2004年6月移动电话市场简报.DOC

山东嘉世广告公司
目 录
一、移动电话产出状况 2
1、移动电话产出概况 2
2、GSM移动电话产出情况 2
3、CDMA移动电话产出情况 2
二、移动电话销售状况 2
1、概述 2
2、移动电话地区销售情况 2
三、移动电话进出口情况 2
四、行业市场热点 2
1、政府配套会促进完整的产业链 2
2、国内厂商挑起彩屏拍照产品价格战 2
五、动态信息 2
信息产业部：2005年中国移动电话用户数将达3.5亿 2
中国移动将上马2.75G技术 2
中国联通积极跟踪推进各种3G制式 2
Gartner二次提高2004年手机销量预期达6亿部 2
中国全年手机销售达8500万只 可拍照手机占6成 2
今年1至4月我国通信业务收入同比增长13.1% 2
2008年中国手机用户达4.9亿 3G用户达1.18亿 2
我国电话用户增速放缓 数据和贫穷地区成焦点 2
41.19亿美元购10省资产 中国移动整体上市 2
联通与30家CDMA厂商建立联盟 开抢行业用户 2
摩托罗拉在中国开设3G移动电话应用开发中心 2
高通为推BREW将全力促销相关手机下载软件 2
调查称诺基亚手机一季度市场份额降至28.9% 2
联想移动将在厦门建首个国产手机工业园 2
大显手机全面进驻国美卖场 今年计划卖200万部 2
UT斯达康双模小灵通酝酿上市 面临2大政策禁区 2
即“拍”即“打”波导爱普生携手上海闹市场 2
神州数码与联通签约“CDMA1X产业链”联盟 2
苏宁策动影像手机价格跳水 最大降幅在30%左右 2
三星第一季度成为全球CDMA手机的第一大供应商 2
西门子将在韩投1亿欧元建网络技术研发中心 2
西门子手机借力波导 2005年上演农村包围城市 2
TCL阿尔卡特签认股协议 合资不影响移动上市 2
波导科技1.5亿元从母公司购得“波导”商标 2
摩托罗拉回收废旧手机 利润有望超手机制造 2
TCL发布“双万手机” 借力微软冲击高端手机 2
迪比特考虑重新进行OEM手机生产 2
2004年5月手机价格及喜好度分析　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　20
２００４年5月新上市手机分析 30
图 目 录
图1 国内移动电话产出增长趋势 单位：万部 2
图2 国内GSM移动电话产出增长趋势 单位：万部 2
图3 国内CDMA移动电话产出增长趋势 单位：万部 2
图4 5月移动电话品牌销售市场份额 单位：万部 2
图5 GSM移动电话国内市场销量地区分布 2
图6 CDMA移动电话市场销售量地区分布 2
图7 本月中国移动电话出口分布情况 2
图8 本月中国移动电话进口分布情况 2
图9 2004年5月新品功能比较图 2

表 目 录

表1 GSM手机地区市场情况统计表 2
表2 CDMA移动电话地区市场销售量情况统计 2

一、移动电话产出状况
1、移动电话产出概况
2004年5月，移动电话市场产出量略有下滑。据统计，本月所监测企业合计产量为1685.6万部，同比增长率为43.93%；合计出货量为1631.2万部，同比增长率为40.40%。本月产出率为96.77%，比上月上升了1.21个百分点。
从2004年我国移动电话月度生产和出货情况来看，第一季度市场产出量保持较高水平的增长，到5月份由于受移动电话核心器件紧缺等因素的影响产出量出现持续下滑。与去年同期相比，产量及出货量同比值仍呈上扬态势。本月移动电话市场假日热销因素的带动作用并不如以往明显，面对配件紧缺的市场情况，一些厂商不免有些“心有余而力不足”（见图1）。

图1 国内移动电话产出增长趋势 单位：万部

2、GSM移动电话产出情况
5月份，30家GSM移动电话生产企业共生产GSM移动电话约1550.4万部，环比增长率为-11.24%，出货量约1493.8万部，环比增长率为-10.45%。本月移动电话产出量与上月相比有一定幅度的上扬，产出率为96.35%。
从2004年我国GSM移动电话的生产和出货情况看，整体市场在第一季度持续攀升之后受元器件缺货等因素的影响， 连续两个月产出量大幅度下挫。本月GSM移动电话产出量下降比例明显，而产量与出货量间的差异略微缩小，表明各厂商利用市场热销时机加大出货力度（见图2）。
预计下月配件紧缺的影响仍将存在，GSM移动电话市场产出量将不会出现大幅度上升态势。销售力度的增加，将使得出货量与产量的差距进一步缩小。

