认识广告公司.PPT

認識廣告公司,UNITED-ASATSU,聯旭國際,聯旭國際股份有限公司,事業一處一部資深業務總監陶聖宗七年半廣告資歷華菱汽車-三年經驗裕隆汽車TOSHIBA家電中興百貨KONICA軟片.相機.,認識廣告公司,知己知彼.百戰百勝最佳的合作夥伴,從相識到相戀從相戀到結合從結合到密不可分,廣告是由廣告主付費進行的,認識廣告,廣告須藉由媒體傳遞訊習息,廣告須針對特定的對象進行溝通,廣告是有技巧性傳遞訊息的溝通活動,廣告有其特定的溝通目的,認識廣告,對消費者而言-廣告是主要的資訊來源之一,且兼具視聽愉樂效果,有越來越多人認為電視廣告比電視節目好看.,對廣告主而言-它是行銷的利器之一,且身負廣而告知的任務,以期能打動及說服消費者為目標.,對廣告公司-它有一堆有待解決的難題,加班熬夜苦思是噩夢,但創作產出並當作品深獲肯定後,是最大成就感的來源.,各取所需的金三角關係,認識廣告,廣告是現今市場上的一個根本力量,能幫助廠商說服大眾購買它們的產品或服務.,廣告只是行銷組合中的一環,不是萬靈單,無法獨力完成銷售任務,應從溝通的效果來衡量.,廣告人必須清楚他們的銷售訊息是要對誰說話.發展精準的溝通語言,以及決定以何種媒體能最有效的接觸消費族群.,PromotionMix從企劃到執行-商品的全傳播褓姆,廣告公司組織介紹,廣告公司業務部,在代理商中,業務部的工作是在面對客戶時代表代理商,而在代理商內部時則代表客戶的立場,他們公司內部運作的核心,負責統籌廣告活動並且是客戶與代理商間重要的橋樑,期使每一次的廣告戰役都能達到雙贏的目的.在這個領域中包括:業務群總監業務總監業務經理業務執行業務助理.等,廣告公司業務部的特質,業務部被視為服務商客戶的核心份子,如媒體.創意.市調.活動.製管部門均圍繞著這個核心運作,業務人員必須要了解銷售及行銷,成功的業務人員通常都要具備熱情和了解客戶產品的兩大特性.,廣告公司業務部的任務,廣告公司創意部,在代理商中,這是創造與產出廣告的地方,完成的作品包括立體廣告.平面廣告.廣播廣告.直效郵件.型錄與包裝.等在這個領域中包括:創意總監撰文藝術指導設計製片完稿人員.等,廣告公司市調部,在代理商中,企劃部是最了解消費者的單位,他們嚐試找出客戶想要接觸的群眾,市調人員也負責測試創意作品,以判斷它在接觸並影響目標對象上的有效性.(廣告概念前測,廣告效果後測)在這個領域中包括:企劃群總監市調企劃總監市調企劃經理市調企劃執行,廣告公司媒體部,媒體企劃部的工作是評估與建議廣告應如何播放,以接觸最多的目標消費群.媒體購買部則負責議價並購買平面的版位及立體的廣告時段.在這個領域中包括:媒體企劃(購買)總監媒體企劃(購買)經理媒體企劃及媒體購買媒體助理,廣告公司活動企劃部,活動企劃部依據策略方向負責客戶PR.EVENT.等相關的活動企劃與執行在這個領域中包括:活動公關總監活動公關經理活動公關監督活動公關執行,廣告公司製管流程,在代理商中,製管流程除協力廠商的尋求.發包.議價.監督外並負責排期及追蹤所有製作與創意作品的執行.以確保所有的廣告都能如期完成在這個領域中包括:製作管理經理製作管理專員印務經理印務專員等,廣告公司提供哪些服務,主要核心服務,提供客戶有效的整合性廣告計劃及表現作品(其它所有的服務項目,都是由此為核心所延展而出),廣告公司提供哪些服務,以事業夥伴身份與客戶共同擬定前端策略方向,行銷計劃擬定的協助,市場特定問題之建議,產品概念質與量的協助調查,包裝設計,CIS的建立,新產品的開發及協助,廣告公司提供哪些服務,整合傳播的廣告作業,發展廣告策略,創意發展,促銷活動,預算建議,媒體計劃,其它相關活動,設計.文案.完稿.,攝影.電修.印刷的採購.與監督,監製廣告影片並選擇適當的拍攝公司,媒體的議價談判-分析選擇適合的種類.時間.版面及版位.,廣告公司提供哪些服務,後續作業,媒體執行結果分析,廣告效果檢討與建議,廣告公司提供哪些服務,主要核心服務,有效的整合性傳播計劃及廣告表現,