北京大学光华管理学院经济学（微观经济学部分）历年考研真题汇编（含部分答案）.pdf

目录1995年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题1995年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题（含部分答案）1996年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题1996年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题及详解1997年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题1997年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题及详解1998年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题1998年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题及详解1999年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题1999年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题及详解2000年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题2000年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题（含部分答案）2001年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题2002年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题2002年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题及详解2003年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2003年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2004年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2004年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2005年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2005年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2006年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2006年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2007年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2007年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2008年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2008年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2009年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2009年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2010年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2010年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2011年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2011年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2012年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2012年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2013年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2013年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2014年北京大学光华管理学院883经济学（微观经济学部分）考研真题2014年北京大学光华管理学院883经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2015年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2015年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2016年北京大学光华管理学院853经济学（微观经济学部分）考研真题2016年北京大学光华管理学院853经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2017年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题2017年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2018年北京大学光华管理学院849经济学（微观经济学部分）考研真题2018年北京大学光华管理学院849经济学（微观经济学部分）考研真题及详解2019年北京大学光华管理学院939经济学（微观经济学部分）考研真题1995年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题一、解释下列概念（每题2分）1债券的有效收益率（effective yield）2递增规模报酬（increasing returns to scale）3支持价格（support price）4寻租（rent seeking）5公共物品（public goods）二、计算题（每题8分）1某种商品的需求曲线为Qd26060P，供给曲线为Qs10040P。其中，Qd与Qs分别表示需求量和供给量（万斤），P表示价格（元/斤）。假定政府对于每单位产品征收0.5元税收。（1）求税收后的均衡产量Q与消费者支付的价格Pd以及生产者获得的价格Ps。（2）计算政府的税收收入与社会的福利净损失。2某咖啡制造公司对市场咖啡需求函数估计如下：Qc153Pc0.8M2Py0.6Pm1.2A。其中，Qc为咖啡的需求量（百万斤）；Pc为咖啡的价格（元/斤）；M为个人可支配收入（千亿元）；Py为茶叶的价格（元/斤）；Pm为糖的价格（元/斤）；A为公司的广告支出（十万元）。假定Pc20；M25；Py18；Pm5；A10，求咖啡需求的价格弹性；咖啡需求的收入弹性；咖啡需求对于茶叶价格的交叉弹性；咖啡需求对于糖的价格的交叉弹性。3假定某厂商的需求如下：Q500050P。其中，Q为产量，P为价格。厂商的平均成本函数为：AC6000/Q20。（1）使厂商利润最大化的价格与产量是多少？最大化的利润水平是多高？（2）如果政府对每单位产品征收10元税收，新的价格与产量是多少？新的利润水平是多高？4A、B两企业利用广告进行竞争。若A、B两企业都做广告，在未来销售中，A企业可以获得20万元利润，B企业可以获得8万元利润；若A企业做广告，B企业不做广告，A企业可以获得25万元利润，B企业可以获得2万元利润；若A企业不做广告，B企业做广告，A企业可以获得10万元利润，B企业可以获得12万元利润；若A、B两企业都不做广告，A企业可以获得30万元利润，B企业可以获得6万元利润。（1）画出A、B两企业的支付矩阵；（2）求纳什均衡（Nash equilibrium）。5已知某工程项目的各项作业如下表所示：（1）画出该项目的网络图。（4分）（2）利用下表找出该网络图的关键线路。（4分）三、简答题（每题10分）1什么是企业中的委托人-代理人问题？政府的干预是否能够解决委托人-代理人问题？为什么？2谈谈非正式组织的作用与意义。3为什么销售活动需要中间商的参与？4谈谈生产配置中的按工艺配置与按产品配置的特征及利弊。5什么是企业形象设计（CI）？其意义何在？1995年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题（含部分答案）一、解释下列概念（每题2分）1债券的有效收益率（effective yield）答：债券的有效收益率也叫实际收益率，指投资者进行某项投资时（如购买股票、债券等），所获得的全部收益（包括股息、红利、债券利息、资本利得或损失）与其投资本金之间的比率。当投资者进行债券投资时，实际收益率即等于实际利率。