开业活动策划.doc

开业庆典策划
一、策划目的
1.营造开业喜庆氛围，打造开业热闹场面。
2.提升汽车品牌的知名度，迅速建立企业形象，吸引市场目标的关注度，从而占据一定的市场份额。
3.开门红铸就鸿运途。
二、主要活动流程
1.前期，通过促销活动、广告宣传进行开业造势，吸引目标人群的市场关注度和购买兴趣。
2．开业前夕，加大广告整合宣传力度，增强传播效应和目标受众参与和购买欲望。
3．邀请主流媒体、各区域经销商代表参与现场；邀请总公司领导、汽车协会及政府领导参与剪彩活动；邀请老顾客及潜在顾客参与抽奖优惠等活动，开业前确定名单。
4．开业当日，除指定工作的工作人员，其余配合礼仪公司进行现场布置和气氛渲染。

前期准备
广告宣传
一、媒体选择
（１）目的：
向广大市民传达我公司开业喜讯，宣传企业文化，树立企业的品牌形象，增强员工对公司的自信心，同时为公司开业轰动奠定基础。
（２）媒体分析
　　①配合汽车品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
②针对品牌的现状与目标支持品牌的偏好度和知名度的建立和提升，威海市场以偏好度为主，威海辐射周边市镇及其他地区市场，知名度需快速建立；
③公关促销活动配合进行；
④威海市场以频次为主，周边乡镇以地区以到达率为主，因此，广告宣传主要是，电视广告为主，报纸、电台广告次之，配合网络广告及宣传活动进行造势。
（二）媒体发布
１.平面媒体
（１）宣传彩页
宣传内容：企业文化经营理念等、开业信息、优惠活动、抽奖活动等。
发布时间：2011年10月15日至开业
发布规格：大16K
发布方式：迎合促销活动，公司组织发放
作用：提前以促销等活动进行开业预热，一方面宣传汽车品牌，另一方面宣传企业经营文化理念；吸引公众的关注度，树立公司的品牌形象。
（２）报纸广告
宣传内容：开业信息（时间、地点、联系方式等），优惠活动、抽奖活动等。
发布媒体：
　　　　　《威海晚报》主要针对三市一区
《四海传媒》主要针对乡镇地区
发布规格：头版整版
发布时间：2011年11月16日，即开业前一个周内。
作用：营造开业气氛，对开业期间对客流量与关注度起着主导作用。
3.电视
发布媒体：威海电视台
发布规格：15＂
发布时间：2011年11月18日－2011年11月20日
作用：时间限制，为吸引大众目光，一方面传达公司开业讯息（时间、地点、销售热线），另一方面传达开业优惠活动讯息，提高公众的关注度和购买兴趣。
4.电台
　　通过电台高频次向大众传达公司开业讯息及系列活动，同时以广播电台访谈的形式，传达公司的文化理念，树立公司及品牌的形象。
发布媒体：威海广播电台
发布规格：2011年11月－2012年1月
5.网络媒体
利用威海汽车网的优势，再次为汽车品牌以及公司开业进行宣传，达到全方位的信息轰炸。
除上述四种媒体外，为了充分利用资源，公司的专用车及LED同时滚动公司的开业信息。
6.促销活动
以扫街、店头活动、试乘试驾等活动进行促销活动，宣传开业庆典，增加进店量和客户量，提高关注度。同时，不仅提高威海大众对汽车品牌的认知，也确立对企业的认同感。
活动时间：2011年10月15日至开业

邀请名单
邀请名单
邀请名单
负责人
方式
备注
嘉 宾
行政部
邀请函

各大媒体
市场部
邀请函

老顾客
各销售人员
电话邀约

潜在顾客
各销售人员
电话邀约

时间：
邀约时间是2011年11月15日，确认时间是2011年11月18日

开业当日人员安排
部门
上班时间
责任
备注
行政部
8：00
接待领导、来宾登记

销售部
8:00
接待顾客

市场部
7:00
配合礼仪公司、与媒体沟通

礼仪公司活动流程略