深度高度及深度，能够站在行业或产业角度对事件进行撰写，并在撰写过程中有着与众不一样概念、视点或看法！第16页按框架填内容叫文字执行寻找创新表现形式叫创意基调站在一定高度开始忽攸叫策略导航第17页12 3 4 5岗位职责任职要求职业素养考核指标职业规划慧问菜鸟上路端正态度，不耻下问，问同事、问上司、问他人、问自己，在提问中学会思索、学会总结，在提问中得到技能上升华，在提问中进步慧思索上手后“工作学习化，学习工作化”是一个无奈现实妥协，也是提升职场优势和竞争力关键所在，请记住“你成长速度一定要快过团体成长速度”慧总结资深后“以模板标准，来完成日常工作执行，不定时地把零碎工作模板体系化、系统化、完美化，毕竟有些等你走到管理岗位后，你需要用到”“交流和分享是打开视野和连续进步最好方法。把你想法和好东西变成培训课件，然后大胆地去分享，先舍后得并在分享中完善自我”慧分享优异后第18页岗位职责：1.帮助客户经理做好客户日常传输项目提案工提案工作作2.熟悉大小型活动硬软体策划及执行要领，能独立完成项目标活活动策划策划书3.能够撰写项目标可行性分析可行性分析、策划方案策划方案、实施施汇报并负责文案文案创意和撰写4.策划、执行和评定公关活动与媒体报道，撰写媒体稿件媒体稿件，包含新闻稿、深度稿、产品介绍、媒体问答等5.帮助客户经理对企业兼职撰稿团体文案进行分工布署、任务沟通及质量审核6.帮助媒介经理做好媒体媒体选题策划及相关专题/专栏文文章章撰写工作7.完成上级主管交办其它一切暂时性工作第19页Hold得住撰稿4 问问第第第20页猎狗鼻子雄鹰视野百灵歌喉狐狸智慧豺狼迅敏蜜蜂求实第21页动笔之前先做什么5 问问第第第22页4 文档命名：090102,维思盛世撰稿人员培训教材（ZQH）,V1TimeNameWhoVersion第23页4 内文格式：字体 字号 行距 页眉 页脚LOGO1版权说明“页码”“客户LOGO”Copyright Wethink Corporation 第24页稿件类型第25页稿件类型知多少6 问问第第第26页新闻通稿产品稿行情稿导购稿热销稿评测稿技术稿试用稿综述稿故事稿营销稿应用稿专访稿争鸣稿评论稿撰稿c o p ywriting难易程度撰写频次第27页寻找稿件失落线索7 问问第第第28页POWER聚合第29页综述稿产品稿评测稿行情稿导购稿技术稿故事稿应用稿试用稿专访稿争鸣稿热销稿促销稿新闻稿营销稿体验稿优势展现优势展现销售造势销售造势深度剖析深度剖析感性应用感性应用传输体系设定传输体系设定日常产品传输线日常产品传输线活动引导传输线活动引导传输线行情引导传输线行情引导传输线事件引导传输线事件引导传输线试用评测传输线试用评测传输线第30页新闻稿关键点在哪8 问问第第第31页关键点K e yP o i n t s第32页【范文讲解】：9月15日，以“工艺美学，晶品典范”为主题华硕LCD战略新品公布会暨华硕“晶品”杯创展中国数字艺术创意设计大赛在北京幸福艺术中心拉开了序幕。在率先推出“工艺美学”个性主张系列晶品同时，华硕电脑携手中国动画学会动画教育专业委员会、中国数字艺术在线，共同发起并主办了首届“创展中国”年度盛典，力图打造中国数字艺术领域全新最具规模年度盛会。据华硕产品经理WILL介绍,消费者喜爱华硕产品，大多出于其坚若磐石品质和令人赞许工业设计。但伴随市场竞争加剧，想要赢得消费者，光靠领先技术是行不通，而应着眼于消费者需求，提供高品质产品，并与消费者进行有效沟通，这么就能胜过任何光鲜热闹市场炒作。当前中国有近三十万CG从业人员，因为职业特点，这一人群日益成为中国高端液晶显示器最大目标人群，抢先占有这一人群品牌心智资源，也就抢占了中国高端液晶显示器市场制高点。在此次公布会上，华硕以包含PW201、PG191、MW221U、MW201U、VW191S和VW192G在内系列晶品强力登场，诠释了华硕LCD“工艺美学”个性化战略主张。