传统媒体在新时代创新--毕业论文.doc

本科毕业设计（论文）题目 传统媒体在新时代创新学 院 专业班级 学生姓名 学生学号 指导教师 提交日期 年 月 日 摘 要 媒体会随着经济和技术的发展而继续变化发展，消费者接受心理的习惯也将持续受到社会文化和时代潮流的影响，唯一不变的就是灵活协调的广告诉求策略和媒体组合编码策略，在此基础上，才有可能做到真正意义上的具有针对性的有效广告传播。新的媒体不断发展会对传统印刷媒体产生怎样的冲击。海报作为传统的媒体，在不断的创新策略下会面临怎样的发展。关键词：传统媒体；新时代；创新；海报Abstract The media with the development of economy and technology and continue to change and development, affect consumer acceptance of psychological habits will continue by the social culture and the trend of the times, the only constant is flexible advertisement strategy and media mix encoding strategy, on the basis of this, it may have to do a real sense of effective advertising communication the.How will the new media continue to develop the traditional print media. Poster as a traditional media, in the continuous innovation strategy will face what kind of development.Key words: Electronic payment; Traditional finance; Accounting 目 录题目 传统媒体在新时代创新1摘 要IAbstractII引言4第一章绪 论41.1研究的背景41.2研究的目的51.3研究的意义51.4 传统媒体的现状6第二章传统媒体的创新82.1传统媒体的特点82.2传统媒体的创新优势的研究92.2.1传统媒体主体角度对策研究92.2.2传统媒体客体角度对策研究92.2.3传统媒体作用方式对策研究102.3新时代的创新的方法102.3.1建立崭新的内容管理系统102.3.2再造新闻生产流程112.3.3调动内容生产者积极性112.3.4与用户建立情感链接122.3.5舆论引导的管理12第三章传统媒体的转型133.1传统媒体的发展趋势133.2传统媒体的转型13结论14谢辞14文献综述15参考文献1517引言随着数字技术在全球范围的广泛应用，信息网络化正以一种不可阻挡的迅猛发展的速度，使得传统媒体在新时代的巨大压力和挑战下，“媒介融合”正适应新时代新产品的发展，因此传统媒体的改革已成为必然趋势。因此，本文主要从传统媒体的主体、对象和作用三个方面进行具体分析研究，整合新时代背景环境，分析传统媒体改革的具体途径和对策，为传统媒体的发展提供一些可行性的建议。本文通过对传统媒体国内外现状以及未来创新发展的分析引出论文正文。第一章 绪 论 1.1研究的背景在媒体领域，存在着颠覆性的创新理论。大量的事实让我们看到，消费者的供应和企业消亡的新范式的出现，该技术应该是可预见的，但无动于衷，直到为时已晚。因为大公司只专注于他们认为他们应该做的事情，比如服务最有利可图的客户，专注于最有吸引力的利润率最高的产品。