气泡来袭小组23日晚现场.pptx

可口可乐“积极乐观，美好生活”可持续发展公益选题气泡来袭气候保护积极健康的生活饮料的益处可持续包装社区工作场所水资源管理积极健康的生活大学生一组图片人的一天10:00一天之计在于网13:00泡面外卖屋里尝15:00看片游戏到晚饭 2:00夜里睡前最繁忙典型宅宅普遍性44.5%44.5%的大学生将呆在宿舍作为闲时的第一第一选择。人群描述将近62%的大学生每天上网的时间超过3个小时。人群描述37%的大学生表示，自己对电脑网络有严重依赖。人群描述宅危害性1234宅身体素质下降缺乏现实社交能力精神萎靡荒废时间和学业宅人需要引导应该帮助积极乐观 美好生活因上网而无聊因无聊而上网我们的观察我们的观察56的大学生表示被宅的状态所困扰，希望进行改变改变。为他们提供一次改变的契机气泡一小时可口可乐的重要特征气泡动感 活泼蓬勃向上“积极乐观，美好生活”可口可乐产品大学生气泡 从“每周断网一小时”开始，给生活一个改变的契机。在“气泡一小时”的这一段时间，摆脱网络束缚，通过参与户外活动充分释放自己的青春活力，感受网络之外的丰富，发现更多生活的精彩。一个倡议：气泡一小时积极乐观，美好生活气泡一小时“气泡嘉年华气泡嘉年华”校园巡回校园巡回延续期引爆期“气泡来袭气泡来袭”营销事件营销事件活动落地期理念传播期活动筹备期预热期悬念式预告1.官方网站建立2.活动软件开发3.媒体公关投放“气泡来袭”全屏病毒式动画话题持续讨论二次传播2011.9.2011.10.2011.11.2012.1.悬念营造1.悬念话题2.受众关注1.延续悬念操作2.引导目标受众进入活动3.让目标受众进行体验互动体验传播最大化传播最大化1.活动设计分享环节2.让目标受众自主分享3.引起更大传播效益网络传播策略气泡来袭事件营销预热期：悬念式预告小心！气泡？！线上：SNS小组线下：神秘传单倒计时制造悬念激发好奇心吸引关注线下神秘海报倒计时线上SNS讨论小组引爆期：突袭式的网络事件引爆“气泡来袭”一次轰动性轰动性的互联网黑客“袭击袭击”事件事件延续期：持续社会化话题讨论“还要不要再宅了？”“气泡来袭”官方网站从“每周断网一小时”开始给生活一个改变的契机在“气泡一小时”的这一段时间摆脱网络束缚，通过参与户外活动充分释放自己的青春活力感受网络之外的丰富发现更多生活的精彩自从参加了“气泡一小时”腰不酸了，背不疼了腿也不抽筋了，走路也有劲了这不，一口气上50层楼，不费劲！你别说，这气泡一小时诶还真管用！大气泡，可乐味这一个顶过去5个气泡嘉年华落地活动活动宣传海报“1+N+X”校园社团合作模式“1”“N”“X”1个主题统合可口可乐赞助公益事业号召力强大众多校园社团参与节省人力、物力、财力多种趣味活动选择多种趣味活动方案，因地制宜组合实施，使活动效果最大化气泡嘉年华气泡嘉年华可口可乐赞助公益事业号召力强大节省人力、物力、财力多种趣味活动方案，因地制宜组合实施，使活动效果最大化气泡嘉年华现场 不插电音乐会星光风筝街舞表演天文观测活动魔术表演COSPLAYAR技术（游戏）立面投影LBS签到气泡嘉年华气泡嘉年华微博上墙Bubble Bubble theLBS签到与AR互动游戏网站软件下载活动现场蓝牙下载安装程序打开摄像头，进入游戏，可以看到在现实空间的影像中，有虚拟的泡泡飘动。玩家须移动手机进行跟踪。当泡泡来到屏幕中央，会出现蓝色方框将其框住，此时晃动手机捕捉泡泡。戳破泡泡，有机会获得奖券。凭电子奖券于现场赢取奖励。上传活动心情到LBS地图官方网站使用效果演示：活动现场效果谢谢观赏谢谢观赏