2022年新媒体广告与文案写作试卷及答案(高职)(题库).docx

《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表____________________。
2．广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其__________、__________的策划。
3．根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为__________和__________。
4．__________是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。
5．__________是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．下面不属于增强信任感方法的是（ ）。
A．权威认证

B．客户证明

C．解决受众的顾虑

D．口头说明

2．下面不能突显社群文案内容价值的是（ ）。
A．群成员的需求痛点

B．产品能带来的益处

C．价格优惠和体验分享

D．心灵鸡汤或励志故事

3．“太阳的唯一对手”采用的修辞手法是（ ）。
A．引用

B．比喻

C．双关

D．设问

4．下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（ ）。
A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

5．新媒体文案中正文的配图不可以是（ ）
A．与内容无关的产品图

B．GIF动图

C．相关信息的截图

D．搞笑的表情包

6．下面对软文的营销作用说法不正确的是（ ）。
A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应

B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力

C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

7．下面对软文说法不正确的是（ ）。
A．软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚

B．新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题

C．软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D．最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作

8．从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（ ）为主。
A．妇产科专业领域的知识或事件

B．医生的生活日常

C．有趣味性的段子

D．百科科普

9．下面对构建场景说法不正确的是（ ）。
A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

10．加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是（ ）。
A．片段组合式

B．递进式

C．穿插回放式

D．欲扬先抑式

11．下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ ）。
A．写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近

B．写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价

C．写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性

D．写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力

12．下面对主图文案的说法不正确的是（ ）。
A．视频主图的表现方式更加直观、立体

B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众

D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图

13．“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（ ）。
A．对比式

B．恐吓式

C．标语式

D．宣事式

14．在撰写电商文案时，文案人员应如何对消费者进行分析（ ）。
A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段

B．分析消费者购买意向和购买心理

C．分析消费者需求

D．以上选项皆是

15．微博话题常用（ ）符合来表示。
A．# #

B．@

C．【 】

D．{ }

16．下面对标题的说法不正确的是（ ）。
A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D．标题内容要尽量书面化，专业化

17．“海尔＋海信=国际品牌”这则标题使用的命名技巧是（ ）。
A．使用亮点词汇

B．夸张修辞

C．灵活使用标点符号

D．借力品牌保障

18．微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。
A．生活和情感分享

B．产品信息介绍

C．故事引导

D．展示消费评价

19．下面不是常用的亮点词汇的是（ ）。
A．震惊

B．最后

C．神奇

D．天啊

20．写作技术策略型软文的关键是（ ）。
A．伪技术类的广告

B．先进性和创新性的技术

C．深奥的，凸显自己专业的内容

D．浅显易懂的小技巧

三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．社群福利主要有（ ）。
A．物质福利

B．现金福利

C．学习福利

D．荣誉福利

2．市场成熟度可以划分为（ ）。
A．原生市场

B．初级开发市场

C．中度成熟的市场

D．重度成熟的市场

3．以下属于受众购物时的常见心理的有（ ）。
A．好奇心理

B．从众心理

C．名人心理

D．实惠心理

4．常见的软文营销场所有（ ）。
A．社交类媒体

B．资讯类应用

C．官方网站

D．网店、论坛或博客

5．新媒体广告受众分析主要包括的内容有（ ）。
A．受众兴趣爱好分析

B．受众价值取向分析

C．受众消费心理分析

D．受众社会角色分析

6．新媒体文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（ ）。
A．产品文案

B．广告文案

C．品牌宣传文案

D．活动文案

7．为了提高长微博的阅读量，可以从（ ）几个方面进行优化。
A．标题和摘要

B．正文内容

C．表达风格

D．排版设计

8．下面属于传统媒体的是（ ）。
A．报纸

B．广播

C．楼宇广告

D．数字电视

9．以下属于微博传播特点的是（ ）。
A．平民化

B．碎片化

C．交互化

D．病毒化

10．横幅广告文案常以（ ）格式展示在网页中。
A．JPG

B．GIF

C．Flash

D．MP4

四、判断题 (共5题，每题1分。)
1．新媒体文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸引力。（ ）
2．只有拥有悠久历史的品牌才可以撰写历史型的品牌故事，一个新品牌因其建立时间不长，不适合撰写历史型的品牌故事。撰写历史型的品牌故事。（ ）
3．片段组合式各组成部分间是相互独立的、完整的，能够从不同角度、不同侧面来阐述推广的对象。（ ）
4．“捡破烂三年，他成了亿万富翁” 采用了励志式标题写法。（ ）
5．社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．新媒体文案的常见类型有哪些？
2．进行广告创意活动要遵循哪些原则？
3．如何创造合适的销售环境？
4．如何在结尾引导受众产生行动？
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．以儿童节为背景，为娃哈哈写作一篇节日文案。
2．以某产品详情页文案为例分析其写作技巧。

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《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．<p>weaknesses（劣势）</p>
2．<p>使用范围 分配方法</p>
3．<p>硬广 软文</p>
4．<p>摘要</p>
5．<p>借力</p>
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．D
2．D
3．B
4．A
5．A
6．D
7．C
8．A
9．C
10．D
11．B
12．C
13．A
14．D
15．A
16．D
17．C
18．C
19．B
20．B
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABCD
2．ACD
3．ABCD
4．ABCD
5．ABCD
6．ABCD
7．ABCD
8．ABC
9．ABCD
10．ABC
四、判断题 (共5题，每题1分。)
1．×
2．×
3．×
4．×
5．√
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略
2．略
3．略
4．略
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．
2．