KTV开业宣传策划方案.doc

*KTV开业宣传策划方案前言主题：“朴素的奢侈，*嘉年华”-圣诞狂欢，麦霸天堂目的与目标：本方案以*KTV开业庆典为基点，进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列配套活动，造势宣传。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬KTV文化, 提高*KTV文化档次，打造*特色品牌，开业期间给顾客留下深刻的印象；目标是通过开业庆典活动，迅速树立*形象，制造“*话题”，建立并扩大*知名度，凸显品牌个性，培养目标消费群体，最终刺激营销。方案主要内容：本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动，及相关宣传策略，制定媒体投放计划。一、 相关行业行情分析 KTV行业性质、发展现状及相关分析；（略） 慈溪KTV行业现状及市场调查、竞争对手分析；（略） *KTV核心品牌分析、市场定位分析；（略） 定位：打造慈溪最高档、规模最大的KTV航母 营销模式：高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费 消费者需要哪些服务； *能够提供哪些服务； *的优势、弱势在哪里； 二、 目标消费群体 KTV行业目标消费群 定位：白领、布波族 消费心理及特性： 慈溪目标消费群 定位： 消费能力分析：三、 如何实现我们的目的与目标： 在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象；同时，让所有前来的人感受到尊贵的享受。 围绕新形象做针对性的“立体三维广告轰炸”，树立品牌的知名度、美誉度。 树立*特有的核心品牌形象，进行差异化宣传活动，让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的USP（独特性），进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。四、 宣传活动本次活动围绕*KTV开业庆典为中心，选在圣诞节展开，节日是动感的日子，欢乐的日子，期间容易捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销，开展针对性的文化营销，充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。活动之一：一、活动概要 活动名称：xxx慈溪歌友会暨*KTV开业庆典暨剪彩仪式 活动地点：*KTV 活动时间：2006年12月25日(暂定) 活动形式：室内装饰+剪彩仪式+演艺节目+军乐演奏+锣鼓欢舞+ 礼品赠送+嘉宾安排 基本操作规范及具体安排为： xx：xx-xx：xx 现场布置、礼仪接待 xx：xx-xx：xx 剪彩仪式 xx：xx-xx：xx 演艺节目 活动预期目标 、开业新禧之际，通过豪华的装饰，开业剪彩，军乐队热闹表演，传播开业喜讯，扩大其知名度。、通过邀请慈溪市政领导及借助浙江籍超女人气，刺激社会效，增强影响和传播力。、加深和消费者的近距离沟通，增强*KTV对外的亲和力。、以开业活动为载体，让每位消费者能更明了的看到*的优越 环境，了解企业高层次的经营品位，有一种帝王般尊贵的感觉。 、借助开业庆典活动让消费者了解*KTV的经营品位、理念和文化等，树立其独特的品牌形象， 为*日后在慈溪服务行业中独领风骚打下基石。二、筹备工作、人员邀请及安排 1. 表演人员 身着亮丽民族服装的锣鼓舞狮队，或者整齐威武的军乐队，或者学生乐队（待定）。表演各种鼓令、双狮吸珠、双狮祝福等精彩节目为开业添声添彩，渲染喜庆氛围，吸引更多的路人驻足观看。 2、礼仪小姐，x名，着统一的红色旗袍，身披绶带。负责帮助嘉宾 签到和引导嘉宾进入场地等工作。 3、保安人员x名，负责安全保卫和指示车辆行进、停放工作。 4、保洁人员x名，负责现场的清洁卫生工作。 5、主持人xxx, A8里现成的、善于调动现场气氛的舞台节目主持人，能主动与观众一起参加活动，并反复宣传*公司形象。 6、邀请媒体有关栏目的记者。贵单位拟订邀请计划，并自行联系 （暂定）。、重要嘉宾邀请市政有关职能部门领导和政府领导莅临邀请浙江籍超女助阵相关说明：通过邀请市政文化部门或其他职能领导莅临剪彩，树立*KTV权威、正规、高品位、高贵的形象；通过邀请浙江籍超女出场并表演，不仅从心理上刺激慈溪消费者作为浙江人的地域自豪感，塑造*KTV在音乐爱好者心中的潜在归属感，更能够借助超女的超高人气，增强*的社会效应，扩大影响。