摘自华硕创展中国 晶品飞扬 5W2H第33页新闻通稿：侧重于品牌形象、产品定位、事件或活动整体展现等等范文参考：CG扬帆 梦想启航华硕“晶品”杯创展中国数字艺术大赛开幕、创新白酒财富热线开启，同仁堂食品酒蓄势杀入、华硕产业布局，开启“晶品”视界第34页产品稿怎样点亮9 问问第第第35页新闻通稿：产品情况、优势等详细信息介绍，如技术指标、数据罗列、参数对比、产品流行趋势分析、产品适用人群等，产品稿比较适适用于网络传输范文参考：华硕晶品MM17：让清新儒雅气息走进你视野、华硕加速晶品攻势，一举公布6款新品、华硕靓彩引擎探密第36页产品稿撰写禁忌缺乏必要、简炼开篇引语要命参数简单罗列卖点记流水帐平铺直叙缺乏必要USP聚焦缺乏有力度结尾缺乏配图和小标题公式化撰稿思绪第37页单品介绍存在感10 问问第第第38页落地ExecutionWays第39页单品介品介绍：写出各个产品卖点，进行较为客观评论或发表观点，重视产品应用情景配图；普通作为网络软文来发，也适合用于二、三级平面媒体参考范文参考范文：灵动视觉，晶品物语、华硕晶品PG191：声动天下，冠盖满京华第40页评测大稿怎样出炉11 问问第第第41页单评横评第42页要要传递传递哪些信息哪些信息KEYPoints.用什么方式用什么方式传递传递第43页参考范文转出新天地 华硕20寸晶品PW201详测高效不高耗 华硕P5K携EPU再战江湖主板也能救地球?华硕与技嘉PK节能第44页12 问问第第怎样锤炼行情特色第45页聚焦what什么是有特色行情第46页新闻通稿：上市行情、到货行情、当地行情、促销活动、送奖品、全国公共行情；需要出现产品时间、地点、活动简单介绍；越简单越好，只要描述一下报道出来即可，最好要配上产品或现场图片、活动链接等范文参考：福娃跨越北极圈，RUKKA重返赫尔辛基网吧“集结号”玩家国度G-SURF365上市爱尚“迷你”蓝宝冰晶A75M决胜3A新平台第47页怎样演绎产品理念13 问问第第第48页工艺美学，晶品典范、华硕晶品PW191强撼上市，开启数字家庭新纪元、RUKKA用灵感谱写运动华章撰写内容Copywriting撰写技巧Copywriting参考范文Copywriting中立客观局部细节独有销售主张配上有配上有创创意、有意、有质质感或情景式照片感或情景式照片用户体验、应用情景、特征功效介绍，需要小心求证、多方配合才能动笔撰写第49页14 问问第第评论大稿咋整第50页产产品品评论评论稿稿范文参考范文参考谈三个优点，然后写一个不太显眼或可有可无小缺点，适合组织类似TOP10这么文章围绕产品评和论华硕EPU 6引擎 拯救地球刻不容缓、华硕晶品告诉您：液晶显示器多大才到位、遭遇“回炉门”，英语人才呼唤“新护照”第51页产业评论稿发表产业相关评论和观点，在谈相关观点过程中可适度融入行业或企业相关资讯，在撰写过程中需要以较为中立角度进行切入，并选取行业3-5家代表性企业进行背景导入或事例透视等参考范文中国软件业国际化提速，英语需“自动提档”、“二元模式”走俏企业英语培训外包市场、显卡新旗舰劲化之路 蓝宝HD7000上市前瞻高度深度第52页秀秀你导购稿15 问问第第第53页行情稿.VS.VS.导购稿行情和导购有何区分？怎样把握它们撰写角度第54页参考范文参考范文RUKKA秋冬新品：时尚男人邦.vs.奢华女人味白酒消费，面子向左，健康向右Product配配置置 参数参数 性能性能服服务务 特色特色 理念理念附加价附加价值值 品牌品牌Price按按类类型、按价格等型、按价格等分分别论别论叙述叙述Opponent结结合合竞竞争争对对手手Adantage 人无我有人无我有 人有我人有我优优第55页16 问问第第印象稿要慧百变第56页印象产品印象参考范文RUKKA：用灵感谱写运动华章晶采生活从我做起，华硕PG191闪亮游戏人生、长城乐活，幕后惊艳长城A60美女设计师Niro心灵独白针对时尚媒体，多以图片感性角出发，将产品生活化，强调一个感观营销和产品特定气氛酝酿访谈实录观点文章人物特写试用手记玩家寄语场景故事第57页撰写技巧第58页动笔前大思维17 问问第第第59页项目需求目需求资料素材料素材注意事注意事项方向意方向意图稿件格稿件格调撰写撰写规划划媒体媒体类型型新新闻选题特定要求特定要求第60页18 问问第第让撰稿人催悲素材第61页Key ToolKey WordKey MediaKey BrandKey SiteKey Person 6K法则第62页1of66KRule新闻素材从哪来 术业有专攻KeyKeyP Personerson 品牌 职场 书评 商超 营销2.0第63页2of66KRule新闻素材从哪来KeyKeyT Toolool “工欲善其事，必先利其器”，互联网出现和应用使撰稿、策划人员获取信息变得愈加便捷和有效 baidu 谷歌SOSO 有道 奇虎 雅虎第64页3of66KRule新闻素材从哪来KeyKeyWordWord “关键词”设置直接决定搜索结果有效性、精准度和含金量，那么，我们应该怎样进行关键词设定？