大公司的领导人一直走在不断创新的道路上，正是这一系列业务开启了颠覆性新技术的大门。传统媒体行业也是一样的。为什么传统企业拥有财力、资源，人才，仍然不能阻止小企业的破坏性创新呢？由于不断创新，传统企业仍然专注于产品，市场取得了巨大的成功。所有的企业资源分配和机制框架都是建立在原有模型匹配成功的基础上的。企业的改造无异于自己的生活，甚至失去了原有的优势。同时，资源优势往往由于资源优势，忽视了新用户在竞争中的需求和经验，由于精力匮乏而缓慢、流失。创新小企业作为一个革命性的，是由技术和用户需求为导向的。这就像十年前的传统媒体建立自己的新闻网站，而是看了四个门户网站。虽然传统媒体的内容资源，而不依靠网站盈利，也没有互联网的基因，和四大门户网站是在严酷的生存战的兴起，他们依靠网站生存，不被破坏，他们满足建立在盈利模式、市场需求和用户体验的把握是传统媒体新闻网站无法比拟的。马云一句很著名的话：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。“大多数人都会死在明天晚上，看不到后天的阳光”，著名的互联网公司是一个领导者在战斗中活下来，正在玩“饥饿游戏”，适者生存，许多传统媒体仍然依赖于传统资源躺在生活中。我们经常说要改变传统媒体的思维方式，所以传统在新时代的创新尤为重要。1.2研究的目的当下，电视、互联网、手机等新媒体充斥在人们的生活中，信息的发布与接受更加快捷，方便。人们已进入了新的媒体环境领域。由于技术和经济的有力推动，媒体呈现出交叉多样化的发展趋势。从互联网到户外，从短信到广播，从传统媒体创新到新兴媒体崛起，掀起了广告生态的改革浪潮，广告开始越来越多的出现在以往从未经历过的崭新舞台上，这与印刷媒体占统治地位时的情况完全不同，新媒体诞生与长势会对印刷媒体产生很大的冲击。有人说海报作为媒体的危机来了。现代媒体已经进入媒体融合的时代，而媒体融合又以数字化为最典型特征，传统媒体在数字化环境下也焕发出生机，传统媒体与新媒体相互交融，共同构成现在的媒体环境。为海报提供了新空间，例如摄影技术的发展使得海报的样式多样化。无印良品的宣传海报，就是摄影与传统海报的完美结合。在这种混杂的媒体环境背景下，互联网使人置身于海量的信息当中，人们对于身边的信息逐渐产生强免疫力，随时过滤掉自己不需要的信息。但是，作为传统平面媒体的代表，海报仍然以它独特的方式对今天的观者产生影响，在炫目的声、光冲击我们每个人的时候，海报仍然静静地呆在城市的墙面或广告栏中，等待人们驻足欣赏，就像欣赏一副架上的绘画，使人的心灵得到片刻的休息和遐想。正是这种有别于新媒体的特点，使海报在今天的城市环境中还可以感受到其影响力。1.3研究的意义传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，通过机械设备定期向公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，包括传统报纸、户外、通讯、广播电视和媒体以外的网络媒体。传统媒体的声音和形象也包括电视和无线电的局限性，时间和空间，而多媒体的声音，图片，动画等于一个，更重要的是在一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。1.4 传统媒体的现状网络媒体进入传统媒体传播领域不可避免地形成了强烈的冲击波。根据新的研究，约1 / 3的在线阅读新闻的用户对传统媒体失去兴趣，电视收视率下降了35%，广播率下降了25%，报纸购买率下降了18%，根据美国Paragon公司的一项调查：在1998，13%的美国家庭因为互联网订阅并返回。网络传播的发展趋势给传统媒体带来了巨大的影响和压力。