图2 国内GSM移动电话产出增长趋势 单位：万部

3、CDMA移动电话产出情况
5月份，19家CDMA移动电话生产企业共生产CDMA移动电话约135.2万部，环比增长率为19.12%，出货量约137.4万部，环比增长率为25.48%。本月产出量与上月相较均出现大幅度上涨，整体产出率为101.63%。
从2004年我国CDMA移动电话产出增长走势看，整体市场在第一季度出现连续下滑后，自4月份以来逐渐进入高增长时期。而本月的产出率继续高于100%的情况再次出现，各厂商在提高产量的同时，也通过加大出货以减轻了部分内部压力(见图3)。

图3 国内CDMA移动电话产出增长趋势 单位：万部

二、移动电话销售状况
1、概述
根据赛迪数据对国内移动电话市场的监测，2004年5月,我国移动电话国内销售605.4万部，环比增长率为13.99%。从各品牌整体市场占有率来看，摩托罗拉以12.97%的占有率继续位列第一。诺基亚上月虽因多种因素导致销量下滑，但本月利用新品的推出其销量重新上升，12.06%的市场份额紧随摩托罗拉之后。波导、三星以及TCL的市场份额较为接近，各企业总体发展较为均衡，短时间内尚不能拉开差距。海尔等品牌本月销量大幅度增长，销量份额上也相应地得以提升。

图4 5月移动电话品牌销售市场份额 单位：万部

2、移动电话地区销售情况
从本月各地区GSM移动电话销售量和销售额情况来看，各区域整体销量稳中有升。华南、华东、华北三大主要销售地区销售量均有不同程度的增长，三区域共计销售量占总销量的64.85%。值得关注的是华中地区销量增长态势明显，且逐渐拉近了与华北地区的份额差距。
本月各地区GSM移动电话销售量分布情况来看（见表1），华东与华南区域移动电话的销售依然以48.77%的份额继续保持前列，其中华南地区的销售份额比例上升了0.11%。华中地区本月销量提升幅度明显，其所占份额也有所上扬，本月销量所占比例为14.62%，比上月上升了3.62个百分点。
而西北、东北地区的销量也出现小范围下滑，销量所占份额分别为5.87%、5.83%。

表1 GSM手机地区市场情况统计表
区域
销售量(万台)
销售额(亿元)
西南
48.7
6.8
西北
32.4
4.5
华中
80.7
11.3
华南
123.7
17.4
华东
145.4
20.4
华北
88.7
12.4
东北
32.3
4.5
合计
551.9
77.4

图5 GSM移动电话国内市场销量地区分布
在CDMA移动电话区域销售分布方面，本月华中、华南和华东地区CDMA移动电话销售所占份额略有扩大，所占比例分别比上月增加了2.51、0.19和0.92个百分点。西南、西北、华北和东北等地区销量所占份额有所下降。其中华北地区份额下降幅度较大，本月销售份额下滑了1.60个百分点（见表2）。

表2 CDMA移动电话地区市场销售量情况统计
区域
销售量(万台)
销售额(亿元)
西南
4.8
0.8
西北
3.3
0.5
华中
7.2
1.2
华南
11.5
1.9
华东
13.8
2.2
华北
8.6
1.4
东北
4.3
0.7
合计
53.5
8.7

图6 CDMA移动电话市场销售量地区分布

三、移动电话进出口情况
5月份我国移动电话进出口总量为1157.1万部，环比增长率为-6.19%，进出口总额为11.8亿美元，环比增长率为-4.07%。部分国内移动电话生产企业减弱了自身的出口力度，我国移动电话进出口量略有小幅度下滑。
5月份国内移动电话出口量为1053.1万部，出口金额约为10.7亿美元，分别比上月增长了-6.76%和-4.46%。在地域分布方面，5月份我国移动电话产品出口地仍集中分布在美国、中国香港、德国、新加坡等国家和地区，而这些主要地区的出口量则保持稳定增长的态势。这表明，更多的移动电话企业将出口区域选择在欧美及亚太地区。本月，亚太地区中中国香港的出口量有较大幅度增长，一些国内品牌企业将香港作为扩展亚洲市场的突破口，从而稳固自身在国际区域市场中的地位。具体分布如图7所示：

图7 本月中国移动电话出口分布情况
5月份国内市场的进口量基本保持不变，本月我国移动电话的进口量为104.0万部，进口金额约为1.1亿美元，进口量与进口金额与上月相比没有变动。本月共有12个国家或地区对我国有移动电话进口，其中中国台湾、芬兰、美国、日本以及法国的移动电话进口量增长幅度明显，这五个国家及地区的进口份额达到近50%。而韩国进口量及进口份额与上月相比虽有一定幅度的下挫，但仍居进口份额第一位。

