2024年美国受网红效益影响消费者调查.pdf

2024美国受网红效益影响消费者调查报告要点 受众群体宏观分析 消费者生活习惯 消费者态度 营销方式接触方式 2023 Wezo.-All Rights Reserved2概述 1月-12月持续调查 进行拓展调查的国家一年更新四次数据概述这份报告对受网红效益影响消费者进行了分析，消费者表示：“购买产品是因为网红推荐。报告为读者提供了美国受网红营销驱动的消费者的全面概述：他们是谁；他们喜欢什么；他们的想法；以及如何触达并从宏观人口、生活方式、观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将美国网红营销驱动的消费者（目标受访者）与美国普通在线用户（总受访者）进行比较该报告每季度更新一次数据来自Statista全球消费者洞察民意调查。消费者调查报告细节设计:线上调研，分割问卷设计持续时间:约15分钟语言:不同国家的官方语言（提供英语作为替代语言）地区:56个国家受访者人数:拓展调查的国家/地区(包括美国)：12000+基础调查：2000+样本:互联网用户，年龄 18 64岁,按性别和年龄设定配额实地考察:mNvNrMmOnNnOqPnMsOoNrO9P8Q9PoMrRnPqMiNoOpMeRsQxO7NnMnNNZmNmONZtQuM 2023 Wezo.-All Rights Reserved目录1 11.消费者宏观分析 年龄 性别 教育 收入 家庭分类 社区类型 LGBTQ+少数群体2.消费者生活习惯 人生价值观 主要兴趣 爱好和休闲活动 体育活动 关注的体育赛事3.消费者态度 消费者态度 创新接受度 国家社会难题 政治倾向4.营销方式触碰点媒体使用情况网络广告接触点设备使用情况社交媒体使用情况线下广告接触点 2023 Wezo.-All Rights Reserved第01章消费者宏观分析x4ynuSqOu07Mgh9uX1rAJYqKgKQW8xWoLxWkafzH1uCX+8+svPE/trlOl2owCkwS 2023 Wezo.-All Rights Reserved51.消费者宏观分析年龄：千禧一代成为受网红影响消费者的主流消费者年龄（美国）26%22%53%37%17%28%4%12%目标受访者总受访者Z世代千禧一代X一代婴儿潮一代调查：年龄单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者调研显示，受美国网红影响消费者主要集中于青壮年，其中，作为“数位原住民”的Z世代人群和和伴随互联网飞速成长的千禧一代人群占据了超7成，受网红影响消费者中53%为千禧一代 2023 Wezo.-All Rights Reserved61.消费者宏观分析性别：性别对受网红影响消费者影响较小56%50%44%50%目标受访者总受访者男性女性消费者性别（美国）调研反映出，美国受网红影响消费者中性别影响较小，其中，意料之外，男性受网红影响消费者的比例略高于女性，受网红影响消费者中，56%为男性消费者。调查：性别单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved71.消费者宏观分析教育程度：受网红影响消费者普遍具有较高学历未受教育/中学学历高中学历技校/本科或同等学历硕士或同等学历博士或同等学历小学学历职校教育0%1%4%6%27%消费者教育水平（美国）37%13%17%27%23%23%13%6%3%目标受访者总受访者下图数据显示，受网红营销影响的群体与一般消费者中大多拥有高中学历或者本科、硕士学历，其中高中学历的一般消费者更受影响，而其他学历的则是目标受访者更受影响。调查：学历水平单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved81.消费者宏观分析收入：高收入人群为受网红影响的消费者的主要人群50%34%28%34%22%32%目标受访者总受访者高等收入中等收入低等收入消费者家庭月总收入高、中、低消费者比例（美国）根据最新数据显示，高达一半的网红营销受众来自高收入家庭。这一现象表明，高收入家庭往往更易于接纳新鲜事物和流行趋势，对时尚、美食等热门领域保持高度关注。调查：家庭收入单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=1871 受网红影响消费者；n=49306 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved91.