京东品牌识别手册.pdf

JUNE 2018前言Introduction京东视觉指引手册，通过系统化的视觉符号，将京东的企业文化、服务宗旨和功能传送给大众，强化企业形象，并使品牌传播具有独特记忆性。本手册自发布之日起，不得随意更改，以保证企业形象的规范性与统一性。本手册是树立京东品牌形象的平台和依托，融汇了企业的气质文化，各部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产品，认真执行，严格管理，注意保密。本手册解释及修订权归属为京东。在遵循品牌统一性以及不违背品牌视觉识别的基础上，学习灵活运用其中的基本规则，从而衍生出更具创新、新颖、个性以及多维度特点的表达形式，传达出更强有力的品牌信息。中文图形标志中文图形标志（竖版）英文图形标志1-11-21-3图形标志最小应用尺寸安全距离1-71-8标志背景1-93D标志展示1-10单色标准标志1-11错误使用示意1-12错误使用示意1-13标志应用专用中文字体专用英文字体1-141-15中文办公字体1-16英文办公字体1-17品牌专用字体英文图形标志（竖版）中文全称英文全称1-41-51-6目录Index品牌标准色品牌核心色板1-181-19品牌辅助色板色环1-201-21品牌规范色图形标志1-1 中文图形标志品牌标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性，采用品牌标志的标准制图方式，规范品牌标志的造型比例、结构空间距离等位置关系，在任何情况下不得擅自更改。中文图形标志京东品牌识别手册27 X35 XX48.5 X19.5 X1-2 中文图形标志（竖版）在显示区域宽度固定或有限的情况下，可使用垂直标志作为第二选择，垂直图形标志是不可分割的整体，在任何情况下不得擅自更改。中文图形标志（竖版）京东品牌识别手册0.47X0.11X1.17X0.05XX1.30X1.58X1-3 英文图形标志在非中文语境下优先选择英文字标。此页展示了英文图形标志细节与网格，在任何情况下不得擅自更改。英文图形标志京东品牌识别手册27 X35 XX93X19.5 X1-4 英文图形标志（竖版）1.94XX0.13X0.40X1.29X1.53X在显示区域宽度固定或有限的情况下，可使用垂直标志作为第二选择，垂直图形标志是不可分割的整体，在任何情况下不得擅自更改。英文图形标志（竖版）京东品牌识别手册1-5 中文全称X30X20X10X0X5X10X40X50X70X60X80X90X在使用京东中文公司信息以及子公司信息时，应当遵守文字格式，不可随意更换字体、变动文字顺序及更改公司名称。中文全称京东品牌识别手册1-6 英文全称X0X10X20X30X40X50X60X70X在使用京东英文公司信息以及子公司信息时，应当遵守文字格式，不可随意更换字体、变动文字顺序及更改公司名。英文全称京东品牌识别手册5X标志应用1-7 最小应用尺寸印刷最小高度：8mm显示器最小高度：50px印刷最小高度：16mm显示器最小高度：70px为保证标志在任何场景下可以被清晰辨识，为标志设定了最小应用尺寸，根据媒介不同请谨慎选择标志最小尺寸。最小应用尺寸京东品牌识别手册1-8 安全距离0.25X0.25X0.5X0.5XX0.25X0.25X0.5X0.5XX标志安全空间（灰色底）设定标志高度为X距标志周边等距扩展X距离为标志安全空间1.为确保京东品牌标志可以在所有应用场景中被清晰识别，标志周围需预留一定的安全不可侵犯区域，当标志尺寸被缩放使用时，安全区域大小随之等比缩放；2.一般情况下保持100%安全区域，当100%安全区域不可用时，使用50%的安全区域做为第二选择。安全距离京东品牌识别手册1-9 标志背景90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%此页展示了品牌标志背景色的使用规则，当背景色明度在40%50%区间以及80%90%区间禁止使用单独标志，其它情况可正常使用。