基于中国航天文化转译的IP形象设计研究.pdf

196美学技术本文采用重新设计、改编和诠释的方法，通过研究和实践，保持原有 IP 形象的核心特征，同时结合目标市场的文化背景和受众喜好，为中国航天文化 IP形象设计提供有效的策略和方法。转译方法不仅保持原有 IP 形象的核心特征，还能适应不同文化背景和市场需求。1 中国航天文化转译的 IP 形象设计研究现状1.1 中国航天文化的基本内涵中国航天文化不仅仅是科技领域的文化，更是国家精神、民族自信和科技创新的象征。在此文化的引领下，中国航天事业不断发展壮大，为人类的航天事业作出了积极贡献1。自 1956 年组建航空工业委员会开始，中国的航天事业经历了漫长而坚定的发展历程。早期，中国的航天工程着眼于基础技术的积累和自主创新。2003 年神舟五号成功发射，标志着中国成为第三个掌握载人航天技术的国家。2007 年，嫦娥一号探月卫星成功发射，使中国成为继美国和苏联之后第三个成功执行探月任务的国家。此外，中国还成功发射了一系列卫星，开展了多项科学实验，成为全球航天领域的重要参与者和贡献者。中国航天文化体现了中国人民在航天事业中的精神追求和价值观念，强调中国古代智慧与现代科技的结合。中国航天文化传承了古代探索宇宙的传统，体现了中国人对未知世界的好奇心和探索精神。中国航天事业不仅是当下的技术突破，还是对未来科技发展的期许和对国家强大的信心。1.2 IP 形象转译的概念转译是生物根据脱氧核糖核酸（DNA）转录获得的信使核糖核酸所携带的遗传信息合成蛋白质的过程2。在设计学领域，转译是一种跨学科的概念，是将不同领域、文化或风格的元素融入设计中，以创作独特的作品。设计转译的核心目标在于将多样性无缝融入设计中，同时保持设计的一致性和连贯性，以满足用户的需求。具体而言，它是将物体本身提炼出的设计元素，通过引用、重构等手法，重新应用到具有相似约束力的新载体上。这个过程不仅包括外在层面的转译，如形态、纹样、色彩等，还包括文化层面的提取与表达。将其视为生物学研究中的转录、信息获取和合成三个主要阶段，与设计研究中的对象调研、问题分析、方案提出等主要工作阶段相对应。两者虽然存在差异，但在方法论上具有相似性。从语言学角度来看，转译与设计行为有许多相似之处。这种方法有助于凸显设计文化的本源性、设计元素的演进性、设计关联的有机性以及设计创新的整体性。因此，项目是否采用设计转译的方法，在很大程度上取决于研究对象的特性与需求。基于符号学的理论，符号与人在具体的转译过程中产生的关联可以用符号的“所指”和“能指”概念来解释，并基于外延层次和内涵层次两个层面提出相应的策略完成转译3。IP 形象转译是指将一个原本属于特定文化、媒体或娱乐作品中的虚构形象或品牌，通过重新设计、改编和诠释，引入不同文化、语境、媒体平台或产品，基于中国航天文化转译的 IP 形象设计研究徐蓝玉，许桂苹（上海工程技术大学，上海 201620）摘要：目的：文章旨在探讨中国航天文化 IP 形象设计的转译方法，传承和弘扬中国航天文化，树立国家形象，增强文化软实力，并促进跨文化交流和合作。方法：通过深入剖析中国航天文化，将中国航天文化的IP 形象引入不同的文化、语境、媒体平台或产品。这种转译过程既包括将角色形象、故事背景、视觉元素等转译到新环境下，又包括在新环境下对角色性格、特质、情节等进行调整，以适应不同文化背景或市场需求。结果：通过对中国航天文化的分析和研究，从历史背景、科技实力、国家战略、发展目标等方面入手，深入挖掘其内涵和价值，不仅可以了解到中国航天文化不仅代表着中国人民在航天事业中的精神追求和价值观念，还能体现国家崛起的决心和自信，也能为全球航天事业作出积极贡献。结论：中国航天文化 IP 形象转译是一种具有广泛应用价值的设计策略，可以为其他类似研究提供有益的参考和启示。