DDV2010圣诞节推广活动执行方案.doc

DDV 2010年圣诞节推广活动执行方案

摘要：藉此圣诞节机会，以真情回馈消费者为切入点，举行大型专场推广活动，与消费者之间进行互动，达到提升品牌知名度，广泛宣传；促进互联网广大消费者，特别是DDV和淘宝网会员的销售额；让消费者能够买到称心如意产品的多赢目的。

目录
一、活动背景
二、活动目的
三、活动主题
四、活动时间
五、目标人群
六、活动内容
七、活动流程
八、媒体配合
九、费用预算
十、工作进度表
十一、活动效果评估、总结

一、活动背景
2010年圣诞的钟声即将敲响，DDV为您送上精选时尚圣诞大餐，让您过一个难于忘怀的欢乐节日。并藉此机会让DDV 品牌和消费者相互交流，提升品牌知名度，广泛宣传；促进互联网广大消费者特别是DDV和淘宝网会员的销售额。
二、活动目的
1、推广DDV“时尚奢华”的品牌形象。
2、不断提升DDV在消费者心目中的知名度和品牌价值。
3、吸纳淘宝网会员成为DDV的消费者，从而提升销售业绩。
4、巩固与淘宝网的良好合作关系。
5、推动节假日/销售旺季的产品走量目的
三、活动主题
主标题：——“奢华圣诞，情迷DDV”
副标题：——“圣诞好礼三重奏“
四、活动时间
2010年12月25日——2010年12月31日
五、目标人群
1、针对DDV原有会员，促进会员对DDV2010秋冬新品的消费。
2、针对淘宝网的会员，让其接触DDV品牌，提升DDV的销售业绩。
3、针对互联网广大的目标消费者群体，通过活动推广DDV品牌，进而提升销售业绩。
六、活动内容
1、全场所有产品五折并全免邮费（或者圣诞精选产品，8折限时秒杀）
2、会员凭“10/20元优惠券”再减，优惠多多。
3、买赠活动——“买满600元即送价值68元时尚丝袜一对或者真丝围巾一条”
备注：
第一重优惠：优惠折扣及全免邮费
第二重优惠：会员优惠券再抵扣
第三重优惠：送上精美礼品
七、活动流程
（略）
八、媒体配合
本次活动需要紧密联合淘宝网进行广泛宣传。活动前一个星期在淘宝网上刊登Banner广告，并将制作好的电子版“邀请函”向DDV及淘宝网会员寄出，再通过公司官方微博将信息发布出去为推广活动宣传造势，使得活动能够快速聚集人气并有足够的影响力吸引消费者的目光。
九、费用预算

序号
项目内容
数量
单价
预算
1
淘宝网主页Banner广告
7天

5000
2
E-Mail DDV及淘宝网会员“邀请函”

3
电子优惠券制作及E-Mail派发

4
促销礼品采购（丝袜、围巾）
400
20 X 400
8000
5
主题网页制作、文案策划

6
合计

13000

十、工作进度表

序号
工作内容
工作时间
负责人
1
方案立项
12.05-12.10

2
广告位确认
12.10

3
广告内容创意及制作
12.10-12.15

4
邀请函创意及制作
12.10-12.15

5
主题页面创意及制作
12.10-12.15

6
确定促销产品价格、组合、方式
12.10-12.15

7
相关文案策划
12.15-12.18

8
礼品采购及包装
12.15-12.19

9
开始广告宣传
12.19-12.25

10
邮寄邀请函
12.19

11
微博客宣传炒作
12.19-12.31

12
活动开始执行
12.25-12.31

13
数据分析、活动总结
12.25-12.31

十一、活动效果评估、总结
（暂略）

唐明科AlexTong
2010年11月10日星期三 夜