湖南卫视稀缺资源广告招标项目说明1017.doc

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2010湖南卫视稀缺资源介绍
拟招标竞购标的物（暂定）

一、品牌栏目及剧场冠名系列
（一）《快乐大本营》冠名
中国第一品牌娱乐栏目。《快乐大本营》是形成湖南卫视频道特色的支撑，对观众具有巨大号召力，这种号召力不仅可以直接转化为企业抵达作为消费者的观众的穿透力，更能获得观众持久的忠诚度，从而让企业的营销效果最大化。

l 播出时间：周六19：30-22：00
l 竞标时间单元：半年
l 时间单元数量：2个（上半年和下半年）
l 期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）
l 竞标方式：暗标
投标说明：
1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；
2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：
《快乐大本营》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。

（二）《天天向上》冠名
湖南卫视又一标识性娱乐节目，具有非常国际化的高品位高水准。作为湖南卫视除开《快乐大本营》之外的又一传播企业品牌和产品信息的优质平台，借助《天天向上》的高收视率和高关注度，第一时间将企业的信息传递给广大消费者。

l 播出时间：周五19：30-22：00
l 竞标时间单元：半年
l 时间单元数量：2个（上半年和下半年）
l 期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）
l 竞标方式：暗标
投标说明：
1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；
2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：
《天天向上》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。

（三）《金鹰独播剧场》冠名
湖南卫视后晚间黄金时段全国第一剧场。所选剧目与湖南卫视频道特色相吻合，如女性传奇、青春偶像剧、韩剧等。《金鹰剧场》不仅提供收视率，也通过与湖南卫视众多的娱乐节目和访谈节目进行紧密互动，增强对观众的吸引力和传播效应，从而制造了关注度和话题。这些元素构成了金鹰剧场的极高品质。自2006年开播以来，一系列独播剧使得在《金鹰剧场》播出的剧目具有极强的传播效力，如《大长今》、《又见一帘幽梦》、《一起来看流星雨》等等，真正为客户打造了融入千万消费者家庭的优质传播平台。

l 播出时间：22：00-24：00
l 竞标时间单元：播出季
l 时间单元数量：4个
l 竞标方式：暗标
投标说明：
1、《金鹰独播剧场》冠名按播出季分四个时间单元进行招标。
2、冠名《金鹰独播剧场》就意味着在冠名期限内冠名了剧场所播出的独播剧。
3、播出季的概念：基本以季度来划分，但根据剧集完整播出来计算播出季的周期，如：遇跨年或者跨季度播出的电视剧，第一播出季冠名剧场的客户原则上按照跨年剧完整播出后的那部电视剧算起，下一播出季冠名剧场的客户原则上按照跨季度剧完整播出后的那部剧算起。按照电视剧实际播出天数核算。
4、如遇精彩剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。
5、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：
《金鹰独播剧场》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。

二、T段预告版
湖南卫视2010年创新广告产品。湖南卫视2010年独占的、不可复制的资源。全部在湖南卫视晚间T特段，是只有一条“广告”的广告段，使得该时段能够顺势承接前后几乎全部电视观众，保证了高到达率和关注度，从而保证了广告效果。与前后节目无缝衔接，以广告环境品质维护和提升品牌价值，非常有效的实现广告环境品质对企业品牌和产品的维护和提升。　　

T段预告版于湖南卫视节目与节目之间，起着承上启下的作用，该段位无硬性广告。广告形式为：5秒广告标版+下一节节目预告版+（中插公益宣传片等）+导视标板组合

l 晚间播出频次：7次/天（周五、六、日为6次/天）
l 晚间播出时间：T1（约18：54）、T2（约19：30）、T3（约20：20，周五、六、日取消）、T4（约22：00）、T5（约23：00）、T6（约00：00）、T7（约00：30）
l 晚间播出位置：
时间
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
18:30
湖南新闻联播
18:54
T1
18:55
卫视气象站
18:58
黄金时刻广告
19:00
CCTV新闻联播
19:30
T2
19:31
730栏目带
天天向上
快乐
大本营
周日
季播栏目
20:20
T3
20:21
830栏目带
22:00
T4
22:01
金鹰独播剧场（第一集）
23:00
T5
23:01
金鹰独播剧场（第二集）
0:00
T6
0:01

