地产项目夏季电影下乡方案可执行.doc

电影下乡活动策划方案
一、 背景
（一）背景分析
1. 天气因素：夏日即将来临，随着气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。
2. 客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。
3. 宣传因素：农民买房主要靠广告宣传，周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。
4. 媒介因素：在村里做宣传，白天农民都出去上班或打工，效果达到率较低，乡镇晚上娱乐项目匮乏。
（二）市场分析
1. 市场竞争激烈，周边竞品也在分流客户，**、**等项目大面积圈客户。
2. 品牌宣传力度不够，周边客群没有深入的了解透项目。
3. 市场大环境有回暖趋势，邢台市所有楼盘近2个月销售异常火爆。
通过以上因素分析，急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额，让更多周边居民能够深入的了解项目。

二、 电影下乡
1. 借力公益提升企业形象和项目知名度
电影下乡镇，可充分提升企业形象和美誉度，在电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。
2. 深入乡镇进行直达客户的有效传播
电影下乡活动较好地迎合了乡镇客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场设立咨询点、发放资料、横幅悬挂、宣传片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。
原因如下：
1. 乡镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。
2. 乡镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。
3. 晚上家庭成员都在家，获知大，宣传到达率高，逐步会出现口口传播。
三、 执行思路
1. 主题：***关怀满天下 电影送至百姓家
2. 时间：2016年6月—8月
3. 范围：南至**城，东至**高速，北至**大街，西至**路
4. 方式：晚上电影放映、外拓展位、发放单页、小礼品

四、 活动明细
1. 宣传方式：张贴海报与散发单页为主。
2. 现场布置
1) 条幅：2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。
2) 展板：项目展示及优惠活动4块
3) 接待台：信息登记、礼品发放。宣传单页每场各1000份以上。
4) 工作服装：放影人员，工作人员统一上装（T恤）。遮阳伞：4个
3. 展中互动
1) 项目讲解及优惠活动释放（统一制作，通过广播现场播放）；
2) 电影放映场地散发宣传单页；
3) 互动有奖问答：结合电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛；
4) 提供互动小礼品。
4、电影放映设备及环境
放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上。
放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点。
放映排期：预计45个乡镇，2场/村/天，共计90场。

五、 效果评估
1. 树品牌：电影下乡，以公益事业促进大河时代品牌形象推广。
2. 占市场：现场做好项目介绍、资料发送工作，扩大品牌传播，抢占市场。
3. 引客源：做好接待工作，最大限度收集用户信息，通过小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。
4. 促销量：通过增加互动活动环节提高人们对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。
六、 物料与费用预算
项目
具体名称
单价（元）
数量
金额（元）
备注
物料
费用
宣传车
400
90场
36000
活动背景+广播+设备
电影放映设备

0
　公司现有
小礼品
0.2
4500个
900
　50个/场
手提袋
0.2
4500个
900
50个/场
矿泉水
0.5
4500瓶
2250
　50瓶/场
遮阳伞

4把
0
　公司现有
T恤衫

10件
0
　公司现有
展板

4块

　公司现有
宣传单页
0.16
100000张
16000
1000张/场

不可预见费用

2000
活动未能预见

合计

58050

七、 人员安排
大河时代：4人/组/场：2人/场，司机1人/场，
作息时间：14：00-18：00，19：00-22：00
八、 活动流程
15:00-18:00 宣传车在播放电影的乡镇村巡街并播放活动信息
19:00-19:30 人员到位，销售员介绍项目，进行现场咨询接待
19:30-19:40 电影前的宣传片介绍
19:40 电影开始
20:30-20:33 释放项目卖点及促销活动信息
21:30 电影结束，陆续接待及收拾物料
22:00 回到售楼部