户外广告媒体价值评估报告.doc

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户外广告媒体价值评估报告
目录
一、 媒体简介
二、媒体价值总体评估
1.媒体自身价值评估
2、媒体受众价值评估
3、投资回报评估
三、结论
一、媒体简介
1.背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干道（五四中大道）交汇处，是大部分学生上下课所必须要经过的地方，也是大部分学生逛商业街所经之处。
2.基本信息：（1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材料布面，内为钢制金属框架。
（2）高度：离地约4米
（3）面积：12x3（平方米）
（4）材料费用：约15000元
（5）可视距离：4到200（米）
（6）可视时间：昼夜清晰可见
（7）可视角度及高度：平面近处180度皆可视，但高度偏高
（8）受众人数：约30000人
二、媒体价值总体评估
1.媒体自身价值评估
效果评估表：

评估指标
各项指标相应因素
加权重
得分
区域
人口密集；客户竞品区；遮挡物少
40%
80
路段
道路交叉口或主干道；人流量大
35%
80
位置
高度适中；角度佳
20%
75
画面
材质优；画面清晰；色彩鲜明
5%
80

与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较：

评估指标
两块广告牌的对比
加权重
得分
区域
相比在十字路口的位置人流量相对较少
40%
75
路段
相比主干道和交叉路口的位置车流量和人流量都相对较少
35%
70
位置
位于较狭窄的街道单一侧较高的位置，角度不佳、需要较为艰难的侧仰
20%
65
画面
相比之下在夜晚没有灯光的照亮画面几乎看不清
5%
65
综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：
（1）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量大。
（2）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分醒目。
（3）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相比极具竞争优势。
（4）左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。
（5）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少会受到污染。
(6)广告牌高度适中，维护起来较容易。
<7>位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通便利。该宣传广告约面积3mx12m，使用可替换的彩色喷绘广告，色彩鲜明，突出，较为容易引起受众注意力

2、媒体受众价值评估

受众人口五项指标
性别
年龄
教育程度
职业
收入
概况
男：女=1.2：1
17~26岁为主
在校本科生为主
学生
800~3000元

受众情况概述：该户外广告的受众95%是在校大学生（以本科生为主），大约4万人左右，男女比例大致协调，主要是17~26岁的青年学生，每个月拥有800~3000元不等的消费资本，实际消费能力较高，
故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。
3. 价值分析评估：
材料费用：约15000元，忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币
（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。钢架结构为一次性成本，不计入。）
4. 广告牌优劣综合情况分析：
1. 人流及车流量：
由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。所要每日人流量很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。
2. 广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。
（2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力
（3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。
3. 广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意
5、投资回报评估

千人成本（CPM）=广告费用/到达人数*1000=20000/30000*1000=677元

暴露频次：平均4~8次
有效频次：3次以上

三、结论
1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。
2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。
3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。可视范围最远达210m左右。
由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。我们预算是20000元一年的租金

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