毕业论文--资源型城市可持续发展的营销研究——以淮南市为例.doc

资源型城市可持续发展的营销研究以淮南市为例摘要我国经济体制的转变导致资源型城市在发展上面临着一系列复杂问题，如资源枯竭、生态破坏、社会矛盾等。国内外学者对于资源型城市经济、生态等领域的研究较多，而城市转型、城市营销方面的相关研究较少，对资源型城市可持续发展问题的研究尚未引起足够重视。本文以探究资源型城市转型与可持续发展为主题，以安徽省淮南市作为实际研究分析的对象，试图通过个案分析为资源型城市可持续发展问题出谋划策。本文从国内外学者对于资源型城市可持续发展的理论研究成果入手，结合国内外较为典型的资源型城市在城市转型、城市发展中所运用的模式、采取的措施、取得的效果进行对比研究，总结了它们的先进经验。在此研究的基础上，本文对淮南的基本情况、发展现状、产业结构特征、可持续发展前景进行了深入分析，运用规范研究和实证分析相结合的方法，采用SWOT分析法，对淮南市市产业转型、城市营销过程中的优势、劣势、机遇、挑战进行了理性分析，借鉴其他城市的成功模式，提出淮南市要实现城市转型，促进城市可持续发展的战略思路和对策建议。关键词：资源型城市；可持续发展；城市营销；淮南市AbstractOur country economic system transformation of resources cities face a series of complicated problems in the development, such as resource depletion, ecological destruction and social contradictions, etc. Scholars at home and abroad for the resources city economy, and ecology in the field of study is more, the research concerning the transformation of city, city marketing is less, the study of sustainable development of resource-based cities have not yet received enough attention. This article to explore the resources city transformation and sustainable development as the theme, with the analysis of huainan city in anhui province as the actual research object, through case analysis for the resources city sustainable development problems. This article from the domestic and foreign scholars for the sustainable development of resources city theory research results, this paper relatively typical resource-based cities in transition, such as used in urban development patterns, measures, achieve the effect of comparison research, summarizes their advanced experience. On the basis of the study, in this paper, the basic situation of huainan, development present situation, the industrial structure characteristics, the article analyzes the sustainable development outlook, by utilizing the method of combining normative research and empirical analysis, SWOT analysis, to the city of huainan city industry transformation, and in the process of city marketing strengths, weaknesses, opportunities and challenges to rational analysis, drawing on the successful model of other cities, put forward the case to achieve urban transformation, promote the citys sustainable development strategy and countermeasures and Suggestions. Keywords: Resource-based city; sustainable development; city marketing; Huainan City摘要1Abstract2第一章 绪论61.1 研究背景61.1.1国际环境61.1.2国内环境61.2 研究目的与意义71.2.1理论意义71.2.2 实践意义71.3 研究内容81.4 研究方法与技术路线91.3.1 研究方法91.3.2 技术路线91.5国内外研究现状91.4.1国外研究现状91.4.2国内研究现状11第二章 关于资源型城市营销可持续发展的概述132.1资源型城市的概述132.1.1资源型城市的内涵132.1.2资源型城市的分类132.2城市营销的概述142.2.1城市营销的定义及内涵142.2.2城市竞争力的定义及内涵142.2.3营销竞争力的概念界定152.3关于可持续发展理论概述15第三章 