消费者宏观分析家庭分类：婚姻家庭为受网红影响消费者的主要组成部分单身家庭情侣家庭单亲家庭核心家庭多代同住家庭多成年人家庭其他家庭类型（婚姻家庭）12%19%13%19%10%10%25%5%4%14%15%5%8%目标受访者总受访者42%消费者家庭关系（美国）调研显示，美国受网红影响的家庭类型中，核心家庭（婚姻家庭）占据主导地位，占据受访的受网红影响消费者的42%，原因可能是许多婚姻家庭通过网红分享的自己的生活、家庭、消费品体验等对网红的推荐产生兴趣调查：家庭类型单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved101.消费者宏观分析社区类型：大城市的受网红影响消费者比例几乎百与万人口以上大城市的持平消费者居住的社区（美国）农村社区小城镇中型城镇大城市100万人口以上的大城市9%16%14%19%19%30%27%23%14%8%500万人口以上的大城市13%7%目标受访者总受访者数据显示大部分消费者都居住在大城市或者中型城镇之中。其中目标受众在农村社区的比例与一般消费者差距明显，居住在人口较少的农村社区的一般消费者要更多，在百万人口以上的大城市则相反。调查：社区类型单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved111.消费者宏观分析LGBTQ+少数群体：12%的受网红影响消费者认为自己是LGBTQ+群体85%85%4%目标受访者12%总受访者11%3%是否不愿透露11%12%消费者LGBTQ+占比（美国）受调查的两个消费者群体中的LGBTQ+人士所占比例均在一成左右，大部分为非特殊群体，不到5%的人群不愿讨论自己的身份。调查：是否为LGBTQ+群体单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第02章消费者生活习惯 2023 Wezo.-All Rights Reserved132.消费者生活习惯人生价值观：对于受网红影响的消费者，对取得人生成功价值这项价值观更为重视消费者的重要生活消费观（美国）获得成功开心的关系诚实且受人尊敬的生活安全开心自主决定权学习新知识职业生涯社会正义传统48%40%50%45%40%48%38%40%33%29%26%30%25%25%19%14%16%12%11%13%目标受访者总受访者调研结果显示，近半数受网红影响消费者的最重要生活价值观是获得成功，受网红影响消费者中，价值观为“获得成功”、“开心”、“职业生涯”、“社会正义”的比例大于相同价值观的全部消费者的比例调查：人生价值观单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved142.消费者生活习惯主要兴趣：对于受网红影响的消费者，在电视电影音乐方面的兴趣最高目标受访者总受访者电影美食&健康&时尚&旅游运动科学&金融&家居&历史电视&音乐烹饪健身美妆技术经济园艺55%51%47%42%43%34%41%26%39%32%37%30%35%29%34%26%32%23%30%31%受网红影响的消费者的十大兴趣（美国）55%的受网红影响消费者的主要兴趣为电影电视音乐，47%的受网红影响消费者的主要兴趣为美食烹饪，在除了历史方面，受网红影响消费者的兴趣爱好都比其他群体更深一些调查：兴趣爱好单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved152.消费者生活习惯爱好和休闲活动：对于受网红影响的消费者，在电子游戏方面的兴趣最高受网红影响消费者的十大爱好&休闲活动（美国）电子游戏烹饪/烘焙宠物户外活动阅读旅游社交桌游/卡牌游戏手工DIY运动健身44%34%42%41%40%35%38%31%37%36%36%29%35%26%30%24%30%26%28%20%目标受访者总受访者受网红影响消费的爱好&休闲活动主要包括电子游戏、烹饪/烘焙、宠物等，这些消费者对电子游戏兴趣最高的可能原因是许多网红会进行游戏直播和解说，同时可以通过网红的社交影响力进行社交，交到志趣相合的朋友调查：爱好休闲活动单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved162.消费者生活习惯体育活动：受网红影响消费者对打篮球兴趣最为浓厚，其次是有氧运动和橄榄球。目标受访者总受访者受网红影响消费者喜爱的十大体育活动（美国）20%11%17%12%17%9%15%10%14%13%14%8%13%9%13%8%13%9%11%7%篮球有氧运动橄榄球跳舞远足慢跑骑行棒球游泳/潜水瑜伽/普拉提篮球、有氧运动、橄榄球为美国受网红影响消费者比较喜爱的体育活动，其中20%的美国受网红影响消费者喜爱的体育活动为篮球，主要原因包括篮球文化的影响、篮球（NBA）明星的影响力以及会促进社交媒体的传播调查：体育爱好单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved172.