标志背景京东品牌识别手册1-10 3D标志展示顶视图（仅作为立体装置的时候使用）正视图京东标志的3D造型为品牌规范的一部分，任何时候需要用到3D图形或文件时应取用标准源文件，不得擅自更改调整。3D标志展示京东品牌识别手册1-11 单色标准标志在工艺原因无法实现全彩标志的场景或与合作品牌单色标志并置的场景，以及明度不能清晰显示全彩标志场景：1.浅色背景优先使用红色单色标志，若因印刷问题无法实现时，可使用黑色单色标志；2.深色背景使用白色单色标志。单色标志作为标志不可分割的部分，使用时需遵守规范不得重绘或任意改变其颜色。单色标准标志京东品牌识别手册1-12 错误使用示意不要拉伸标志不要替换标志元素不要在标志中添加其他元素JD.COM不要倾斜或者旋转标志不要为标志添加阴影不要擅自改变标志颜色为保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性，在使用品牌标志时，应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式。错误使用示意京东品牌识别手册1-13 错误使用示意不要改变标志元素的比例关系不要使用质量降低与模糊的标志不要填充标志不要轮廓化标志或者为标志描边不要为标志添加其他元素不要为标志添加日期或版本号2018为保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性，在使用品牌标志时，应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式。错误使用示意京东品牌识别手册品牌专用字体1-14 专用中文字体方正兰亭中黑02适用于户外广告、指示牌内文字、标语和小标题、中标题等中小型文字以及需要反白的文字方正兰亭准黑03适用于各个广告宣传的内文、地址、宣传文案等小型文字，及需要反白的文字方正兰亭细黑04适用于品牌的雕刻印刷、各种信封、信函和宣传资料等小型文字及内容文字方正兰亭大黑01适用于户外广告大型文字、指示牌内文字、标题和广告传媒的大标题等大中型文字，及需要反白的文字1.为使视觉形象更加统一，建议传媒所用文字选用本手册推荐的字体。京东品牌中文专用字体是：方正兰亭黑系列；2.建议使用字体行高的1.5倍行距，段落间的上下间距为字号的一倍；3.该字体为付费字体，不可授权给第三方在非京东品牌相关物料或需求时使用。专用中文字体京东品牌识别手册1-15 专用英文字体思源黑体 Blod01ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!#$%&*()_+:”?思源黑体 Regular02ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!#$%&*()_+:”?思源黑体 Light03ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!#$%&*()_+:”?1.京东集团品牌建议暂用专用英文字体为：思源黑体；2.为保证用户良好的阅读体验和阅读效率，建议使用字体行高的1.5倍行距，段落间的上下间距为字号的一倍。此字体为暂用，预计未来迭代为由京东自主研发的字体。专用英文字体京东品牌识别手册1-16 中文办公字体微软雅黑办公用中文专用字体黑体办公用中文专用字体宋体办公用中文专用字体为了使企业在书写各种形式文件时能有适合的字体，在办公专用中文字体中可以选择微软雅黑、黑体与宋体。中文办公字体京东品牌识别手册1-17 英文办公字体Arial regularArial bold Arial black 为了使企业在书写各种形式文件时能有适合的字体，我们选择了办公专用英文字体Arial，可使用regular、blod、black三种字重。英文办公字体京东品牌识别手册品牌规范色1-18 品牌标准色PANTONE 485CC13 M95 Y96 K0R225 G37 B27HEX E1251B京东红Pantone 485C1.京东红Pantone 485C，代表更年轻更时尚的京东，做为集团的新品牌色；2.