图8 本月中国移动电话进口分布情况

四、行业市场热点
1、政府配套会促进完整的产业链
本月移动电话市场中液晶显示屏、芯片等核心配件紧缺的状况依然没有缓解，而且这一现状对市场各环节的影响有所扩大。
2004年5月整体移动电话市场中，产量出现9.39个百分点的下降，出货量则有8.24个百分点的下滑。而移动电话新品的数量也受其影响也略有下挫，新品数量比上月减少了18个。厂商在新品等环节力度减弱的情况下，将主要精力转至部分产品的价格竞争以及缩减广告宣传投入等方面。
面对上游原材料供应紧张的局面，厂商建立完整的原料采购体系，以及自身完整的产业链便显得更为紧迫了。本月15日由政府牵头的“2004国际制造业（手机）配套采购洽谈会暨国际手机产业高峰论坛”在天津举办。在企业自身需求以及政府的推动下，整合供应链和产品推陈出新成为了众多手机厂商的必然选择。各移动电话厂商在产品设计、研发、制造等各环节都有待完善，这就加速促进了设计商、生产商、运营商之间紧密结合，从而带动整体产业的发展。
2、国内厂商挑起彩屏拍照产品价格战
彩色屏幕目前已经成为新品的标配，国内厂商在提高自身技术含量，增强提高产品竞争力的同时，以低价拍照产品冲击市场。本月GSM、CDMA移动电话共出现39款新品，其中38款均具备彩色屏幕功能。而其中50.00%的新品屏幕采用TFT材质，同时STN的使用比例也有所上升。这表明在彩屏逐渐成为主流配置的情况下，各厂商更多地采用真彩显示，以提高自身产品的品质。另一方面，本月39款新品中具备数码拍照功能的产品比例达61.54%（如图9），伴随而来的则是国内厂商中高端产品的大幅度降价。

图9 2004年5月新品功能比较图
移动电话行业厂商无休止的降价之争，势必造成利润的一再下滑。但面对假日热销市场的诱惑，降价仍然是最有效手段。移动电话的普及速度促使产品从低端向高端的速度相应加快，而众多的国内外移动电话厂商，也使用户的选择空间空前广阔。五一假日之后，联想等众多国内厂商一反销售淡季惯例，连续下调产品价格。这一行为对于中高端产品价格普及，扩大用户体验范围，推动整体影像市场具有很大的促进作用。
根据信息中心预测，今年国内市场影像手机的市场占有率将大幅度提升。影像产品引领潮流的同时，也使得影像技术成为新一轮的核心技术。国内厂商虽然在技术上很难超越诺基亚等国外优势企业，但跟上市场整体技术节拍，便是为今后扩大中高端市场打下基础。

