公关专业策划经典案例.doc

杜
邦
周
年
庆
典
活
动
策
划
方
案

时间：.05.09

第一某些 活动背景

杜邦中华人民共和国集团有限公司
杜邦公司由法国移民E.I.杜邦于18在美国特拉华州威明顿市建立。在19世纪，杜邦重要生产黑色火药。到20世纪中叶，杜邦已经成为一家全球性化学、材料和能源公司。，杜邦公司在全世界70个国家和地区开展业务，拥有79000多名员工。依托在化学、生物、物理、工程和信息技术方面优势，将来杜邦将成为一家经营范畴更为辽阔科学公司，通过不断创造科学奇迹，协助世界变得更健康、更安全、更美好。
7月19日是杜邦公司诞生200周年龄念日。以2庆祝活动为契机，加深公司内外部目的受众对公司历史、当前定位和将来发展方向理解，提高杜邦作为一家科学公司在中华人民共和国公司形象，进而支持业务发展中华人民共和国，在杜邦全球发展方略中占据着举足轻重地位。因而，关于庆祝活动就更要办出新意、办出效果。
  杜邦公司成立200周年中华人民共和国庆典活动要覆盖在杜邦在华20几家公司中所有员工。
。
第二某些 策划思路
1、  通过一系列活动宣传，为七月十九日二百周年庆典活动营造氛围。
2、  通过各项内部活动，让员工在回顾公司发展历程同步，加深对公司理解，特别是对杜邦在2间所做各种应对市场自身调节和转型理解，并坚定公司可持续发展信心，进一步激发员工团结奋进工作精神。
3、  结合对外宣传，借助新闻媒体扩大活动影响，增长公司知名度；开展公益活动，回馈广大消费者，增长公司美誉度。
4、  借助活动，感谢长期以来支持和关怀中华人民共和国杜邦公司发展各界人士。
第三某些 杜邦公司200周年庆典
系列活动内容
（由对内活动和对外活动两某些构成）
·前期动员大会：
① 6.01发布庆典告知，发布各项详细活动及时间安排
时间安排：初期宣传6.01-6.20
高潮阶段6.20-7.20
后期活动7.20-7.31
② 指定各项活动负责人；
成立庆典活动办公室，负责庆典期间大小事务安排
③ 动员广大员工积极参加。
·对外系列庆祝活动
序号
活动内容
时间
备注
1
新闻发布会
7.10
邀请多家知名媒体和杂志，发布杜邦200周年庆典消息及转型以来不错成绩和对将来规划，并承诺会继续努力积极回报大众。
2
客户会议

7.15
邀请多家客户和业务合伙伙伴阐述公司历程、公司实力、新产品（业务）简介，并邀请她们参加杜邦内部联欢晚会，加深互相间信任。
3
杜邦公司历史展览会
6.1-7．31
在人口集中处设展览馆，以图片、文字、影片等向参观者展示杜邦公司发展历史。
4
加大对外宣传攻势
6.1-7．31
在网络上传播病毒视频;投放杜邦200周年喜讯电视广
告;在有关行业报纸和财经杂志增长关于杜邦信息。
5
开展室外宣传娱乐活动
7.15-7.20
在人口密集地区（如步行街）搭建户外舞台，可进行涉及杜邦问题有奖竞猜活动，可邀请明星助阵。
6
参加慈善活动
每年定期进行
扶助山区贫困学生;援建公共设施建设;援助受灾地区及灾后重建工作。
·对内系列庆祝活动
序号
活动内容
时间
备注
1
才艺比拼大赛
6.01-6.10
内部员工节目，组队或个人节目show，选出8个先进节目参加联欢晚会。
2
开展征文比赛、合唱比赛
6.10-6.25
征文以“杜邦在我心”为主题;合唱以部门为单位，歌曲类型自选。
3
进行乒乓球、篮球比赛
6.25-7.10
以部门为单位或自由组队参赛，评冠亚季三队，在晚会上进行颁奖。
4
杜邦家族MV制作大赛
6.15-7.15
以员工在杜邦生活和工作为重要内容，突显杜邦员工积极美好一面，评冠亚季三队，在晚会上进行颁奖。
5
“感动杜邦员工”评比