消费者生活习惯体育赛事：受网红影响用户比其他用户对打篮球兴趣更为浓厚，对橄榄球赛事相关内容关注度更高。橄榄球篮球棒球足球拳击高尔夫乒乓球综合格斗田径游泳/潜水15%15%8%14%8%11%6%11%6%7%5%7%4%7%4%目标受访者总受访者27%23%25%18%18%受网红影响消费者喜爱的十大体育赛事（美国）橄榄球、篮球为美国受网红影响消费者喜爱的体育赛事，其中27%的美国受网红影响消费者喜爱的体育赛事橄榄球，主要原因是橄榄球比赛在美国具有广泛的影响力和传统，包括职业联赛等，受到网红和社交媒体的推广和报道，进而增加了网红的粉丝们对橄榄球赛事的关注调查：体育赛事单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第03章消费者态度 2023 Wezo.-All Rights Reserved193.消费者态度对社交媒体营销态度：受网红影响的消费者中，27%的消费者不在意商家使用个人数据做营销能获得免费产品作为回报的话不介意营销基于我过往搜索记录进行线上广告推荐会恼火我在浏览互联网的时候使用广告拦截插件我不介意公司使用我的个人数据做营销我经常难以区分广告和内容33%29%35%28%27%27%14%21%13%目标受访者总受访者42%消费者对线上营销的态度（美国）美国消费者对线上营销的态度主要分为“能获得免费产品作为回报的话不介意营销”、“基于我过往搜索记录进行线上广告推荐会恼火”等；其中，42%受网红影响消费者在可以获得免费产品作为回报的前提下不介意营销，对于消费者来说获得了免费的产品作为报酬，对于商家来说获得了推广，一定程度上属于双赢的局面调查：对营销态度单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved203.消费者态度对创新产品接受程度：受网红影响的消费者中，27%的消费者为创新尝试人群或者初期尝试人群消费者对创新产品接受程度分类（美国）创新尝试人群初期尝试人群早期尝试人群晚期尝试人群落后人群4%1%23%12%37%36%18%26%17%24%目标受访者总受访者消费者对于创新产品的接受程度大不相同，其中，64%受到网红影响消费者为早期尝试人群/初期尝试人群/创新尝试人群，原因是网红群体会更容易接触到商家最新的产品并试用后推广给用户，在网红效益下，受网红影响的消费者会有更高的创新产品接受程度调查：对创新产品态度单项选择；何时愿意尝试创新产品多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved213.消费者态度国家社会难题：受网红影响的消费者中，价格上涨/通货膨胀/生活成本高是目前面临的主要问题价格上涨/通货膨胀/生活成本高健康与安全经济状况犯罪贫困教育气候变化住房失业环境44%受网红影响消费者认为当前面临的十大重要问题（美国）52%40%40%40%41%38%42%36%36%36%33%36%30%34%35%32%30%32%28%目标受访者总受访者当今社会，超半数消费者认为价格上涨/通货膨胀/生活成本高为主要面临的问题，主要原因是疫情过后市场经济下滑，供给远小于需求、成本大幅提高，导致物价上涨、通货膨胀，而受网红影响消费者与总消费者相比，认为价格上涨/通货膨胀/生活成本高是目前主要问题的人群比例相对较少调查：社会难题单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved223.消费者态度政治倾向：在消费者中，左派和中立的相差较少，大部分消费者持有右派政治思想消费者政治态度（美国）21%20%22%28%48%35%9%16%目标受访者总受访者左派中立右派不愿透露美国消费者政治态度主要集中在右派，48%受网红影响消费者持有右派观点，即保守派思想，受网红影响消费者与总消费者相比，右派观点的人群比例相对较多调查：政治倾向单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第04章营销方式接触点 2023 Wezo.-All Rights Reserved244.