五、动态信息
信息产业部：2005年中国移动电话用户数将达3.5亿
（来源：天极网，2004-06-01）
信息产业部无线电管理局副局长谢飞波6月1日表示，国内移动电话用户持续快速增长，预计2005年移动用户数将达到3.5亿人。他在当日举行的移动通信国际论坛上作上述表示，并预计2004年中国移动电话用户的普及率会达到24.5%左右。
中国移动将上马2.75G技术
（来源：中国移动通信产业网，2004-06-03）
据悉，中国移动即将上马另外一种2.75G技术——EDGE，与中国联通2.75G技术CDMA 1X不同的是，它是一种基于GSM/GPRS网络的数据增强型移动通信技术，通常又被人们称为2.75代技术，GSM运营商可以在现有频谱范围内进一步的演进实现。2003年，一度倍受忽视的EDGE成为移动通信市场的亮点，先后有美国的Cingular Wireless和AT&T Wireless、智利的Telefonica Moviles、我国香港特区的CSL和泰国的AIS开通了基于EDGE的服务。同时，一些欧洲的移动运营商对EDGE也开始表现出兴趣，其中TIM和TeliaSonera都明确表示将采用EDGE技术。
EDGE的实际速率可以达到80-130Kbps，最高理论速率则可以达到384Kbps，其数据吞吐量及容量高于GPRS，当然，它也可作为宽带CDMA的补充，这也正是中国移动选用其的真正原因。诺基亚和爱立信已经在全球15个商用移动网络中进行EDGE系统的试运行。
中国联通积极跟踪推进各种3G制式
（来源：泰尔网，2004-06-04）
近日，中国联通技术部总经理张智江在第五届北京IMT-2000移动通信论坛上说，中国联通将积极跟踪、推进各种3G制式，积极推进CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA的标准化进程，积极推动三种制式的网络产品和终端产品尽快走向成熟，同时制订3G网络业务策略，并在先期对2G/2.5G业务进行移植的基础上，逐渐推进3G特色业务。中国联通积极参加信息产业部3G外场实验，在北京、上海、广州三地全面参与三种制式的实验以及系统间干扰测试。中国联通还提出了推进下一代移动网络发展的倡议：制订3G业务策略，逐渐推进3G特色业务；共同推进机卡分离技术以及G网和C网双模终端的商用进程；共同推进话音和数据业务国际漫游的实现，积极推进CDMA2000、WCDMA、TD-SCDMA等3G规范的标准化进程，积极推进3G网络产品和终端产品的产业化进程。
Gartner二次提高2004年手机销量预期达6亿部
（来源：赛迪网，2004-06-09）
6月8日，市场研究公司Gartner表示，今年第1季度全球手机销售量为1.53亿部， Gartner还提高了全球2004年手机销售量目标，将它在3月份预测的5.8亿部提高到了6亿部。这是Gartner今年第二次提高全年手机销售量预期。
中国全年手机销售达8500万只 可拍照手机占6成
（来源：天极网，2004-06-10）
据IEK统计，中国市场电话用户数今年第1季已达5.7亿户的规模，IEK大陆电子资讯部研究经理吕懿慧预估，今年底中国大陆移动电话用户数可达3.7亿户；而固定电话用户数则在小灵通用户的增长带动下持续增长，预估今年底第1季可达3.5亿户，其中小灵通用户将突破7000万户。IEK预估，2004年中国手机内建或外接相机的款式比例将超过60%，而全年手机市场将达8500万只，销售额达1360亿元。吕懿慧表示，2004年中国电信服务市场将以宽带、IP、小灵通、移动通讯服务为竞争的重点，使得中国宽带接取终端、手机市场持续陷入低价竞争。尤其中国手机市场因本土厂商崛起及外商对渠道、品牌、市场策略的觉醒，将有一番激战。
今年1至4月我国通信业务收入同比增长13.1%
（来源：中国移动通信产业网，2004-06-15）
据信息产业部统计数据，2004年1-4月份，我国通信业务收入完成1871.4亿元，比2003年同期增长13.1%。1-4月份，全国移动电话用户新增2705.7万户，达到29575.0万户。今年各月新增移动电话用户波动较大，主要是由于移动通信企业采取市场促销活动所致。1-4月份通信行业完成固定资产投资455.1亿元，比2003年同期增长17.2%。其中，电信固定资产投资完成450.4亿元，比2003年同期增长17.4%。在电信业务收入中，移动通信业务占43.17%、固话业务占31.72%、长话业务占18.77%、数据通信业务占6.04%、无线寻呼业务占0.25%、卫星通信业务占0.5%。1-4月份移动通信ARPU值72.6元/月。与2002、2003年同期相比，由于低端用户的大量增加，移动通信的ARPU在大幅下滑。
2008年中国手机用户达4.9亿 3G用户达1.18亿
（来源：天极网，2004-06-18）
美国In-Stat/MDR公司近日发表了中国手机市场和3G业务的发展趋势报告，研究报告预测，商业性3G服务将从2005年开始，到2008年，3G用户增至1.1813亿人。研究报告指出，2004年将是中国第三代手机（3G）发展的关键一年。由于中国已经拥有2.6亿手机用户，而且2003年每月新增400万用户，中国已经成为全球最大的手机市场和3G业务的巨大潜在市场。报告指出，中国政府、设备提供商、手机制造商和内容服务商等众多竞争者都在集中精力致力于3G手机市场的变化。
我国电话用户增速放缓 数据和贫穷地区成焦点
（来源：天极网，2004-06-21）
近日，投资银行雷曼兄弟在一份报告中指出，中国今年的电话用户增长速度将放缓，因富裕地区的电话渗透率接近饱和，从而迫使电信运营商在移动数据领域和贫穷地区寻找增长点。雷曼指出，数据服务领域预期中的增长局面，表明中国正在步韩国和日本的后尘。赫拉韦尔预期中国的移动电话市场渗透率在2004年将达到24%，高于2003年的21%。但在北京和上海，几乎80%的人口拥有一部手机，表明这些城市的市场已经高度饱和。今后的新增长点将来自贫困地区，比如贵州省，2003年当地人群的手机拥有率只有9%，且人均国内生产总值只有3405元人民币，远低于北京的30725元。