我国资源型城市发展现状及营销趋势173.1我国资源型城市的发展现状173.1.1我国资源型城市的发展特征173.1.2我国资源型城市分布现状173.2我国资源型城市营销现状及趋势183.2.1我国资源型城市营销现状183.2.2我国资源型城市营销未来趋势19第四章 淮南市城市发展现状203.1淮南市基本情况203.2作为资源型城市淮南市所存在的问题203.2.1淮南市所存在的经济问题203.2.2淮南市所存在的生态问题213.2.3淮南市所存在的社会问题223.2.4淮南市所存在的城市营销问题223.3淮南市进行可持续发展策略转型的必要性233.3.1保护自然环境资源233.3.2减轻城市资源承载力233.3.3减轻淮南三大支柱产业所产生的环境压力233.3.4中国可持续发展的需要23第五章 淮南市城市营销的战略分析254.1淮南市城市发展结构分析254.1.1淮南市能源结构分析254.1.2淮南市经济结构分析254.1.3淮南市环境结构分析254.2淮南市工业化和城市化进程分析264.2.1淮南市工业化水平分析264.2.2淮南市城市化水平分析264.3淮南市城市营销的SWOT分析274.3.1淮南市城市营销的优势分析274.3.2淮南市城市营销的劣势分析284.3.3淮南市城市营销的机遇分析304.3.4淮南市城市营销的挑战分析304.4淮南市与其他资源型城市的比较分析31第六章 其他资源型城市城市转型发展模式的先进经验336.1国外城市转型发展营销的经验借鉴336.1.1德国鲁尔区的转型发展模式336.1.2 日本九洲地区的转型发展模式336.2国内城市营销的经验借鉴346.2.1山西省朔州市的转型发展模式346.2.2黑龙江省大庆市的转型发展模式346.3国内外城市营销的先进经验借鉴意义356.3.1 城市营销具有长期性，必须事先规划，发展接续替代产业356.3.2 提倡资源型城市的改革创新356.3.3 重视城市法治设，坚持保护生态环境366.3.4 重视招商引资，加大项目建设力度36第七章 淮南市可持续发展营销的战略思路与发展对策377.1淮南市可持续发展的战略思路377.1.1政府与市场相结合377.1.2城市转型与可持续发展相结合377.2淮南市城市营销的具体对策377.2.1努力延长煤炭产业链条377.2.2提高接续替代产业的发展速度387.2.3优化产业、能源结构，构建完善的低碳经济体系387.2.4大力发展旅游产业等现代服务业397.2.5加强高新技术产业的发展397.2.6积极调整农业产业结构39第八章 研究结论40参考文献42Abstract.1 Chapter I Introduction .61.1 Background6 1.1.1International6 1.1.2National61.2Research significance .71.2.1Theory71.2.2 Practice71.3 Content81.4 Mehhod&Technology Roadmap91.3.1 Method91.3.2 Technology Roadmap91.5 Research status at home and abroad91.4.1 The foreign research status91.4.2 The domestic research statu 11Chapter II Overview about the sustainable development of resource-based city marketing 2.1Overview of resource-based cities .132.1.1The connotation of resources city .132.1.2 Classification of resource-based cities .132.2 Overview of city marketing. 142.2.1The definition and connotation of city marketing .142.2.2 The definition and connotation of urban competitiveness .142.2.3Definition marketing competitiveness 152.3 About the introduction to the theory of sustainable development .15Chapter III Our country resources city development present situation and trend of marketing .173.1The development of resource-based cities in our country .173.1.1 The development characteristics of resource-based cities in our country .173.1.2 The present distribution of resource-based cities in our country .173.2 Marketing present situation and trend of resource-based cities in our country .183.2.1Resource-based city marketing present situation in our country .183.2.2 Our country resources city marketing trend in the future .19Chapter IV The current situation of the development of city of huainan city 3.1The basic situation of huainan city .203.2 As the problem of the existence of huainan city .203.2.1The existing economic problems of huainan city 203.2.2The ecological problems out of huainan city .213.2.3Existing holdings of huainan city social problems .223.2.4The existing problems of city marketing of huainan city 223.3The necessity of sustainable development strategy transformation of huainan city .233.3.1This will protect the natural environment and resources 233.3.2 Relieve urban resources bearing capacity. 