企业VI使用综合手册.docx

企业VI:视觉识别系统设计基础要素在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最含有传输力和感染力部分。设计是将企业标志基础要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有视觉形象，是透过视觉符号设计统一化来传达精神和经营理念，有效地推广企业及其产品著名度和形象。所以，企业识别系统是以视觉识别系统为基础，并将企业识别基础精神充足地表现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接作用。VI设计从视觉上表现了企业经营理念和精神文化，从而形成独特企业形象，就其本身又含有形象价值。 VI设计各视觉要素组合系统是因企业规模、产品内容而有不一样组合形式，通常最基础是企业名称标准字和标志等要素组成一组一组单元，以配合多种不一样应用项目，多种视觉设计要素在各应用项目上组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达成经过统一性，系统化来加强视觉请求力作用。系统视觉基础要素设计企业标志 ：可分为企业本身标志和商品标志。 企业标志特点：其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业步骤：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现实状况，其具体包含以下现实状况： 其一，企业理念精神内涵和企业总体发展计划。 其二，企业营运范围、商品特征、服务性质等。其三，企业行销现实状况和市场拥有率。其四，企业著名度和美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点现实状况等。企业标准字 ：企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动专题、广告语等进行整体组合而成字体。其一，识别性。基二，可读性。 其三，设计性。其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名： 企业更名方案有以下多个情况： 其一，全方面变更企业名称，包含现有标准字、标准色等基础视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新标准字、标准色。 其三，阶段性变更。 其四，统一企业名称和商标品牌名称。 其五，在企业名称标准字和标准色不变前提下，依据不一样使用场所，开发出适应不一样场所改变形式，以求达成形式改变感觉。标准字制图法：标准字制图法常见两种方法其一，方格表示法。其二，直接标志法。企业标准色：是指企业经过色彩视知觉传达，设定反应企业独特精神理念、组织机构、营运内容、市场营销和风格面貌状态色彩。 调查分析阶段： 其一，企业现有标准色使用情况分析。 其二，公众对企业现有色认识形象分析。 其三，竞争企业标准色使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色认识形象分析。 其五，企业性质和标准色关系分析。 其六，市场对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段： 主动、健康、温暖等（如红色）； 友好、温情、任性等（如橙色）； 明快、期望、轻薄等（如黄色）； 成长、和平、清新等（如绿色）； 诚信、理智、消极等（如蓝色）； 高贵、细腻、神秘等（如紫色）； 厚重、古典、恐怖等（如黑色）；洁净、神圣、苍白等（如白色）；平凡、谦和、中性等（如灰色）。 色彩形象阶段： 经过对企业形象概念及相对应色彩概念和关键语设定，深入确立对应色彩形象表现系统。 模拟测试阶段： 其一，色彩具体物联想、抽象感情联想及癖好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理原因分析评定。 色彩管理阶段： 本阶段关键是对企业标准色使用，作出数值化规范，如表色符号、印刷色数值。 实施监督阶段：对不一样材质制作标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评定； 其它使用情况资料搜集和整理等。 辅助图形 ：辅助图形是企业识别系统中辅助性视觉要素，它包含企业造型、象征图案和版面编排等三个方面设计。 1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）设计和应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品性格特征，而设计漫画式人物、动物、植物、风景或其它非生命物等，作为企业具体象征。 企业造型应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。2、企业象征图形设计组成： 象征图形不是纯装饰图书馆案，是企业基础视觉要素拓展联络。 企业象征图形设计题材：其一，以企业标志造型为开发母体。 其二，以企业标志或企业理念意义为开发母体。 3、版面编排设计： 通常版面包含天头、版心、地脚三大部分，编排内容要素包含视觉识别系统中基础要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面不一样位置。 版面编排常见两种方法表示其结构： 其一，直接标示法。 其二，符号标志法。 企业视觉识别基础要素组合方法 ：依据具体媒体规格和排列方向，而设计横排、竖排、大小、方向等不一样形式组合方法。 基础要素组合内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定空间最小要求值。 其二，企业标志同其它要素之间百分比尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其它要素组合方法，常有以下形式：一是标志同企业汉字名称或略称组合； 二是标志同品牌名称组合；三是标志同企业英文名称全称或略称组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯组合。 严禁组合规范： 其一，在规范组合上增加其它造型符号。 其二，规范组合中基础要素大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基础要素被进行规范以外处理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 专用字体：专用字体包含现有标准字体和指定字体。 标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常见于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项： 其一，调查整理专用字体使用范围、使用目标、使用情况等。 其二，选择指定字体，应考虑同标志和标准字体等基础要素风格相协调。 其三，所选字体种类及文字组合形态、方法应有一定规律，并形成含有可读性、再现性、识别性文字系统。VI系统视觉应用要素设计准备工作，应用要素项目标现实状况调查现实状况项目标搜集分类，对现有应用要素项目搜集，关键集中于以下项目内容： 其一，事务用具类，如名片、各式文书等。 其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，职员制服类，如徽章、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示仪式等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略确实定，对于某个企业形象中具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观限制条件和依据作出必需确实定，避免设计项目即使很美，但不能使用问题： 其一，项目标功效需要。 关键是指完成设计项目成品所必需基础条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方法和用途等。 其二，项目使用法律性限制。 如信封规格、招牌指示等环境要素法规条例。 其三，行业性质需要。 关键是指企业所在行业中，部分约定俗成要求或需要，如事务性用具中单据、包装类要求等。 VI系统具体应用设计项目标展开目录： 1、事务用具类； 2、包装产品类； 3、旗帜计划类； 4、职员制服类； 5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类； 7、室内外指示类； 8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、专卖店风格类；12、其它。事务用具类其项目细则包含： 1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金 8、卷宗袋9、适用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日志15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） 关键设计要事务用具类关键设计要素通常包含：企业标志企业名称（全称或略称）标志字标准字标准色彩. 企业造型象征图形 企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码口号口号营运内容 事务用具名称（如“请柬”、“协议书”）图形、文字 、构图肌理、制作工艺等包装产品类包装产品类项目细则：1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、尤其色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定礼品用、活动事件用、宣传用包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳， 12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。关键设计要素：包装形式： 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。|组成要素：企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量确保等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等）结构，制作工艺等。旗帜计划类关键项目细则： 1、企业旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ） 2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜 7、专题式旗帜等。8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并和不一样内容企业旗帜，形成含有强烈形象识别效果。基础设计要素：企业标志， 企业名称略称，标准色，企业造型，广告语， 品牌名称，商标，图形, 材质（纸、布、金属等） 职员制服类关键设计要素：企业基础视觉要素利用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等， 制服内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然棉麻布料，庄重挺拔毛料，华丽高雅丝绸缎料等），不一样岗位性质制服色彩，专制衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等衣饰配件