小红书KOL养成方法论.pdf

小红书KOL养成方法论HELLO！从从零开始的素人或者是外站有一定影响力的达人初来零开始的素人或者是外站有一定影响力的达人初来到小红书如何快速发展一直是每个机构都亟待需要解到小红书如何快速发展一直是每个机构都亟待需要解决的决的问题问题这里这里根据小红书的用户喜好根据小红书的用户喜好、产品产品形式以及一些达人形式以及一些达人养成的经验给到大家一些养成的经验给到大家一些TIPS做做参考参考；在在打造一个达打造一个达人前要构建一个基本的成长框架人前要构建一个基本的成长框架，有一个大致的走向有一个大致的走向方案方案，并根据实际情况不断调整并根据实际情况不断调整。【小红书KOL养成方法论】1.塑造口碑塑造口碑严格遵守社区规范，禁止搬运；种草有价值意义的笔记；正向积极的人社会，多与用户互动。2.打造个人形象打造个人形象站内鼓励美好的人设；传播积极向上的生活方式；有三观有态度、与粉丝产生共鸣。3.提升公信力提升公信力内容趋向更专业，禁止弄虚作假。前期前期提升活跃度，积累粉丝留存方法。后期后期转化自身活跃度，提升用户粘性，增强识别性。提升提升活跃度活跃度积累粉丝留存积累粉丝留存前期活跃度包括活跃度包括1.内容更新频率（保证主垂类内容更新的前提，更新多元内容更新频率（保证主垂类内容更新的前提，更新多元化的内容）化的内容）前期依靠干货笔记，积累基础用户量；坚持持续有一定频率的跟进和更新，增加笔记的活跃度。2.与用户互动频率与用户互动频率/矩阵内其他账号互动矩阵内其他账号互动/多多平台导粉平台导粉无论是文案中引导互动，还是评论区问答，都应积极互动，这是最有效、直接的互动方式。3.追热点的频率追热点的频率每天都会有热点统计，可以根据热点制作话题笔记，这种方式会无形中短期有效吸引大量用户，但是不要不要蹭热点蹭热点/话话题；选择适合的角度结合自己垂类做内容。题；选择适合的角度结合自己垂类做内容。4.紧跟紧跟站内不定期的爆站内不定期的爆款话题款话题/小品类话题小品类话题/视频视频/活动等活动等1.内容内容更新更新频率频率保持优质内容的不断输出，是增加活跃度的基础和前提；前期可以有效积累粉丝量，后期可以有效互动，更不能停更。每天站内都有话题位，供达人参考；加有tag的话题内容更容易被用户搜索到哦2.与用户互动频率与用户互动频率/矩阵内其他账号互动矩阵内其他账号互动/多多平台导粉平台导粉积极回复用户问答积极回复用户问答评论区互动交流评论区互动交流比如这篇穿搭笔记，追最新联名款热点新闻：达人用热点新闻做了画眉的教程3.追热点的追热点的频率频率比如根据最新的娱乐新闻，电影等结合自己垂类或者兴趣点，做分享、教程、种草等内容笔记再比如美妆；可以根据大牌奢侈品等火爆新款，或发布会等热点结合起来；比如美食；可以根据季节/节日等做相关推荐食谱禁止禁止蹭话题/热点、无信息价值的内容、搬运4.紧跟站内不定期的爆款话题紧跟站内不定期的爆款话题/视频视频/活动活动#双十一开箱双十一开箱#视频分享好物视频分享好物#万圣节变身万圣节变身第一步第一步：根据根据达人的特质找准达人的主垂类并铺垫相关干货类或者达人的特质找准达人的主垂类并铺垫相关干货类或者成体系的成体系的内容内容作为一个从零开始的用户选好初期的主垂类是很重要的作为一个从零开始的用户选好初期的主垂类是很重要的；初期尽量让内容统一化，初期尽量让内容统一化，（不一定只限定这一种形式）（不一定只限定这一种形式）除了干货内容，制作一些成体系化、模块化、计划形式等的内容也不失为一种吸引粉丝的好方法。能够有效留存粉丝，诱导用户好奇心和关注，使其想要不断追逐后续发展。但这方面角度一定要贴近生活，要接地气，可操作性要强。除此之外，用户能够通过爆款笔记点击进入达人主页后能转化为粉丝留存；因此，一定要保证更新频率，发布时间最好稳定。找找准主垂类准主垂类POINT.1方法论作为一个从零开始的用户选好初期的主作为一个从零开始的用户选好初期的主垂类是很重要的垂类是很重要的；当一个达人已经有一定粉丝量级后拥有了人设分享什么内容都会有互动。1）系列化的内容【保养秘籍】、【变美/瘦身秘籍】等系列化内容，使用户有个追踪的过程。如达人制定【21天减肥计划打卡】用户可追踪真人展示，这个过程增加可信度。【追男孩行动计划】形式的系列内容，用户会好奇后续和结果。2）模块化的内容，如评测某种网红减肥方式、护肤方案是否有效；如测评新款球鞋；如测评手办等等，此类模块化的内容要注重专业化、高精度且客观概括测评对象的特点，吸引用户被种草的欲望。3）打造爆款模块化的内容，如【XXX试衣间】、【一周美食】、【网红探店/吃法】等等，让用户在某一时间节点，更清晰找到相关垂类内容的需求，满足被种草的心理。第二步：换一个角度做爆第二步：换一个角度做爆款款无论是在擅长的垂类范围内还是垂类以外，要做常规以外的内容；一定要了解用户的需求。任何爆款内容都会走到瓶颈期，无论是测评类或者是成体系的内容，这时候就需要更换角度，吸引更广泛用户的关注。比如有做zara试衣间或者HM试衣间走红的达人，在这部分内容进入瓶颈后可以尝试诸如摄影攻略、网红店探店、宜家必买清单等等系列性内容，在保证主垂类输出的同时输出1-2个甚至更多辅垂类，进一步积累粉丝。1，保持活跃度，留存原始用户2，制造有创意的方式吸引新粉丝3，打造人设爆款爆款POINT.2【冬季穿搭小心机、时髦穿衣搭配指南】比如这篇时尚穿搭笔记，对于冬季搭配，如何又美又不显得臃肿，一直都是用户很关注的问题。对于秋冬时尚搭配，种类太宽泛了，不如从小角度，做个局部的好内容，总结“小心机”和小技巧，也容易出小爆款。https:/ 到方法到方法。不不一定用了这些技巧或方法一定用了这些技巧或方法，就一定会涨粉就一定会涨粉，也并非是也并非是涨粉只有这些途径涨粉只有这些途径达人是达人是最最了解自己粉丝了解自己粉丝的的喜好喜好，如果本就有涨如果本就有涨粉的宝粉的宝典典，当然要保持哦当然要保持哦Q：为什么笔记的阅读量很高，但是涨粉上不去？A：一般干货类笔记，点赞收藏远大于关注；如果想要转化为粉丝量，需要不断产出优质内容或者形成模块化的内容。Q：为什么最近也在更新，粉丝却没怎么增长？A：粉丝涨到了一定量后，会有个瓶颈期，要保持耐心持续更新，并同时寻找新的突破口。Q：为什么最近有掉粉？A：如果点赞和收藏数有变化，我们机器会处理一些虚假数据，有可能是被清理掉了。Q：发现有抄袭的，该怎么办？A：点击主页，直接举报。THANKS！