创意图形元素在平面广告中的设计与应用探究.pdf

第 44 卷 S1 期 包 装 工 程 2023 年 4 月 PACKAGING ENGINEERING 469 收稿日期：20230131 作者简介：吴军（1978），本科，浙江金华科贸职业技术学院旅游艺术系讲师，主要研究方向为平面设计、广告设计与管理、会展策划与管理。创意图形元素在平面广告中的设计与应用探究 吴军（浙江金华科贸职业技术学院 旅游艺术系，金华 321000）摘要：目的目的 探究创意图形元素在平面广告中的设计和应用。方法方法 通过文献研究法深入解析创意图形和平面设计，并通过案例分析法说明创意图形在招贴广告、标志广告中的运用方式。结果结果 得出创意图形在平面广告中的应用方式及发展趋势。结论结论 在平面设计中，图形是构成信息传递的一种颇具特色的语言，它在传递的过程中，借助视觉、线条、形状、色彩等的呈现，来向社会展现不同历史阶段的艺术设计表现形式。在新媒体时代，探索创意图形在平面广告中的设计和应用非常有必要。创意图形在招贴广告设计中的运用主要有强烈的视觉冲击力、简单明了、有趣、提升信息量、创意形式多样化五种形式，创意图形标志在广告设计中的运用主要包括书面文件和抽象图形符号两种形式，对现代科技的吸纳和个性化、多元化是创意图形在平面广告中的两大发展趋势。关键词：创意图形；平面广告；设计与应用 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)S1-0469-05 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.S1.069 在人类文明的发展过程中，情感表达的需求和方式随着文明的变迁而变化，图形作为早期传播符号的载体，随着社会的发展和时代的变迁，具有更丰富的文化内涵。图形可以更好地表达文字的含义。在这个视觉时代，图形受到青睐。现在，图形已经成为每个艺术家思考和创作的工具1。现代社会已经进入了“表面阅读”时代。因此，在现代平面设计中，设计师应该认清时代的形态，避免语言给人类理解带来的问题，学会在文本中使用简单的语言，最简单的语言可以包含更丰富的意义，给人们带来更多的启示。1 创意图形概述与分析 1.1 创意的概念 什么是创造力？顾名思义，创造力是一种想象力。创造力一词的关键在于“创造”，可以理解为一种“创造”以科学知识为基础，以自己的创造性思维和想象力和实践未来事物的能力。良好的创造力可以指导科学、技术和未来生活。它是人类社会文明不断进步的基石，具有一定的现实义2。创造力无处不在。创造力（设计）用于在任何时间和任何地点指导实践。从本文中讨论的创造力的角度来看，它是设计方法和设计思维的完整应用，使用所获得的知识进行吸收，在设计中，创意是设计师的素质和基本能力，虽然创意水平除了个人天赋等因素外，创造力有很多学习方法可以指导初学者。创造力是打破传统的一种方式。创造力是一种创新思维。在这个过程中，思考、整合和综合知识，并提出新的想法。好的创意源于好的想法，在进行前期的设计阶段，还是需要构思好的创意想法，在整个创意设计过程中的运用3。后期创意是指创意最终效果的逐步提高。一般来说，创意在创意之前。创意是创意思维的一种规划和分配。创意不是随意产生的，而是基于设计的理念和元素进行有针对的规划过程，在设计阶段，好创意可以给人一种理性的意外。因为创造力不仅应该源于生活，还需要从生活中寻找灵感，从而将生活中的灵感更好运营到生活中去。1.2 图形的概念 在讨论图形之前，图形的本质是什么？图形有多种类型和广泛的解释。图形通常是二维角度的元素。例如，由公共点、线、线组成的模型，表面和其他元素可以称为绘画。