客户沟通之项目立项.DOC

客户名称行业分析项目名称工作编号日期项目负责人姓名客户以往主要业绩业界评价地位如何职务受众评价本次推出项目概况营销目标竞争对的是谁竞争者识别及广告特点目标消费者产品主要特点功能上的竞争者市场地位如何？与我们差异何在？感情上的独特的卖点产品在市场上的表现及原因消费者现有的信念先前的广告设计活动何时原广告发布在何种媒体上？报纸杂志招贴户外电视网络何地做过多少本次项目设计类别VI海报图书装贴户外广告标志报刊广告宣传册邮递广告册店面形象网页杂志广告年报包装手提袋挂历设计创意简述现实的浪漫的超现实的设计模式及表现形式具象抽象摄影图案传达给消费者的单一承诺设定的产品形象友好高品味的支持单一承诺的论点现代化等设计风格定位传统型设计创意物的选择权威生流行型亲和度完全西化型信赖度中西合璧型话题性实验前卫型反叛性欲达到地差异同类产品最好的创意设计出自哪个国家设计局限性政府限制删除哪些不可行的风俗习惯限制必须包括的内容经销商商档电话号码等设计时间安排12345678910111213141516171819202122232425262728293031印刷制作规格纸张数量工艺印刷水准一般中档高档超高档备注 对客户的调查