长安4S店周年店庆促销活动策划方案.doc

*******一周年庆典策划方案
长安汽车一周年店庆
促销活动策划方案
一、 活动概述：
****4S店是一经营长安品牌全系列轿车及SUV的整车销售、零配件销售和售后维修服务的品牌4S店，为回报一年来所有的新老客户对本店的支持，借此一周年店庆之机会，特举办这次真情回馈活动。
二、 活动目的：
　　1、以周年店庆为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业的知名度和美誉度;
2、通过周年店庆，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大销售业绩;
三、活动主题：长安汽车—******一周年店庆
四、活动对象：老用户、潜在用户、自然进店客户

五、活动时间地点：
地点：******4S店展厅，一周年庆典活动时间： 2017年7月22日星期六 下午14时正式开始 优惠活动时间：2017年7月22-7月30日

六、活动内容：
1、所有车型：现场购所有车型享受直接底价，另有八台特价车型；里现场抽取华旭长安，精彩生活，缤纷大礼（价值2000）；
2、新老好友齐惊喜：活动期间******新老客户介绍新客户购车，可获赠价值常规保养一次； 
3、现场订车用户：赠送青花瓷碗一套（价值1280）在规定时间内提车客户更享受提车特供礼品：原厂行车记录仪（价值880）
七、活动流程：
时 间
流 程
内 容
14:00
签到
来宾签名版签到 暖场音乐
14:30
开场表演
开场舞蹈
14:35
开场介绍
主持人致开场词、活动介绍，现场优惠等
14:40
模特走秀
现场车模走秀，由台上走到台下，最后站位不同车型（台上停留至少6分钟走台）
14:50
车型介绍
CS75介绍，现场优惠，促进下单
14:55
节目表演
歌曲串烧
15:05
现场互动
现场游戏：寻宝+订车抽奖+采访+揭秘优惠（邀请客户参与价格竞猜）
15:20
节目表演
歌曲伴舞表演
15:25
现场互动
互动游戏大家来找茬 +优惠介绍+
15:35
现场互动
现场抽奖
15:40
节目表演
舞蹈表演
15:45
现场抽奖
现场抽奖
16:00
活动结束
主持人做结束致辞

　八、具体前期宣传方案：
　1、发放彩页可从活动前20天发放一直延续到活动结束。先确定发放人员，对其进行必要的培训，使其能够正确理解活动的各项事宜。其中包括时间、地点、主题、优惠活动、有关促销礼品如何发放等信息。为使其宣传覆盖面广，信息传达要精准有效。有条件的可进入小区、社区进行发放宣传。
　　2、海报：在活动前30天，在人流量比较大的广场、街道、社区旁边粘贴海报。海报内容包括时间、地点以及能够吸引消费者前往的促销礼品和活动内容。 　九、终端布置建议：
　　1、拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等传统方式都可以采用。气势一定要大，譬如多个拱门，一字排开等，才能够真正做出气氛来。同时礼品的摆放也要有气势，堆头要大，给人感觉礼品很多，很值钱等。吸引前来参观的顾客的注意，能够准确找到位置;也是对现场氛围的营造也是一个补充。
　　3、门外陈列标示企业LOGO的刀旗，门外设置大型拱门，店前设立大型主题展版一块，发布活动主题或张贴海报，门口用气球及花束装饰。海报由市场部部提供设计模板，商家在做活动时候自行组织填写和张贴。
　　4、精心展厅环境，活动期间人流量比较大，应当针对此次活动做出相应调整，整洁、宽敞为宜。尤其柜台必须醒目、干净，布置大方、得体。
　　5、店内：
　　1、门口设立明显标示长安LOGO的接待处，条件允许的话可以设立迎宾和导购小姐。
　　设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌。
　　人员流动量大，店内相关区域应设立休息处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品，并提供咨询服务。
　　2、具体细节
　　(1)礼品发放处布置处放好打印好的表格和笔，登记购买顾客的一些个人资料(姓名、工作单位、家庭住址、联系电话(领取礼物后邀请顾客填写)，利于回访。
　　(2)长安汽车的宣传资料、此次活动内容的单页等相关资料要准备充分。
　　(3)工作人员要求统一着装，避免较大人流时找不见自己的人，造成不便。
(4)店内建议配备音箱设施，但声音不宜过大，以免产生噪音。

九、备注
地 址：***************
电 话：********

编制：***

怀化华旭汽车销售服务有限公司