41.19亿美元购10省资产 中国移动整体上市
（来源：北京现代商报，2004-06-18）
6月17日，中国移动(香港)(HK：0941)6月16日已通过股东投票表决，将斥资41.19亿美元收购内蒙古、吉林、贵州等10个省区网络资产。据悉，此次收购完成，中国移动将成为国内首家实现整体上市的电信企业。据了解，这次收购将在7月1日前完成，收购对象包括内蒙古、吉林、黑龙江、贵州、云南、西藏、甘肃、青海、宁夏、新疆等10个省区的移动通信有限责任公司。目前这10省用户总数为2450万户，市场占有率达到64.3%。按照计划，中国移动(香港)将以等同于20亿美元的自有现金支付首期对价；其他余额将在收购完成后15年内递延支付。此前，中国移动(香港)已从1997年起分5个步骤完成了对其他21家省市资产的收购。中国移动(香港)董事长兼首席执行官王晓初表示，此次收购完成后，中国移动的服务区域将扩展至中国内地全部31省。
联通与30家CDMA厂商建立联盟 开抢行业用户
（来源：京华时报，2004-06-25）
面对普通手机用户增长下滑的压力，联通开始将目光投向了交通、医疗、公安、证券等的行业用户。6月24日从联通集团了解，联通已经联合包括摩托罗拉、LG、朗讯、SK、华为等在内的30家CDMA上下游厂商签署合作备忘录，共同拼抢这些行业的庞大用户群。据了解，联通将在下半年在公安、交通、证券、医疗、渔业等多方面与中国移动开展全方位的用户争夺。联通相关负责人透露，联通已经在北京、上海、广东等国内8省市与银河证券、湘财证券、广发证券合作，用户通过CDMA手机就可以进行上网炒股，这项业务将在今年下半年扩大到20家券商和联通全国分公司。而在其他行业，针对行业用户的专用终端也会在今年下半年面市。
摩托罗拉在中国开设3G移动电话应用开发中心
（来源：中国移动通信产业网，2004-06-01）
5月27日，摩托罗拉公司表示将在中国开设应用开发中心“Application Center of Excellence（ACOE）”。该中心将为开发新的无线数据服务提供专用资源，将支援通信运营商测试3G应用软件和与网络整合。另外该中心还将提供品质管理、工程和物流支持以及销售和营销渠道。迄今为止，摩托罗拉总共向中国投资34亿美元用来建设制造及研究开发设施。自从1993年开设第一家研究开发中心以来，目前已经有19个中心，拥有超过1600名研究开发工程师。
高通为推BREW将全力促销相关手机下载软件
（来源：天极网，2004-06-07）
近日，高通公司宣布即将推出BREW手机下载软件，同时将宣布手机制造商京瓷无线公司的更进一步的产品承诺。京瓷公司是计划引入BREW特点功能手机的手机制造商之一。京瓷公司代表说，该公司将在该公司生产的许多低成本手机上预装BREW游戏，与美国运营商吸引用户签约多年的做法相同。
调查称诺基亚手机一季度市场份额降至28.9%
（来源：新浪科技，2004-06-08）
据Gartner北京时间6月8日发布的统计报告，2004年第一季度诺基亚在全球手机市场占有的市场份额进一步下滑。报告显示，尽管诺基亚第一季度的手机销量比去年同期有所提升，但其在全球手机市场占有的份额仍然由34.6%下降到28.9%。分析人士指出，今年第一季度诺基亚一直没有能够吸引用户的新款手机上市，同时该公司同移动运营商之间的关系也摇摇欲坠，这些都是造成诺基亚市场份额继续下滑的主要原因。
　联想移动将在厦门建首个国产手机工业园
（来源：中国移动通信产业网，2004-06-07）
据悉，联想移动将在厦门开工建设国内第一个国产手机工业园，实现国产手机全价值链自主生产的目标。据了解，将要建设的手机工业园位于太古飞机维修中心附近，占地6万平方米。联想移动将投资2亿元，在这个工业园内建设手机研发中心、生产中心以及物流、销售服务中心等。工程将于今年8月份动工，预计到明年年底可投入使用。
大显手机全面进驻国美卖场 今年计划卖200万部
（来源：中国移动通信产业网，2004-06-10）
日前，大显通信与全国家电零售连锁业巨头---国美电器签订了全国销售协议，从6月10日起，大显手机将进驻国美电器全国136家大型连锁卖场，并将作为其主力品牌进行销售。
据悉，大显手机“精点”、“精彩”、“精致”、“精美”四个系列的GSM产品将进店销售。
UT斯达康双模小灵通酝酿上市 面临2大政策禁区
（来源：21世纪经济报道，2004-06-14）
6月8日，来自业内的消息称，UT斯达康正与东方通信谈判，准备借助后者的牌照在国内推广其双模小灵通手机。此前，东方通信一直为UT斯达康代工生产小灵通手机。这无疑引发了市场的强烈兴趣。在信息产业部的政策限制中，小灵通一直是“固定电话的补充和延伸”，而同时具有小灵通和GSM手机通话功能的双模手机如果能够在国内顺利上市，无疑将突破信息产业部的这一政策底线。此外， “现在不是合适的时机来评价会不会进行这样的合作(借牌)。”UT斯达康市场部相关人士说。据一位手机生产商负责人告诉记者，就在5月份，信息产业部再次发文封杀手机借牌。他透露，此次文件严格规定，在手机品牌后面只能标注型号，不再允许打联合品牌。
即“拍”即“打”波导爱普生携手上海闹市场
（来源：解放日报，2004-06-14）
近日，波导手机和EPSON照片打印机携手开展的“即拍即打，逼真迷你贴大赠送”终端展示活动在上海各大终端卖场展开。据了解，此次周活动在上海只进行了5天时间，便吸引了数万人的参与，并得到消费者好评。除了上海协亨之外，波导和EPSON还在上海另外几个大卖场，如四川路协亨店、市百一店筑波等店举行。活动以新奇、时尚的元素更加吸引顾客，而且能让消费者更直观、清楚地了解到傲仕A150的拍照效果和实用性，对EPSON打印机的打印效果也反馈效果明显。据了解，由于上海的推广效果不错，波导和爱普生计划将该活动继续推广到广州、深圳、武汉、大连等十五大城市。
神州数码与联通签约“CDMA1X产业链”联盟
（来源：硅谷动力，2004-06-14）