在人类文明起源阶段，单一的符号和岩石的标记就是创意图形元素的构成要素。然而随着人类文明的发展，一切具备特殊意义的符号也在日常生活中发挥重要作用，成为维持部落生存和探索未知世界的手段4；众所周知，汉字是象形文字，由“碑文到甲骨文”演变而来。第一批甲骨文的表现形式其470 包 装 工 程 2023 年 4 月 实就是通过自然事物衍生出来的一种意识，这种艺术通过简化后，演变成今天的书写方式。可见，汉字会丰富一切。图形意味着什么？对于图形本身来说，图形毫无意义。也可以说，图形是仇恨和社会之间的纽带。在节日期间，腰带图案的功能表达了中国人和福建人作为吉纳的传统情感观念。一个经典的例子是，切割区已转变为中国银行和以色列银行设计的标志，中国古代硬币和“手表”在旧硬币上下添加了一条直线。标志图形的设计给人一种东方魅力和现代社会特征的感觉，很好地诠释了商业文化和银行的特点，日常生活中的图形根据功能的不同有其自身的特点，它是统一的，形式容易理解，这种图形只有在创作之初经过多次改进才能实现5。它是通用的，大多数交通图形被国家使用，并得到世界各地的人们的认可。用于提供样本的图形具有持久稳定性，不满足设计趋势，也不需要太频繁地创造性转换。有些图形具有该地区的自然特征。如上面的剪纸艺术，还有一些具有典型东方特色的图形，如书法和山水画。图形与其文化基因密不可分。世界上没有不重要的人6。然而，图形的存在是有价值的，在日常生活中，要理解自然的图形符号，通过生活和灵感创造更有意义的字符。1.3 创意图形的概念 1.3.1 创意图形的意义 创造性图形在生活中，意味着什么？众所周知，人类通过五种感官获得外部信息：视觉、嗅觉、听觉、味觉和触觉。值得注意的是，生活中大部分信息都是通过视觉获取的。然而在获取视觉信息的过程中，图形信息占据很大比重。比如常见的图像、文本几何体等。此外，一些颜色可以更有效地传递信息。你可以看到生活中图形占据很大比重。其实图形的重要性源于古代人类记录日常生活。早期人类在记录社会文明的过程中，会将图形通过具象、意象、抽象三个表现形式。可以说，这三个表现形式是人类文明历史演进的主题，即使在原始社会，人类的图形创作也不是他们一直想要的“盲画”，而是图形创作之前思想的沉淀，至今没有改变。1.3.2 提升视觉审美的价值 从古代到近代，图形的发展具备一定的历史意义。从历史文化的演变角度来看图形的演变。上面的石画其实就是对文化启蒙的一种记录，早期的图形，它除了蕴含丰富的智慧，也暗指人们对某种生活的寄托。伴随着时代的发展，图腾文化、民族标识等艺术创作也相继出现。这些图形文化它不仅是区分外国势力的一种手段，研究发现，图腾的起源还有另一种解释。由于所有民族和部落仍生活在游牧狩猎生活中，所以有必要保护动物繁殖。从这些图形文化发展看，它不仅是历史文化的记载，也是人类文明的象征。从中国图形分析，早期存在图腾崇拜只是龙的象征。龙在自然界并不存在，这是人类想象中的神兽，早期龙的图形创意复杂，加上它不是动物原型，在设计的过程中被赋予多种动物部位的拼凑。比如说龙角、蛇身、鹰爪等。这四样东西不同于“动物”龙的每一部分的创造力都是动物在日常生活中的一种独特能力，这是动物无法企及的。因此，这些能力的不同组合使龙成为中国人的能力。可以说，龙作为中国图腾的象征，代表着生活在这个地球上的人们对美好生活的憧憬。2 平面设计概述与分析 2.1 设计的概念与分析 什么是设计？所谓的设计，其实就是通过视觉演变来展现现代艺术文化的一种表现。在日常生活中，一个好的设计是可以充分理解人、物和环境之间的关系。这可以从中国古代的设计中看出。“管理”是广告设计和应用探索重要的一环。