一、传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距;受版面限制，新闻信息的容量有限，可以截取最有新闻价值的，阅读取向是满足大多数人的信息，所以缺乏个性化，不能充分满足受众的阅读需求；受出版时间的限制，新闻的更新速度也只有在“天”的单位，虽然可以将重要的信息媒体的“额外的”的方式，但在信息时代，新闻和报纸新闻的内容远远落后于网络；循环的数量和地域限制的影响，导致新闻源和传播效果有限，覆盖范围有限；印刷的报纸存储检索查询更为复杂。主要在广播新闻，声音是不容易的，短暂的，记忆的保存；直观、生动的视觉形象缺乏广播；线性传播模式，只有在与广播听众听的顺序一致，但不可重复；射频接收范围从天气，和其他类似的无线电波干扰的条件和影响听众的收听效果。虽然电视有声音和图像的特点，但其表现仍不够丰富，而网络新闻的传播模式可以结合文本，传输图，图片，声音，视频，电视新闻节目的动画等形式；按时间严格限制，只能在指定的传输时间信息的程序相应的内容，如央视的新闻联播是30分钟，只有30分钟的新闻和信息的传播，在其他形式的广播电视节目，新闻和信息的实时字幕现在在屏幕的底部，影响传播效果，而这样的新闻经常不能对观众更具体的新闻见面更全面的要求；电视是受地区和自己的新闻触角，没有选择观众要接收电视台；和，电视和电台，是一个线性传输，不能重复。另外，三媒体是单向传播的信息传播过程，新闻传播机构没有向受众传播，受众对这一环节的反馈，只能被动地接收受众信息，而缺乏对大众信息的评论方式。二、互联网对传统媒体的影响，网络媒体凭借自身的优势传播必然会对传统媒体造成巨大冲击。网络将世界化为一体，真正成为地球村。面对屏幕，整个世界就像搬进了你的家，没有距离感，打破了时间和空间的限制，你可以从世界任何角落获取任何信息。如果你想知道一个美国网站的新闻，只需几秒钟。网络媒体让你想知道你想知道什么，知道什么时候知道什么；传统媒体让你知道你知道什么，什么可以让你知道，什么时间，什么时候你能知道。这种差异是显而易见的，它会极大地削弱人们对传统媒体的依赖，使受众进入网络的怀抱。即时网络使人们对前车骑车不安全，有人想随时获取信息，关注重大事件对传统媒体的发展已经不能满足观众的欲望的新闻生产和传播，传统媒体应通过写作，证明，指定的版本和印刷后加工过程，但也有中介传播，使新闻成为双第九节之后的菊花。在信息传输中网络媒体的时效性强的特点是不受时间和空间的限制，经常发生不到两分钟上网，网络媒体可以实现实时通信，同步通信的持续沟通。例如1999年5月8日北京时间凌晨5时45分，以美国为首的北约悍然轰炸我驻南使馆。新浪网在当日清晨6时24分对此事发布了网上快讯，6时40分又作了详细报道。而人民日报则是8日上午9时44分通过网络版发布这一消息的。不仅如此，网络媒体还具有全天候能力，24小时随时网上见。人民日报网站在美国袭击我大使馆事件中不定时发布最新消息，最初几天，热心读者一天造访此网站多次，每次都会有新收获，上网成了新新闻的来源，网友成了消息灵通人士。5月9日2:00一23:50时段，此网站共发布新闻23次，这是传统媒体望尘莫及的。我们说，理想的媒体功能是向公众提供交流的场所，但由于传统媒体在技术上受时空限制，它不具备交互功能(广播中热线电话的形式适用面有限，称不上媒体功能)，信息流动是单向的，受众一般都只是被动地接受信息，受众的反应必须收集，反馈有一定的时间间隔。网络媒体的互动功能，用户既是新闻信息的接受者，又可以成为信息的传播者和发布者，人所能提供的信息在任何时间、任何方向与网络传输设施的人，用户按下鼠标，可以与媒体沟通。如聊天（聊天），BBS用户提供网站信息和意见；电子邮件（email）已成为一个现代化的亲密伙伴，它使网上交流非常方便，只要你喜欢，你可以把你看到的和想到你的快乐，悲伤告诉亲人千里，千里之外，“邻居”不再是一个浪漫的诗人；就像一个普通人，可中国北约军事导弹群的无端攻击我们的大使馆和伤亡悲愤的对世界的爱。