以人物名进行设定，案例讲解如“华硕专访提要设计”以企业名进行设定，案例讲解如“艾瑞调研汇报”以特定名词进行设定，案例讲解如“节能技术”关键词组合搜索与迂回搜索应用，案例讲解“深度分销”-咨询企业名“和君创业”-教授名“施炜”-特定网站“中国营销传输网”-标杆企业“可口可乐、宝洁”其它：“特定文档含金量快速判断方法”-PPT和PDF文档大小最好要大于“800KB”-word和excel文档大小最好要大于“80KB”第65页4of66KRule新闻素材从哪来KeyKeyS Siteite是指特定行业或特定领域“资讯集散地”，如：IT行业：中关村在线、泡泡网、太平洋、天极网、大参考（负面）等IT时尚：瘾科技快消品：中国食品招商网（糖烟酒周刊网）等营销界：中国营销传输网和畅享网，营销咨询交流、分享平台公关界：17PR、中国顶尖文案网、中国媒体广告刊例网、中国 媒体分布图、全国报刊查询系统、新华美通全球新闻稿查询、Donews等特定圈子：“艾瑞营销2.0圈子”、SNS、微博等论坛热议话题：天涯、中华网等PPT模板与技巧：扑奔网网络活动：“我爱活动网”英语培训资讯：易学在线 第66页5of66KRule新闻素材从哪来KeyKeyMediaMedia是指特定行业或特定领域“一线媒体”，如：参考消息：日报，国际时事、国家政策解读、前瞻性科技等销售与市场：旬刊，企业营销资讯、管理和营销视点、案例等电脑报：周刊，了解IT行业整体资讯和发展趋势中国企业家：企业领军人物 第67页6of66KRule新闻素材从哪来KeyKeyBrandBrand是指特定行业或特定领域“标杆性品牌或企业”，如：调研汇报：AC尼尔森、零点、艾瑞、赛迪与慧聪等企业文化：、杰威等快消品营销策划：宝洁、联合利华、可口可乐、旺旺等配件类产品：华硕数码产品：Apple、索尼、三星等家电行业：海尔 第68页素材资料要慧处理19 问问第第第69页外部优先从外部获取素材要优于企业提供素材，这是确保让客户产生“惊喜”主要砝码！PPT优先从PPT中获取资讯含金量要远远大于网页所获取资讯！博客优先与新闻、资讯等网页所获取内容相比，微博、博客含金量最高！港台优先港台在营销推广领域一直是走在大陆前头，大陆创意人比较喜欢“师法港台”，所以请善用高级搜索中“tw”、“hk”！第70页20 问问第第你结果由角度决定第71页作为一名称职撰稿人员，应该培养各种视角、各种维度去对待新闻事件，并挖掘出更多含有新闻价值稿件切入角度A Angle切入角度切入角度第72页-个性与汽车-文化/人物以及设计-汽车生活故事-旅行、车主-自驾游等时时尚生活尚生活相关科技相关科技品牌历史和故事、试驾、评测、新产品、新技术、汽车与制造商、车展、竞赛、代理商以及销售、设计思绪、设计过程及设计师、特定汽车产品、车饰等赞助、奖项、广告展示、服务、市场趋势、人物专栏、工厂和生产、货款情况、保险、营销创新、商业角度、政策、能源危机、过冬、企业、公益、商人、管理以及高层更递等市市场话题场话题m角度挖掘示例：“假如你接手一个汽车企业新品上市宣传计划，你应会从哪几个维度或角度去挖掘新闻传输价值？”第73页视角亮点亮点媒体感兴趣企业想说社会热点话题视角视角第74页第75页誓做抢眼球标题党21 问问第第第76页B BigIdea标题雷党第77页标题党党稿件稿件“门脸门脸”稿件第一印象稿件第一印象刺激刺激阅读关关键WGT总决赛幕.VS.梦想与荣耀同行，WGT总决赛落幕 新3A平台蓝宝A75M 699元到货中关村.VS.爱尚“Mini”蓝宝冰晶A75M决胜3A新平台 品质与价格兼得，蓝宝铂爵A75P现售699.VS.