在日常使用中需遵守相关色值与色号规定，在不同媒介上区分使用，以达到良好的品牌传播效果。品牌标准色京东品牌识别手册1-19 品牌核心色板Pantone 485 CC13M95Y96R225G37B27HEX E1251BK0/1.此页面展示京东的核心色版，黑白灰色系做为常用背景色，京东红色系做为主要展示色和点缀色，核心色板在不同应用场景使用不同的颜色模式，线上请使用RGB颜色模式，线下请使用Pantone与CMYK颜色模式，请勿自行转换颜色；2.为了保证色彩在不同印刷材质上的色彩效果，特规定常用纸张的印刷输出精度：铜版纸张印刷/175dpi、胶印纸张印刷/133dpi、新闻纸张印刷/100dpi、胶板纸张印刷/150dpi。品牌核心色板京东品牌识别手册Pantone 186 CC24M100Y86R206G14B45HEX CE0E2DK0/Pantone White CC0M0Y0R255G255B255HEX FFFFFFK0/Pantone Cool Gray 5 CC36M28Y27R177G177B177HEX B1B1B1K0/Pantone Cool Gray 11 C C73M65Y58R84G86B90HEX 54565AK14/Pantone Neutral Black CC83M78Y76R34G34B34HEX 222222 K59/1-20 品牌辅助色板Pantone 3005 CPantone 354 CPantone 729 CPantone 715 C1.品牌辅助色可与品牌主色搭配应用，从而丰富京东品牌的视觉表现力；2.一般情况下，辅助色与品牌色调配合时不应超过画面占比10%，保持主色调的展示效果。品牌辅助色板京东品牌识别手册C36M55Y73R182G129B80HEX B68150K0/C2M57Y84R248G141B43HEX F88D28K0/C87M0Y98R0G174B66HEX 00AE42K0/C100M46Y8R0G117B201HEX 0075C9K0/1-21 色环40%常用背景色50%主品牌色10%品牌辅助色PantoneBlack CPantone186 CPantone485 CPantoneCool Gray 11 PantoneCool Gray 5PantoneWhite CPantone354 CPantone715 CPantone729 CPantone3005 C1.色彩是品牌传播的重要元素，设计中对色彩的运用首要应考虑到品牌层面的表达，另外很重要的是，色彩的运用应达到：信息传递、动作指引、交互反馈或是强化和凸显某个元素的效果；2.日常设计中我们应以品牌主色板为主要设计依据，辅助色仅作为点缀不适宜大面积使用。色环京东品牌识别手册THANKSBJUNE 2018前言Introduction京东视觉指引手册，通过系统化的视觉符号，将京东的企业文化、服务宗旨和功能传送给大众，强化企业形象，并使品牌传播具有独特记忆性。本手册自发布之日起，不得随意更改，以保证企业形象的规范性与统一性。本手册是树立京东品牌形象的平台和依托，融汇了企业的气质文化，各部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产品，认真执行，严格管理，注意保密。本手册解释及修订权归属为京东。在遵循品牌统一性以及不违背品牌视觉识别的基础上，学习灵活运用其中的基本规则，从而衍生出更具创新、新颖、个性以及多维度特点的表达形式，传达出更强有力的品牌信息。