联盟影评
零点锋云
天下女人
听我非常道
0:30
T7
0:31
自办节目重播

l 播出时间：晚间黄金时间段
（播出时间在18：30-01：30时间段内变动视为正常播出）
l 播出次数：7次/天（周五、六、日为6次/天）
l 标的物数目/时间单元：1个
l 竞标时间单元：季度
l 时间单元数量：4个
l 竞标方式：暗标

三、晚间特殊位序插播广告系列
（一）《金鹰独播剧场》插播广告套装
《金鹰独播剧场》播出时间为22：00-24：00。此标的物广告套装形式为：
A套：《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第一个窗口1条 + 第二集剧中插播第一个窗口1条 + 第二集片尾前插播1条。
A套
A1
A2
A3
A4
A5
A6
第一集第一插播窗口
正一
正二
正三
倒一
倒二
倒三
第二集第一插播窗口
正一
正二
正三
倒一
倒二
倒三
第二集片尾前插播窗口
倒一
倒三
倒五
倒二
倒四
倒六

B套：《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第二个窗口1条 + 第二集剧中插播第二个窗口1条 + 第二集片尾前插播1条。
B套
B1
B2
B3
B4
B5
B6
第一集第二窗口
正一
正二
正三
倒一
倒二
倒三
第二集第二窗口
正一
正二
正三
倒一
倒二
倒三
第二集片尾前插播窗口
正一
正三
正五
正二
正四
正六

说明：
在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。

l 标的物广告时长：3条15秒广告
l 标的物数目/时间单元：12个
l 竞标时间单元：季度
l 时间单元数量：4个
l 竞标方式：暗标

（二）晚间730栏目插播广告
晚间730栏目播出时间为周一至周四19：30-20：20，其插播广告分为2个广告窗口在栏目内播出。招标广告位序：每个广告窗口正一、正二、倒一、倒二

l 标的物广告时长：1条15秒广告
l 标的物数目/时间单元：8个
l 竞标时间单元：季度
l 时间单元数量：4个
l 竞标方式：暗标

（三）晚间830栏目插播广告
晚间830栏目播出时间为周一至周四20：20-22：00，其插播广告分为4个广告窗口在栏目内播出。招标广告位序：每个广告窗口正一、正二、倒一、倒二

l 标的物广告时长：1条15秒广告
l 标的物数目/时间单元：16个
l 竞标时间单元：季度
l 时间单元数量：4个
l 竞标方式：暗标

（四）《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装
《快乐大本营》播出时间为周六19：30-22：00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。
《天天向上》播出时间为周五19：30-22：00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。
招标广告位序：每个广告窗口正一、正二、倒一、倒二
此标的物广告套装形式为：
A套：《快乐大本营》插播第一个窗口1条 +《天天向上》插播第一个窗口1条。
B套：《快乐大本营》插播第二个窗口1条 +《天天向上》插播第二个窗口1条。
C套：《快乐大本营》插播第三个窗口1条 +《天天向上》插播第三个窗口1条。
D套：《快乐大本营》插播第四个窗口1条 +《天天向上》插播第四个窗口1条。
E套：《快乐大本营》插播第五个窗口1条 +《天天向上》插播第五个窗口1条。

