童装市场调研分析报告.doc

市场调研汇报

专题：相关童装市场调研
调研人员：魏祥泉 吴映云 周逸雯 虞陶志
调研时间：.3.26---.3.27
调研地点：泉州市区商场和晋江SM商场及青阳街道周围，厦门中山路及周围
调研目标：
1、 对其它竞争童装品牌认识
2、 明晰童装流行趋势
调研汇报内容：
1、泉州市区商场
商圈分析：泉州交通便利人流密集。是全国服装等关键商业交通集散基地。泉州区域性购物中心，集休闲、购物、饮食、文化、娱乐、健身、观光为一体。周围经营多种大型购物商场，如沃尔玛超市等；关键是还有孕育出部分本土著名企业。
竞争品牌分析
嗒嘀嗒：关键针对0-15岁婴幼儿和儿童。品牌以“时尚、健康、舒适”风定位，消费人群为中高收入家庭。
陈列：货物整体感觉舒适，系列感强，有专题，搭配完整。
关键面料：全棉居多，品质感优。性价比高，整体价格带偏高。
流行趋势：颜色关键以蓝色系和黄色系为主

上图为嗒嘀嗒专柜
史努比：品牌定位卡通、运动、休闲类童装品牌，主打新潮卡通日系风格。在颜色、图案及款式表现上偏向活泼、趣味、丰富风格，并注入时下最流行元素，凸显小孩子们活泼愉快个性。针对2-14岁婴幼童。
陈 列：货物陈列系列感差，专柜形象无专题，较杂乱，颜色丰富性价比高，
关键面料：以全棉为主
流行趋势：以蓝色系和粉色系为主，印花以心形及色彩擦条。

上图为史努比
叮当猫：“叮当猫”其源自地中海意大利简约贵族风格，是专为城市2－16岁时尚儿童而打造。产品颜色方面，以贴近大自然为主，采取纯净、清雅自然色系，结合材料安全性、舒适性、多样性，发明出一个柔和、充满活力、童趣世界。以灵性创意，以理念诠释，以风格引领，表示出城市儿童时尚、典雅一面。

陈列：货物陈列系列感差，专柜形象无专题，较杂乱，颜色丰富性价比高，
关键面料：叮当猫”就率先提出不用含有甲醛、重金属成份面料，坚持使用无污染，无毒素染料。
上图为叮当猫
2、晋江SM商场及青阳街道周围
商圈分析：SM作为大型购物广场，为中心向四方伸展商店群区，吸引了大量游客。在商场内也聚集了很多中国和国际上部分品牌，如adidas、耐克、Levi's、利郎等等服装品牌。
商场内三楼有婴童专柜，来雅百货业有童装专区。经营品牌有：adidas、耐克、T100、丽婴房、米奇、小毛虫等童装品牌。关键要针对高级消费群体，有一定生活水平。
竞争品牌分析
丽婴房：关键针对0~12岁婴幼童，产品种类丰富。价格中等，性价比高，适合一般大众消费。
陈 列：无系列感，较杂乱。
关键面料：以全棉为主

上图为丽婴房专柜
小毛虫：“小毛虫”童装定在3岁——16岁儿童市场，产品风格含有国际时尚以和品味，在色彩和款式上散发着浓郁童趣，全方面引领儿童全新生活方法，营造儿童成长历程中充满自信和追求。
陈 列：系列感强，有专题
关键面料：以舒适、时尚、雅致纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质
流行趋势：色彩以红色系为主，风格表现出英伦风

图为小毛虫专柜

迪斯尼：星荷芭--最具个性，高贵生活童装
陈 列：系列感强，有专题。产品种类丰富。
关键面料：以舒适、时尚、雅致纯棉为基础面料。

图为迪斯尼专柜

耐克：关键做是运动系列服装。
陈 列：系列感强，有专题。产品种类丰富。
流行趋势：色彩擦条，色彩以红蓝为主

图为耐克专柜
3、厦门中山路及周围
商圈分析：厦门中山路它代表了厦门繁荣，富有和时代韵律。到这里可享受丰富物质世界，领会现代风采。中山路汇聚了众多中国外一线服装品牌，种类齐全，样式新奇。