中国古代设计最早主要呈现在建设理论中，然而随着古代思想和现代艺术的衍生，也造就中国艺术创造在早期就纷纷出现，这些艺术创造在日常设计的过程中，只有通过与他们的协调和管理，才能在有利的时间和地点创造出好产品也符合现代设计所支持的绿色设计理念，其实所谓的设计，还是起源于人类社会文明演变的时期。随着古代设计演变，现代的设计，除了具备一定的研究功能外，还囊括了艺术性和经济性的统一，来更好推动整个项目的发展。可见，在日常生活中，设计越来越受到重视。设计不能只对人性负责，但这一要求也是必要的，可以被认为是绝对优先的。这不是耸人听闻的，而是对当前设计对生活影响的预测。设计是对美、个性和时尚的追求，以及现代生活中人性等情感因素的代名词。今天，随着信息技术的飞速发展，设计已经成为一种趋势和文化，在慢慢地渗透到生活、文化和日常工作等不同领域中。它是满足特定时代人们审美价值和需求的独家服务。因此，设计有一个清晰的空间和清晰的时间。在这里，更不用说糟糕的设计了，它就像一个可以独立于公众接受的“新事物”。可以看到它潜在的影响。世界上的一切都来自存在，存在来自虚无。作为一个新事物，设计本身被归类为其他事物，而不是生产或吹嘘。当谈论其设计的起源时，可以大致从这个角度理解：设计的出现不是在插入一个名词后形成的。在这之前，它可能已经存在了很长时间，这也是为什么其他东西在出生后被称为“东西”的原因。可能会认为设计的前身是艺术和工艺。最明显的区别是，艺术和工艺在下一阶段主要是装饰艺术与工艺领域，不参与第一阶段的项目；设计的概念一出现，其范围就延伸到艺术和工艺的初始过程，可以说现代设计涉及的领域越来越多，如科学、哲学、社会学、人机工程学等，当然，设计不能孤立地看待。如果文化被称为“气”，周围的一切都被称为“能量”第 44 卷 S1 期 吴军：创意图形元素在平面广告中的设计与应用探究 471 和“气”，那么设计就是“道”和“气”之间的桥梁。这应该是两个属性不可避免存在的写照：文化（精神）的两个属性的重叠。总之，所谓的好的设计，其实是需要兼顾内在和外在的部分，然后通过多样化的文化内涵，更好地呈现里面的文化和精神，外面是形式、物体和形象。他们和人一样，有灵魂和身体。因此，可以反映出绘画的意识状态。在中国人眼里，任何艺术创作的结晶，都应该是一个活生生的身体，一个具有鲜明魅力的有机生命，实际上是凝聚形态的一种表现。这里的形态的凝聚，其实就是中医理论中气合气的一个过程。从目前的角度看，霍金宇宙学是连贯的。由于气体是任何没有身体的有机体的属性之一，即使某些东西必须被特殊仪器（如射线）感知，这些东西背后也必须有一个可感知的气体场。然而，无论以前的道家理论或今天的科学判断如何，“气场”作为“设计”的概念它已经存在很长时间了。没有现代人的名字，任何的变化都会影响判断。如当看到马桶堵塞的时候，无论马桶堵塞的食物看起来如此美味，都无法容忍它与烹饪结合在一起。它也展示了所设计的工具仪器的意义。一个“气田”有着不同于其他事物的独特生命力，但值得注意的是，首先是人的理性角色的产生，其实是通过自身的意识和外界的一个感官体验融合在一起的过程，这里的感官体验和自身意识的融合，也就是气和能量的一个聚合过程。正如上面的例子，“水螺栓”就是所谓的外部刺激。其背后的天然气田已被有意或无意地加固。虽然它可能不同于物体本身的气体场，但这个功能是设计最珍贵的化身和使用能力的地方。对于同一物质中不同形式气体和固体的初级粒子，两个宇宙之间的关系是恒定的，而每一个物体都有它与物体的关系，与身体元素相对应的三维结构以及场中不同物体之间的相互作用也表明物体之间存在着普遍的联系。因此，设计实体的光环与其文化修养和设计师的道德素质息息相关。如果它被用作社会商品，将对大众的消费愿景产生重大影响，那么这种氛围将变得越来越流行，影响美学、价值观，甚至改变一种文化。