咖啡町品牌圈层营销活动运营方案.pptx

K O H I M A C H I 咖啡町咖啡町 圈层营销活动圈层营销活动 运营方案运营方案K O H I M A C H IK O H I M A C H I THE BRIEFK O H I M A C H I针 对 咖 啡 町 全 年 的 场 景 营 销 及 圈 层 运 营包 装 年 度 大 主 题 策 划 整 体 活 动 方 案整理S级大型市集、大型露营场地，并梳理时间规划根据前期策划，进行每次市集的策划，制作视觉内容，完成落地物料制作等前期准备协调安排人员进行活动执行，包括但不限于前期场地协调，物料搭建、现场直播、现场组织等同时进行素材制作包括新闻稿撰写、图片拍摄&单场活动vlog制作活动传播的资源沟通与落地，包括达人、新闻媒体资源沟通等Part onePart twoPart threePart fourPart fiveK O H I M A C H I深陷内卷焦虑的TA们.K O H I M A C H I社交恐惧症常常高呼“我太难了”的职场人，普遍存在这几种症候群人群：报复性熬夜持续性emo焦虑996/007高压辅导作业焦虑症精神内耗K O H I M A C H I需要为自己松绑暂停片刻K O H I M A C H I面对高强度的工作、复杂的生活暂停的时间就显得尤为重要给忙碌疲惫的生活按下暂停键哪怕是5-10分钟身心也能够得到片刻的安宁与放松K O H I M A C H IK O H I M A C H I町创意导入町，是温馨静谧的田间小路是自成一角的城镇街道以“町”的空间感意象带出来自另一空间的平和、恬静的概念展现充满生活气息的想象场景同时留出适度的空间游离于沉浸与留白之中K O H I M A C H IK O H I M A C H I.K O H I M A C H I我们称这个时间为暂町时间短暂停留在自己最舒服的世界里K O H I M A C H I.K O H I M A C H I用一杯咖啡的时间开启自己的啡行模式隔绝外界的纷扰，放下生活的焦虑K O H I M A C H I和咖啡町和咖啡町一起一起圈层活动主题/icon K O H I M A C H IK O H I M A C H I主icon延展K O H I M A C H IK O H I M A C H I主icon延展K O H I M A C H IK O H I M A C H IK O H I M A C H IK O H I M A C H IK O H I M A C H I今日暂町营业2022年圈层活动社媒话题延展K O H I M A C H I周末啡行模式2022年圈层活动社媒话题延展K O H I M A C H IK O H I M A C H I海报demo啡行模式K O H I M A C H IK O H I M A C H I海报demo啡行模式K O H I M A C H I.K O H I M A C H I通过真实的场景体验和产品互动打造一场真正由UGC发声的赞町行动K O H I M A C H I全平台波段式传播种草，结合平台特性，以KOL+KOC场景体验，生产高品质传播内容#生活仪式感好物推荐#宅家解压好物推荐#生活美学分享/达人晒图小红书#今日暂町营业#话题互动/线下探展/产品案例种草微博真正爱喝咖啡的人，都怎么买？家用咖啡机选购指南通过咖啡专业知识答疑，案例产品知乎一个方法解决全天不困沉浸式做咖啡打工人4杯日常咖啡产品测评/咖啡教学/使用分享B站#咖啡拉花挑战#周末啡行模式已开启生活记录/使用测评抖音咖啡町社媒推广K O H I M A C H I活动主题2022暂町时间啡行模式传播渠道媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台喝杯咖啡，“呆”会再说SLOGAN时间节点4月阶段目的核心内容/IP资源奔驰EQC/房车自驾游阶段主题6月9月12月暂町春光呆会再说暂町夏暑呆会再说暂町秋爽呆会再说暂町冬寒呆会再说星空露营节啡香读书会城市轻闪店微博旅游|第一次小姐姐言几又书店/西西弗书店核心商圈/地铁站媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台阶段行动1、话题发起2、活动集结3、自驾出发4、首站-（图文记录+直播）5、途经站（图文记录+直播）5、收官站（图文记录+直播）1、采集自然之声，创建自然歌单2、直播丨给你看看不一样的日落3、草地音乐节4、咖啡市集5、露天电影6、活动收官报道1、活动招募、报名2、征集读者朗读音频3、活动集结4、线上读书会分享5、活动收官（图文报道+直播）6、#陪我走出焦虑的那本书#线上展”1、话题发起2、地铁站咖啡解压快闪3、咖啡专属定制+用户共创新品媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台针对城市广州珠海北京上海传播ROADMAPK O H I M A C H IWritesmallcaptionhereK O H I M A C H I暂町春光 呆会再说 KOHIMACHI咖啡町2022暂 町 时 间 之房 车 自 驾 游联合腔调汽车品牌，突破常规，打造长势热度营销4月，春赴山河宴，厌倦了钢筋水泥的都市精英们抵挡不住想要浪的心我们从咖啡町总部广东佛山集结出发沿途经过惠州、清远，最后回到广州精选宝藏小众房车露营地，联合创新有腔调的新能源汽车品牌感受“开门即见景，关门即是家”的旅游方式车辆补给、休闲娱乐、餐饮美食都将安排妥当用户只管轻松享受以车为家的假期生活就好！