二、剪彩现场布置： 现场布置详细说明：店内装饰：店面装饰：高空气球： 为了制造欢快、喜庆、热闹的现场氛围，在*KTV门前放置高空气球，数目待定，气球采用红灯笼球，显得喜气大方。条幅内容主要为开业庆贺类词语，具体内容待定。拱门：在*KTV门前放xx规格的拱门一个，上面悬挂“”等之类的词语，能够简洁明了地传达开业的喜讯。迎宾通道：在*KTV门前铺一条xx规格的红色地毯，在地毯的两侧放置鲜艳的花篮，既可以为现场创造气氛，又可形成隔离带的效果。剪彩舞台：在KTV门口搭建xx规格的舞台，作为嘉宾剪彩或者演出舞台（暂定）。中前方放置话筒，并在两侧和前方摆放盆花，既可以为现场创造气氛，又可形成隔离带的效果。灯笼旗杆：在KTV门前的附近可挂红色的灯笼，每2个为一组穿起来，上面写有“x” 、“x”等字样，吸引过往的人群，无形中向市民传达了KTV开业的喜讯，并且扩大了KTV的知名度和影响力。三、场地调度规划礼仪接待区： 可安排在xxxx，由x张签到桌和x名礼仪小姐组成，签到桌上铺红平绒桌布，摆放签到处，礼品处的桌卡和精美签到薄，笔墨砚，桌上一侧放置胸花，礼品，由两名礼仪小姐负责在入口迎接来宾，一名引导来宾到签到处，两名礼仪小姐负责在签到处协助来宾签到、为来宾佩带胸花、赠送礼品，一名礼仪小姐引导来宾到休息处休息并随时处理紧急事件。来宾休息区： 可安排在KTV内部的xxx，桌上摆放xx、xx等供各位来宾享用，由工作人员播放轻柔的音乐， 给人心情舒畅的感觉。三：活动方案实施 、活动议程 1）活动当天KTV所有人员统一着装，展现KTV全体员工的精神 风采； 2）x方安排专人疏导车辆，维持现场秩序； 3）来宾、贵宾、领导、记者到达后，由礼仪小姐负责迎接，为其佩带胸花、赠送礼品、引导各位来宾签到、留言、进入休息处休息。 4）签到接待处 礼仪小姐x名，由工作人员及礼仪小姐负责来宾签到，礼品的接 收，为来宾佩戴胸花，赠送礼品，引导来宾就位。 5）礼品赠送：礼仪小姐为来宾赠送礼品，礼品定为xxx 6）现场发放宣传单或者精美纪念册，向来往的人群进行人员直接宣传。 7）剪彩仪式开始，相关人员邀请领导及所有来宾到剪彩场地参加仪式，此时欢快的音乐响起，迎接贵宾和领导； 8）仪式完毕，KTV领导与嘉宾合影留念。9）剪裁结束，嘉宾客人活动安排（如酒会）、详细活动流程 xx:xx 所有布置装饰全部到位，为开业仪式做好准备。 xx:xx 乐队奏响嘹亮、高亢的乐曲,在欢快的音乐中迎接来宾光临； 激昂豪迈的锣鼓队演奏使沸腾的现场更加沸腾； 演艺人员到场，做好演出前的准备处休息; 礼仪小姐微笑的面容,优雅的气质,使来宾充分享受到礼仪服务；协助来宾签到，为来宾佩带胸花、向来宾赠送礼品。 xx:xx 主持人到场，熟悉庆典讲话稿，并了解当日嘉宾到场情况。 xx:xx 主持人宣布庆典活动开始并简单讲解KTV的风格与特色。 xx:xx *KTV总经理作致词。 xx:xx 主持人邀请贵宾讲话。 xx:xx 主持人邀请政府职能部门领导讲话。 xx:xx KTV总经理致答谢词，并宣布 “*KTV正式开业” ！ 工作人员拉响x发礼花弹。 同时，悦耳的乐曲悠扬飘荡。 xx:xx 主持人邀请嘉宾、领导剪彩并宣读剪彩的人员名单。 礼仪小姐手持托盘（内装剪彩用品）上台等候领导、嘉宾剪彩。 xx:xx 剪彩仪式开始 军乐队伴奏迎宾，为剪彩添声添色。 工作人员拉响8发礼花弹，五彩礼花在空中怒放使现场成为花的 海洋。 工作人员放飞气球，喜庆、吉祥的氛围使开业活动达到高潮。 xx:xx 主持喊麦，介绍下面嘉宾及表演节目xx:xx xx节目表演 xx:xx 现场互动游戏 纪念品（若干） xx:xx 歌手明星独唱 xx:xx 主持人宣布本次活动圆满结束。 感谢大家对KTV的大力支持。xx:xx 后续安排，领导、嘉宾、贵宾安排(如酒会、饭局)活动之二一、 活动概要 活动名称：圣诞狂欢，麦霸天堂 活动地点：*KTV 活动时间：12月25日晚xx:xx-xx:xx 圣诞节 活动形式：待定 预期目标：市面上KTV在每个大小节庆日必定会有各自的促销计划，但大多不外乎减价、优惠、经济套餐等，要鹤立鸡群、要独巨匠心就必须出新出奇。我们初步确定“寻找慈溪传说中的麦霸”、“慈溪第一届麦霸大赛”、成立“慈溪麦霸联盟”等待选的轻松主题，在开业庆典的喜庆基础上，进而闪电般一炮打响，迅速在慈溪KTV界站稳脚跟！二、 活动准备、安排、调度 需准备材料：歌碟、器材、设备、身份识别号码牌 场地调度：分包间形式、大厅形式待定 时间安排：xx:xx-xx:xx为活动时间，活动结束后照常营业或者圣诞夜全场全夜为活动时间 财政调度：视*具体情况，再行确定活动消费形式