A套：
A1
A2
A3
A4
《快乐大本营》第一插播窗口
正一
正二
倒一
倒二
《天天向上》第一插播窗口
正一
正二
倒一
倒二

B套：
B1
B2
B3
B4
《快乐大本营》第二插播窗口
正一
正二
倒一
倒二
《天天向上》第二插播窗口
正一
正二
倒一
倒二

C套：
C1
C2
C3
C4
《快乐大本营》第三插播窗口
正一
正二
倒一
倒二
《天天向上》第三插播窗口
正一
正二
倒一
倒二

D套：
D1
D2
D3
D4
《快乐大本营》第四插播窗口
正一
正二
倒一
倒二
《天天向上》第四插播窗口
正一
正二
倒一
倒二

E套：
E1
E2
E3
E4
《快乐大本营》第五插播窗口
正一
正二
倒一
倒二
《天天向上》第五插播窗口
正一
正二
倒一
倒二

说明：
在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。套装明细如上表。

l 标的物广告时长：2条15秒广告
l 标的物数目/时间单元：20个
l 竞标时间单元：季度
l 时间单元数量：4个
l 竞标方式：暗标

湖南电视台广告部
2009.10.17

附件：冠名系列回报方案

《快乐大本营》冠名
《快乐大本营》以其清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。
播出时间：周六19：35
节目时长：110分钟
回报内容：

A、栏目宣传片植入版块：
将企业LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合logo。
1、宣传片内企业广告视觉表现形式：
宣传片内容+5秒企业广告片（1/3屏、无声）+落幅。
落幅描述：企业单独LOGO特写之后回缩至联合logo演绎
2、宣传片内企业声音表现形式：
配音：出现企业品牌名称及广告语***“快乐大本营”
（只能出现广告语和品牌名称、广告语配音字数不超过10个）
3、播出次数
白天播出平均14次/周；晚间播出平均12次/周。

B、栏目内包装版块
1、 冠名片头：
形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅
起幅配音：***邀您进入快乐大本营
落幅表现：企业单独LOGO特写之后回缩至联合logo演绎
次数：1次/期
2、 冠名标版
形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告（广告画面占屏幕的1/3）
配音：“快乐大本营”由***冠名播出
播出位置为：节目片头后位置
次数：1次/期
3、下节精彩看点：
形式：下节精彩看点（起幅）+下节精彩内容
起幅表现：联合LOGO演绎
起幅配音：***提醒您下一节更精彩
（配音只能出现品牌名称、不能出现广告语）
下节精彩内容提示条上显示企业LOGO
位置：开版前
次数：5次/期
4、开关版：开关版落幅中出现栏目名与品牌名称联合logo
位置： “快乐大本营”栏目广告段播出前后
次数：每期节目五个广告段，共10次
5、 角标提示
形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合logo）
时长：占“快乐大本营”纯节目时长的30％左右
6、 片尾压屏
片尾正一位置压企业5秒广告片（无声、1/3屏）

C、栏目现场植入版块
1、现场广告位
结合“快乐大本营”节目的演播厅舞台设计，为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。
个数：1个/期
2、口播
在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有 ***“快乐大本营”。
次数：每期五次

D、重播一次
含冠名标版、片头、开关版、角标提示、片尾压屏

《天天向上》冠名
好好娱乐，天天向上——这是一场永不落幕的快乐同学会，一个精英迭出的专业大课堂，一锅笑料沸腾的电视大杂烩。明星与科班齐飞，知识共娱乐一色，配合礼仪的复古教程、众星的炫技之旅，成就了最不可思议的混搭舞台剧和最热门的电视选修课。“天天兄弟”主持人群是中国迄今为止规模最大、娱乐煽动力最强、学习劲头最足、特长最多、雄性激素最澎湃的电视主持人群体，在极短时间内开辟了电视娱乐的新沙场。
播出时间：周五19：35
节目时长：110分钟
回报内容

A、栏目宣传片植入版块：
将企业LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合logo。
1、宣传片内企业广告视觉表现形式：
宣传片内容+5秒企业广告片（1/3屏、无声）+落幅。
落幅描述：企业单独LOGO特写之后回缩至联合logo演绎
2、宣传片内企业声音表现形式：
配音：出现企业品牌名称及广告语***“天天向上”
（只能出现广告语和品牌名称、广告语配音字数不超过10个）
3、播出次数
白天播出平均14次/周；晚间播出平均12次/周。