Phase 1K O H I M A C H IK O H I M A C H I广州市惠州市佛山市清远市房车自驾游路线佛山 惠州 清远 广州广州北广州北纬238森林森林营地地惠州老嬉皮房惠州老嬉皮房车营地地清清远英德宝晶英德宝晶宫房房车营地地佛山美的佛山美的鹭湖房湖房车营地地01020304K O H I M A C H I佛山美的鹭湖房车营地该汽车营地占地面积1200亩，按国家五星级房车营地标准打造，分为房车营地、绿野仙踪露营地、白鹭湾木屋酒店、越野车体验基地、国际路亚基地、拓展训练基地等区域，为游客提供近30项营地休闲娱乐项目及服务中心、自助餐厅、烧烤长廊等配套设施，倡导纯美式房车营地生活方式。美的地产斥资300亿元，按国家5A景区标准重磅打造，倡导纯美式房车营地生活方式K O H I M A C H I惠州老嬉皮房车营地房车与海岸一路之隔，直面180海景，房间内特别的设计，朴素的木质选材，每一帧都能感受到家的温馨，推开窗户，伏身窗台眺望无敌海景，体验住在海边的新颖度假方式，等到夜幕降临，海风轻轻吹过，在自家海景花园里一边吃着美味的海鲜，久违的惬意生活就应该是这样。在180度无死角的海边谈笑风生，享受海景日出美好K O H I M A C H I清远英德宝晶宫房车营地 营地坐落在湖畔和山麓的黄金分割点，前拥1380亩天鹅湖，背倚奇特宝晶宫溶洞，仿佛置身于质朴而浪漫的世外桃源，房车营地直面千亩湖景，带私家智能SPA温泉泡池，可随时随地尊享舒适水疗体验，水上船坞，躺在湖面观赏日出日落，享受与众不同的入住体验世外桃源般的原生态营地，带私家智能SPA温泉泡池的房车营地K O H I M A C H I广州北纬238森林营地 营地位于从化区的西和小镇内，充满童趣的森林营地，这里将自然、露营和亲子融为一体，定格每一帧都美得过分，让人仿佛走进了爱丽丝梦游仙境，荔林深处放置有10辆各不相同的房车，可以体验卡座、吧台、麻将、KTV等，不同特色的房车住宿空间，白天占车为房“安营扎寨”，晚上在营地烧烤、探索繁星的奥秘，这是属于城市牧野人的自由境地与大自然不期而遇，不同年龄段的小朋友，在这里都能找到属于自己的天地K O H I M A C H I29异业联合-奔驰纯电EQC去大自然中充充电不用握着手机时刻待命缓解百分百就焦虑的状态循着绿野仙踪的足迹踏过山间蜿蜒河流让自然成为最好的充电器晚风微起，空气里散布着咖啡町研磨出咖啡的香空气里散布着咖啡町研磨出咖啡的香以及快门都无法捕捉的快乐K O H I M A C H I30让自然成为最好的充电器 大自然有一种魔力总会把人与人之间的距离拉近在这里没有社交隔阂寻找志趣相投的伙伴只需要一杯咖啡我们所关注的不仅仅是风景还有对大自然的深切体验这里能带来与城市生活不同的放松方式就像就像KOHIMACHIKOHIMACHI咖啡町带给我们的舒适体验咖啡町带给我们的舒适体验K O H I M A C H IDESIGN.DEVELOP.MARKETING.Small Caption HereWritesmallcaptionhereK O H I M A C H I暂町夏暑 呆会再说 KOHIMACHI咖啡町2022暂 町 时 间 之星 空 露 营 节逃离城市，煮一壶咖啡，让氤氲的香气缓解旅途的疲惫，尽情享受那一份悠闲与惬意6月夏日热浪，人们更加向往山野、星空联合微博旅游、旅游博主第一次小姐姐SUN开启在珠海星乐度露营小镇开启一次仰望星空、舒享咖啡的星空露营节微博旅游第一次小姐姐SUNPhase 2K O H I M A C H IK O H I M A C H I旅行博主第一次小姐姐SUNIAI国际旅游奖2018年度旅游风云人物土耳其“一点传其”旅游大使旅行微综艺十二位房客总策划K O H I M A C H IK O H I M A C H I旅行博主第一次小姐姐SUN部分商务合作案例K O H I M A C H IK O H I M A C H I暂町夏暑 呆会再说 KOHIMACHI咖 啡 町2022暂 町 时 间星 空 露 营 