怎么写企业品牌推广方案.doc

怎么写企业品牌推广方案?登尼特编辑部：吴编品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广五大方案战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。产品上市推广策划方案撰写格式一、前言1、策划背景分析（1）企业简介（2）产品简介2、策划任务和目标3、策划主要思路和创新之处二、某产品市场分析1、某产品市场现状分析（1）上市推广的契机（2）竞争2、某产品市场潜量分析3、消费者分析（1）需求分析（2）购买行为分析1）消费场所分析3）消费者了解产品信息的媒体分析4、市场竞争分析（1）竞品产品分析（2）竞品价格分析（3）竞品渠道分析（4）竞品促销分析三、某产品SWOT分析四、某产品上市推广目标与定位1、上市推广目标与策略思路（1）总体目标（2）策略思路2、产品定位3、市场定位五、某产品上市推广策略1、上市推广基本策略（1）上市推广对象（2）上市推广区域（3）上市推广方式2、价格策略3、分销策略（1）渠道模式（2）渠道成员选择（3）渠道促进4、广告策略（1）广告目标（2）广告地区（3）广告对象（4）广告主题（5）广告媒介（6）广告创意与表现1）移动电视广告2）轻轨广告3）网络广告4）电台广告（7）广告排期（8）广告费用（9）广告发布周期5、促销策略（1）促销对象：（2）促销范围：（3）促销目标（4）促销活动1）前期2）后期六、某产品上市推广费用预算与效果预测1、费用预算（1）广告费用（2）促销费用（3）费用合计2、效果预测（1）推广事前预测1）消费者征询2）专家意见征询（2）推广过程预测（3）推广效果预测1）分销效果2）广告效果3）促销效果七、某产品上市实施计划1、任务计划2、实施计划（1）分销实施计划（2）广告实施计划1）移动电视广告实施2）轻轨广告3）电台广告实施4）网络广告实施（3）促销实施计划1）促销提案一方案细则主题：时间：区域：对象：活动方式：活动详细说明2）促销提案二促销提案三3）广告配合方式4）活动步骤前期中期后期5）执行控制6）意外防范 . . . .