日前，中国联通公司作为倡导者和组织者，发起成立了基于CDMA 1X网络的行业应用“产业价值链”联盟，神州数码网络公司作为首批联盟单位与联通签署了合作备忘录。双方的此次携手合作，为今后深入、全面地共同推进CDMA 1X行业应用的开发和市场拓展步伐，把CDMA 1X网络的技术优势尽快转化为业务优势和市场优势打下了坚实基础。参加此次会议的神州数码网络电信行业总监钟成认为，一方面，随着通信和商务对网络的依赖性与日俱增，各行各业都期望通过互联网提高经营效益，但是有线网络已无法满足这些行业用户无所不在的应用需求，他们渴求随时随地地连接互联网的方式。另一方面，中国联通先进的CDMA 1X移动通信网络具备传输速度快、容量大、丢包率低、安全性高等特点，随着网络覆盖能力的增强，基于CDMA 1X的行业应用，种类越来越丰富，空间越来越大。
苏宁策动影像手机价格跳水 最大降幅在30%左右
（来源：南方日报，2004-06-16）
苏宁电器6月15日宣布，其所经营的主流影像手机将全线降价，将波及大部分主流品牌，最大降幅在30%左右。苏宁所提供的信息显示，以三星、索爱、MOTO、诺基亚等为代表的高端影像手机降幅为300元-1000元不等，而西门子一款影像手机则一举击穿1000元的市场心理底线。随着影像技术的逐步成熟和价格的继续跳水，高端影像手机市场也将迅速解冻。而苏宁此次主动出手，目的在于引领影像手机的热销局面。
三星第一季度成为全球CDMA手机的第一大供应商
（来源：硅谷动力，2004-06-16）
据报道，三星电子今年第一季度在全球CDMA电话市场的份额拥有量，已经超过其最大的竞争对手LG电子而成为了该产品的第一大供应商。据位于美国波士顿的研究公司Strategy Analytics称，三星电子今年第一季度的CDMA出货量达到740万部，占这一市场份额的23.6%。
西门子将在韩投1亿欧元建网络技术研发中心
（来源：硅谷动力，2004-06-17）
据韩国媒体6月16日报道，西门子将投入1亿欧元在韩国网络设备制造商Dasan Network设立研发中心，西门子持有Dasan Network的40%股份。以上消息是西门子信息和通讯网络业务负责人Anton Schaaf，于6月15日在汉城希尔顿酒店庆祝该公司收购Dasan的一个集会活动上透露出来的。Schaaf说：“根据是否会实现销售和生产目标，我们在未来五年将在Dasan中投入1亿欧元的研发费用。”他称通过这一大笔投资，西门子将致力于以太网类型通讯网络的开发。
西门子手机借力波导 2005年上演农村包围城市
（来源：新浪科技，2004-06-21）
6月20日，西门子手机部门总裁鲁迪-兰姆瑞特(Rudi Lamprecht)表示，由于此前该公司已经同宁波波导建立了战略合作伙伴关系，到2005年中期西门子手机将通过宁波波导的3万多家手机销售店在中国销售。兰姆瑞特在新闻发布会上指出：“宁波波导的销售渠道足以容纳两个品牌。”不过他没有透露西门子对于其在中国市场的手机销售额和利润的预期。西门子表示希望通过宁波波导的销售网络尽快进入中国的中小城市和农村。
TCL阿尔卡特签认股协议 合资不影响移动上市
（来源：证券时报，2004-06-21）
6月18日,TCL通讯控股已与阿尔卡特公司正式订立了《股份认购协议》。根据协议,阿尔卡特集团拟首先在香港成立合资公司,其后,阿尔卡特公司及TCL通讯控股拟分别以现金或资产投入合资公司,合资公司的净资产值将为1亿欧元。其中,阿尔卡特公司拟以现金和全部手机业务相关资产、权益和债务合计4500万欧元(约合人民币45117万元)投入合资公司,认购合资公司45%的股份；TCL通讯控股拟向合资公司投入5500万欧元现金(约合人民币55143万元),认购合资公司55%的股份。 TCL集团联姻阿尔卡特合资公司的设立不会改变手机业务整合及境外上市的总体计划。
波导科技1.5亿元从母公司购得“波导”商标
（来源：京华时报，2004-06-24）
因使用商标前未明确归属权，母公司便适时利用高价套现或者抵减对上市公司的欠款。6月23日，波导股份发出公告称，公司以1.5亿元受让波导科技集团股份有限公司的“波导”商标。此前，波导科技承诺的波导股份可以无偿使用商标权的消息宣告落空。原本被承诺可以无偿使用“波导”商标的波导股份，却因商标价值提升而被迫支付1.5亿元受让商标。
摩托罗拉回收废旧手机 利润有望超手机制造
（来源：京华时报，2004-06-25）
6月24日，中国消费者协会联合摩托罗拉和美国富勤集团在北京宣布，从即日起共同发起实施废旧手机及其附件回收，并进行无害化处理，以降低手机中的有毒物质对环境和人体造成污染和毒害。
据摩托罗拉中国公司透露，该项名为“绿色中国绿色服务”的废旧手机回收计划将在全国151个城市同时展开，回收对象包括所有品牌的废旧手机及电池等配件。其具体措施为：摩托罗拉将在全国服务网点建立250个手机回收箱，收集用户丢弃的手机，并统一运至国家环保总局指定的美国富勤集团位于南京的分解基地，然后进行统一的无害分解和资源的提炼、再生利用。
TCL发布“双万手机” 借力微软冲击高端手机
（来源：新京报，2004-06-29）
6月26日，TCL手机宣布，要再次在高端手机领域发动一场“战役”，要基于微软移动软件平台推出下一代开放式多媒体信息终端产品。TCL手机相关负责人杨小溪称，TCL手机要在各个细分市场上都占有一席之地，包括高端手机领域的智能手机。
据悉，TCL手机为此专门成立了数码部，专做融合了通信、数码和互联网等功能的移动数码产品，即神典系列。
迪比特考虑重新进行OEM手机生产
（来源：中国移动通信产业网，2004-06-30）
据台湾主要的手机制造商迪比特（Dbtel）总裁Michael Mou介绍，该公司正在考虑针对中国内地、印度、东南亚的移动电话市场而重新进行OEM生产，其目的就是要扩大在中国内地的生产能力。
　　随着中国市场竞争的日益激烈，迪比特公司计划重新开始其原始设备商的业务，就是为了能够充分利用其在中国内地的两个生产车间。该公司在中国内地的月生产能力已经达到125万部，其中100万在上海，25万在天津。