节采自然之声制KOHIMACHI疗愈歌单旅游红人与大自然录音师KOL深入珠海自然秘境，捕捉大自然的窃窃私语，采集当地的自然之声、民族之声，寻找大自然中最治愈解压的风声、雨声、流水声、鸟叫声在喜马拉雅APP平台创建咖啡町专属的KOHIMACHI自然疗愈集治愈慢直播丨给你看看不一样的日落微博话题发起#给你看看不一样的日落#引发目标受众共鸣结合慢直播的舒压方式向大众传递露营生活方式植入咖啡机在户外露营的便捷夏日、星空、微风、露营夏天最美好的词汇都汇集于此露营+咖啡传播KOHIMACHI生活理念露营+咖啡的生活方式备受时下大众所喜爱，星空露营节中，将时下热门的草地音乐节、咖啡市集、露天电影等结合一起，向KOHIMACHI目标客户群传递健康、舒压的生活理念，融合KOHIMACHI咖啡生态的使用场景，打造属于自己的“暂町时间”Phase 2K O H I M A C H IK O H I M A C H I采自然之声制KOHIMACHI疗愈歌单晴空下，还有蛐蛐唱歌、溪水奔流，甚至是一阵风吹过的声音用专业的录音设备，捕捉下来，采集、记录、融合，传递给你听“做个采音师，把旷野上最温柔的风声录给你听”“治愈我的内容，也想分享给你”K O H I M A C H IK O H I M A C H IK O H I M A C H I露营+咖啡你的“暂町时间”上线ing给你看看不一你看看不一样的日落的日落小狐狸姐姐来了小确幸：日落真是浪漫！木森说：露营配咖啡绝绝子！DANN：在自然里，给自己一个放松的空间，真的很治愈来聊聊吖直播行程中充分植入KOHIMACHI咖啡机集系列产品的使用过程吸引核心目标客群关注产品，借助主播互动+素人体验，传播品牌及理念打造一场沉浸式的慢直播露营，看星空、听音乐，品味咖啡K O H I M A C H I珠海星乐度露营小镇小镇以“琴岛奇航”为主题，结合自驾+露营+乐园的新型度假体验，可容纳一家四口的高档房车、造型各异的独栋木屋、享受最佳赏景视角的帐篷，暑期日均入住率高达90%，深受亲子家庭青睐珠海横琴岛新兴“网红打卡地”玩转全亚洲投资最高、玩法最多样的星奇塔无动力挑战K O H I M A C H I珠海星乐度露营小镇K O H I M A C H I珠海星乐度露营小镇K O H I M A C H I珠海星乐度露营小镇K O H I M A C H I视觉设计效果示意K O H I M A C H I视觉设计效果示意K O H I M A C H I视觉设计效果示意K O H I M A C H I视觉设计效果示意K O H I M A C H IDESIGN.DEVELOP.MARKETING.Small Caption HereWritesmallcaptionhereK O H I M A C H I暂町秋爽 呆会再说 KOHIMACHI咖啡町2022暂 町 时 间 之啡香读书会#KOHIMACHI咖啡町备了你一年的咖啡（12杯），邀你悦读片刻线上联合网红书店西西弗书店/言又几共同以“咖啡町备了一年的咖啡送给你，只为你阅读一本书“为话题邀约噱头，引发用户关注报名。邀请你以朗诵的方式，记录陪伴你走过焦虑的那本书，共同追寻生活中的悦读之光。活动票选前十名的参与者，咖啡町将承包今后一年的每月读书咖啡（共12杯）Phase 3K O H I M A C H IK O H I M A C H I啡香读书会，暂町时间到！咖啡町备了一年的咖啡送给你在活动页面，录制音频，朗诵书中你最喜欢的一段文字（限制10分钟内）提交参赛，并邀请好友为作品打call。前十名咖啡町承包你1年的咖啡“以朗诵的方式，记录陪伴你走过焦虑的那本书”K O H I M A C H IK O H I M A C H I火爆全国的言又几书店K O H I M A C H IK O H I M A C H I隐于闹市的西西弗书店K O H I M A C H IK O H I M A C H I暂町冬寒 呆会再说 KOHIMACHI咖啡町2022暂 町 时 间 之城市轻闪店创意轻量化快闪店，用户共创新咖啡饮品上海魔都咖啡之城市，咖啡门店7200家50岁以上人群消费增长143.1%选取上海核心商圈/地铁站开展城市轻量化快闪店，撇去过于繁重的物料搭建，以用户场景体验为主在仪式感中融入多维度、多元化的情感触点，增强用户参与感和仪式感I.用户自己的咖啡豆II.咖啡町品牌的咖啡研磨生态产品III.定制创新一款用户专属的新品咖啡Phase 4K O H I M A C H IK O H I M A C H I暂町冬寒 呆会再说 KOHIMACHI咖啡町2022暂 町 时 间 之城市轻闪店“你 有 日 落 照 片吗，我 拿 咖 啡 跟 你换”日常996、007，下班与星光为伍下班路上的一场日落、一片晚霞、一抹夕阳，就能吹散了所有的疲惫快闪店创意亮点2#你有日落，我有咖啡日落具有极强的治愈力，与咖啡的暂“町”时间所提出的舒压理念契合来快闪店，用一张日落照片，换一杯专属日落的咖啡吧Phase 4K O H I M A C H IK O H I M A C H I城市轻快闪效果示意K O H I M A C H IK O H I M A C H I城市轻快闪效果示意K O H I M A C H IK O H I M A C H I照片换咖啡日落不仅可以治愈心情，还能喝杯咖啡！用户共创新咖啡饮品我有我滋味咖啡才对味！暂町时间K O H I M A C H I.K O H I M A C H ITHANKS