它主要考虑两方面的收益，即债券的利息收益和债券买卖价格与债券面值的差额收益。其计算公式为：实际收益率利息收入（债券面额债券购买价）/距到期日年度数（债券面额债券购买价）/2100%。对于分期偿还的债券，还需应用加权平均法计算出债券的平均期限，将实际收益率调整为平均期限收益率，所用权数是每期偿还本金额。2递增规模报酬（increasing returns to scale）答：递增规模报酬即规模报酬递增，指产量增加的比例大于各种生产要素投入增加的比例。设生产函数为Qf（L，K），则当劳动和资本投入量同时增大倍时，产量为aQf（L，K），若a，表示产量增加的幅度大于要素投入的增长幅度，则表明规模报酬递增。产生规模报酬递增的主要原因是由于企业生产规模扩大所带来的生产效率的提高。表现为生产规模扩大后，企业能够利用更先进的技术和机器设备等生产要素，随着对较多的人力和机器的使用，企业内部的生产分工能够更合理和专业化。此外，人数较多的技术培训和具有一定规模的生产经营管理，也可以节省成本。一般说来，在长期生产过程中，企业的规模报酬的变化呈现出如下的规律：当企业从最初的很小的生产规模开始逐步扩大的时候，企业面临的是规模报酬递增的阶段。在企业得到了由生产规模扩大所带来的产量递增的全部好处以后，一般会继续扩大生产规模，将生产保持在规模报酬不变的阶段。这个阶段有可能比较长。在这以后，企业若继续扩大生产规模，就会进入一个规模报酬递减的阶段。3支持价格（support price）答：支持价格指政府为了扶植某一行业的发展而规定的该行业产品的最低价格。这种最低价格也称为最低限价。如图1所示，供给曲线和需求曲线在E点相交，均衡价格为Pe，均衡产量为Qe。假设政府为了扶植该行业发展，规定了该行业产品最低价格为P0，也就是说，该行业产品的价格必须高于均衡价格，并且不得低于P0。在P0水平上，供给量和需求量分别为Q2和Q1，供给量大于需求量，其差额为（Q2Q1）。由于供大于求，按市场供求规律的自发作用，价格存在下降的趋势。因此，为了使价格不下跌，政府在规定最低价格的同时，必须对过剩部分的供给实行收购，并且有能力收购，将其用于储备或出口，这样就会使政府背上沉重的财政负担。如果政府不能完全或至少大部分收购过剩供给产品，最低价格将难以维持。另外，一旦取消这种最低价格，市场价格便会迅速下降，恢复到原有的均衡水平。图1支持价格4寻租（rent seeking）答：寻租指个人或利益集团寻求垄断特权以获得垄断利润或额外收益的非生产性行为。寻租现象总是与政府行为相联系的。当政治分配介入市场，为市场运行创造出各种人为壁垒，从而人为地创造出各种垄断特权时，寻求额外收益的个人或利益集团便围绕着垄断权力展开寻租活动，或者鼓励政府建立垄断特权，或者取代别人的垄断特权，或者维持已取得的垄断特权。这一概念由戈登图洛克于1967年最早阐述，并由克鲁格于1974年正式引入经济学。寻租理论说明：存在一个确定的个人寻租而引起的净社会损失领域。实际上，对市场过程的许多干预也会产生寻租问题。寻租理论研究的另一个领域是简单的直接转让，对A方征税是为了支付给B方，这就会导致游说活动：对B方征税而不是对A方征税或阻止这种转化的形成。这种游说活动的耗费会正好等于转移的数量或阻止的被转移的数量，尽管一个或其他的游说者会因其游说活动取得成功而获益。如果存在许多这样的利益，且对政府花费时间的人能很快实现利益，那么社会就有一个从事寻租活动的产业。寻租活动和政治腐败有类似之处。寻租理论要求人们进行经验研究和对适合于寻租的生产函数进行测度，从而解决寻租问题；因为寻租活动的社会成本十分高昂，政府干预形成某种垄断并带来租金，就会导致寻租现象。5公共物品（public goods）答：公共物品是指无论个人是否想要购买，它们的利益不可分割地被扩散给全体社会成员。公共物品与私人物品相对应，是供集体共同消费的物品。公共物品的例子有：道路、路灯、环境污染、噪音等。公共物品既可以提供正的外部效应，如路灯可以使许多夜行人受益；也可以提供负的外部效应，如由工业生产排污造成的温室效应将影响地球上每一个人。公共物品具有与私人物品相对应的四个特性：非排他性。一种公共物品可以同时供一个以上的人消费，任何人对某种公共物品的消费，都不排斥其他人对这种物品的消费，也不会减少其他人由此而获得的满足。强制性。公共物品是自动地提供给所有社会成员的，不论是否愿意。无偿性。消费者消费这种物品可以不支付费用，或者以远低于其边际效用或边际成本决定的价格来付价钱。非竞争性。公共物品是提供给一切消费者的，无法在消费者之间进行分割。严格具有上述四个特征的产品，被称为纯公共物品。现实生活中还存在一些不完全具备上述特征的产品，被称为准公共物品。准公共物品由国家制造并由国家提供，但又不完全属于公共产品，因为在使用和消费这类物品时，需要支付一定费用或付出代价。从这一点看，它又与私人产品有相同之处。