诺基亚发展历史省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

NOKIA 发展历史第1页01萌芽时代02工业时代03电信时代04手机时代05后PC时代Contents目录第2页一、萌芽时代第3页萌芽时代诺基亚历史始于1865年。1865年采矿工程师弗雷德里克艾德斯坦(Fredich Idestam)在芬兰坦佩雷镇一条河边建立了一家木浆工厂，工厂位于芬兰和俄罗斯帝国交界处，并以当地树木作为原材料生产木浆和纸板。第4页萌芽时代1868年艾德斯坦又在坦佩雷镇西边15公里处诺基亚河(Nokianvirta river)边建立了他第二家工厂：橡胶加工厂，该工厂除了生产皮靴和轮胎外，还生产工业用橡胶制品。1871年，艾德斯坦在他朋友利奥米其林(Leo Mechelin)帮助下，把两家工厂合并为一家工厂，而且成功地其转变为一家股份有限企业，艾德斯坦成为首任诺基亚管理者，随即两人把企业名字命名为“诺基亚”。该企业依然保留“诺基亚”这一名称。第5页萌芽时代第6页萌芽时代19世纪末艾德斯坦诺基亚管理者职务转交给利奥米其林，而当初是无线电产业萌芽起步。于是，米其林突发奇想地想诺基亚企业业务扩张到电信行业，不过遭到了艾德斯坦反对。直到19，米其林才说服艾德斯坦，这才让诺基亚增加了一个电缆部门。但令米其林没想到是，这个他突发奇想所建立电信部门最终却发展成为了以后诺基亚企业。第7页二、工业时代第8页工业时代1967年诺基亚成为了一家芬兰国内跨产业大型企业，其产业包括包含造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域，而诺基亚开始手机生产制造却是在1960年。1960年诺基亚开始专注于电信行业，建立了诺基亚电子部，并专注于电信系统方面工作。电子部当初已在研究无线电传输问题，从而奠定了以后诺基亚集团电信基础。到1967年时，之前电子部已发展成为拥有460人，净销售额占整个集团净销售额3%大部门。为了表彰诺基亚是当地最大工业设施和雇主，1937年建立Pohjois-Pirkkala镇于一年后更名为诺基亚镇。1977年，诺基亚镇又升格为诺基亚市。第9页三、电信时代第10页电信时代从1962年到70年代中期，诺基亚在芬兰电信市场所占份额不停增加。1982年，诺基亚生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。随即开发talkman。80年代中期，诺基亚移动电话经过“Tandy无线电小屋企业”商店进入了美国市场。为生产由Tandy出售AMPS（高级移动电话系统）模拟机，企业与Tandy企业于1985年在韩国建立了一个联合生产厂。第11页电信时代1987年 诺基亚正式公布了重达1.7磅手提电话Mobira Cityman，因为当初苏联领导人戈尔巴乔夫被指出在使用这款手提电话，因而意外取得了一个小名“Gorba”（戈尔巴）。第12页电信时代1990年，手机用户量大增，手机价格快速降低，移动电话越变越小，手机开始淘汰寻呼机，手机前景一片光明，诺基亚又明确制订了将发展成为一个富有活力电信企业战略。在以电信为重点同时，诺基亚业务范围伴随电信部门快速发展而急剧扩大。同时，诺基亚还致力于全球通技术，首次全球通对话就是用诺基亚电话。第13页电信时代20世纪90年代中期，诺基亚因包括产业过多而濒临破产，而当初诺基亚总裁以及高层果断地将其它全部产业舍弃，并拆分了传统产业，只保留下诺基亚电子部门，将其它全部传统产业出售，诺基亚集团开始两年分裂。主要战略抉择第14页四、手机时代第15页手机时代1995年，诺基亚整体手机销量和订单剧增，企业利润大增。1996年诺基亚手机连续占据手机市场份额第一位置，而且推出了Symbian和MeeGo智能手机。1998年超越摩托罗拉成为全球最大手机生产商。年，诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。20诺基亚企业手机发货量约4.318亿部。20第二季度，诺基亚在移动终端市场份额约为35.0%，领先当初其它手机市场拥有率20.6%。自1996年以来，诺基亚一步步打败摩托罗拉、爱立信等竞争品牌，连续占据市场份额第一。第16页手机时代第17页从1996年开始，诺基亚手机连续占据手机市场份额第一位置。年，诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。20诺基亚企业手机发货量约4.318亿部。20第二季度，诺基亚在移动终端市场份额领先当初三星和摩托罗拉。