关键词：中国航天文化；转译；IP 形象中图分类号：G122文献标识码：A文章编号：1004-9436（2024）04-0196-03197第 37 卷第 4 期 2024 年 2 月Vol.37 No.4February 2024艺术科技以满足不同受众群体的需求。这个过程既包括将角色形象、故事背景、视觉元素等转译到新环境下，又包括在新环境下对角色性格、特质、情节等进行调整，以适应不同文化背景或市场需求。在实际应用中，IP形象转译不仅常见于动漫、游戏、电影等媒体作品的跨媒体传播中，还常用于产品设计、广告营销等领域。这种转译过程既要考虑原有 IP 形象的核心特征，又要结合目标市场的文化背景和受众喜好，以保持形象的连贯性和吸引力，从而实现更广泛的传播和具备更高的商业价值。IP 形象转译是一个复杂且精细的设计过程，融合了多种设计方法和策略，旨在将原始 IP 形象成功引入新的文化、市场或产品环境。这一过程涉及文化分析，需要深入了解目标市场的文化特点、价值观念以及审美趣味。通过人文地理调研，设计团队能更好地理解不同地域、不同族群对形象的接受度和理解度，为后续设计提供依据。在转译的初期，情感共鸣是一种关键的设计方法。两者之间的共同情感体验可以帮助设计师确定在转译过程中需要保留的核心元素。在设计实践中，创意设计和设计重构是常用的方法。创意设计是指在原始 IP 形象的基础上进行创新，赋予角色新的特质或故事情节，以适应新的文化环境。设计重构则侧重于对角色外貌、服装、配饰等进行重新设计，使其更符合目标市场的审美。这通常需要视觉传达设计的支持，包括图形设计、色彩搭配、形象构图等方面的考量。此外，用户体验设计也至关重要，在将 IP 形象转译到新产品或媒体中时，要考虑用户的使用习惯、需求和期望，确保他们在接触新形象时能够产生积极的体验和情感共鸣。最后，市场测试和用户反馈是转译过程中不可或缺的环节。通过市场测试，设计团队可以收集用户的反馈和意见，了解他们对新形象的接受程度，从而及时调整设计方向，保持转译形象的市场竞争力。1.3 中国航天文化 IP 形象设计转译现状由于中国航天主题 IP 形象在业界尚处于动态发展中，所以在学界理论研究成果较少。特别是将两者结合，从打造高价值文化 IP 的视角研究中国航天文化的设计方法更为稀少，缺乏对问题的深入探讨，缺少建设性的建议。目前，市场上有关中国航天的 IP 形象有 2022 年10 月 24 日发布的中国载人航空主题 IP 形象“空空”、2022 年 6 月 5 日由航天科技集团发布的 IP 形象“蓝虬虬”、2020 年 11 月 23 日由中国探月工程发布的 IP形象“太空兔”。其中，“空空”与“蓝虬虬”由于是刚刚发布，所以目前还没有实体产品进入市场，只是作为一个科普形象传播品牌文化。而关于“太空兔”，已经有实体产品进入市场，目前在探月航天旗舰店大多以线上售卖的方式流通，销量最高的“太空兔”主题 IP 衍生产品销售量仅为 78 件。由此可知，目前有关中国航天的 IP 形象并未深入人心，还有非常广阔的改造空间。中国航天 IP 形象的转译还存在诸多问题。首先，航天科技作为中国的骄傲，其深厚的历史底蕴和丰富的传统文化内涵并未在转译中得到充分的挖掘。目前的转译更倾向于关注当下的航天成就，忽视了航天历史的丰富性，导致 IP 形象缺乏历史积淀，缺少引导观众深入了解和热爱航天事业的元素。其次，设计上存在明显的同质化趋势。一些航天 IP 形象受国际航天潮流的影响过大，缺乏本土特色。这种同质化使得产品失去了与中国文化和市场的独特连接，难以引起观众的共鸣。再次，跨文化转译常常伴随着文化误解。由于缺乏对目标文化的深入了解，所以一些转译作品可能出现文化符号或内涵的错误使用，导致观众产生误解，甚至引发争议。最后，航天 IP 形象在情感共鸣上存在不足。虽然形象注重外在呈现，但忽视了与受众的情感联结，缺乏深入的情感共鸣，使得 IP形象难以在观众心中获得较高的品牌忠诚度。综上所述，中国航天 IP 形象的转译亟须深入挖掘历史、独特设计、文化准确性、情感共鸣、品牌核心等方面，以打造更深入、真实、引人入胜的文化体验，从而在市场中脱颖而出。