品牌联合标识（竖）品牌联合标识（横）1-51-6品牌联合标识第一应用1-7品牌联合标识第一应用1-8品牌联合标识第二应用1-9品牌联合标识第二应用1-10品牌联合标识第三应用1-11品牌联合标识第三应用1-12搜索框规范1-13搜索框字体1-14京东品牌搜索框与品牌标识联合应用1-15京东超市搜索框与品牌标识联合应用1-16京东超市搜索框与品牌标识联合应用1-17品牌联合标识与搜索框使用规范辅助图形推导辅助图形应用辅助图形制图1-11-21-3辅助图形规范辅助图形演绎1-4目录Index户外广告标志户外广告（无促销）1-181-19户外广告（无促销）户外广告（无促销）1-201-21户外广告（无促销）户外广告（无促销）1-221-23户外广告（无促销）1-24户外广告（无促销）1-25户外广告（促销）1-26户外广告（促销）户外广告（促销）1-271-28平面广告标志规范线上示例线上示例1-351-36线上示例线上示例1-371-38线上示例1-39线上示例1-40网络营销标志网络营销标志1-291-30最小尺寸版式比例1-311-32线上示例线上示例1-331-34网络营销推广素材规范辅助图形规范1-1 辅助图形推导京东品牌识别手册辅助图形是标志的延展应用，帮助标志在实际应用中起到丰富视觉效果、统一视觉形象的双重作用。京东品牌辅助图形抽取JOY微笑的侧脸，代表微笑的服务体验，表达在京东快乐购物的感受。辅助图形推导1.辅助图形用法非常灵活，本手册只对辅助图形基本用法做一定的指导，并制定一定的原则，后期使用的时候，在不违反原则的情况下，可根据具体的应用环境及场合需要灵活应用；2.辅助图形是一个完整整体，使用时必须使用源文件，任何情况下都不得改变其比例与弧度。辅助图形应用1-2 辅助图形应用京东品牌识别手册辅助图形的标准制图方式为下图，作为代表京东品牌的辅助图形与代表符号。在任何情况下不应该改变其弧度与外形，应直接使用源文件，不应该重绘或改变比例。辅助图形制图1-3 辅助图形制图京东品牌识别手册X05X15X20X25X30X35X40X45X55X50X60X70X80X10X在不破坏辅助图形的弧度与造型前提下可以用灵活多变的形式演绎。辅助图形演绎1-4 辅助图形演绎京东品牌识别手册品牌联合标识与搜索框使用规范1-5 品牌联合标识（竖）京东品牌识别手册规范1：品牌标识高度不得高于京东品牌标识规范2：品牌标识面积不得大于京东品牌标识面积其他品牌标识不得高于该区域当标志与合作品牌标志并置使用时，为使标志与物料内容相对独立和清晰，应放置于页面右上角，并遵循网格和不可侵入范围。若品牌方使用竖版标识，京东品牌标识也应统一使用竖版。品牌联合标识（竖）1-6 品牌联合标识（横）京东品牌识别手册规范1：其他品牌标识为图文形式时，高度不得高于Joy的高度。规范2：其他品牌标识为文字形式时，高度不得高于“京东”字体的高度。依据联合品牌标识的形式分为以下两种规范：规范1：其他品牌标识为图文形式时，高度不得高于Joy的高度。规范2：其他品牌标识为文字形式时，高度不得高于“京东”字体的高度。京东标志与合作品牌标志并置使用时，为使标志与物料内容相对独立和清晰，合作标志占比不可超过京东标志占比。品牌联合标识（横）1-7 品牌联合标识第一应用京东品牌识别手册0.6X0.6X0.02XX0.5X 0.5X0.02XX1.58X其他品牌标识不得高于该区域0.6X0.6X0.02XX其他品牌标识不得高于该区域其他品牌标识不得高于该区域透底非吊顶版式：首选该应用为联合品牌标识，使用时应注意高度大小比例不得超过京东标志。品牌联合标识第一应用1-8 品牌联合标识第一应用京东品牌识别手册7%X5%（总宽）5%（总宽）5%XX5%（总宽）X5%（总宽）品牌联合标识第一应用1-9 品牌联合标识第二应用京东品牌识别手册0.6X0.6X0.02X0.5X0.36X0.54XX其他品牌文字标识0.3X 0.3X0.02X其他品牌标识0.4X0.4X0.46X0.36XX全色块吊顶版式：当受到场景限制无法使用第一应用时，应选择此应用方式，使用时应注意高度大小比例不得超过京东标志。品牌联合标识第二应用0.5X0.6X0.6X0.02X0.5X0.36X0.54XX其他品牌图文标识0.5XXX11%X5%（总宽）京东品牌识别手册品牌联合标识第二应用1-10 品牌联合标识第二应用7%X5%（总宽）1-11 品牌联合标识第三应用京东品牌识别手册0.6X0.6X0.02X0.5X0.36X0.54XX其他品牌文字标识0.3X 0.3X0.02X其他品牌标识0.4X0.4X0.46X0.36XX白底色块吊顶联合标识：在某些特殊场景，或前两种联合标识应用形式都无法满足时，可以选用第三种联合标识应用形式，不建议做为常用联合标识形式使用。