233.3.3 Reduce huainan environmental pressure produced by the three pillar industries .233.3.4 The need of sustainable development of China. 23Chapter V City marketing strategy analysis of huainan city. 244.1 The structural analysis of urban development of huainan city .254.1.1 Energy structure analysis of huainan city. 254.1.2 Of huainan city economic structure analysis .254.1.3 Structure analysis of huainan city environment .254.2 The industrialization and urbanization of huainan city were analyzed. 264.2.1 The industrialization level analysis of huainan city 264.2.2 Of huainan city urbanization level analysis 264.3 The city of huainan city marketing SWOT analysis .274.3.1 Of huainan city city marketing analysis of the advantages .274.3.2 City marketing analysis of the disadvantage of huainan city .284.3.3 Case of city marketing opportunity analysis .304.3.4 Of huainan city city marketing analysis of the challenge. 304.4 The comparative analysis with other resources city of huainan city .31Chapter VI The advanced experience of other cities transformation of resources city development pattern 336.1 Foreign experience for reference for the development of marketing transition 336.1.1 The ruhr in Germany the transformation of development mode. 336.1.2 Japan jiuzhou the transformation of development mode 336.2 The domestic city marketing experience for reference. 346.2.1 ShuoZhouShi transformation of development mode in Shanxi Province. 346.2.2 The daqing city of heilongjiang province the transformation of development mode 346.3 The city marketing at home and abroad advanced experience for reference .356.3.1 City marketing has a long-term, must plan in advance and develop alternative industries .356.3.2 Promote reform and innovation of resource-based cities. 356.3.3 Attaches great importance to the city under the rule of law, adhere to protect the ecological environment. 366.3.4 Attaches great importance to the investment promotion and capital introduction, intensify the building of the project .36Chapter VII The sustainable development of huainan city marketing strategy and development countermeasures. 377.1 The strategy of sustainable development of huainan city 377.1.1The government combined with market .377.1.2 City transformation and sustainable development. 377.2 The case concrete countermeasures of city marketing. 