人民日报开设了强烈抗议北约暴行的BBS论坛，吸引了网友广泛参与，网友不仅就轰炸事件本身发表了评论，宣泄了不满情绪，而且还就中美关系、世界格局等新问题展开了更为广泛的讨论，这又是远非传统媒体所能比的。可见网络媒体与受众之间的交流更方便、更及时、更接近，在倾听读者呼声、接收反馈等方面都比传统媒体要技高一筹，这为人们互相交流，制造、利用各种信息资源，开辟新的事业都提供了极大方便。由此，网络媒体对传统媒体的挑战又迈进一步。网络媒体突破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性。网络中每一个成员可以平等地共享网上信息，在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的信息。网络将信息自由的空间下放给每一个普通老百姓，每个普通人都可以获得与世界同步发展的机会。只要你愿意，你就可以与杨振宁共同参与物理学最前沿话题的讨论;同比尔盖茨同时获悉软件业最新动向。网络媒体让受众感到了空前的平等与民主，这是传统媒体无法提供的享受与权力。正是由于网络媒体能及时、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性等诸多优势，网络媒体获得了突飞猛进的发展。广播问世30年之后才拥有5000万听众，电视拥有同样数量的观众也用了13年时间，而网络则只用了4年时间。网络媒体的发展对传统媒体形成巨大冲击已是不争的事实。据统计，网络出现后，美国电视观众减少了30%，出租录相机生意减少了13%，报纸发行量下降了7%;而另一方面，有关电脑网络出版发行量增加7%，网络使用人数也直线上升:1999年12月底为2.5亿，世纪之初已超过5亿人;网络出版业的广告收入也大幅增长，美国网上广告98年为20亿美元，1999年44亿美元，到2003年达110亿美元，超过杂志和电台广告的收入。三、传统媒体正面临着新时代的三大挑战，至少有三个主要的挑战，传统媒体面临的：首先是传统的读者和观众的观众是从传统媒体的被动接受到自己生产，提供信息、新闻和信息发布；二是如何有效地保护盗窃、自筹硬新闻产品侵权的最后，最困扰；各种媒体组织的领导人，是如何从新闻信息服务的营销更多的收入。四、挑战中蕴藏三大新机遇以互联网为代表的新媒体，正以强大的技术优势和介质优势，为传统媒体带来巨大的发展机遇。新闻采访技能融合的机遇。原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成一种内容，多种表现的竞争手段。产品的数字化创新机遇。新媒体通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态。羊城晚报报业集团总编辑黄斌说，新技术通过对传统平面媒体内容的二次演绎，给用户带来了不同的体验。商业模式创新的机遇。未来的媒体应是多形式的。德国RTL电视台高级顾问汉斯马尔的话，表明了媒体未来的发展方向。第二章 传统媒体的创新2.1传统媒体的特点多媒体的优势资源优势，内容丰富;时效优势;互动优势与高度的参与感;全面服务。网络媒体的三大不足缺乏严谨性;缺乏深刻性;缺乏权威感。传统媒体的优势强大的人力物力资源;发挥传统媒体的特长;丰富的经验。2.2传统媒体的创新优势的研究2.2.1传统媒体主体角度对策研究所谓传统媒体是媒体的主体，所以，在新的时代，传统媒体应该树立以用户为导向的思维，有针对性地整合和分析信息，最大限度地满足群众的需求。用户导向思维是传统媒体改革的本质，传播内容是最重要的竞争资源。