第18页摩托罗拉大事记第19页诺基亚VS摩托罗拉外部环境 1、美国国土面积世界第四,但芬兰地域就要小了很多,而且在制造业上美国 也是遥遥领先.2、手机在这个时期逐步替换寻呼机内部环境诺基亚Strength 1、主动参加早期GSM网络建设和普及 2、相比较“铱星计划”,蜂窝通信网络有低廉运 营成本和更为成熟技术 3、“平民手机”概念,明确且全方面产品线Weakness 相比较“铱星计划”，即使技术成熟，不过不如它 先进摩托罗拉Strength 1、先于诺基亚占据了世界市场 2、强大技术和资金，筹备和实施“铱星计划”（全球卫星通讯计划）weakness 1、技术颇高“铱星计划”，带来一个必定结 果就是入市时高成本和高风险.2、缺乏一个明确产品发展思绪第20页诺基亚VS三星、LG外部环境 之 前,手 机 操 作 系 统 只 有 Symbian,Palm OS,BlackBerry OS和Windows Mobile 等有限几个.而在3G时代到来之前，因为塞班功效多样化、简单易用，无疑是 那个时代最为成熟操作系统。内部环境诺基亚Strength1、起步比三星、LG早2、稳扎稳打，稳步推进3、力挺当初最具优势Symbian操作系统weakness 1、只能靠自己卖手机盈利，净利润远不如三星高 2、对关键技术缺乏，这意味着技术创新时代来 临后,市场萎缩必定三星、LGStrength 1、包括部门很广（这也是日韩企业通式），例 如被诺基亚看成主要卖点AMOLED屏幕,苹果 前三代iPhoneCPU都是三星产品。2、掌握最关键技术，强大创新能力 3、成功营销策略,即行货水货巨大差价weakness 1、扩展性能差诟病,许多手机空有外形而缺乏实 质 2、尝试不一样操作系统，但并不如当初最先进成 熟Symbian第21页五、后PC时代第22页手机时代第23页后PC时代年，苹果携iPhone 杀入智能手机市场，给诺基亚带来了致命威胁。年11月5日，谷歌企业正式向外界展示了名为Android操作系统，209月份，谷歌公布了Android 1.6正式版，而且推出了搭载Android 1.6正式版手机HTC Hero，208月2日，Android手机已占据全球智能机市场48%份额，并在亚太地域市场占据统治地位，终止了Symbian霸主地位，跃居全球第一。第24页后PC时代诺基亚面对新系统智能手机夹击，在塞班S60V3基础上推出了S60V5,而且在年分别公布了Meego和Symbian3,然而未能打败IOS和Android，而且手机地位也被敌对厂商苹果和三星超出。诺基亚不得不寻求新出路。202月11日，诺基亚在英国伦敦宣告与微软达成战略合作关系，放弃Symbian和meego。诺基亚手机采取Windows Phone系统，而且参加该系统研发。第25页诺基亚和苹果恩怨关于诺基亚和苹果之间恩怨，流传着两个小故事第一个小故事是，早在苹果开始研发智能手机系统之前，诺基亚内部就已经提出类似创意。但诺基亚高层认为，自己所拥有塞班系统已经足够优异，于是否决了这个创意。第二个小故事是，其实一开始，乔布斯只是想把iPod功效加到手机里面。一开始，乔布斯想要和摩托罗拉合作开发。但摩托罗拉做出来机器远远无法满足挑剔乔布斯，于是他才决定自己做手机。第26页后PC时代微软美国时间9月2日晚间宣告，将以37.9亿欧元（约合50亿美元）价格收购诺基亚旗下大部分手机业务，另外再用16.5亿欧元（约合21.8亿美元）价格购置诺基亚专利许可证，所以这项交易总价格大约为54.4亿欧元（约合71.7亿美元）。与此同时，微软下一任CEO热门人选诺基亚现任CEO艾洛普也同时加入微软。“诺基亚”品牌仍将得以保留，旗下“Lumia”、“Asha”品牌和产品继续运行。第27页后PC时代年6月21日，微软在美国旧金山新闻公布会上公布了Windows Phone 8（WP8）操作系统，它采取了全新内核和界面，可支持多核处理器和高清分辨率，整体性能更多强劲，诺基亚开始大量生产WP8手机。不过令人遗憾是，新WP8系统和原来WP7.5系统并不兼容。北京时间年9月5日晚10点，诺基亚联合微软在美国纽约举行公布会，正式推出两款采取微软Windows Phone 8操作系统智能手机诺基亚Lumia920和Lumia820，以求追回手机市场。第28页后PC时代年4月25日，微软宣告已经完成对诺基亚设备与服务部门收购。年5月6日，诺基亚宣告会投资1亿美元（约合人民币6.16亿元）设置一只新基金，对开发智能汽车技术企业进行投资，以支持诺基亚数字地图业务发展。新基金会由诺基亚旗下风险投资业务部门Nokia Growth Partners负责管理。第29页后PC时代“重新出发”诺基亚11月18日在芬兰公布了新款平板电脑N1，配置7.9英寸屏幕，分辨率2048X1536，搭载安卓5.0棒棒糖操作系统，计划在中国以249美元价格销售，大约会在中国农历新年前后推出，其后会在俄罗斯以及部分欧洲国家销售。网友称：防弹面积更大了！第30页N1平板公布之后，很多媒体猜测诺基亚或将重新进军PC市场，早在，诺基亚便推出过笔记本，只是不像手机那样火爆而已。现在，重返消费者市场诺基亚是否会再次推出PC产品？假如真出了，你会买吗？第31页THANK YOU！第32页