心品质硬实力 蓝宝铂爵A75P主板技压全场漂亮标题轻易提升客户审稿经过率，并提升项目服务满意度第78页有看点有看点有有热点点有亮点有亮点有气有气势有有记忆点点比baidu更懂商机，比马云更懂搜索、大学生在软件园，玩就是”薪“跳面对全球金融飓风，求伯君怎样“过冬”、群侠闹金山，求伯君通宵苦熬“百味粥”一天不大便等于抽三包烟、女人四十，是花还是豆腐渣（脑白金）雷士照明百城万校光明大行动、瑞友砸巨款百万，谋局大中国市场QQ视频聊天“艳照危机”、MSN病毒查杀36计、网警Hold不住了，情色广告你能去掉马赛克第79页虚实结合 高潮迭起标题示例：瑞友砸巨款百万，谋局大中国市场数字说话 掷地有声标题示例：容声节能明星冰箱两年省出一座三峡水电站比附捆绑 借势谋局标题示例：瑞友天翼：突破微软门槛，直逼思杰要害动词叠峦，文气贯通标题示例：华硕产业布局，掀起晶品飓、CG扬帆，梦想启航用生僻字、人名、地名、专业词汇标题字数最好控制在8-16字之间尽可能不用逗号、破折号，这些符号影响阅读时流畅和对主题了解注意事注意事项第80页22 问问第第大话撰稿段落逻辑第81页 背景句背景句过过渡句渡句观观点点解解读读亮点句亮点句实实例例论证论证总结总结句句过过渡渡词词言之有物第82页企业征才国际化,英检风潮暗动、赢取外企实习机会“七种武器”原始素材详见“六月稿件撰写参考”打造国打造国际化城市化城市,公公务人人员英英语能力亟待提升能力亟待提升原始素材详见“七月稿件撰写参考”-语句句层次次：背景句、过渡句、过渡段、观点解读、实例论证（需要言之有物）、总结句等-优先先标准准：两份PPT资料融合利用职业英语培训资助计划（香港）、提升公务人员英语能力（台湾）-素材素材驾驭：亮点句改造、模块移植、创造性破坏与重组等 -政府新政府新闻：吉林省商务厅我厅公务员“托业”考出好成绩第83页稿件整赢亮点句23 问问第第第84页亮点句民用官用商用“一语道尽万言”第85页亮点迷惑亮点迷惑-1：“没那多看法咋催生”亮点句摘抄“一个地域、一个城市竞争力,取决于它有多少地域性和全国性强势品牌”。摘自李光斗城市摘自李光斗城市营销讲营销讲演演亮点句改造“城市国际化竞争力取决于这个城市所拥有国际化企业和国际化人才数量和质量，而城市国际化进程又于政府公务人员国际化意识和视野亲密相关”摘自托摘自托业业打造国打造国际际化城市化城市,公公务务人人员员英英语语能力亟待提升能力亟待提升第86页亮点迷惑亮点迷惑-2：“怎么积累亮点句”12345一一见钟见钟情情能在第一时间触动你语句或段落请将它们多读几遍并统计下来一目了然以日志形式记录你平时积累“亮点句”，并不定时整理、消化或应用触目惊心触目惊心标题党，即研究并积累大量能激发你点击标题设置见贤见贤思思齐齐圈定特定资深记者或撰稿人，并定时拜读他们文章见见景思情景思情统计能够激发你产生联想效应语句或素材，并萌生创意或更加好亮点语句第87页多看多记多汇总亮亮点点句句成成功功之之道道第88页24 问问第第好文章从慧抄做起第89页汇萃融合改造法改造法打乱次序打乱次序过过渡句渡句换换人名人名加解加解读读换场换场景景第90页原文素材英语能力成为职场必备基础能力，为了挑选人才，企业主越来越依赖标准化英文检定成绩，评断求职(新闻、网站)者英语能力，尤其是企业规模越大企业、有国外业务需求企业，要求更多，其中员工数超出250人以上企业，85%会以多益测验、托福或是全民英检成绩，做为淘汰筛选履历表(新闻、网站)参考。来自台湾联合新闻网练好外文 升迁更加快 企业更爱改造后伴随越来越多企业与国际化接轨伴随越来越多企业与国际化接轨,英语能力逐步成为职场必备基础能力,为了挑选国际化人才,企业主越来越依赖第三方英语测评机构第三方英语测评机构，并有意识导入了“全员英语检测”制度（简称英检），以评断应聘人员及在职人员实际英语水平。据了解，作为第三方语言测评机构托业考试（TOEIC），被视为一个新兴人力资源工具而广受国际化企业认可和追崇。