例如，城市公园就是由国家建造并提供的，但顾客去公园游览时须先买门票方可入内，即在消费时付出了代价。总之，准公共物品同时兼有公共物品和私人物品的特点。二、计算题（每题8分）1某种商品的需求曲线为Qd26060P，供给曲线为Qs10040P。其中，Qd与Qs分别表示需求量和供给量（万斤），P表示价格（元/斤）。假定政府对于每单位产品征收0.5元税收。（1）求税收后的均衡产量Q与消费者支付的价格Pd以及生产者获得的价格Ps。（2）计算政府的税收收入与社会的福利净损失。解：（1）当政府对于每单位产品征收t0.5元税收时，不论是对生产者征税还是对消费者征税，都会导致需求价格Pd高于供给价格Ps，即PdPs0.5。与Qd26060Pd，Qs10040Ps，以及QdQs联立，得QdQs152（万斤），Pd（260152）/601.8（元/斤），Ps（152100）/401.3（元/斤）。即税收后的均衡产量Q152（元/斤），消费者支付的价格Pd1.8（元/斤），生产者获得的价格Ps1.3（元/斤）。（2）政府的税收收入为TtQ0.515276（万元）。联立Qd26060P，Qs10040P，以及QdQs，可得未征税情况下的均衡价格P1.6（元/斤），均衡产量QdQs164（万斤）。如图2所示，征税导致的社会福利净损失为三角形ABE的面积，即（1/2）0.5（164152）3（万元）。图2征税导致的社会福利净损失2某咖啡制造公司对市场咖啡需求函数估计如下：Qc153Pc0.8M2Py0.6Pm1.2A。其中，Qc为咖啡的需求量（百万斤）；Pc为咖啡的价格（元/斤）；M为个人可支配收入（千亿元）；Py为茶叶的价格（元/斤）；Pm为糖的价格（元/斤）；A为公司的广告支出（十万元）。假定Pc20；M25；Py18；Pm5；A10，求咖啡需求的价格弹性；咖啡需求的收入弹性；咖啡需求对于茶叶价格的交叉弹性；咖啡需求对于糖的价格的交叉弹性。解：由题意知：Qc153Pc0.8M2Py0.6Pm1.2A153200.8252180.651.21020咖啡需求的价格弹性为：Ed（dQc/dPc）（Pc/Qc）320/203；咖啡需求的收入弹性为：EM（dQc/dM）（M/Qc）0.825/201；咖啡需求对于茶叶价格的交叉弹性为：Ecy（dQc/dPy）（Py/Qc）218/201.8；咖啡需求对于糖的价格的交叉弹性为：Ecm（dQc/dPm）（Pm/Qc）0.65/200.15。3假定某厂商的需求如下：Q500050P。其中，Q为产量，P为价格。厂商的平均成本函数为：AC6000/Q20。（1）使厂商利润最大化的价格与产量是多少？最大化的利润水平是多高？（2）如果政府对每单位产品征收10元税收，新的价格与产量是多少？新的利润水平是多高？解：（1）由厂商的需求函数Q500050P得P1000.02Q，则MR1000.04Q。由厂商的平均成本函数AC6000/Q20得TC600020Q，则MC20。厂商利润最大化时满足MRMC，与MR1000.04Q、MC20联立，解得Q2000，则P60，AC23，（PAC）Q74000。故使厂商利润最大化的价格是60，产量是2000，最大化的利润水平是74000。（2）如果单位产品对消费者征10元税收，那么MR1900.04Q。解MR1MC，得Q1750，则P65，TC600020Q41000，（P10）QTC55250。故新的价格是65，产量是1750，利润水平是55250。4A、B两企业利用广告进行竞争。若A、B两企业都做广告，在未来销售中，A企业可以获得20万元利润，B企业可以获得8万元利润；若A企业做广告，B企业不做广告，A企业可以获得25万元利润，B企业可以获得2万元利润；若A企业不做广告，B企业做广告，A企业可以获得10万元利润，B企业可以获得12万元利润；若A、B两企业都不做广告，A企业可以获得30万元利润，B企业可以获得6万元利润。（1）画出A、B两企业的支付矩阵；（2）求纳什均衡（Nash equilibrium）。解：（1）由题目中所提供情报的信息，可知A、B两企业的支付矩阵为：表1A、B两企业的支付矩阵其中括号中的数字为在不同情况下两厂商所获得的利润额，单位为万元。（2）因为这是简单的完全信息静态博弈，对于纯战略纳什均衡解可以运用划横线法来求解：假如A厂商做广告的话，那么对于B厂商来说，其最优选择是做广告，因为做广告所获得的利润8大于不做广告获得的利润2，所以在8下面划一横线。假如A厂商不做广告的话，那么对于B厂商来说，其最优选择也是做广告，因为做广告所获得的利润12大于不做广告获得的利润6，所以在12下面划一横线。假如B厂商做广告的话，那么对于A厂商来说，其最优选择是做广告，因为做广告所获得的利润20大于不做广告获得的利润10，所以在20下面划一横线。