联合标识高度大小占比不得超过京东标志，应用形式可参照第二应用。品牌联合标识第三应用0.5X0.6X0.6X0.02X0.5X0.36X0.54XX其他品牌图文标识0.5XXX11%X5%（总宽）京东品牌识别手册品牌联合标识第三应用1-12 品牌联合标识第三应用7%X5%（总宽）京东品牌搜索框京东超市搜索框商品商品XX0.18X0.18X1.2X1.2X14.7X7.19X0.168X1.04X5.25XX3.3X0.15X0.15X10.5XX5.12X0.17X0.97X0.15X若广告画面集中展示京东品牌内容，则使用此版京东品牌搜索框。若广告画面集中展示京东超市内容，可以选择使用京东超市搜索框，需要符合集团品牌架构体系的背书原则。搜索框规范1-13 搜索框规范京东品牌识别手册商品X0.3X0.4X字体：方正兰亭黑 Regular色值：#222222 R34 G34 B34 C83 M78 Y77 K60为了保持京东品牌标识的统一性，搜索框内文字的字号、大小、色值都需按照规范输出，不可随意更改。搜索框字体1-14 搜索框字体京东品牌识别手册7%X5%X4%X6%8%X4%X7%XX年中购物节7%X5%X4%X6%8%X4%X年中购物节年中购物节年中购物节京东品牌搜索框与品牌标识联合应用1-15 京东品牌搜索框与品牌标识联合应用京东品牌识别手册X7%X华为P10B1-037%X16%X16%X锤子手机XX5%X4%X7%X5%X4%X京东超市搜索框与品牌标识联合应用1-16 京东超市搜索框与品牌标识联合应用京东品牌识别手册11%X7%XXX3%X3%X碧欧泉修颜CC霜3%X3%X锤子手机京东超市搜索框与品牌标识联合应用1-17 京东超市搜索框与品牌标识联合应用京东品牌识别手册5%（总宽）5%（总宽）平面广告标志规范为统一品牌形象，京东品牌标志线下户外广告中应用中统一使用以下广告宣传形式：Joy+白色标准字+红色色块。户外广告标志1-18 户外广告标志京东品牌识别手册0.75X0.5X0.5X0.5X0.5X0.5XX0.75X0.5X0.5X0.5X0.5X0.5XX1.不带促销版式的横版广告应用中应统一使用以下广告宣传形式：Joy+白色标准字+红色色块（非品牌标准色背景）或Joy+红色标准字+白色色块（品牌标准色背景）;2.平面广告标识高度占总高度1422%。在特殊比例尺寸中，平面广告标识画面大小比例缩放，占整个画面3%。户外广告（无促销）1-19 户外广告（无促销）京东品牌识别手册14%（总高）22%（总高）5%（总宽）在中文语境下优先选用中文广告标志，在英文语境下优先选用英文广告标志。户外广告（无促销）1-20 户外广告（无促销）京东品牌识别手册5%（总宽）14%（总高）22%（总高）.。户外广告（无促销）1-21 户外广告（无促销）京东品牌识别手册为统一品牌形象，在京东品牌与业务名称组合使用的情况中，左侧根据业务名称决定，右侧是京东品牌标识。在保证品牌对外宣传的一致性的同时，给广告创意及版面设计以最大发挥空间。户外广告（无促销）1-22 户外广告（无促销）京东品牌识别手册68%（总高）6%（总高）5%（总宽）5%（总宽）14%（总高）22%（总高）为统一品牌形象，在京东品牌与业务名称组合使用的情况中，左侧根据业务名称决定，右侧是京东品牌标识。在保证品牌对外宣传的一致性的同时，给广告创意及版面设计以最大发挥空间。户外广告（无促销）1-23 户外广告（无促销）京东品牌识别手册5%（总宽）1.Joy+白色标准字+红色色块（非品牌标准色背景）或Joy+红色标准字+白色色块；品牌标准色背景平面广告标识高度占总高度1016%；2.在特殊比例尺寸中，平面广告标识根据画面大小比例缩放，占整个画面3%。户外广告（无促销）1-24 户外广告（无促销）京东品牌识别手册10%（总高）16%（总高）为统一品牌形象，在京东品牌与业务名称组合使用的情况中，左侧根据业务名称决定，右侧是京东品牌标识。