统一方便面市场调查方案解析样本.doc

统一方便面市场调查方案

委托单位： 长沙市统一食品
调查机构： 长沙市调研研究小组
实施时间： 、8、10—、9、24
调查组员： 李钰、李靖、舒雅、方婷、黄凯

统一方便面市场调查方案

为了解长沙市民对统一方便面食用情况，和统一在长沙市场中消费情况特展开此次调查。此次调查目标是了解学生、上班族对方便面品牌选购、使用需求、更换频率、购置行为、影响购置行为原因进行调查和分析。调查汇报分为四个部分：第一部分了解和分析学生、上班族现在食用方便面情况；第二部分了解和分析学生、上班族购置原因；第三部分了解和分析学生、上班族对方便面购置行为。最终得出结论并提出提议，并总结了调查不足。

一、调查目标
1、了解统一方便面市场竞争情况和特征、
2、了解学生、上班族对方便面消费情况及消费心理，分析差异及其产生原因，为统一方便面定位和决议提供科学依据。

二、调查背景
对于现在中国现实状况，经济正在迅猛发展阶段，所带来方便食品更是如雨后春笋般崛起，而对于方便食品中方便面来讲，那更是品种繁多、种类齐全。在这种情形中，消费者已经有自己选择习惯，对品牌依靠也是十分关键，大部分消费者已经形成指名购置，定牌使用习惯。而学生、上班族对方便面消费作为社会消费中一部分，而且含有一定消费市场，对于方便食品要求相对其它消费要高，而且对以后消费市场有一定导向作用，我们调查分析更多关注学生和上班族消费差异和趋势。

三、调查内容
1、了解学生、上班族使用情况
（1）最受欢迎方便面品牌关键有哪些
（2）方便面价位选择
（3）喜爱口味
2、影响学生、上班族购置原因
（1）购置方便面优先考虑原因
（2）购置方便面目标
3、学生、上班族购置行为分析
（1）更换方便面频率
（2）购置方便面地点选择
（3）取得方便面信息方法
（4）产品外形设计对购置影响
（5）促销方法选择
（6）广告对购置产生作用

四、调查方法和方法
因为学生和上班族经济背景差异，所以造成消费和购置行为差异性，所以在选择方便面品牌、观念、价格上会有所不一样。拟发问卷800份，采取分层随机抽样抽样方法，以学生宿舍和工作单位为调查总体，在宿舍和工作单位发放问卷进行填写。这种调查方法既确保了调查样本随机抽取标准，又能确保样本代表性。

五、调查对象
以学生和上班族为调查对象

六、调查地点
长沙市第一中学、长沙师范大学学生宿舍
长沙市机械制造、长沙市商品管理有限责任企业职员

七、调查时间
8月10号—9月24号

八、数据分析
1、调查资料整理分析汇总
2、使用SPSS进行数据分析，包含频率统计，分叉分析等
3、资料总结分析

九、调查费用
调查费用预算表
1
上网费
15元
2
印刷费
30元
3
礼品费
30元
4
交通费
200元
累计：人民币叁佰元整
275元

十、确定提交汇报方法
汇报形式：书面汇报和ppt 份数：各一份

附件：统一方便面市场调查时间安排

统一方便面市场调查时间安排
日期
完成作业
备注
8、10—8、12
市场调查方案设计

8、13—8、16
问卷设计

8、17—8、23
问卷测试

8、24—8、26
问卷修正，印刷

8、27—9、1
问卷调查实施

9、2—9、16
电脑录入和统计分析处理

9、17—9、20
撰写调查汇报

9、21—9、24
汇报打印，提交汇报