你可以看到设计的重要性和设计师的责任感是不容忽视的关键。理解事物只是一个解码的过程。公众只是接收和解码信号的终端。作为设计师，他是编辑代码和发送信号的人。这已扩展到设计师的交互过程。郑洁篪在尊重公众意愿的同时，又提出了可供公众使用的设计实体，而艺术家可以更多地关注单个个体，甚至在了解设计的过程中，喜欢将焦点放在吸引人的流程或者氛围中去。其实这样的设计，也符合人类和社会相处的过程中，在文化和生态发展的全息点上，如果你突然感觉到对艺术的渴望，这一过程可能相对较长，但将成为一种趋势。一幅画的作用是传播和传递这种艺术欲望。人们欣赏这种效果，因为知道它带来的能量。这种能量在任何时候都是看不见的，具有延迟效应；最后，它将产生巨大的 影响。光环可以被不同的继承人所暴露，但所看到的只是一小部分。在日常生活中，大的事物其实是无法肉眼看见的，它需要通过意识感知和视觉感知去呈现。这也是很多艺术家在进行图形设计的过程中，更多通过事物的投射，去更好地展现艺术的形式。艺术家有自己的个性和表现力。他们的编程工作将找到相互吸引和寻找的对象。这也是一个气田。设计师自己在设计作品时也是“自私”的。是的，但自私在这里可以理解为设计的情感输入，也就是说，只有一点“利己主义”，如熟知的无印良品，其实他就是时尚设计的代言，整个设计除了满足大众的审美需求，无印良品的大部分设计还推崇节俭的理念，给受众视觉呈现的是一种消费和生活前景的中坚力量。不能忽视，设计的出现将对文化产生影响。当种子传播的影响不断放大到一定的范围，它就会变得越发重要，并且这种艺术设计的放大，其实是对文化理念的一种展现，如蝴蝶品牌是公司的无形财富，也是这种效应的最好证明。阿迪达斯和苹果是世界级的品牌，因为它们直接了解海尔、索尼和索尼的品牌。一旦他们形成了自己的品牌文化，这种文化也被全世界的人所接受，每个人都喜欢这个领域的好东西，因此不难理解，寻找名牌就等于寻找幸福。2.2 平面设计的概念与分析 平面设计有一个漫长的发展过程，但每一个变化都伴随着科技革命进行发展、演变和孵化的过程。在这个过程中，熟知的创意图形元素也将从最初的图像符号演变成平面设计、商业设计等广告元素。这里的平面设计一般包括海报设计，（视觉识别图）包装设计、书籍装帧、用户界面等。在设计领域，平面设计更多展现视觉的可视化呈现，然而蒸汽时代的设计，其实是借助大规模图形演变发展的结果。随着科学技术的进步，在当今信息社会，平面设计的种类越来越丰富，其作用也在逐步扩大。数字媒体，如用户界面、Flash 网页设计、UI 设计等交互设计元素，都是在生活的过程中，巧用平面设计来呈现和传递丰富信息的整个过程6。可见，日常生活中，平面设计诞生的主要目的是向人们传播信息。图形化创意有着独特的含义。它可以使用不同的特殊视觉元素来推广产品。许多公司需要推广新产品。使用的第一种设计方法是图形化设计。图形与其他设计方法的结合是最有效和方便的方法。平面设计的功能，其实更多展现信息元素的传递和沟通。所谓的信息传递和沟通其实是通过信息发送者借助平面设计去表达自己真实的意图，然后信息接收者通过收获信息，双方之间进行有效沟通和交流的过程。在沟通和交流阶段，平面设计的信息的传输可以实现信息的传递，图形设计也是如此。它通常概括为人与人之间以及人与环境之间的通信。设计师是信息的发送者，目标受众是信息的接收472 包 装 工 程 2023 年 4 月 者。信息的发送者和接收者具有相同的功能用于信息传输符号的知识储备和信息传递的过程，相反，若是双方没有具备相同的功能，就会造成信息无法及时进行实际传输。必须根据特定目标的知识选择合适的传播符号，这是平面设计功能的前提。平面设计通常被称为商业艺术或排版艺术设计。