在保证品牌对外宣传的一致性的同时，给广告创意及版面设计以最大发挥空间。户外广告（无促销）1-25 户外广告（无促销）京东品牌识别手册5%（总宽）5%（总宽）6%（总高）35%（总高）1016%（总高）8%（总高）8%（总高）8%15%（总高）78%84%（总高）25%W（总宽）广告部分安全空间安全空间1.若户外广告中含有促销信息，则应用户外横版广告的促销版式。在此版式中统一使用Joy+白色标准字的标准组合作为广告宣传形式，促销区域占比25%（宽）。2.标志与促销区域居中对齐，高度占比8-15%依画面需求调整。户外广告（促销）1-26 户外广告（促销）京东品牌识别手册户外广告（促销）1-27 户外广告（促销）京东品牌识别手册若户外广告中含有促销信息，则应用户外竖版广告的促销版式。在此版式中统一使用Joy+白色标准字的标准组合作为广告宣传形式，平面广告占比25%（高），logo占比10-12%以画面需求为准。户外广告（促销）1-28 户外广告（促销）京东品牌识别手册1012%（总高）25%（总高）5%（总宽）广告部分年货狂欢PANTONE 485C京东红色值规范网络营销推广素材规范形式一形式二0.5X0.5X0.5X0.5X0.5XX0.5X0.5X0.5X0.5XX0.5X为统一品牌形象，京东品牌标识线上物料应用中统一使用以下广告宣传形式：Joy+白色标准字+红色色块。网络营销标志1-29 网络营销标志京东品牌识别手册形式三形式四0.25X0.25X0.5X0.5XXX通栏0.5X0.5X网络营销标志1-30 网络营销标志京东品牌识别手册20px20px30px30px为避免品牌标识在运用过程中产生模糊不清等不良效果，确保品牌标识的完整表现，特规定品牌标识的最小安全空间和最小使用尺寸。最小尺寸1-31 最小尺寸京东品牌识别手册20px在横版画面中不得小于画面高度的25%在竖版画面不得小于画面高度的8%25%X8%X92%XX25%X75%X75%XXX版式比例1-32 版式比例京东品牌识别手册标识H高宽W960px H:W 1/6.4150px950px H:W 1/9.5100px660px H:W 1/11100px670px H:W 1/11.260px：当高宽比小于等于时，使用京东横版标识组合，置于画面左边上下居中。线上示例1-33 线上示例京东品牌识别手册1000px300px68px H:W 1/3.31000px500px120px H:W 1/2当高宽比小于等于时，使用京东横版标识组合，置于画面左上角。线上示例1-34 线上示例京东品牌识别手册405px720px80px110pxH:W 1/0.56660px100pxH:W 1/0.15线上示例当高宽比小于等于时，使用京东竖版标识组合，置于画面顶部左右居中。1-35 线上示例京东品牌识别手册810%XX（总高）4%X35%X5%X5%X1822%XX（总高）5%X68%X9%X9%X线上示例为统一品牌形象，在京东品牌与业务名称组合使用的情况中，左侧根据业务名称决定，右侧是京东品牌标识。在保证品牌对外宣传的一致性的同时，给广告创意及版面设计以最大发挥空间。1-36 线上示例京东品牌识别手册582px166px60px60px线上示例1.此形式仅限于京东广告在外部投放平台素材使用；2.角标须置于画面左上角，角标大小占比为画面的34%之间。1-37 线上示例京东品牌识别手册PC 动态尾帧PC 动态尾帧115px760px141px141px115px760px141px141px线上示例线上广告尾版。1-38 线上示例京东品牌识别手册115px竖屏尾帧X2X0.8XX2XXX2X0.8XX2XX竖屏尾帧设定标志高度为X距标志周边等距扩展X距离为标志安全空间线上示例线上广告竖屏尾版，适用与app内tvc投放。1-39 线上示例京东品牌识别手册115px竖屏尾帧横屏尾帧X2X0.8XX2XXX2X0.8X2.5X2X2.5X线上示例深色系广告建议使用深色TVC尾版。1-40 线上示例京东品牌识别手册THANKS