促销区商品陈列手册培训教材模板.doc

文件名称
文件编号
GH—PU—WI—009
生效日期

促销区商品陈列管理规范
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第1版
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第1页，共4页
1．0目标：为明确要求企业促销区商品陈列计划步骤，特制订本手册。
2．0适用范围：本手册适适用于总部采购部和店铺工作人员。
4．0相关文件
4．1 《促销管理规范》 GH-PU-WI-008
4．2 《商品陈列管理规范》 GH-PU-WI-010
4．0名词解释
（无）
5．0职责
经过加强店铺有限促销区（如端架和地堆）商品陈列，促进店铺销售，加紧商品周转，带动店铺整体销售业绩提升。
6．0作业程序
6．1 端架、地堆等促销区陈列标准：
6．1．1 端架、地堆等黄金销售位置应该用于陈列关键销售产品，经过量贩方法，提升店铺销售业绩，并能够得到供给商更多支持。
6．1．2 端架和地堆应做到统一管理，由总部采购部和店铺分别控制陈列品项。
6．1．4 采购部制订端架地堆陈列计划应严格得到实施。
6．2 端架、地堆区商品选择：
A． 时段促销商品
B． 特价商品
C． 高毛利，高业绩商品
D． 关键新品或广告商品
E． 应季商品
F． 店内促销商品
G． 清仓处理商品
H． 利润高，回转率高商品
6．3 陈列道具：
A． 层板
B． 折叠笼
C． 斜口笼
D． 吊挂
6．4 端架陈列标准：
6．4．1 选择合适陈列道具和方法。
6．4．2 端架陈列商品标准上不超出二种，且必需是同一价格，同一系列商品；
6．4．4 端架陈列尺寸：长度：两排货架之间宽度
宽度：栈板宽度
6．4．4 有正确显著价格牌
6．4．5 端架陈列可配合促销活动，做广告促销标识
6．4．6 以不缺货为标准
6．4．7 陈列商品不宜过小（如：口香糖），也不宜太大
6．4．8 有颜色分类，必需分开，以垂直陈列为标准
6．5 地堆陈列标准：
6．5．1 地堆底下要有木栈板垫底
6．5．2 商品尽可能做成方形陈列，高度不超出1.2M~1.4M
6．5．4 地堆和地堆之间要留有通道可供手推车经过
6．5．4 要有明确,显眼价格标牌
6．5．5 同属性商品陈列在一起
6．5．6 商品促销量应是大量陈列
6．5．7地堆、地笼应摆放整齐
6．5．8 轻包装无法站立商品，不宜用地堆陈列，尽可能用地笼进行陈列 （糖果、瓜子等）地堆下需用整箱商品码桩，要求四个面垂直划一。
6．6 端架地堆陈列计划表
6．6．1 每两周（最多30天）必需更换品项，不许可连续存放在原位置。
6．6．2 由采购部门主管提出计划，采购总监审批后同意后实施，不得随意更改陈列。
6．6．3端架地堆计划表要全方面综合地考虑商品选择，快讯商品为首选商品。
6．6．4 端架地堆陈列计划要翻新改变，有新鲜感。
6．6．6 如端架地堆陈列商品销售达不到预期效果,经部门经理同意后,能够换品项陈列,以提升部门业绩 。
6． 6．7关键节日期间，如商品品项太多,而无法陈列,经店长同意可最多陈列4个品
项。
6．6．8 端架地堆计划,需提前14天完成,交部门经理审批，提前一周通知店铺备货和陈列。

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