传统媒体因其权威和专业的生产队伍，仍然是新媒体的重要信息来源，因此有必要在融合过程中做强商业新闻；建立扁平化的管理理念，改革内部机构，编辑的融合过程。如果没有管理和内部体制改革，媒体融合可能只是一个简单的叠加，没有实质性的突破，没有改变传统媒体的尴尬局面。新时期，传统媒体应摆脱旧体制，建立开放的共享信息平台，实现数字集成技术，加快媒介融合，促进传统媒体新技术的运用和发展。在改革的过程中，要注重建立迭代式创新思维，在媒体中打造领导者，实现“以人为本”的新的微观创意媒体，重塑传统媒体在公众中的新形象。除了传统媒体的主体之外，政府也可以称为第二主体。对于政府来说，首先要做的就是尊重新闻传播规律，确保信息内容的真实性，提高媒体的权威性。政府信息公开与媒体新闻传播相辅相成。公众通过媒体，实时关注政府发布的政策信息，正确引导社会整体发展。对于媒体来说，政府持有大量的公共信息，因此对于媒体来说，政府信息资源极为重要。如果传统媒体能不断从政府获得稳定、准确的信息，并及时发布信息，那么传统媒体的权威性和公信力就能有效保护。最后，政府要保护传统媒体监督，建立健全舆论监督和反馈制度。舆论监督是新闻媒体的重要功能，是公民监督的最有效形式。2.2.2传统媒体客体角度对策研究传统媒体的信息内容来源，整个媒体时代的优势没有改变。如果传统媒体能够在传输和通信技术上有所改进，传统媒体就能产生更强大的能量，发挥更重要的作用。另一方面，传统媒体的传播主要是在封闭运行的状态，观众的反馈不及时，客观上不利于传统媒体的创新发展；另一方面，不同民族、不同社会群体之间，如俚语、传统文化，书面语言的沟通，有沟通障碍。因此，传播和表达传统媒体必须能够利用文化背景，更准确地传达信息，生产更多的感染性新闻。传统媒体应坚持“内容真实”的原则，而新媒体在报道新闻内容的真实性方面，不同于传统媒体的严格审计，导致新闻内容可信度低。在传播内容上，传统媒体的优势非常明显，信息来源范围更广，新媒体传达的信息深度和准确性无法匹配。因此，与传统媒体相比，新媒体对内容的真实性要求很低，盲目追逐大众化。网络传播的目的为信息，但其真实性，仍然需要对传统媒体进行严格控制。据最新统计，到目前为止，网络的创新率很低，还需要依靠传统媒体。因此，坚持“内容真实”原则是传统媒体生存和发展的法宝。2.2.3传统媒体作用方式对策研究传统媒体的作用，是利用传统媒体的手段和手段，在新媒体时代多元化的环境下，传统媒体应走媒介整合之路。随着通信技术的不断发展，对传统媒体和新媒体的角色和功能的极限分析和不再明显，各种媒体间的相互融合已经成为一种发展趋势，以实现信息资源的最大价值。以下是新时期传统媒体改革提出的几种具体可行措施。首先，传统媒体内容生产的融合，大数据和云计算技术的应用，信息内容生产、存储和配送过程的优化，提高了数据处理的能力，掌握了大量的数据资源，信息加工生产专业化，数据库的内容的现代化，提高收集数据的能力。第二，整合传统媒体网络社交平台拓宽传播渠道。社交平台在传统媒体的参与下，有利于社会化平台的高效对接，增强凝聚力，聚集更多忠实用户。第三，整合传统媒体必须能够有效利用移动互联网技术。移动互联网的飞速发展，智能手机、平板电脑等移动终端已经成为获取信息的主要手段。很多传统媒体都开发了移动客户端，传统媒体在这方面起步还不算晚，与其他媒体的差距不是很大，只要传统媒体在移动互联网上付出更多的努力，就有可能实现快速增长、赶超。第四、注重人才培养，这是传统媒体发展的根本动力。新时期下，注重文化媒体建设是良好的媒体素质和职业道德，进一步提高传统媒体的公信力和权威性，保证新闻内容的真实性，营造良好的媒体环境。2.3新时代的创新的方法2.3.1建立崭新的内容管理系统随着新媒体的进化以及大数据时代的来临，传统媒体面临着将原有和目前正在生产的媒介产品数字化、数据库化，并分层存储和分类整合利用的任务，建立资产管理和数字版权管理体系迫在眉睫。