377.2.1 Efforts to extend the coal industry chain 377.2.2 Speed up the development of alternative industries. 387.2.3 Optimize the structure of industry, energy, building perfect low-carbon economy system .387.2.4 To vigorously develop the tourism industry and other modern service industry 397.2.5Strengthen the development of high-tech industries. 397.2.6 Actively adjust the agricultural structure. 39Chapter VIII Research conclusion .40Reference .42第一章 绪论1.1 研究背景与研究意义随着世界工业化的不断发展，资源型城市作为一种具有独特发展特性的城市逐渐在全世界范围内出现。目前我国的资源型城市以煤炭、石油、有色金属资源型为主，它们为我国发展起到了重要作用。然而，由于我国经济体制的转变导致资源型城市在发展上面临着一系列复杂问题，如资源枯竭、生态破坏、社会矛盾等。1.1.1国际环境资源型城市广泛存在于世界各地，其城市发展往往是建立在依托开发和利用资源的基础上的，以消费一定数量的自然资源得以生存发展的特殊区域类型，具有强烈的资源指向性。资源型城市的重要职能是以资源型产品的输出为主的，而城市开发产品主要是包括矿资源产品和矿产品经过初次加工生产出了的产品两种。在20世纪60年代，随着国家工业化的迅猛发展，许多资源型城市不断发展和兴起壮大，为我国的经济、社会发展起到了重要作用。然而，因为国家经济体制改革的进行，资源型城市逐渐在经济体制、产业结构等方面显现出了许多问题，这也影响了资源型城市的可持续发展。由于其自身所具备的资源型经济体的性质与特征，资源型城市在城市发展中有着举足轻重的地位1。1.1.2国内环境目前我国的资源型城市存在着一系列的问题。由于资源型城市的经济发展依赖于资源型产业的增长，经济增长过程中付出了昂贵的资源代价。目前我国资源型城市产业结构单一，生态环境严重破坏，就业面窄等矛盾日益突出，经济衰退或增长相对停滞已是一种普遍现象。有的城市已面临矿竭城衰的严重局面。要是这些问题没有得到妥善解决势必影响资源城市的发展。为了解决资源型城市可持续发展的问题，国务院于2007年采取行动，极具针对性地下发了关于促进资源型城市可持续发展的若干意见。意见中提出资源型企业必须要重视自身的改革和创新，重视生态文明，节约城市资源，主动承担企业的社会责任；已经获得理想经济效益的资源型企业要积极解决企业发展过程中所遗留积累的问题，为后期的发展做好准备；拥有一定发展条件的企业必须进行长远的科学规划，努力寻找、开发后备资源，构建合理的产业结构，保证顺利转产。与此同时，每个地区、部门都要足够重视资源型城市的可持续发展，采取相关政策措施，并且确保其正确实施落实，共建和谐、可持续发展的资源型城市。在此大背景下，从我国资源型城市发展现状出发，如何进行科学合理的城市转型、城市营销，构建符合资源型城市特点、促进资源型城市可持续发展的创新体系已经成为一项新课题。1.2.1 研究意义我国有着许多资源型城市，当中较多是以煤炭为主要资源的城市。由于城市资源开采周期变化、城市产业结构的逐步转型还有经济全球化下对外贸易的巨大影响，使得在封闭条件下依赖于资源发展传统模式的城市受到沉重打击。资源型城市的生产往往需要有较高的投入，但是生产效率却不是很高，生态破坏严重。这将无法避免资源枯竭、环境污染等问题的出现。这些问题也制约资源型城市的产业结构转型、经济发展等。由于资源有限以及过度开采，有些资源型城市的企业生产与发展进入到停滞状态。资源型城市的可持续发展问题不仅在我国城市发展中存在，在世界各地资源型城市亦有着尚未解决的问题。以煤炭资源型城市淮南市为例进行研究，对其可持续发展问题进行分析和评价，进一步解决淮南市过度依赖煤炭资源的问题，为淮南市进行城市转型以及产业结构调整提供有效建议，旨在结合城市品牌营销促进淮南城市可持续发展，提升城市竞争力，进而塑造淮南城市品牌。这对淮南的城市发展和市民幸福指数的提高也有积极的现实意义。希望借此丰富资源型城市可持续发展的研究，为其他资源型城市城市经济的发展提供有用的帮助。1.3 研究内容淮南市是我国重要的煤炭资源型工业城市，具备资源型城市研究的典型性和代表性。本文学习借鉴了国内外专家学者对于资源型城市的发展模式、评估方式等方面的研究分析和城市营销、城市竞争力等方面的文献资料，对于当前我国资源型城市的发展现状以及未来的发展趋势做了初步了解，研究淮南市当前的发展现状及其存在的主要问题，采用空间结构分析等方法分析当前淮南市的资源条件、区位优势等情况，并借鉴国内外资源型城市可持续发展规划、实施的成功经验，从现实角度出发，为淮南资源型城市的转型和经济结构的调整，提出符合其资源型城市文化特征和发展趋势的营销策略建议。着力解决淮南市过度依赖煤炭产业的问题，消除外界对淮南市煤城粗矿型发展的认识，提升淮南市城市竞争力，促进淮南市可持续发展，使淮南市符合自身特色的城市形象得以重新塑造。同时，本文也希望以淮南市城市营销为研究对象提出相应意见，为全国其他资源型城市提供借鉴与参考。第一部分引言，主要介绍选题背景和国内外的研究现状以及研究目的和意义，全面回顾和总结国内外关于资源型城市可持续发展营销策略的理论研究成果和实践经验，介绍本文研究内容及采用的研究方法。第二部分，对资源型城市、城市营销战略、可持续发展理论的概念内涵和基本理论进行分析。以此为基础，第三、四部分对目前我国资源型城市的发展现状和城市营销情况以及未来发展趋势进行了概述，进而分析当前淮南市城市营销发展的现状。第五、六部分运用结构分析法、SWOT分析法等方法对淮南市进行深入剖析，并结合国内外其他资源型城市可持续发展的先进模式提出针对性的策略建议，旨于解决淮南市过分依赖煤炭产业的弊端，为淮南市的城市转型和经济结构调整出谋划策。最后是结束语，主要是本文的总结与展望，对全文进行总结，指出本文的创新点和不足，并对这一课题未来的发展前景进行展望。