B、栏目内包装版块
1、冠名片头：
形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅
起幅配音：***邀您进入天天向上
落幅表现：企业单独LOGO特写之后回缩至联合logo演绎
次数：1次/期
2、冠名标版
形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告（广告画面占屏幕的1/3）
配音：“天天向上”由***冠名播出
播出位置为：节目片头后位置
次数：1次/期
3、下节精彩看点：
形式：下节精彩看点（起幅）+下节精彩内容
起幅表现：联合LOGO演绎
起幅配音：***提醒您下一节更精彩
（配音只能出现品牌名称、不能出现广告语）
下节精彩内容提示条上显示企业LOGO
位置：开版前
次数：5次/期
4、开关版：开关版落幅中出现栏目名与品牌名称联合logo
位置： “天天向上”栏目广告段播出前后
次数：每期节目五个广告段，共10次
5、 角标提示
形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合logo）
时长：占“天天向上”纯节目时长的30％左右
6、 片尾压屏
片尾正一位置压企业5秒广告片（无声、1/3屏）

C、栏目现场植入版块
1、现场广告位
结合“天天向上”节目的演播厅舞台设计，为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位。个数：1个/期
2、口播
在主持人串场中特别植入企业名称，口播中含有 ***“天天向上”。
次数：每期五次

D、重播一次
含冠名标版、片头、开关版、角标提示、片尾压屏

《金鹰独播剧场》冠名
湖南卫视金鹰独播剧场自06年开播以来，已经成为“后晚间、高收视、引进剧、独播剧”的代名词。曾经有观众说，湖南卫视“金鹰剧场”的品牌号召力已经达到“播什么火什么”，这说明该剧场在观众心中的分量非常重。从收视数据来看，在日益激烈的环境中，金鹰剧场仍保持稳定的高收视，说明了在目标观众中的品牌影响力。

播出时间：22:30 每天2集

回报内容：
A、剧场宣传片植入版块：
将企业LOGO与独播剧名称相结合，形成统一的联合LOGO。
1、宣传片内企业广告视觉表现形式：
宣传片内容+5秒企业广告片（1/3屏、无声）+落幅。
落幅描述：企业单独LOGO特写之后回缩至联合logo演绎
2、宣传片内企业声音表现形式：
配音：出现企业品牌名称及广告语***“独播剧名称”
（只能出现广告语和品牌名称、广告语配音字数不超过10个）
3、播出次数
白天播出平均6次/天；晚间播出平均3次/天。

B、剧场内包装版块
1、剧场冠名片头：
形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅
起幅配音：***邀您进入金鹰独播剧场
落幅表现：企业单独LOGO特写之后回缩至剧场联合logo演绎
次数：1次/集
2、冠名标版
形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告（广告画面占屏幕的1/3）
配音：“金鹰独播剧场”由***冠名播出
播出位置为：剧场片头后位置
次数：1次/集
3、剧片头
形式： “***独播剧名称”
表现：企业单独LOGO特写之后回缩至剧联合logo演绎
位置：冠名标版后
次数：1次/集
4、下一集精彩看点：
形式：一同关注下一集精彩看点（起幅）+精彩看点内容
起幅表现：联合LOGO演绎
起幅配音：***提醒您下集更精彩
（配音只能出现品牌名称、不能出现广告语）
下节精彩内容提示条上显示企业名称
位置：每集独播剧播完之后立刻进入下一集精彩看点
次数：每集1次。
5、开关版（剧场小片头、稍后播出）：开关版落幅中出现剧名与品牌名称联合logo
位置： “金鹰独播剧场”插播广告段播出前后
次数：每集节目两个广告段，共4次
6、角标提示
形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合logo）
时长：占“金鹰独播剧场”时长的30％左右
7、片尾压屏
片尾正一位置压企业5秒广告片（无声、1/3屏）
次数：1次/集

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