管理者要及早制定相应的内容管理方案，利用先进的数据管理技术建立“平台化”“网络化”的内容管理系统，以实现统一的内容产品架构。此外，传统媒体的内容管理还面临“如何应对突发事件”这一命题。以“甬温线动车追尾事件”为例，当时浙江卫视、CCTV2与CCTV-新闻频道的反应迅速，值得注意的是它们采用的画面都来自“非专业”“非新闻机构”的“市民目击者”在新媒体时代，“用户贡献内容”的模式真实且广泛地存在。媒体要想在突发事件报道上取得先机，就要在平时的内容管理系统设计上下功夫。比如，如何能使在场的“非专业人士”以最快的速度回传报道；如何能使报道尽可能达到技术播出水准；如何调集多方资源，同屏呈现，丰富报道内容；以CNN对日本大地震的报道为例，当时画面被分割为几个部分一个是地震现场主画面，一个是主播连线直播当地居民诉说地震情景的图像，一个是日本政府召开新闻发布会的同声传译画面，此外还有两行滚动字幕。可以预见，有了UGC的加入，专业新闻机构对突发事件报道的模式将会改变。2.3.2再造新闻生产流程媒介融合彻底改变了新闻的生产与消费，媒介机构要想在竞争中胜出，就要再造先前的新闻生产流程。新闻再造的流程再造是一种整合的媒介机构，在过去的整合过程中，由于不同的媒体碎片化，不同部门的各自为政造成的管理。这是解决以下问题：首先，多媒体内容制作、多媒体采集过程的收敛性；其次，从“评价中心”收集新闻素材并作出价值判断；再次，要解决分配问题，不同形式的新闻产品相同的内容可以建立在各自的为了保证该渠道的运作，新闻产品，然后多介质、全方位的沟通；最后，新闻产品到达后用户反馈和用户贡献内容上。新闻生产流程再造包括四个方面：第一是强大的“大脑”的指挥中心，在新闻信息费的价值判断和下落；二是空间布局的交响乐风格，在各种各样的“大脑”指挥中心媒体协调行动；再次是多媒体聚集力量，也可以提供“文本，音频，视频，图片和其他类型的产品，在报纸的金融平台的媒体矩阵、广播电视、移动电话使用；最后，实现用户生产内容的优化与上浮，形成一套有效的UGC机制，鼓励用户“方便、快捷、积极”地贡献优质内容。2.3.3调动内容生产者积极性媒介融合时代，媒体的内容生产者由“专业”与“非专业”人士共同组成。对“专业人士”的管理，除了先前常常提到的“以人为本”等理念外，更重要的是要看到他们借助新媒体平台可以成就个人及母媒的声望。比如一些主播、评论员在新媒体平台发言时往往拥有广泛的关注度，如何将“粉丝”对媒体业者的关注有效转化为对母媒的关注，是管理者需要着重考虑的。对媒体从业人员的管理创新，关键要将他们看作启动能量的“发动机”，能够自我开掘出一片天地、塑造起一种声望，并将这些关注度与美誉度成功迁移到母媒。对于内容生产的另一个主力军贡献内容的用户，更多地要通过社交网络系统等多个平台进行“运营”，使他们对媒体产生信赖感与情感链接。湖南卫视在这方面就做了不少尝试，例如举办“金芒果粉丝节”，密切与粉丝的联系；在金鹰网上推出互动社区“芒果圈”，通过社交网络平台聚集人气，发动用户贡献内容等。2.3.4与用户建立情感链接媒介融合的一个重要结果，是以“读者、听众、观众、网民”细分的受众概念被全新的“用户”所取代。互联网时代的竞争显然不仅仅体现在技术与内容上。Web2.0的运营核心在于“人”，而运营“人”的核心在于“关系”这也是建立媒体SNS社交网络系统的重要原因。在管理用户时，要关注系统性与回路设计：一方面，使用户能方便地参与媒介活动；另一方面，使用户的体验能及时地反馈回来。例如中央台“中国之声”节目在2011年10月改版后，推出了“同步你来说”，每期同步跟踪正在发生的新闻事件或网络正在热议的话题，在当事人、评论员、听众、网友之间展开实时互动讨论，并得到进一步的线索或事实根据。