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美食网络推广方案.docx

上传人:精*** 文档编号:3135739 上传时间:2024-06-19 格式:DOCX 页数:5 大小:342.67KB
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资源描述

1、麻辣快乐营网络推广方案一、 合作背景:1. 推广单位:麻辣快乐营创建于2005年9月,是一家集火锅底料开发、生产、销售和火锅经营于一体的大型产业化连锁餐饮企业。产品优势: 纯清油火锅,产品特色鲜明; 精选优质食材,打造完美菜品; 做品质服务,创造品质生活,融合传统,演绎现代。2. 营销团队:乐购生活会网站是以微博微信等新媒体作为传播媒介,VIP价消费返利为推广模式,为武汉本地商户提供高效、优质推广服务的网络营销平台。服务优势: 面向武汉本地生活,服务更有针对性; 微博微信新媒体平台,传播高效,投入低、收效高。 拥有本地50多位具有强大号召力的专业类达人团,保守统计覆盖受众20余万。二、合作内容

2、: 1推广目标:阶段性有针对性的在广大武汉消费者中打开知名度,利用本次推广活动,在提高客流量的同时,使麻辣快乐营的经营理念、美食特色深入人心。2. 推广分析: 产品定位及消费者分析: 定位:中高端服务; 客户群:在校大学生、普通白领及中高层收入人群等 主要消费者分析:【在校大学生】追求时尚;追求口感上的刺激;对新鲜事物好奇心强;接受新鲜事物快,关注性价比。 【普通白领及中高层收入人群】疲惫于应酬、厌烦酒店酒吧,相比之下,气氛活跃的火锅店成了他们朋友聚会,家人外出团聚不二的选择。3. 推广模式: 微博推广【达人免费试吃、真实体验微博分享活动】通过达人体验后的分享激发粉丝的购买消费欲望,从而帮助商

3、户做宣传的同时还能够转化成最终购买。 根据前文分析得出在校大学生、普通白领及中高层收入人群为主要推广受众,而这些受众人群最主要利用微博微信等新媒体获取外界信息,因此微博推广效果将最为有效。微博传播机制 网站平台推广:所有入驻产品都以VIP会员模式进行网络销售,价格略低于原价,但拒绝大量折扣。消费者购买商品后将有一定比列的返利(网站)。且同时产生分享链接,分享推广成功后(即被推广人完成购物)也将获得一部分佣金。以此激发消费者的购买和帮助推广的欲望。三、营销活动:1. 微博推广:【麻辣快乐营#这个冬天不太冷#】 特色产品/套餐:特色纯清油火锅5人套餐 产品数量:3份 美食达人数:12-15人 报名

4、起始日期:2013.11.11 报名截止日期: 2013.11.15 试吃活动持续日期:14天 达人体验方式:两批次,双达人团团体体验,双周末试吃品鉴 官方微博互动:达人发布微博并关注与麻辣快乐营 官方微博 活动细则:活动期间微博达人必须对美食进行专业细致的评点,微博文案中需对美食产品的优点进行展现(如食材、菜色、口感、服务等等),并对相关优质产品完成推荐。2. 乐购平台推广: 为了衡量每一次的购买效果,我们根据每一次的活动情况,将购买链接附在宣传的微博内容里,让用户点击后就可以直接在乐购生活会网站购买。 购买的价格根据推广形式的不同可以分为原价(少量折扣)或活动价。原价(少量折扣)商品在被购

5、买后,消费者可以获得虚拟币的返利,也可以推荐给朋友获得佣金,从而提高消费者帮助商户宣传的积极性。四、活动效果反馈 传播效果统计:含微博评论数,评论内容,转发数,转发覆盖人群数 对于达人试吃发布的微博我们会截图下来整理并汇总。 整理达人的意见,反馈给商家,帮助商家根据用户需求改进服务。5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 577164982601818051577100

6、1803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 1010001800598717321708810034

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