托业企业征才国际化,英检风潮暗动换场景换名称过渡导入加解读第91页新闻出彩源于慧配图25 问问第第第92页B BigIdea新闻配图第93页 挑挑选选有新有新闻闻价价值图值图片片富有冲富有冲击击力和力和记忆记忆点点图图片片要注意构要注意构图图及及图图片片质质感感稿件中稿件中图图片片需要需要压缩压缩能够挑选是否带有LOGO、产品、目标消费者、应用情景、特写镜头、卖点局部特写等图片；也能够挑选出能够引发联想图既可选取创意图片做文章配图，也可选取社会热门话题图片如世博、奥运、世界杯等所挑选图片既要考虑选取角度，同时也要考虑产品、品牌等元素在整体场景中构图，而且还要考虑图片潜在视觉语言，案例讲解能够挑选是否带有LOGO、产品、目标消费者、应用情景、特写镜头、卖点局部特写等图片；也能够挑选出能够引发联想图第94页B BigIdea对比力量德州Manor市政厅.VS.广东顺德政府大楼第95页26 问问第第慧说原是酱紫第96页案例案例讲解解-1：“瞅瞅记者怎么说”年举行首届中国功夫之星全球电视大赛记者：“功夫之星堪比超女”，大赛毁面对质疑选择不回应，记者则发表释永信一言不发新闻选择回应，记者则发表释永信回应住别墅事件新闻第97页案例案例讲解解-2：“文喜看山不看平”修改前 WGT自创始以来，今年已经是第三届了。经历了从创建品牌、不停创新到现在逐步走向成熟过程，现在已经成为了电子竞技举足轻重赛事，2008中国盛世年，我们在迎接奥运同时，也在迎接着WGT2008。20，又是电子竞技炽热发展一年，WCG,ESWC，STARWAR等等一系列精彩赛事掀起了电竞一个个热潮，而值此之际，万众期待WGT2008总决赛即将拉开战幕，也将为今年电竞赛事画上一个完美句号。修改后WGT自创始以来，今年已经是第三届了。经历了从创建品牌、不停创新到现在逐步走向成熟过程，现在已经成为了电子竞技举足轻重赛事。2008中国盛世年，我们在迎接奥运同时，也迎来了中国电子竞技产业快速发展新里程。而在20即将谢幕之际，WGT2008总决赛无可争议地成为本年度电子竞技产业最具压轴性亮点赛事，让我们在感受玩家澎湃激情同时，一起见证WGT2008荣耀之光。第98页辞标函-修改前 首先感激你们主动参加这次华硕PND产品招标，在这次招标过程中，我们充分感受到你们专业度和对待客户热情，鉴于华硕PND产品正处于发展阶段,费用受到很多限制,当前条件还不够成熟,月费还存在一些差距,对你们为此次竞标付出努力我们真心表示感激，希望今后还有机会能够携手合作，共同进步!请向参加此次招标工作其它同仁表示我们感激,再次谢谢大家付出!。辞标函-修改后 首先感激你们主动参加这次华硕PND产品招标，在这次招标过程中，我们充分感受到你们专业度和对待客户热情，但考虑到华硕品牌传输整体调性及总部对PND项目投入产出比既定预期,我们对贵方提案进行了慎审考量,认为当前合作时机和条件还未成熟。对你们为此次竞标付出努力，我们真心表示感激，希望今后还有机会能够携手合作，共同进步!请向参加此次招标工作其它同仁转达我们感激,再次谢谢大家付出!！案例案例讲解解-3：“怎么说才到位”第99页发人深思用词技巧27 问问第第第100页表达态势表达策略表达态度表达温度表达力度预热预热 升温升温 高潮高潮 保温保温 收尾收尾谋势谋势 借借势势 顺势顺势 蓄蓄势势 造造势势劣劣势势 均均势势 优势优势 胜势胜势求和求和 求求胜胜 求求稳稳 求求变变第101页表达策略表达态度表达温度表达力度表达态势切割切割抢占占漂移漂移 引爆引爆我我们们有足有足够够理由相信理由相信我我们们有信心也有能力将有信心也有能力将穿透力穿透力 犀利犀利第102页表达策略表达态度表达温度表达力度表达态势不好不好评定定持持乐观态乐观态度，客度，客观评观评价价能能够够了解，但不支持了解，但不支持定位定位 插位插位 升位升位 跨位跨位第103页表达策略表达态度表达温度表达力度表达态势修改前：修改前：“我我们认为们认为”修改后：修改后：“经过审经过审慎考量，我慎考量，我们认为们认为”“XXX慎重慎重认为认为”（保守、极（保守、极为为小心小心）.VS.