1.4 中国航天文化转译 IP 形象设计研究意义基于中国航天文化转译的 IP 形象设计研究具有深远的意义。首先，为中国航天文化的传承和发展提供新的路径。通将航天科技与文化有机结合，可以打造具有鲜明特色的 IP 形象，让更多人了解和热爱航天事业。这不仅有助于优化航天事业在公众心中的形象，还能激发更多年轻人参与到航天科技研究和创新中。其次，推动航天科技与文化融合创新。航天 IP形象设计不是简单地将航天元素融入设计中，而是实现了文化和科技的相互融合。这种跨界合作和创新不仅拓展了航天领域的文化内涵，还为其他领域的融合198美学技术提供了范例。最后，提高中国航天事业的知名度和影响力。通过吸引公众的关注，航天 IP 形象能够成为航天科技普及的媒介，让更多人了解航天科技的重要性和现实应用。这种广泛的社会关注有助于航天事业在政府和商业领域获得更多支持和资源。通过航天文化的转译，可以看到不同文化领域之间的碰撞和融合，这为设计师提供了丰富的创作灵感。同时，这也促使设计师更加关注本土文化特色，在设计中融入更多传统元素，使 IP 形象更具独特性和吸引力。通过创造具有中国特色的航天 IP 形象，不仅可以向世界展示中国在航天领域的成就，也能向世界传递中国文化的魅力和创造力。2 中国航天文化 IP 形象设计转译应用唐僧四人来到现代开启了一段新的取经征程，他们需要重新在月球上取到太空奥秘真经才能回到自己的世界。为了完成这项任务，他们到中国航天研究所训练了一段时间成为西游航天员后，乘坐中国航天设备开启了这段冒险。白色作为航天 IP 的主色调，能够突出科技、未来感和纯洁的特点，同时在视觉、安全性等方面具备优势，为 IP 形象的传达和识别提供了支持。白色常与科技、未来感联系在一起，与航天的现代科技形象相符，代表了科技感与未来感。另外，白色象征纯洁与和平，能够体现出中国航天在探索宇宙、推动科学进步等方面的目标。白色还具有较高的可见性和辨识度，在宇宙中，白色具有较高的可见性，有助于分辨和识别航天器，提高空间任务的安全性。另外，白色具有较好的热防护性能，能够减少热量吸收，对进入大气层等高温环境具有优势。白色能够赋予整个航天IP 形象系统统一的外观，增强品牌的标识性，使其在市场上更易被识别和记忆。白色的视觉表现更加清晰，白色背景上的图案、细节等更容易被观众察觉和辨认，有利于向观众传递更多的信息。孙悟空具备穿越星际的能力，其造型融合太空服和金箍棒，色彩以金色和蓝色为主，强调勇气和力量。猪八戒形象与小行星带融合，服装带有小行星图案，色彩选用绿色和棕色，体现出他的幽默和干劲。沙僧以月球基地指挥官为形象主体，与月球地形融合，服装带有月球纹路，色彩以银色和黑色为主，凸显他的冷静和智慧。唐僧扮演星际导航员，背负着星图，服装融合道袍和太空服元素，色彩以深蓝色和金色为主，强调他的智慧和指引能力。唐僧作为师父，可以被设想成导航者，负责指引团队前进的方向，他可以与星际导航系统相结合，在外太空寻找通往真经的正确路径（见图 1）。3 结语本文分析了中国航天 IP 形象系统设计的重要性和价值。通过深入剖析中国航天文化，重新设计和诠释 IP 形象，旨在为传承和弘扬中国航天文化作出贡献，树立良好的国家形象，增强文化软实力，并促进跨文化交流和合作。未来，希望继续探索更多的方法和策略，进一步推动中国航天文化传承和发展，为全球航天事业的进步作出更大的贡献。参考文献：1 王林.基于航天精神和文化传播的科普文创策略分析J.中国航天，2022（7）：58-62.2 马皎.宁强羌族刺绣纹样的转译与创新设计研究J.包装工程，2018（20）：22-28.3 赵永茹，张杰.福建康里村传统民居建筑装饰纹样的现代转译 J.设计，2021（11）：40-43.作者简介：徐蓝玉（1998），女，安徽安庆人，硕士在读，研究方向：产品造型设计。许桂苹（1979），女，河南新乡人，博士，副教授，研究方向：产品系统设计与管理。图 1 航天 IP 设计效果图