听众参与到节目中本身就是用户管理的一方面，这使得电台提供给听众的不再仅仅是媒介产品本身，而是一种参与媒介内容生产的全新“体验”。管理用户的核心命题在于“情感”。只有用户对媒介产品产生信赖感，才可能实现基于其上的附加价值。融媒体时代，这种“情感链接”除了在原有平台上运作外，更重要的是通过新媒体平台（特别是社交网络平台）来运营，以便与年轻的潜在用户产生黏度。2.3.5舆论引导的管理媒介融合时代，传统媒体的管理创新还表现在舆论引导方面：媒体依托自身的专业记者与忠实用户建立“微链”传播矩阵，并在关键节点上“排兵布局”，通过“不做中心”而去影响无数个小“中心”，以实现舆论的高效引导与传播。未来媒介生态表现出一种“微”特质，碎片化的信息通过社交网络等链状系统被连接与组合起来。媒体要想生存，就要在一个个“微链”中把握传播机会，创造可能的舆论热点。因此，未来的媒体，除了要竞争信息的“独到解释权”外，还要在纷繁的“微链”世界中排兵布阵，成为一个个关键节点的组织者与传播者；报道组织形式不再是先前的“一刀切”，而是在无数个中心节点上进行“疏通”与“引导”。特别是在突发事件中，这种新型舆论引导方式的特点更加凸显。比如在“甬温线动车追尾事件”发生伊始，是微博主导了这场突发事件的信息传播和舆论焦点，传统媒体在前40分钟内都来不及对事态作出任何反应。如果此前传统媒体已形成“微链”传播格局，在每个中心节点上都能发出声音，并通过影响无数个“小中心”使自己的声音不断汇聚、扩大，就不至于因为“失声”而失去舆论主导权。总之，在媒介融合时代，传统媒体的管理创新要注重媒介组织的整体性和目标性，强调人与人、人与部门、部门与部门之间的协调性，要求管理者对新型传播模式要有足够的认知，对包括员工、用户、客户在内的不断发展变化中的“人”有深刻把握，对媒介生态能够统筹考量，以此实现与时俱进的创新性管理。第三章 传统媒体的转型3.1传统媒体的发展趋势首先，发挥传统优势，深化拓展挖掘信息。在新媒体环境下，信息泛滥是稀缺的，由于垃圾信息的稀缺性导致受众获取有用信息过多，传统媒体应深入报道，线索挖掘（例如微博爆料，记者取证采访），信息求证上的优势。除此之外，传统媒体对受众进行细分，为特定群体的受众提供高质量的细分信息。其次，积极融入新媒体，传统媒体在渠道拓展上不存在任何问题，报纸做电子报，电视做网络电视，数字电视，广播也可以上网，拓宽形式，做好渠道，传统媒体一样可以成为复合媒体。后，发挥新媒体与全媒体的集合品牌优势，增强媒体品牌影响力和公信力，争取做成综合性全媒体运营的大型权威媒体，为社会提供正确的议程设置和合理健康的舆论导向。3.2传统媒体的转型传统媒体需要的网站的变化不仅仅是将自己的电视或报纸内容直接放在网站上。这种简单的转移是不无菌的，没有未来，就没有出路。在新媒体的冲击下，传统媒体必须深刻而全面地从“内核”中改变自己，才能“凤凰涅盘”重生。内容本身要改变。未来传统媒体上的内容将必须是实时的并且是不断更新中的，哪怕你是平面媒体。未来互联网上几乎所有媒体的所有内容都将呈现“文字+图片+视频+互动/社区”的“四合一”形态。在未来，越来越多的故事和活动将在不同的媒体平台并行推出，成为跨媒体的故事和跨媒体活动。越来越多的传统媒体将利用博客、播客等手段扩大自己的信息来源（在未来，虽然这个消息对需要进行一些标准的职业问题和找到一些可行的筛选和甄别方法），接近自己的目标受众，让他们的主持人、记者和编辑，他们的目标受众的生活更加密切。未来会有越来越多的节目（包括电视剧）与观众更加完美完整的互动，受到观众的反馈（而不是编剧或者导演的意志）来决定情节与人物的推进走向。传输的方式需要改变。我们消费就像麦当劳的消费一样，随时随地，想一想，就把它拿走。没有一种主流媒体可以依靠单一的传播方式，因为主流人群习惯于使用各种信息和娱乐终端。