随着科学技术的进步，平面设计传播了一些关于平面设计不同于产品功能设计和环境艺术设计，平面设计倾向于通过视觉符号传递信息，由于新兴媒体的丰富，平面设计进入了一个多元化的时代。信息的传播已进入信息的互动共享。3 创意图形元素在平面广告设计中的运用 3.1 创意图形在招贴广告设计中的运用 在信息化时代，虽然新媒体和视频媒体崛起，但是颇具创意的平面设计广告和创意广告等，依旧成为当下主流的一种传播形式。如何依靠传统招贴设计区分多媒体，吸引消费者？只有好的创意才能取胜7。在当今社会，消费者正面临着各种信息的轰炸，因此，在平面设计广告进行传播的过程中，想要吸引消费者对广告的青睐，还是需要运营多媒体设备，来吸引公众并有效传播信息，创意图形必须采用以下形式。一是强烈的视觉冲击力。海报设计的有效方式就是通过吸引人的视觉效果去呈现，在日常平面设计广告中，广告主设计颇有想法和真实的广告，是可以吸引受众的眼球，然后借助创新的广告去给消费者留下更深刻的印象。在广告设计中，新颖或创意图形的影响只是吸引消费者的一种手段，但是广告的形式却五花八门。二是简单明了。在信息化时代，想要广告醒目，给人眼前一亮的感觉，就需要在日常的广告设计的过程中，通过设计简明的广告语和醒目的品牌标识，更好地展现视觉呈现效果。这也就是为何日常生活中，人们喜欢简明的广告设计的原因所在。三是有趣。频繁的节奏和压力，让人们在五花八门的广告中慢慢失去审美的情趣。这个时候植入充满幽默、简单、轻松的广告可以更容易获得受众的青睐。因此在社会的发展和演变的过程中，植入互动和游戏广告，更容易吸引人们的注意力和青睐。不管是纸媒还是传统媒体，这样的现象依旧存在。四是信息化时代的阅读，在慢慢提升信息量。在信息化暴躁的时代，人们习惯的阅读形式不再是大量的文字呈现，而是需要有冲击的视觉效果去呈现。这是因为图像比文字更直接、更有趣。这一趋势导致图像在海报设计中的比例越来越高，作为一个国际性的体育品牌，海报通常使用大画面，一般结尾的整体呈现会变得更加醒目。五是创意形式多样化。人们在互联网时代，可以通过数据的挖掘，去更好地获得更多有效的信息。同时，新技术的发展丰富了传统形式的设计，如“有声海报”等新海报。因此，在平面设计广告中，设计有互动、娱乐性和视觉传达效果更好的作品往往更具备说服力。3.2 创意图形标志广告设计中的运用 作为当今社会品牌和概念的集成商，logo 比文字和符号具有更大的信息传递能力。总体而言，创意设计力求简洁精致，这是由 logo 本身的功能决定的8。logo 具备品牌和企业文化象征的标识。而且 logo 的设计也具备非常强的辨识度和敏感。对于设计师亦然，在进行 logo 的设计时，还是需要借助标志的设计将通过文字、图形、文字、文字等设计方法，恰当的符号来更好地传达企业的文化和内涵。因此，很多企业采用 logo 设计就是传达企业理念和特色的一部分。大众的平面创意可以从以下几个方面进行设计。一是书面文件。所谓书面文件是指被艺术视为创造性主题的山元素。书面文件的优势在于，它们可以直接表达自己的感受，并解释语域的含义，但它们的局限性在于，由于地域文化的差异，文本元素不易阅读；此外，与图形徽标相比，角色的徽标在形状和颜色上展现的效果并不明显，甚至他们之间的互动性和关联性表现不够明显。总体元素充满纤细和动态的节奏。基于文本的局部变形设计给人一种美感和好奇心。同时，这一设计特点与经典的可口可乐瓶“女性身体”非常一致，可口可乐与字母 A 的原始设计兼容。字符的颜色为红色，因为它具有强烈的灵巧感和良好的视觉张力，促进了信息的传播。二是抽象图形符号。抽象图形符号是指对图形元素的提取和分析，以集中于图形中最具代表性的元素。