营销方式接触点媒体使用：受网红影响的消费者近期频繁使用多种媒体过去四周消费者使用媒体情况（美国）网络视频电视电影数字音乐收音机博客新闻链接杂志报纸线上报纸周刊报纸80%67%76%70%66%48%50%61%54%51%34%44%33%43%28%41%25%31%22%17%14%64%目标受访者总受访者市场上有很多广告营销接触点，随着互联网和智能手机的飞速发展，8成的受网红影响消费者有使用智能手机的习惯，原因是手机可以随时随地的看到网红发布的内容并进行实时互动，仅有22%的受网红影响消费者会有看周刊报纸的习惯调查：过去四周使用情况单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=1747 受网红影响消费者；n=45229 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved254.营销方式接触点网络广告接触点：超半数消费者更多在社交媒体上看到广告st 4weeks社交媒体视频链接流媒体视频设备网店电子游戏搜索引擎品牌官网/APP音乐链接其他app论坛网站受网红影响消费者过往四周接触数字广告的前十大媒介（美国）54%44%48%37%48%37%41%28%41%28%40%33%38%28%35%22%29%23%24%14%目标受访者总受访者数字广告主要通过社交媒体、视频链接、流媒体视频设备、搜索引擎等方式作为媒介传播，受网红影响消费者中，超半数消费者从社交媒体上接触到数字广告，主要原因是网红会通过社交媒体将广告融入到自己的内容中并对品牌进行引流，同时与消费者进行在社交媒体上互动，进而吸引消费者调查：过去四周所接触广告媒介单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved264.营销方式接触点设备使用情况：受网红影响消费者主要使用手机，其次是笔记本电脑手机笔记本电脑智能电视平板游戏机流媒体设备台式电脑智能手表智能音箱消费者使用上网设备情况（美国）93%89%70%59%68%57%58%47%55%37%52%35%45%33%45%26%43%27%目标受访者总受访者随着电子设备和互联网的快速迭代更新，手机、笔记本电脑、平板等为主流电子设备，超9成受网红影响消费者使用手机去上网，方便快捷且可以及时关注到最新消息，7成受网红影响消费者使用笔记本电脑，主要是因为笔记本具有强大的功能满足创作需求、适用于社交媒体使用和直播互动等优势调查：所使用的网络设备类型单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved274.营销方式接触点社交媒体使用情况：受网红影响消费者会更频繁的互动，且各类社交媒体动态均高于其他消费者群体。主要媒体活动种类（美国）他人点赞关注评论私信发布图片/视频被转发点赞公司推文 发布社交动态 关注公司账号分享公司推文不怎么使用社交媒体61%53%59%44%58%48%49%54%42%48%36%46%27%44%33%41%33%23%17%4%8%1%8%55%目标受访者总受访者没有使过社交媒体调研结果显示，被点赞、关注、评论、私信、发布图片/视频为主要的社交媒体活动种类，其中超半数的媒体活动种类为他人点赞；61%的受网红影响消费者的主要媒体活动为他人点赞，点赞表明了赞成和喜爱度，近6成的受网红影响消费者的主要媒体活动为关注和评论，关注代表了对后续作品的期待，评论表达了自己的看法调查：社交媒体活动单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved284.营销方式接触点线下广告接触点：受网红影响的消费者会更容易记住电视、线下店内和公共场所广告板内容电视店内公共场所广告板电台邮件推送电影院杂志期刊每日报纸过去四周消费者接触过非数字广告的地方（美国）52%46%44%33%44%33%40%33%34%28%32%18%29%19%27%17%目标受访者总受访者电视、线下门店、公共场所广告版为线下广告（非数字广告）的主要接触点，其中52%的受网红影响消费者接触非数字广告通过电视，电视作为传统渠道，触达受众会比较广泛，因此有很大的消费群体；另外，通过线下门店和公共场所广告板接触非数字广告的受网红影响消费者均为44%调查：线下所接触广告媒介单项选择；关于网络广告，你同意哪一种说法多项；调查样本：n=2244 受网红影响消费者；n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved24Consumer Insight数据来源WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！关于维卓出海研究院服务客户 2023 Wezo.-All Rights Reserved洞悉全球，发掘商机扫描领取报告出海广告 就选维卓