“XXX审审慎慎认为认为”（负责负责任任）胡胡主席主席说说：“很高很高兴兴和和总统总统先生再次先生再次见见面，我面，我记记得今年得今年以来以来,我我们们已已经经3次次会晤会晤，4次次通通电话电话，屡次通信，保持了，屡次通信，保持了亲亲密沟通，有力密沟通，有力地推地推进进了中美关系了中美关系发发展展第104页表达策略表达态度表达温度表达力度表达态势“深表遗憾”（潜台词：显摆一下态度）“严正抗议”（潜台词：我们已经关注）“强烈训斥”（潜台词：已接近我们底线了）不希望 不支持 果断反对第105页28 问问第第专访问题要慧讨巧第106页运作思绪-专访问题应由“热热点点导导入入、桥桥段段设设置置（过渡词）、关关键键句句”三部分组成 -近期社会热点话题或业对企业而言有重大意义事件或活动-垂询或归纳企业敏感点-和记者垂询其想问问题-项目组筹备初稿第107页案例一案例二近期，我们也注意到了CAMCO、诺基亚、Adobe、CISCO、爱立信、IBM、德勤等国际著名企业在校园招聘过程中相继采取或认可托业考试成绩，而您又是怎样对待企业这一个招聘行为？或者说，国际企业为何选择并信赖托业？而这对届大学毕业生有何启发？因为受金融风暴等多重不利原因影响，大学毕业生就业前景不容乐观，面对“就业寒冬”，您为何认为“参加托业考试并取得优异成绩，有利于提升大学生就业力”？或者说大学生经过参加权威第三语言测评机构考试并取得良好成绩背书，是否意味着其“职场保值或增值”空间被有效地激活？第108页想经过要学慧审稿29 问问第第第109页撰稿角度撰稿角度撰稿角度撰稿角度企企企企业业角度角度角度角度媒体角度媒体角度媒体角度媒体角度标题前两段结尾结构内容配图 稿件撰写时机是否适当切入角度是否重复稿件与稿件是否有区隔内容是否触及企业禁忌素材使用是否得当细节部分是否精准是否吻合接口人用词喜好稿件是否符合办刊格调是否有媒体感兴趣点是否触犯媒体禁忌同一事件相关报道是否切换角度第110页30 问问第第撰稿常识要知多少第111页新闻通稿与深度稿新闻通稿与深度稿1新闻通稿只需要将事件或活动进行简单告之，普通用于平面公布，而且不受太多媒体格调限制；深度稿普通用于网络或专题文章公布，需要站在一定高度进行撰写，而且文章有看点和亮点；新闻通稿600-1200字，深度稿大于1800字；但字数多不一定是深度稿，如WGT2008综述稿件细数WGT八大亮点（修改前），为中国电竞而歌 WGT08完美收官（修改后）第112页数据引用问题数据引用问题2平面媒体对数据审核较严格，如无法出具较为权威或第三方数据起源，平媒往往会将相关引用数据删除；而网络则相对自由，可使用类似“不完全统据”、“据教授介绍”、“据悉”等含糊数据第113页人物人物引用问题引用问题3实实 名名 化化：从事多年薪酬研究王先生介绍”.PK.“从事多年薪酬研究Jay介绍”引引用博客用博客：利用博客搜索引擎查找相关精彩博文，并在撰稿过程中加于描述、引用和评论人人 脉脉 库库：电话或QQ垂询，征求对方意见第114页媒体排他性问题媒体排他性问题4-不可出现其它媒体，尤其是竞争对手相关信息，如-应该保持警觉审稿失误，案例：托业语言资本执行过程中出现问题-媒体奖项新闻只能量身定作第115页媒体对文档要求媒体对文档要求5-平媒：普通给word文档即,图片最好单独提交-网媒：word文档或txt文档（后台要求）-图片需用汉字名命，名命简单明了，切记不要给记者带数字名命图片-建立单独一个文件夹后压缩打包给媒体，防止文件遗落，并方便当事人查找第116页稿件怎样出彩稿件怎样出彩6标题细细提炼、推敲 与社会热点话题相结合配上情景或现场图片 导入与众不一样概念加上人物或“傍上大款”文章中有亮点句 字数超出1500，最好添加小标题能够在站一定高度解析事件或产品 学会讲故事，产品因故事而生动 第117页关于稿件撰写周期关于稿件撰写周期71000字字以内新以内新闻闻稿稿：从构思到撰写应控制在6个小时以内 2500字以内稿件字以内稿件：从构思到撰写应控制在8-12个小时以内 3500字以上稿件字以上稿件：从构思到撰写应控制在16个小时以内第118页关于合格稿件标准关于合格稿件标准8-标题提炼准确，内容关键点到位 -初稿通篇错字、别字、多字或漏字现象小于3个字-首次提交稿件，通篇逻辑语病不超出3句-首次提交稿件，标点符号错误不超出3个-相关键句统领，而且脉络清楚，布局合理-段与段之间有过渡句，句与句之间有过渡词-通读时语句通顺、不唐突，而且构思严谨第119页怎样解读稿件规划31 