它不仅要保持对符号的辨别，而且需要具备简洁文化的特征。在进行徽标的设计时，设计工作者需要搜集企业的文化和理念，然后仔细分析正在寻找的数据，并通过有象征意义的信息去呈现整个图形符号的内容和表现形式。根据标志的广告特点确定，以便于生产和广告宣传；此外，抽象图形可以有多种联想来丰富品牌。例如，今天最流行的苹果徽标是抽象图形徽标，它作为一个整体简洁明了。从苹果徽标的演变历史来看，苹果徽标的设计就是从抽象到简约、从复杂到简单的过程，从这个设计过程的演变看出，苹果的设计，其实也是为了迎合社会发展和大众审美而进行文化演变的一个过程。该标志是一个基础苹果的形式。右上角缺乏设计打破了无聊，使苹果的标志更生动。它创造了一个空白，向外界提供各种解释，并在广告和品牌推广中发挥作用。3.3 创意图形在平面广告中的发展趋势 设计在汉语中是名词也是动词，然而现实生活中的设计，其实是伴随社会的发展和时代流行趋势演变而来的一种创意。在现代平面设计的历史进程中，一方面它的发展依赖于技术的发展，另一方面它的发展也依赖于技术的进步，这也取决于不同文化（尤其是第 44 卷 S1 期 吴军：创意图形元素在平面广告中的设计与应用探究 473 艺术学校）的影响9-10。维多利亚时代的设计风格是对中世纪哥特式风格的重要尊重。这种风格的优势不仅体现在平面设计上，而且还延伸到建筑，平面广告设计中创意图形的发展必须伴随着社会的艺术潮流和氛围。3.3.1 创意图形设计对现代科技的吸纳 随着科技的进步，各种新媒体层出不穷。平面设计仅限于纸媒宣传。创意和技术极大地扩大图形的创造能力。随着新媒体技术的发展和演变，从目前的趋势看，新媒体平面设计已经广泛运用在视频、图片等多个媒体，而且这些媒体在推动整个时代的发展中，也植入了互动和交流特征在其中，最近，瑞典地铁上出现了一个互动广告，涉及洗发水曝光的形式。这个广告采用媒体技术，然后通过人物头发视觉的细微描写，去加强地铁上面人们对这个广告画面的关注和参与，从而推动品牌知名度的提升。3.3.2 现代创意图形设计的个性化和多元化 在信息化时代，人们获取信息的方式趋于私人化和个性化，创意图形的发展也应顺应这一趋势。流行的图形设计是个性化设计。图形设计是几乎物化设计的抽象，其次，鉴于现代社会生活节奏的加快，平面设计更符合人们的合理需求，同时，在日常设计的过程中，平面设计符合定制组合、创意图形组合和个人精心定制的结果。它的图形在设计的过程中除了具备私密性外，未来创意图形也将朝着多元化方向发展，方法更加创新。随着新媒体的发展和演变，为了创意图形的发展将会朝着多元化的方向去演变。尤其是随着 3D 和 4D 等打印技术的融入，传统的平面设计的创意图形已经无法满足人们的艺术欣赏水平，相反颇具创意的 3D 和 4D 的动画在生活中更具有代表性，如凯特斯通实验室的艺术家创作了一款 DJ 卡盘，可以使用蓝牙技术用电子墨水打印。这是一款将新技术与传统图形设计相结合的作品。因此，在未来，随着技术进步，这种融合和多样性将在世界各地蓬勃发展。设计作为一种转化新技术的工具，具有更为重要的功能和意义。4 结语 目前，我国在平面设计领域还存在许多差距。设计师应该认识到这一点，并不断反思如何扎根中国设计，在本土文化中茁壮成长，这不仅是中国和国际设计的基础，同时也是面向未来、立足世界的基础。设计最大的灵魂是创新。平面设计师要想在设计领域取得成果，就必须不断探索一条易于理解、突出个性、易于记忆的平面和数字设计发展道路。参考文献：1 曾俊华,周莉.传统符号元素在平面设计中的应用探索J.包装工程,2022,43(8):3.2 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