假如B厂商不做广告的话，那么对于A厂商来说，其最优选择是不做广告，因为不做广告所获得的利润30大于做广告获得的利润25，所以在30下面划一横线。这样支付矩阵就变为：表2A、B两企业的支付矩阵（划横线法）显然最终的纯战略纳什均衡就是A、B两厂商都做广告。5已知某工程项目的各项作业如下表所示：（1）画出该项目的网络图。（4分）（2）利用下表找出该网络图的关键线路。（4分）说明：由于本套真题年份很旧，本题所涉及知识点也过于老化，故本题未作答，给您带来的不便之处望谅解。三、简答题（每题10分）1什么是企业中的委托人-代理人问题？政府的干预是否能够解决委托人-代理人问题？为什么？答：（1）企业中的委托人-代理人问题委托代理关系是指委托人授权代理人在一定范围内以自己的名义从事相应活动、处理有关事物而形成的委托人和代理人之间的权能与收益分享关系。由于信息的不完全性，委托人往往不知道代理人要采取什么行动或者即使知道代理人采取某种行动，也不能观察和测度代理人从事这一行动时的努力程度，同时两者之间存在的利益分割关系，通常会使得代理人不完全按照委托人的意图行事，这在经济学上被称为委托人-代理人问题。一旦企业出现委托人-代理人问题，其后果不仅是企业所有者的利润受损，也使社会资源配置的效率受损。由委托人-代理人问题而导致的效率损失不可能通过政府的干预解决，而需要通过设计有效的激励措施加以解决。解决委托人-代理人问题最有效的办法是实施一种最优合约。最优合约是委托人花费最低限度的成本而使得代理人采取有效率的行动实现委托人目标的合约。（2）政府的干预不能解决委托人-代理人问题，原因如下：这一问题的根本原因在于信息不对称。一般来说，代理人掌握的信息比委托人更多一些，代理人比委托人更了解自己的能力、偏好和努力程度，更了解有关企业内部情况、市场环境变化和企业外部环境，以及决策的风险和收益等信息。这些信息特别是一些专业信息、关于努力程度和决策的风险等信息，委托人是很难掌握的，或者即使能够取得也因成本太高而不得不放弃。这就使代理人利用自己掌握的信息进行欺骗成为可能，委托人被迫承担因此而产生的道德风险。对国有企业来说，这种情况更为严重，因为在国有企业中存在着多层委托人-代理人关系，作为所有者的全国人民虽然是国有企业的所有者，但因为国有企业的数量众多，要完全掌握关于某一个国有企业的信息是不可能的。即使是作为所有者代表的政府，管辖着许多的企业，也很难获得关于某个企业的详细信息。再加上其官员本身既是委托人也是代理人，与企业没有直接的所有关系，不会像非国有企业的委托人那样，有足够的动力去努力获取各种关于企业的信息，所以其掌握的信息也是不够的。委托代理链条的延长加大了信息的不对称性，代理人根据自己的信息优势去谋求自身的利益而放弃股东的利益的可能性也加大了，委托人-代理人问题也就更加严重了。解决委托人-代理人问题光靠政府的力量是不行的。作为国有企业最终委托人的政府，只能尽可能地建立和维护既有利于社会，又能保证个人利益得以实现的制度框架和竞争规则，使得代理人在这种制度下的行为能够达到其自身利益与委托人利益的最大统一，最大限度地减少委托人-代理人问题的产生。2谈谈非正式组织的作用与意义。答：非正式组织是伴随着正式组织的运转而形成的。正式组织中的某些小群体成员，由于工作性质相近、社会地位相当、对一些问题的看法基本一致，或者在性格、业余爱好及感情相投的基础上，形成了一些被其他成员所共同接受并遵守的行为规则，从而使原来松散、随机形成的群体渐渐成为趋向固定的非正式组织。非正式组织没有明确的组织目标、组织活动，以感情和融洽为主要标准，有不成文的行为规则；带头人无正式权力，是自然领袖，在团体中有一定的影响力；维系非正式组织的主要是接受与欢迎、孤立与排斥等感情上的因素。（1）非正式组织对正式组织有一定的影响作用。如果管理者能够善于利用非正式组织，那么它具有正式组织无法达到的正面功能，具体表现在：作为一个群体组织，能为成员提供满足感，最主要的是满足成员心理上的需求。正式组织强调组织的效率而忽略了个人的感情。事实上，组织内的成员有各种需求，有的是通过工作获得满足，有的是通过团体内成员之间感情上的交流、相互信任、相互谅解、共同奋斗而满足的。非正式组织是以感情为基础的，相互尊重，自由沟通，给组织成员带来归属感、地位感、自尊等。非正式组织混合在正式组织中，容易促进工作的完成。当职工属于某一非正式组织时就能够产生一种强烈的归属感，这样就能给正式组织的工作产生良好的作用；相反，如果职工不属于任何非正式组织时离心力就相当严重。增进信息沟通的作用。利用非正式组织进行信息沟通已经成为当代组织心理的一个重要课题。如管理者对某项计划的实施还没有确定时，可通过非正式的渠道透露信息，了解人们对该项计划的反映，非正式组织对信息的传递速度较快，反映比较客观，不会因为害怕权威而改变自己的观点。非正式组织往往会传达基层职工的观念、态度以及工作执行的实际情况，有利于上层领导了解组织内各部分的真实情况。