这是一个可以打满分的城市营销推广案例.docx

这是一个可以打满分的城市营销推广案例一个城市和一个企业在本质上并没有不同，一个城市本身也要和其他城市竞争，不管是吸引投资，还是吸引旅游，只要有竞争的地方就需要营销和品牌的推广，营销的手段是多种多样的，电影应该是营销推广的利器之一，但是如果借助拍摄的电影或电视剧没有火，就起不到推广城市的作用。这次唐山市政府选的制作公司，合作方以及导演都很好，冯小刚是商业电影的品牌，他拍的电影有固定的粉丝，这种结合我觉得是非常完美的，找到强势的合作伙伴，确保电影本身是能够做好的，才能带动这个城市。虽然唐山大地震只是作为一个背景，或是一个噱头，但作为成功的营销，他已经迈出了踏实的第一步：为唐山找到了一个很好的关注点！我认为这是一个成功的营销企划的案例，手法非常传统，但是非常到位。唐山市政府和冯小刚都是比较成熟的，两者的嫁接做的很好。 但是仅仅依靠拍电影是不够的，还需要有一些辅助的推广手段，唐山大地震这次成为一个热议的话题，借着这个机会把唐山的特色和历史不断的呈现出来，让观众通过电影的吸引对唐山产生好奇，产生向往之心。 一件事情，成功的后面总会存在着不足的一面，比如说植入式广告过多，但是因为现在电影都是商业电影，商业电影里植入广告只要观众和消费者没有产生很强烈的反感，就没有什么问题。媒体上认为的缺陷，在我看来恰恰是优点，一个商业电影通过植入广告就有非常巨大的回报，植入广告可以让电影拍的更好，因为拥有充足的资金，电影公司就可以确保投入。植入广告会成为企业推广品牌的重要手段，也会成为电影，电视剧，制作方的盈利手段，以后一切都是传播，营销就是传播。 有些观点认为这次做得有点过，比如说发纸巾，甚至在唐山首映的时候还有急救人员，在我看来做营销，宁可要把水的温度烧过了，也不要烧不开。如果三千万的广告可以，用了四千万，但是宁可浪费一千万，也要确保前面的三千万能够到位。 电影本身的叙事方式，不管以什么样的宣传，或是噱头，观众走进电影院就会被电影*，看完后就会忘记这个电影之外营销的手段，只记得自己被这个故事打动了。 从主流媒体来说，电影的商业推广价值在逐年的提高，从消费者角度，他们对画面的质量，音响都有很高的要求，还有一种集体观看的快感，有些电影只有集体观看才会有更强的感受，随着网络时代，人们以另外一种形式呈现出他的孤独，人独处的时间会越来越长，电影满足了人们不段变化的新需求。唐山市政府已经想到了利用电影方式来推广，这已经成功了百分之五十，然后他们又找到了非常好的合作伙伴，加上他们的推广，我给他们打一百分，这是一个完美的城市推广的案例。 唐山市政府借由这部电影做营销推广唯一的瑕疵就是，还不能通过一部电影把整个城市定位完成。唐山市政府推广城市的关键词还不是很清晰，因为这个关键词绝不能是地震，这没有自己的特色，并且也不可能推广地震文化。这个城市新的文化品牌定位不可能通过一部电影就会塑造完成，但是这部电影唤醒了很多人，提升了城市的知名度。这对唐山的旅游、餐饮、住宿等都有拉动作用，这是个传播的时代，不会做传播的城市和企业肯定是要吃大亏的，当然传播的品质是最重要的，这次电影对城市的推广可以延续下去。 除了电影外，城市营销还有哪些手段或方式？ 城市营销拍宣传片是一个常规的武器，就像一个企业主要是以平面，电视广告，网络等作为主要的推广手段。其次，城市主要是以电影或事件的方式来营销，比如说前一阵子，杭州的不明飞行物，现在看起来更像是一个营销手段。制造事件的传播如果制造得当，都是一个很好的推广的机会。 每个城市首先都需要找到现有的资源，其次是和这个社会的某种需求嫁接，要对应这种需求。我们要不挖掘，要不创造，总而言之，不能止步不前。比方说杭州一直都在打造休闲之都，丽江在诉求艳遇，这个世界上有很多美丽的事物，我们有限的生命能体验的东西很少，对于一个城市的当政者来讲业绩也是和自己的城市推广有关，能否把这个城市在全国做出名，能不能拉动地方经济，让老百姓过上好日子，各个城市之间也是博弈的，现在市政府能找到各种商业的手法来推广城市，是成熟的表现。在引销学可以查看更多内容。 5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804