00640-2016年04月平面广告设计真题及参考答案.doc

2016年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计 试卷(课程代码00640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分 选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1将早期构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印 刷广告设计上的是 A波洛克 B马蒂斯 C毕加索 D马克斯比尔2两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大，这属于 A多尔波也夫错觉 B佐尔格错觉 C冯特错觉 D波根多夫错觉3下列不属于思维特性的是 A间接性 B概括性 C创造性 D韵律性4视觉要素形态大小的比率是指广告版面的 A版面率 B跳跃率 C留白率 D调和率5人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为 A视觉诱导 B视觉构成 C视觉流程 D. 视觉感知6同一画面中互相比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素是 A视觉深度 B视觉重点 C视觉吸引 D视觉流程7信息源发出信息时，一般以某种符号为媒介表现出来，此类媒介为 A信息感知 B信息传达 C信息载体 D信息捕捉8色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的 A视觉深度 B视觉压力 C视觉张力 D视觉强度9下列不属于绘画类图形的有 A图表 B漫画 C手绘 D摄影10将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合，叫作 A解构 B重叠 C多义 D变形二、判断选择题(本大题共10小题。每小题1分，共10分) 判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“A”涂黑，错误的将“B”涂黑。11同构可以分为含义同构、形式同构两大类。12画面图版的主要类型有：角版、烂版和去背版。13黄金比给人传统、严谨和正规的感觉。14对位的概念来自音乐，在作曲中有和声、和弦和对位。15实证式广告以现场极端最具说服力。16情境式广告可分为如下三种：生活片段式、剧情式、情境式。17输出设备分为两大类：打印式和感光式。18Photoshop中，共有12个通道。19Flash是矢量动画软件。20DM的专门运用有两种形式：自由式和产品名录。第二部分 非选择题三、填空题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分)21平版印刷机可以印刷的纸张比凸版印刷机_，单色的饱和程度比铜版印刷 _。22霓虹灯广告牌上的文字有四种做法：槽形文字、_、槽形灯箱字和 _。23广告传播设计中的视觉形象，可以分为具象和抽象两大类，具象是指_和 _。24广告视觉传播中的五要素指：概念、_、_、信息和推动力。25未来派中，代表运动和速度的是_体，代表剧烈的噪声和声音的是_体。26注意的两个基本特征是_和_。27人们对广告注意的两种形式是：_和_。28对比基本上可以归纳为_的对比和_的对比两个方面。29信息的传达过程为：信息源_媒介_信息接受。30在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的_符号，也可以是视觉形象的_。四、名词解释题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分)31字族32色彩调和33颠倒(广告图形创意表现方法)34情境式广告 35网版印刷五、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分)36简述作为现代设计运动的发源地“包豪斯”，对20世纪设计思想的重要贡献。37简述广告的记忆过程。38简述套色印刷底色上印反白字需注意的事项及原因。39简述广告色彩的功能。六、论述题(本大题共1小题，共20分)40试述引发消费者无意注意的广告对策。平面广告设计试卷第 4 页 共 4页