无论是电视、电台、报纸还是杂志，都必须学会提供多种途径来获取自己选择的内容。你不给受众选择，受众就不会选择你。经营和业务拓展的方式也需要改变。传统媒体要想想清楚新媒体是不太可能的，因为新媒体们自己也还没有彻底想清楚新媒体。在这种情况下，为了少走弯路，传统媒体应该学会充分利用别人的经验与资源，同时学会同别人分享利益。培养和获得新媒体能力的方式有很多，可以通过资源交换，战略合作，而且还可以更大胆地考虑战略投资，兼并和收购，合资企业，如股权交易的形成。新媒体业务的发展不仅需要了解新媒体人才，还需要适应新媒体和股权结构的激励机制。因此，我们不期望老潘炒新菜，发展新的媒体业务，在自己的封闭系统，不要总是认为所有的资源在自己的花园，因为我们最终将可能独自在一个废弃的花园。结论在现代新旧媒体发展、融合的时代，商业海报将会更多地出现在我们的生活中，但是文化性海报仍然是具有艺术感的设计创作方式。虽然20世纪90年代设计界带来了革命性的变化，但是其本质并没有发生根本性的改变还是将想象中的东西通过视觉传达出来。虽然技术的进步仍在突飞猛进地发展着，但是对于我们而言，“想象力”才是设计创新的本质。本质决定海报不会消失，其发展也永远不会止步。在喧闹、混乱的媒体环境下，传统媒体就像是一位绅士，静静的、优雅的展示着自己。 谢辞本篇论文即将结束了，在写论文的过程中，我通过大量的翻新资料在论述过程中遇到很多困难，在老师的帮助下得以继续，老师的专业知识水平以及平易近人的待人方式让我深深的敬佩，在此感谢老师对我的帮助以及教诲。文献综述我国企业内刊存在的问题由于企业内刊的快速增长，企业也出现了不少问题，这些问题也是在本文的探讨中也未 能得到解决，只能先提出来，以期在后面的研究中有所突破。 内刊以及内刊编辑身份尴尬，缺乏认证 ；企业内刊专业采编人才匮乏 ；管理力度不够。企业内刊在我国的发展前景 企业内刊对企业的发展有辅助作用这一点无论是在业界还是企业都得到了认可，虽然目前 企业内刊刚刚处于起步阶段，存在着较多的问题，但是已经越来越引起也企业和业界的重视 了。各个地区开始开展关于企业内刊的研讨会，可见目前无论是业界还是企业对内刊主要都 是持一种看好的态度。 在国际上，企业报刊早已有自己的科学的价值认知的理论体系-即公共关系学术体系。 通过各类资料我们不难发现，在绝大多数的公共关系学教材中，都是把企业的内部刊物归类 于公共关系实务操作的“文字传播”运作。在我国却很少有人沿着这一理论思路去对企业报 刊的价值实质进行深入发掘。相信如果我国企业在借鉴外国企业经验和结合我国实际，探索 适合我国企业内刊发展的路子对企业内刊的发展具有非常现实的意义和长远的影响。 一个企业的发展没有文化的传承是可怕的，而作为企业文化传承的重要工具之一，企业 报刊的功用价值和发展空间是巨大的，然而我们自己并没有以准确的视点去透析它和感悟它。 让企业报刊走出中国式评价体系的误区，与国际公关学术接轨，回归其经营服务工具角色; 与企业的品牌经营融为一体，才能使其真正成为推动企业健康发展的一面猎猎战旗本文采用了对比的方法试图在已有的资料基础上，从目前我国企业内刊的发展现状分析入手，发现我国内刊发展中存在的问题，结合目前较成功的内刊案例，提出可行的内刊传播策略，以及对内 刊未来发展趋势进行分析。传统媒体的创新既有优点又有缺点，我们需要做的就是在新时代基础上，保留传统媒体的优点，让传统媒体不断创新，不断发展。使传统媒体在不断创新的基础上不断完善。参考文献1葛小琴. 传统广播在新媒体融合环境下的创新之路探析J. 新媒体研究,2016,(24):75-76.2张素琴. 浅论传统纸媒的发展优势J. 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