问问第第第120页规划由 策 划由 策 划+计 划 组 成计 划 组 成第121页32 问问第第稿件规划要素要明确第122页 传播目 稿件稿件标题撰写角度撰写角度稿件稿件类类型型传输对传输对象象执执行行计计划划媒体范媒体范围围撰写字数撰写字数表表现现形式形式刊出刊出时间时间第123页稿件标题：创新白酒财富热线开启，同仁堂食品酒蓄势杀入稿件类型：新闻通稿撰写字数：1,000字刊出时间：10月13日-10月15日传输对象：重点人群为酒水经销商、快消品经销商、行业相关人士、媒体记者等，辐射人群为商超相关决议层及采购人员、中高档酒店酒水采购人员、普通消费者等。传输目标：同仁堂健康食品酒招商活动告之，在行业聚焦长沙糖酒会时候，进行招商新闻预热，传输效果将是最为有效；同时借助招商新闻也可作为同仁堂健康食品酒战略亮相有益补充。撰写角度：借助新闻传输，将同仁堂健康食品酒招商工作全方面开启信息及时精准地进行告之，并对同仁堂食品酒市场前景进行展望，在文章阐述过程中将“秘制御酒”（食品酒）、“食补酒”等招商产品信息进行适度曝光，以期引发目标人群关注。执行计划：平面2,000字（3篇）、网络15篇媒体范围：平面媒体参考消息、环球时报、中国经营报、证券日报（全文登载）、中国财经报、北京青年报、京华时报、竞报、糖烟酒周刊、新食品、大食品、中国酒业等；网络媒体新浪美食频道、搜狐健康频道、网易、腾讯、千龙网、中华网、中青在线、北青网、雅虎、TOM、猫扑、新华网、MSN、慧聪网、中国网、赛迪网、21CN、中国新闻网、中国美酒网、中国食品招商网、中国食品网、中国食品工业网等第124页稿件规划作业流程33 问问第第第125页企业需求目标人群兴趣和兴趣选择媒体行业趋势媒体需要和兴奋点社会热点话题和发展趋势从有新闻价值角度撰写文章信息公布第126页PlanDoCheckAction行动计划执行检验4PDCA是英语单词Plan(计划)、Do(执行)、Check(检验)和Action(行动)第一个字母，PDCA循环就是按照这么次序进行质量管理，而且循环不止地进行下去科学程序。Plan计划:了解企业传输需求,并依据传输需要划分营销态势,如阶段性传输可分为导入、预热、升温、煮沸、保温、收尾等几个子阶段。Do执行:方案撰写应包含传输背景（可省）、传输时间、传输目标、沟通对象、传输策略、关键信息、传输内容（稿件规划）、传输预算等基本内容。Check检验:依据客户反馈意见进行再次修订、调整、纠偏。Action行动：PR企业安排对应公关行动如撰稿人员进行撰写、提交客户确认、交由媒介人员进行公布执行、回收样刊、撰写总结汇报、提交简报等。第127页34 问问第第稿规划要慧表现第128页修改前修改前：用文字堆积，催眠式提案 修修改后改后：视觉磁吸效应，文章基调视觉表示第129页暑期活动宣传第130页专题报道要慧规划35 问问第第第131页序号文章标题稿件类型撰写字数切入角度执行计划1暑期学习托管迷人眼，莫把假期变“学期”市场热点新闻通稿1200字以第三方视角进行稿件撰写暑期学习减负关键在于“个性化辅导”防止将暑期变成“编外学期”平面3发篇次共计3000字；网络公布10篇次2学大教授支招：“怎样规划你暑期生活”综述稿1800字从个性化教育视角出发，讲述家长、学生“怎样科学、合理地规划暑期生活”（可嵌入教授讲座信息）平面3发篇次共计3000字；网络公布15篇次3学大视点：”准高考生冲刺拨高，暑期衔接是关键”消费导购新闻通稿1500字结合学大1对个性化辅导优势，阐述“准高考生怎样在暑期冲刺拨高”网络公布15篇次4“初升高”1对1衔接教育市场受宠市场热点新闻通稿1200字以“初升高”衔接教育主要性作为文章破题关键，从侧面揭开学大衔接班市场受宠原因平面2发篇次共计3000字；网络公布15篇次5学大个性化辅导：“暑期一小步，提分一大步”消费导购新闻通稿2500字从家长和学生最关心“提分、抢分”热点出发，进行个性化辅导消费导购稿件撰写网络公布10篇次6精耕细作紧抓服务，学大布局“超级暑期”新闻通稿1500字从新闻视点对学大暑期促销活动进行报道和聚焦，并结合“明星中/高考生陪读计划”彰显