可以获得许多在组织内无法获得的情报、消息。正式组织的管理者可以利用非正式组织来弥补成员间的能力与成就的差异，具有扩大“无差别圈”的作用，有利于确保管理人员权力的有效性，通过非正式组织的关系与气氛来获得组织的稳定。在一般情况下，非正式组织也会形成自己的规范，如果成员不遵从这些规范，非正式组织的成员就会不赞同他、疏远他或拒绝他，以群体本身的吸引力来促进成员的服从。因此，非正式团体具有控制成员顺从的力量，因而可以获得组织的稳定和发展。可以运用非正式组织来提高组织成员的士气。通过非正式组织传递信息的作用，让组织成员对组织目标有更深刻的理解，产生认同感和协作意愿，促进组织目标的实现。（2）非正式组织也可能造成危害。非正式组织的目标如果与正式组织冲突，则可能对正式组织的工作产生极为不利的影响。具体如下：非正式组织要求成员一致性的压力，往往也会束缚成员的个人发展。有些人虽然有过人的才华和能力，但非正式组织一致性的要求可能不允许他冒尖，从而使个人才智不能得到充分发挥，对组织的贡献不能增加，这样便会影响整个组织工作效率的提高。非正式组织的压力还会影响正式组织的变革，发展组织的惰性。这并不是因为所有非正式组织的成员都不希望改革，而是因为其中大部分人害怕变革会改变非正式组织赖以生存的正式组织的结构，从而威胁非正式组织的存在。（3）积极发挥非正式组织的作用。正式组织的目标有效实现，要求积极利用非正式组织的贡献，努力克服和消除它的不利影响。利用非正式组织，首先要认识到非正式组织存在的客观必然性和必要性，允许、乃至鼓励非正式组织的存在，为非正式组织的形成提供条件，并努力使之与正式组织吻合。比如，正式组织在进行人员配备时，可以考虑把性格相投，有共同语言和兴趣的人安排在同一部门或相邻的工作岗位上，使他们有频繁接触的机会，这样就容易使两种组织的成员基本吻合。在客观上为非正式组织的形成创造条件。促进非正式组织的形成，有利于正式组织效率的提高。人通常都有社交的需要，如果一个人在工作中或工作之后与别人没有接触的机会，则可能心情烦闷，从而影响效率。相反，如果能有机会经常与别人聊天，摆摆自己生活或工作中的障碍，甚至发发牢骚，那么就容易卸掉精神上的包袱，以轻松、愉快的心理状态投身到工作中去。3为什么销售活动需要中间商的参与？答：（1）大多数生产商都要和营销中介机构打交道，以便将其产品提供给市场。营销中介机构组成了营销渠道（也称贸易渠道或分销渠道）。斯特恩（Stern）和艾尔-安塞利（El-Ansary）对营销渠道所下的定义：营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。（2）生产者愿意把部分销售工作委托给中间机构原因：这种委托意味着放弃对于如何推销产品和销售给谁等方面的某些控制。生产商看来是把公司的命运放在中间机构的手里。然而从另一角度看，生产者也获得下列好处：许多生产者缺乏进行直接营销的财力资源。例如，小松、约翰迪尔、巴特利和日产的内燃机在印度尼西亚是通过阿斯特拉（Astra）来进行。这些制造商要买下这些经销商的全部产权，是很难筹集到这批资金的。在某种情况下，直接营销并不可行。例如，威廉格利斯（Wrigleys）公司会发现，在全国建立口香糖小零售店，或者挨家挨户出售口香糖，或者快递邮售，都是不现实的。有能力建立自己的销售渠道的生产者，发现通过增加其主要业务的投资而获得更大的利益。如果一个公司在制造业上的投资报酬率是20%，而零售业务的投资报酬率只有10%，那么，它就不会经营零售业务。利用中间商的目的就在于它们能够更加有效地推动商品广泛地进入目标市场。营销中间机构凭借自己的各种联系、经验、专业知识以及活动规模，将比生产企业自己干得更加出色。（3）中间商使商品和服务流通顺畅。为了把生产者生产的商品和服务分类与消费者需求分类之间的差距弥合起来，这一程序是必要的。这种差距是由于制造商一般生产大量的种类有限的商品。而消费者则通常只需求数量有限但种类繁多的商品这一事实造成的。图中显示了利用中间商是实现经济效益的一个主要源泉，其中M表示制造商，C表示顾客，b表示联系次数。（a）部分显示了3个生产者，每个生产者都利用直接营销分别接触到3个顾客。这个系统要求9次交易联系。（b）部分显示了3个生产者通过同一分销商和3个顾客发生联系。这个系统只要求6次交易联系。这样，中间商就减少了必须进行的工作量。图3（a）联系次数339图3（b）联系次数3364谈谈生产配置中的按工艺配置与按产品配置的特征及利弊。说明：由于本套真题年份很旧，本题所涉及知识点也过于老化，故本题未作答，给您带来的不便之处望谅解。5什么是企业形象设计（CI）？其意义何在？答：（1）CI是CIS（Corporate Identity System）简称，就是企业识别系统，它是企业形象的形成，是提高企业形象的一种经营手段。