2004年5月手机价格及喜好度分析
2004年5月，中国手机市场整体关注度较上月略有提升，据ZDC（ZOL数据中心）调查显示，在5月的手机用户喜爱度调查中，样本总采集量达到879009份，审核后的有效样本量达820141份，有效样本率为93.3%；与上月相比，无论是总样本量或有效样本量均有20%左右的增长。
一、品牌喜爱度分析
1、整体市场的品牌喜爱度分析

本月手机市场品牌格局异常稳定，不仅品牌集中度与上月相当，而且最受用户喜爱的十大手机品牌也与上月完全相同。唯一出现的差异在于部分入围品牌的关注比例与上月有所变化。
诺基亚、摩托罗拉和三星再度位居品牌喜爱度排行前三甲之列，三者累计关注比例之和比上月提升了2.2个百分点，达到了43.2%，关注度的提升主要归功于诺基亚和三星。诺基亚是本月关注度上升幅度最大的品牌，其在本月获得了17.4%的关注比例，增幅达到1.5%，同时其与摩托罗拉之间的差距也扩大至4个百分点以上。三星关注度在本月也略有增长，其从上月的11.7%上升到12.6%，增幅近1个百分点。相比之下，摩托罗拉关注度变化不大，甚至还出现0.2个百分点的小幅下降。
位居品牌喜爱度排行第四和第五位的仍为索尼爱立信和飞利浦，二者关注度都比上月有不同程度下滑，其中索爱降幅略大，由此缩小了与飞利浦之间的关注度差距，本月两大厂商的关注比例均在7%以内，索爱以6.8%的关注比例略领先飞利浦0.6个百分点。
西门子是入围品牌中关注度最为稳定的一家，其依然以5.6%的关注比例位居品牌喜爱度排行第六位。夏新、松下、联想和LG分别位居第七至第十位，四大品牌的关注比例均在4%以内。
总的来看，随着手机市场发展到成熟期，市场格局也变得稳定下来，除诺基亚外，各大厂商的关注度变化较小，均未超过1个百分点。
2、主要地区的品牌喜爱度分析
(1) 北京

