《旅游市场营销》期末测试1.doc

期末测试一题号一二三四五得分一、填空题(每空2分，共20分)1. 从发展历史来看，如同工业企业市场经营观念的变化一样，旅游企业市场营销观念的演变也大体经历了 、 、 、 和 五个发展阶段。2. 旅游市场营销信息系统由四个子系统组成，即 、营销情报系统、营销研究系统和 。3. 旅游市场营销战略特点有 、 、 和风险性。二、名词解释题(每小题5分，共20分)1.旅游市场营销2. 旅游市场细分3. 旅游产品生命周期4. 旅游产品市场战略三、简答题(每小题5分，共20分)1.请简要叙述旅游市场细分的依据。2. 请简要叙述旅游产品心理定价策略。3. 请简要叙述旅游产品营销渠道的特性。4. 请简要叙述全球市场营销理论与实践的新变化。四、论述题(每小题10分，共10分)请详细阐述旅游市场定位战略。五、案例分析题（每小题30分，共30分）2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。该节日是中国国务院于2011年批准的非法定节假日，起源于2001年5月19日，浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议，建议徐霞客游记开篇之日（5月19日）定名为中国旅游日。宁波市旅游局副局长陈民宪表示，确立“中国旅游日”将对宁海的旅游业带来极大拉动作用，目前已基本确定从今年开始每年5月18日、19日、20日宁海县所有景区全部免票，宁波市其他景区也会推出不同幅度的优惠政策。其他如安徽省不少景区门票打对折、庐山西海举行多种活动喜迎首个中国旅游日问题请结合所学旅游市场营销学知识对材料进行分析。2