开业活动策划.doc

开业庆典策划一、策划目的1.营造开业喜庆氛围，打造开业热闹场面。2.提升汽车品牌的知名度，迅速建立企业形象，吸引市场目标的关注度，从而占据一定的市场份额。3.开门红铸就鸿运途。二、主要活动流程1.前期，通过促销活动、广告宣传进行开业造势，吸引目标人群的市场关注度和购买兴趣。2开业前夕，加大广告整合宣传力度，增强传播效应和目标受众参与和购买欲望。3邀请主流媒体、各区域经销商代表参与现场；邀请总公司领导、汽车协会及政府领导参与剪彩活动；邀请老顾客及潜在顾客参与抽奖优惠等活动，开业前确定名单。4开业当日，除指定工作的工作人员，其余配合礼仪公司进行现场布置和气氛渲染。前期准备 广告宣传一、媒体选择（）目的：向广大市民传达我公司开业喜讯，宣传企业文化，树立企业的品牌形象，增强员工对公司的自信心，同时为公司开业轰动奠定基础。（）媒体分析配合汽车品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；针对品牌的现状与目标支持品牌的偏好度和知名度的建立和提升，威海市场以偏好度为主，威海辐射周边市镇及其他地区市场，知名度需快速建立；公关促销活动配合进行；威海市场以频次为主，周边乡镇以地区以到达率为主，因此，广告宣传主要是，电视广告为主，报纸、电台广告次之，配合网络广告及宣传活动进行造势。（二）媒体发布.平面媒体（）宣传彩页宣传内容：企业文化经营理念等、开业信息、优惠活动、抽奖活动等。发布时间：2011年10月15日至开业发布规格：大16K发布方式：迎合促销活动，公司组织发放作用：提前以促销等活动进行开业预热，一方面宣传汽车品牌，另一方面宣传企业经营文化理念；吸引公众的关注度，树立公司的品牌形象。（）报纸广告宣传内容：开业信息（时间、地点、联系方式等），优惠活动、抽奖活动等。发布媒体：威海晚报主要针对三市一区 四海传媒主要针对乡镇地区发布规格：头版整版发布时间：2011年11月16日，即开业前一个周内。作用：营造开业气氛，对开业期间对客流量与关注度起着主导作用。3.电视发布媒体：威海电视台发布规格：15发布时间：2011年11月18日2011年11月20日作用：时间限制，为吸引大众目光，一方面传达公司开业讯息（时间、地点、销售热线），另一方面传达开业优惠活动讯息，提高公众的关注度和购买兴趣。4.电台通过电台高频次向大众传达公司开业讯息及系列活动，同时以广播电台访谈的形式，传达公司的文化理念，树立公司及品牌的形象。发布媒体：威海广播电台发布规格：2011年11月2012年1月5.网络媒体利用威海汽车网的优势，再次为汽车品牌以及公司开业进行宣传，达到全方位的信息轰炸。除上述四种媒体外，为了充分利用资源，公司的专用车及LED同时滚动公司的开业信息。6.促销活动以扫街、店头活动、试乘试驾等活动进行促销活动，宣传开业庆典，增加进店量和客户量，提高关注度。同时，不仅提高威海大众对汽车品牌的认知，也确立对企业的认同感。活动时间：2011年10月15日至开业邀请名单邀请名单邀请名单负责人方式备注嘉 宾行政部邀请函各大媒体市场部邀请函老顾客各销售人员电话邀约潜在顾客各销售人员电话邀约时间：邀约时间是2011年11月15日，确认时间是2011年11月18日开业当日人员安排部门上班时间责任备注行政部8：00接待领导、来宾登记销售部8:00接待顾客市场部7:00配合礼仪公司、与媒体沟通礼仪公司活动流程略