1.4 研究方法与技术路线1.3.1 研究方法本文从国内外学者对于资源型城市可持续发展的理论研究成果入手，结合德国鲁尔地区、日本九州地区日本和我国黑龙江省大庆市、山西省朔州市等较为典型的资源型城市在城市转型、城市发展中所运用的模式、采取的措施、取得的效果进行对比研究，总结了它们的先进经验。在此研究的基础上，本文对淮南的基本情况、发展现状、产业结构特征、可持续发展前景进行了深入分析，运用规范研究和实证分析相结合的方法，采用SWOT分析法，对淮南市产业转型、城市营销过程中的优势、劣势、机遇、挑战进行了理性分析。我国资源型城市发展现状及营销趋势1.3.2 技术路线可持续发展城市营销资源型城市我国资源型城市发展现状及营销趋势淮南市城市发展现状战略思路与发展对策国内外先进经验淮南市城市营销的战略分析1.5国内外研究现状1.4.1国外研究现状1、国外关于资源型城市可持续发展的研究国外学者对资源型城市可持续发展的理论进行了大量的研究。包括加拿大、澳大利亚等国家拥有许多资源型城市的研究成就，其中加拿大专家对于资源型城市的研究最为深入和权威。而欧洲的研究成果数量最少，仅见英国有少量的论文发表，其重要原因是由于欧洲的单一资源型城市并不多见。其研究过程主要分为三个阶段2：第一阶段主要是针对资源型城市发展过程中所出现的社会问题进行深入分析探讨。20世纪30至70年代，加拿大经济史学家和经济地理学家伊内斯对资源型城市进行了分析。这一时期，主要以单一城市或特定区域中的若干城市为对象进行研究，并且从资源型城市发展过程中出现的社会问题，例如性别歧视、婚姻破裂等等进行具体的研究和分析，通过研究和分析发现影响城市稳定性的因素。同时期的鲁卡斯提出了单产业城镇或地区的四个发展阶段：建设阶段、雇用阶段、过渡阶段、成熟阶段3。20世纪80年代以后，国外学者更加注重研究资源型城市的经济结构、劳动力市场结构以及受经济全球化影响程度等，国外学者由城镇群体实证分析来研究资源型城市镇。该阶段一直持续到80 年代中期。这一时期研究资源型城市的学者主要包括布莱特伯利、布特兹、佩菲其利格等。他们当中，布莱特伯利以鲁卡斯提出的单一型资源型城镇生命周期理论为基础，不断研究，在原有的四大发展阶段的基础上又增加了下降阶段、关闭阶段两个阶段。在此阶段，众多学者还对社区的社会互动问题做了研究。第三阶段，20世纪80年代以后，国外学者更加注重研究资源型城市的经济结构、劳动力市场结构以及受经济全球化影响程度等。期间的主要代表人物有布莱德伯里、海特、巴恩斯等等。由于此时的国外资源型城市基本完成转型，因此，国外对资源型城市的研究进一步集中于“城市的可持续发展”、“城市生态学”和“城市化过程中出现的问题”等方面。在关于资源型城市研究的过程中，所运用的理论也在不断更新。针对资源型城市的理论研究的早期主要是通过区域地理、城市规划、区域发展等方面的知识理论进行研究。在20世纪70年代末至20世纪80年代中段，关于资源型城市的调查研究慢慢引入了资本积累、经济国际化、产业依附性等先进理论。一直到80年代中段之后，城市经济转型、产业结构调整还有人力市场分割等理论渐渐被运用到城市研究上来。在研究方法方面，更多的国外专家学者采用具有描述性、概念性的实证分割进行研究，相反的运用具有理论性质的研究成果、数学统计、模型构造偏少。2、国外关于城市营销的理论研究城市营销的实践是从欧美国家开始的，最早可追溯到14世纪的意大利，主要是为了发展当地的旅游业。美国是最早对于城市营销进行理论研究的国家，其中迈克朵拉多在1938年出版的著作如何促进社区及工业发展最具标志性。在对城市间相互竞争进行更深的实践研究后，拜里、艾斯沃斯与沃德等人，对“城市营销”的概念作出了具体定义4。艾斯沃斯与沃德认为：传统的城市规划过于单一而且仅仅关注城市物质层面，规划方式属于“供给导向(Supply Oriented)”型，他们称其为“产品分送”的体系(Product Delivery System)。他们认为城市竞争力营销的主体过于注重当前状态所面临功能性问题的解决上，而忽视了社会群众的实际需求5。在城市竞争力营销理论研究方面，国外专家学者认为竞争力基本性质由于经济发展和社会发展过程中革新创造，增加了一定的层次性，研究角度也变多。学者们关于城市竞争力的分析探讨具体集中在三个方面。第一是评估和测算城市竞争力；第二是对城市竞争力的构成因素进行具体分析；第三是研究如何提升城市竞争力的具体对策建议。在研究的过程中，因为研究目的和研究观点的不同主要分为测评派、结构派、策略派三个流派6。测评派是最早形成的，研究学者在对城市竞争力的研究早期一般采取的都是测评的方式。具体有三种测评方法：第一，评价城市产出；第二，评价城市竞争性资产或投入；第三，测评的资产产出模型，将评价城市产出与评价城市竞争性资产两种测评方法相结合。结构派从供给和需求两方面入手进行研究，建立了计量经济模型来研究各种因素对城市竞争力的解释程度。策略派强调动态研究方法，主要是为城市竞争力较低或者不具备城市竞争力的城市提供解决策略的研究。在城市营销发展研究方面，国外专家学者是从14世纪开始进行相关研究活动的，代表国家是意大利。直至90年代初，关于城市营销成形成体系的理论研究在美国出现。美国学者Kotler在2003年对“地方营销”的概念进行了具体科学的界定，引入了企业市场发展的方法，把地方作为企业去经营，而地方所拥有的资源和发展前景则作为企业生产出来的产品，对地方内外部环境还有外部挑战进行分析，得出地方在全国乃至全球性竞争当中所具备的优势和劣势以及需要面对的机会和威胁，以此来明确地方的目标市场，例如人口、产业等等，在此前提之下为地方创造、包装和营销的过程7。1.4.2国内研究现状1、国内关于资源型城市可持续发展的理论研究国内学者对于资源型城市的研究主要分为两个阶段。20世纪80年代前，专家学者们主要研究资源型城市的具体布局和选址、建设规模、建设时序等。20世纪80年代之后，由于许多资源型城市遭遇发展瓶颈，学者们从而更注重研究资源型城市的概念、标准、数量、经济社会环境的可持续发展、可持续发展战略、经济转型的思路、对策、模式以及对单一资源型城市(煤炭城市居多)的个案研究上。在资源型城市的发展模式方面，李建胜提出构建煤炭循环产业链，促进山西煤炭经济可持续发展8。钟霞等对内蒙古循环经济发展进行了分析，指出了矿产资源型产业发展循环经济的一个有效的模式9。程骏等提出了资源型城市可持续发