7.1-7.15
复选
7.15-7.19
各部门 依照员工综合体现推选出2名感动杜邦员工候选人，再由总部评比5个最佳感动杜邦员工,并在晚会中发布成果。
6

联欢晚会及抽奖活动
准备
6.20-7.18
晚会7.19
才艺比拼大赛获胜节目;并邀请具备中华人民共和国特色表演团;参加人员均有一种号码牌，晚会上进行抽奖;晚上会餐。
7
厂区环境整治
7.1-7.18
公司总动员对整个厂区环境进行整顿、清洁、修缮、绿化。
8
组织员工及其亲属团旅
7.25-7.31
让员工在辛苦工作之余得到享有和休息。
8
制作200周年龄念品
6.1-7.15
发给每位参加晚会人员。

第四某些周年庆典活动媒体宣传

以往，公司在宣传自己时会采用最老式产品宣传方略，使用平面纸张目录本，作为公司销售产品唯一信息发布渠道；当前在这个信息高速发展时代，公司应当采用先进多媒体形式，即咱们所提媒体整合，整体包装公司形象及产品信息，完善
当前公司宣传形式，丰富公司宣传径。

1网络：网络媒体投放—做好公司网站建设
传播病毒视频;
2电视广告：（以直投推广为主）
可以投放庆典喜讯广告或新产品广告
3报纸：选取报纸大幅版面刊登杜邦200周年庆典喜讯
4财经杂志：预约专刊简介杜邦2发展产品更新换代历程
进行杜邦高层领导采访专刊

第五某些 周年庆典活动安排
庆典活动办公室：
1、负责总体策划、组织、协调庆典活动，对活动过程中产生重大事项进行决策。
2、负责制定十五周年庆典活动方案，拟定各专项小组构成；对各专项小组工作内容进行规划与规定；
专项小组：
·宣传小组——负责策划和执行一切对内对外宣传活动；
·采购小组——采办活动所需物品、奖品；
·才艺比拼、征文、合唱、MV制作比赛活动小组；
·乒乓球、篮球比赛活动小组
·晚会组织小组——活动组织、会场布置、嘉宾邀请等
·杜邦2历史展览小组——负责展览地区、解说人员
·“感动杜邦员工”评比、200周年龄念品制作、厂区环境整治等由公司组织活动有关部门完毕
3、对各专项小组筹办工作进行定期监督、指引，并对各小组工作进展状况进行协调和组织。
4、直接领导各活动小组工作，解决活动筹办过程中各小组反映问题并及时解决与指引

第六某些 附件
·预算（略）
·后期评估
① 重要是评估活动宣传效果，对杜邦产品销售有无影响；
② 本次周年庆典活动对公司知名度、美誉度提高有什么影响；
③ 消费者和其员工对杜邦在2间所做各种应对市场自身调节和转型理解与否加深；
④ 内外部受众对杜邦面向将来“科学公司”定位理解与否清晰；
·建议——依照活动后期评估制定相相应营销建议，为杜邦在中华人民共和国更好发展奠定基本。

爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。将军额上能跑马，宰相肚里能撑船。
　　最高贵复仇是宽容。有时宽容引起道德震动比惩罚更强烈。
　　君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。
　　宽容就是忘却，人人均有痛苦，均有伤疤，动辄去揭，便添新创，旧痕新伤难愈合，忘掉昨日是非，忘掉别人先前对自己指责和谩骂，时间是良好止痛剂，学会忘却，生活才有阳光，才有欢乐。
　　不要容易放弃感情，谁都会心疼；不要冲动下做决定，会后悔毕生。也许只一句分手，就再也不见；也许只一次积极，就能挽回遗憾。
　　世界上没有不争执感情，只有不肯包容心灵；生活中没有不会气愤人，只有不知原谅心。
　　感情不是游戏，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。好缘分，凭就是真心真意；真感情，要就是不离不弃。
　　爱你人，舍不得伤你；伤你人，并不爱你。你在别人心里重不重要，自己可以感觉到。所谓华丽转身，均有旁人看不懂情深。
　　人在旅途，肯陪你一程人诸多，能陪你毕生人却很少。谁在默默等待，谁又从未走远，谁能为你始终都在？
　　这世上，别指望人人都对你好，对你好人一辈子也不会遇到几种。人心只有一颗，能放在心上人毕竟不多；感情就那么一块，心里始终装着你其实是难得。
　　动了真情，情才会最难割；付出真心，心才会最难舍。
　　你在谁面前最蠢，就是最爱谁。其实恋爱就这样简朴，会让你智商下降，完全变了性格，越来越不坚决。
　　因此啊，不论你有多聪颖，多有手段，多富有袭击性，真爱上人时，就一点也用不上。
　　这件事情告诉咱们。谁在你面前很聪颖，很有手段，谁就真不爱你呀。
　　遇到你之前，我觉得爱是惊天动地，爱是轰轰烈烈抵死缠绵；我觉得爱是荡气回肠，爱是热血沸腾幸福满满。
　　我觉得爱是窒息疯狂，爱是炙热火炭。婚姻生活牵手走过酸甜苦辣温馨与艰难，我开始懂得爱是经得起平淡。

　爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之；宽以济猛，猛以济宽，政是以和。将军额上能跑马，宰相肚里能撑船。
　　最高贵复仇是宽容。有时宽容引起道德震动比惩罚更强烈。
　　君子贤而能容罢，知而能容愚，博而能容浅，粹而能容杂。
　　宽容就是忘却，人人均有痛苦，均有伤疤，动辄去揭，便添新创，旧痕新伤难愈合，忘掉昨日是非，忘掉别人先前对自己指责和谩骂，时间是良好止痛剂，学会忘却，生活才有阳光，才有欢乐。
　　不要容易放弃感情，谁都会心疼；不要冲动下做决定，会后悔毕生。也许只一句分手，就再也不见；也许只一次积极，就能挽回遗憾。
　　世界上没有不争执感情，只有不肯包容心灵；生活中没有不会气愤人，只有不知原谅心。
　　感情不是游戏，谁也伤不起；人心不是钢铁，谁也疼不起。好缘分，凭就是真心真意；真感情，要就是不离不弃。
　　爱你人，舍不得伤你；伤你人，并不爱你。你在别人心里重不重要，自己可以感觉到。所谓华丽转身，均有旁人看不懂情深。
　　人在旅途，肯陪你一程人诸多，能陪你毕生人却很少。谁在默默等待，谁又从未走远，谁能为你始终都在？
　　这世上，别指望人人都对你好，对你好人一辈子也不会遇到几种。人心只有一颗，能放在心上人毕竟不多；感情就那么一块，心里始终装着你其实是难得。
　　动了真情，情才会最难割；付出真心，心才会最难舍。
　　你在谁面前最蠢，就是最爱谁。其实恋爱就这样简朴，会让你智商下降，完全变了性格，越来越不坚决。
　　因此啊，不论你有多聪颖，多有手段，多富有袭击性，真爱上人时，就一点也用不上。
　　这件事情告诉咱们。谁在你面前很聪颖，很有手段，谁就真不爱你呀。
　　遇到你之前，我觉得爱是惊天动地，爱是轰轰烈烈抵死缠绵；我觉得爱是荡气回肠，爱是热血沸腾幸福满满。
我觉得爱是窒息疯狂，爱是炙热火炭。婚姻生活牵手走过酸甜苦辣温馨与艰难，我开始懂得爱是经得起平淡。