而所谓企业形象，是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认知。企业的关系者包括了消费者、客户、股东、投资者、企业内部员工、求职者、地区居民、金融机构、原材料供应者、大众传媒记者、政府和地区公共团体等等。企业与这些关系者的信息传递，影响着关系者对企业形成的正确感知。在相互沟通中，产生企业形象。因此，在企业形象形成过程中，关系者（也可称为公众）的印象、公众态度和公众舆论起着关键作用。提升企业形象的手段很多，如广告、大型活动策划、公共关系PR（Public Relations）等，CI策划只是其中之一。企业形象可分为内部形象和外部形象，内部：企业的内在精神、内在管理文化（企业员工素质、企业管理水平和风格、企业经营理念、企业竞争观念）；外部：外部经营战略、物质设备形象、质量形象、品牌形象。企业形象可分为实态形象和虚态形象，实态：实际经营活动的成果水平（产品质量、利润、规模）；虚态：关系者对企业整体的主观印象。企业形象可分为视觉识别形象、行为识别形象与理念识别形象，视觉：基本设计（企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物），设计应用（办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、产品、包装用品、广告传播、展示、陈列）；行为：对内的干部教育、员工教育、生产福利、工作环境、生产效益、废弃物处理、公害对策、研究发展，对外的市场调查、产品开发、公共关系、流通政策、银行关系、股市对策、公益性、文化流动等；理念：企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、员工的价值观等。从上述分类可以看出，企业识别系统CI是由三个基本内容构成的，即企业理念识别MI（Mind Identity）、企业行为识别BI（BehaviorIdentity）、企业视觉识别VI（Visual Identity）。也就是说，企业要有明确的经营理念（MI），并把这种经营理念贯彻到生产、营销、职工教育活动中（BI），同时以一定的标准字表现出来（VI），三者缺一不可。（2）企业形象设计（CI）的重要性在于：CI是全方位展示企业精神风貌，经营理念的载体和工具，对外是企业各方面整齐划一的形式和面目，对内是企业行为准则和管理规范；以创造良好的企业形象为目标，CI战略是一种事关企业命运的系统工程，最终达到企业文化的传播和促销的目的；吸引优良人才，鼓舞员工士气，提高企业凝聚力和团队精神；节省企业推广宣传成本，提高综合传播效果，并增加企业的无形资产；增强股东，金融机构的好感与信心；建构完整、层次鲜明的企业形象系统，“企业形象专业形象品牌形象”，有利于企业的全面发展。总之，企业形象识别系统的策划与设计，初期可使企业拥有良好的社会形象，获得经济效益，长期是企业站稳市场，塑造品牌，掌握珍贵的无形资产的必由之路。总结以往形象策划的经验，随着市场的变化，企业的发展，一般意义上的CIS（企业形象识别系统）已经不能完全满足企业发展的需要，需要一个更全面的企业形象策略，企业形象策略是指关系企业成立，生存与发展的整体形象策略，是以企业经营的核心技术为起点，利用企业形象整体性的策划，系统地将企业战略定位化，并将企业识别具体化，最后再将企业形象全面推广，达到优质化的企业形象，以获得最高的效益。1996年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题一、简答题（共15分）1（5分）如果生产函数是不变规模报酬的生产函数，企业长期平均成本曲线是否一定是下降的？为什么？2（5分）有人说，在出现了污染这种外部性的条件下，没有政府的干预，就不可能达到帕累托效率条件。这种说法是否正确？为什么？3（5分）即使不存在逆向选择问题，财产保险公司通常也不开办旨在为投保人提供全额赔偿的保险。为什么？二、计算题（共35分）1（8分）假定某垄断厂商可以在两个分隔的市场上实行价格歧视。两个分隔的市场上，该厂商所面临的需求曲线分别表示如下：市场1：Q1a1b1P1；市场2：Q2a2b2P2。假定厂商的边际成本与平均成本为常数C。请证明，垄断者无论是实行价格歧视（在两个市场上收取不同的价格），还是不实行价格歧视（在两个市场上收取相同的价格），这两种定价策略下的产出水平都是相同的。2（5分）如果某种股票的值是1.2；整个股票市场的年盈利率是20%，无风险资产的年盈利率是10%。按照资本资产定价模型，该种资产的期望年盈利率是多高？如果该股票一年后的期望值是20元，该股票的现在市场价格应该是多少？3（8分）假定某种产品市场上有两个寡头，两寡头生产相同产品，进行产量竞争。两个寡头的行为遵从斯塔克伯格模型。寡头1为领导者，寡头2为跟从者。产品的市场价格为：p200（q1q2），其中，q1、q2分别为寡头1与寡头2的产量。