北京地区手机市场的品牌格局没有像整体市场那样保持绝对稳定状态，其品牌集中度和入围品牌排名都有所变化。本月，在北京地区中最受用户喜爱的十大手机品牌的关注比例之和近90%，品牌集中度远远高于整体市场。
在入围品牌中，位居前三甲的仍为诺基亚、摩托罗拉和三星。诺基亚以绝对优势成为北京地区手机市场的领军者，其关注比例高达19.3%，且与位居第二的摩托罗拉之间的差距近6个百分点。
索爱和西门子均受到北京消费者的较高偏爱，关注比例均超过7%，而西门子的排名还超越飞利浦，位居第五位。
两大国内手机品牌联想和夏新受青睐程度则不如国外品牌，二者位居北京地区品牌喜爱度排行的第九和第十位。
(2) 上海

上海地区手机市场的品牌集中度与北京地区相当，其最受用户喜爱的十大手机品牌累计关注比例为88.8%，略低于北京市场1个百分点左右。从品牌格局看，上海地区与北京地区存在一定差异。
诺基亚依然高居品牌喜爱度排行榜首，其在上海地区的关注比例为17.4%；三星与摩托罗拉排名却出现易位，三星以13.5%跃居第二，而摩托罗拉则以1.5个百分点之差屈居第三。西门子在上海地区的关注度仍高于飞利浦，西门子继续位居索爱之后，成为上海地区第五大最受用户喜爱的手机品牌。
在几大国内品牌中，联想受上海消费者的关注远低于迪比特，联想也因此退出前十名排行；相反，迪比特排名尚且高于夏新，以3%的关注比例位居排行第九位。
(3) 广东

广东地区手机市场的品牌集中度与整体市场相似，前十大品牌关注比例之和处于86%左右。诺基亚在广东地区的关注度为三大地区最高，其关注比例高达19.7%；三星次之，以13%的关注比例位居第二；摩托罗拉在广东地区的关注度仍未能超越三星，其以0.5个百分点的微弱差距屈居第三。
另外，在国内品牌中，迪比特和联想都有不错表现，二者均入围广东地区品牌喜爱度排名，而夏新在广东地区的关注度偏低，其在本月退出了前十名之列。

二、产品关注度分析
1、产品设置的关注度分析

本月，手机市场保持了相当稳定局面，用户对手机的设置也未出现太大差异。和弦手机和彩屏手机仍是绝大多数消费者的关注焦点，二者的关注比例均在85%以上，更甚者，和弦手机关注比例高达90.9%。
在外观设计上，翻盖手机关注比例为58.2%，略高于直板手机。在摄像功能方面，具备摄像功能的手机关注度继续保持上升趋势，本月其关注比例再度提升3个百分点，关注比例达到了43.1%。

2、主流品牌产品的关注度分析
(1) 诺基亚

本月，最受用户关注的五款诺基亚手机中“3”和“6”系列分别占据两款，另一款为本月首次入围的“7”系列产品。
摄像手机3100以高性价比优势继续保持着榜首位置，本月再度成为最受用户关注的第一款诺基亚手机，且其关注度较上月有所提升，关注指数近12000点。紧跟其后的是诺基亚6108手机，该手机也保持了上月排名，且随着关