学大增值服务平面3发篇次共计3000字；网络公布15篇次平面总部统一供稿，各分企业视详细需求灵活执行平面总部统一供稿，各分企业视详细需求灵活执行第132页新闻主题新闻主题内容阐述内容阐述字数字数公布媒体提升品牌形象表示奥运精神，RUKKA赞助福娃跨越北极圈阐述RUKKA赞助此次活动意义表示奥运精神，在宣传上为借助奥运福RUKKA做一个事件背书，从奥运文化内涵上提升RUKKA品牌内涵（可配上一些活动赞助现场一些图片）新闻综述600-800字网络福娃跨越北极圈，RUKKA重返赫尔辛基“福娃跨越北极圈”访问团盛装抵达芬兰站，作为该活动全程服装赞助商RUKKA，携手奥运福娃，重返赫尔辛基，在北极圈为来自世界各地人们送上福娃祝福新闻稿网络RUKKA蓝色圣诞送吉祥来自圣诞老人故乡祝福RUKKA作为全程参加此次“福娃跨越北极圈活动”芬兰品牌，表现出了极大热情。不但独家赞助了北京赴芬兰访问团服装，而且为中国人民带回来自圣诞老人祝福贺卡 促销新闻稿网络区域媒体“活动只能影响在现场人，传输则是为了影响不在现场人！”第133页36 问问第第公布会要慧统筹第134页WWhat准备啥第135页新闻稿件专访提要背景资料执行文档第136页新新闻闻稿件稿件新闻通稿1篇综述稿1篇产品稿最少1篇（可选）专访提要 与记者做初步沟通收集问题 将问题汇总、润色 关键点精简到位即可背景背景资资料料 新闻背景资料 嘉宾背景资料 相关照片 其它参考资料执执行文档行文档 邀请函、光盘资料公布会流程主持人串词执行脚本执行小组通联表第137页阶段性规划要慧灌水37 问问第第第138页新品新品造造势我红了大家要我来了我来了 我是我是谁谁我很棒我很棒值值得得买买第139页传输时间：6月、7月传输目目标：品牌文化/故事导入，勾勒品牌形象，丰富产品文化内涵，为渠道招商及全国铺货活动造势软文文规划划：-宫庭秘方破解白酒口感“密码”-同仁堂御酒秘方价值几何？-食品酒，创新？还是概念炒作？-食品酒今夏登陆上海滩-白酒消费，向左，还是向右？导入入期期 品牌文化导入预热市场升温升温期期 消费动员营造焦点旺旺销期期 系列促销软文跟进我很棒我很棒 值得买值得买我红了我红了 大家要大家要传输时间：11月、12月、元月传输目目标：终端活动强势拉动线下销售，线上则做好旺销季节软文宣传工作，形成群体效应，刺激购置欲软文文规划划：-今年就喝健康食品酒-今年就送健康食品酒-御酒文化节炽热开锣-“秘制御酒”喝出健康来 传输时间：8月、9月、10月传输目目标：消费动员吸引更多人关注“秘制御酒”积累品牌口碑，为年底五节旺销期做好舆论动员工作 软文文规划划：-喜欢“食品酒”N个理由-夜来，来杯“食品酒”-北京酒水市场，今年流行“食品酒”-阎崇年：清代御酒小考我来了我来了 我是谁我是谁第140页序号作业时间作业方向标题方向稿件类型撰写字数1导入导入期期媒体谍报未来旗舰 迪兰Devil 13 HD6970新卡曝光媒体谍报600字2新闻稿性能恐怖 迪兰Devil 13 HD6970显卡即将上市新闻稿1000字4推广期推广期正式公布挑战3D视觉极限 迪兰新品正式公布新闻通稿1200字5创新改变生活 迪兰HD6970独家解析技术综述字6产品设计魔鬼般灵魂 迪卡Devil 13显卡设计揭秘故事稿3000字7游戏大稿极致性能表现 迪兰 HD6970畅玩极品飞车14游戏稿字8视觉体验会惊爆视觉体验 迪兰显卡新品视觉体验会开启新闻稿1000字9行情报道DX11添新贵 迪兰HD6970显卡华丽到货行情导购900字10用料奢华性能强劲 迪兰HD6970显卡到货行情导购900字11巩固期巩固期媒体选题新一代DX11卡皇驾到 迪兰HD6970显卡评测评测稿4000字12Topgamer老虎玩显卡迪兰HD6970显卡试用手记体验稿字13媒体选题视觉新体验 迪兰HD6970实战3D技术评测稿4000字14圣诞促销买就送背包 迪兰HD6970圣诞促销新闻稿1000字15新年促销惊喜不停 买迪兰显卡新年送好礼新闻稿1000字可作为重点产品上市深入推广模式可作为重点产品上市深入推广模式第141页38 问问第第营销思维很黄很暴力第142页营销思维应用营销思维特点营销思思维有木有有木