如果两个寡头边际成本与平均成本相同，并保持不变，即ACMC60。求两个寡头利润最大化的产量。4（6分）在竞赛者1与竞赛者2所进行的二人竞赛中，竞赛者1可以采取上或下两种策略，竞赛者2可以采取左或右两种策略。两竞赛者的支付矩阵如下：问：竞赛者1是否存在优势策略，为什么？5（8分）对某钢铁公司某种钢X的需求受到该种钢的价格Px、钢的替代品铝的价格Py，以及收入M的影响。所估计的各种价格弹性如下，钢需求的价格弹性Ed2.5；钢需求对于铝价格的交叉弹性Exy2；钢需求的收入弹性Em1.5。下一年，该公司打算将钢的价格提高8%。根据公司预测，明年收入将增加6%，铝的价格将下降2%。（1）如果该公司今年钢的销售量是24000吨。在给定以上条件的情况下，该公司明年钢的需求量是多少？（2）如果该公司明年将钢的销售量仍维持在24000吨，在收入增加6%，铝的价格下降2%的条件下，钢铁公司将把钢的价格定在多高？三、议论题（共50分）1（10分）个人资产选择中需要考虑哪些因素？2（10分）微观经济对于宏观经济的影响表现在哪些方面？3（15分）企业的生产经营条件中存在着哪些不确定性？在不确定性存在的条件下企业如何进行生产决策？4（15分）如何认识社会主义市场经济条件下的政府调节作用？1996年北京大学光华管理学院微观经济学考研真题及详解一、简答题（共15分）1（5分）如果生产函数是不变规模报酬的生产函数，企业长期平均成本曲线是否一定是下降的？为什么？答：不一定。原因如下：长期平均成本函数为：如果生产函数是不变规模报酬的生产函数，当所有要素投入同比例地增加t倍后，长期平均成本函数为：此时长期平均成本曲线为水平线。2（5分）有人说，在出现了污染这种外部性的条件下，没有政府的干预，就不可能达到帕累托效率条件。这种说法是否正确？为什么？答：不正确。原因如下：科斯定理的内容是：只要财产权是明确的，并且其交易成本为零或者很小，则无论在开始时财产权的配置是怎么样的，市场均衡的最终结果都是有效率的。科斯认为，外部性是因为产权界定不明确或界定不恰当而造成的；只要能界定产权和保护产权，随后产生市场交易，就能使资源的配置达到最优。根据科斯定理，当某个厂商的生产活动危害到其他厂商利益时，在谈判成本较小和每个企业具有明确的所有权的情况下，两企业可以通过谈判或者法律诉讼程序来解决消极外部影响问题。例如，在产权明确的情况下，农场主可以通过法律程序来解决化工厂对农田的污染，并获得赔偿，这也使得化工厂要考虑作为赔偿金的成本，从而重新安排生产获取最大的利润，也使社会资源得到有效配置。按照科斯定理的含义，只要交易成本为零或者很小，则不论财产权归谁，自由的市场机制总会找到最有效率的办法，使得私人成本（或利益）与社会成本（或利益）趋于一致，从而达到帕累托最优状态。因此，在出现了污染这种外部性的条件下，即使没有政府的干预，也可以通过规定产权的办法来解决外部性问题，达到帕累托效率条件。3（5分）即使不存在逆向选择问题，财产保险公司通常也不开办旨在为投保人提供全额赔偿的保险。为什么？答：若财产保险公司为投保人提供全额赔偿，则可能会导致严重的道德风险，从而破坏市场的运作，导致经济运行无效率。道德风险，也称为败德行为，指个人在获得财产保险公司的保险后，缺乏提防行为，而采取更为冒险的行为，使发生风险的概率增大。道德风险产生的原因是信息不对称。考虑一下家庭财产保险，在个人没有购买家庭财产保险情况下，个人会采取多种防范措施以防止家庭财产失窃。比如，个人会装上防盗门，家人尽量减少同时外出的机会，在远离家门时，委托亲威、朋友、邻居照看家门等。因此，家庭财产失窃的概率较小。如果个人一旦向财产保险公司购买了家庭财产保险后，由于家庭财产失窃后由保险公司提供全额赔偿，个人有可能不再采取上述防范性措施，从而导致家庭财产损失的概率增大，最后导致保险公司利益受损。因此，如果没有有效的措施应对道德风险，将不会有任何机构愿意提供全额赔偿的家庭财产保险。二、计算题（共35分）1（8分）假定某垄断厂商可以在两个分隔的市场上实行价格歧视。两个分隔的市场上，该厂商所面临的需求曲线分别表示如下：市场1：Q1a1b1P1；市场2：Q2a2b2P2。假定厂商的边际成本与平均成本为常数C。请证明，垄断者无论是实行价格歧视（在两个市场上收取不同的价格），还是不实行价格歧视（在两个市场上收取相同的价格），这两种定价策略下的产出水平都是相同的。证明：（1）实行价格歧视时，垄断厂商定价原则是：MR1MR2MC。由市场1的需求函数Q1a1b1P1可得市场1的反需求函数：P1（a1Q1）/b1，进而有边际收益函数：MR1（a12Q1）/b1解MR1MCC，得Q1（a1b1C）/2。同理可得市场2的边际收益函数：MR1（a22Q2）/b2。解MR2MCC，得Q2（a2b2C）/2。则总产量为QQ1Q2（a1a2b1Cb2C）/2。（2）不实行价