巴拉巴拉：新奇款式和过硬质量让消费者成为坚定支持者。巴拉巴拉品牌童装加盟产品结构和价格策略决定了需要走中端市场路线。
陈列：货物整体感觉舒适，有专题，搭配完整。
关键面料：全棉、混纺、化纤、功效面料，整体价格带廉价。

上图为巴拉巴拉专柜
米老鼠：关键为2—16岁儿童提供时尚、新奇、健康卡通形象衍生产品，包含中高级童装、鞋帽、书包、文化用具、各类玩具、生活用具等。
关键面料：纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质。整体价格带偏贵。

图为米老鼠橱窗
玛米玛卡：16岁以下儿童（婴童、小童、中童、大童），校园、运动休闲、户外时尚。
陈列：专柜形象好，有特色，以家居形式展现
关键面料：以全棉为主，童装价格实惠，质量也很不错，性价比很高。

上图为玛米玛卡专柜
Moomoo：16岁以下儿童（小童、中童），校园、运动休闲、户外时尚。
陈列：专柜形象好，有特色，以家居形式展现
关键面料：以全棉为主，童装价格实惠，质量也很不错，性价比很高。
流行趋势：以红蓝暖色为流行色，色彩擦条明晰

上图为Moomoo专柜
法纳贝儿：女孩童装设计吸收了欧化童装风格，强调精巧和典雅、时尚和休闲相结合.产品关键以4至10岁小童中童为主，亦兼顾10岁至14岁大童。
关键面料：纯棉为基础面料
流行趋势：色彩以红色系为主，关键是粉色系和白色系

图为法纳贝儿专柜
海崴：年纪层定位6-16岁，关键年纪定位8-14岁。时尚时尚童装
关键面料：纯棉为基础面料
价格定位：比城市休闲童装均价高20-30，比贵族童装低20-30
流行趋势：流行色以卡其、粉色系为主，线条清楚整齐

图为海崴专柜

淘帝：TOPBI寓意“顶尖孩子”， 以海洋为专题，发明个性时尚，融国际时尚和中国人文，诠释欧洲另类流行。
产品对象年纪：3岁到14岁　　
 产品对象身高：100cm到160cm 
关键面料：针织类为主
流行趋势：流行色以蓝色系和红色系为主

图为淘帝专柜

市场调研总结：从近几年春夏童装总体趋势看， 童装时尚化，不管色彩、款式，童装全部正逐步向成人时装靠拢。能够估计是，秋冬到春夏，儿童服装色彩也和整体女装色彩流行趋势相一致，更显轻柔、明快，关键以近白色、明黄色、紫罗兰色、红棕色和松石绿为主。

　　近白色：象牙白、浅卡其色和棉、麻本质色等靠近白色色彩，看起来显得轻柔、明快，是未来十二个月内流行趋势之一。同时，还有所以延伸出浅粉色等。
　　黄色：儿童 服装需要活跃颜色 搭配好动年纪，黄色系就成为经典流行搭配色彩。黄色不宜大面积使用，可点缀于本色系和亮色中，凸显儿童轻快心理和时尚度。
　　紫罗兰色：和上六个月含灰色紫色调不一样，到春夏，褪去灰色紫罗兰色更显纯粹和轻柔。女童装可尝试大面积、艳丽紫色，男童装则能够选择偏蓝紫色轻柔色调。
　　红棕色：因为童装基础由父母购置，所以父母喜好也自然反应到孩子身上。在欧洲人习惯中，休闲气息十足、给人以成熟味道红棕色普遍受到青睐。所以，在本季男、女装秀场上，红棕色成为必备色调。同色系咖色、焦棕色和褐色也成为显示儿童 服装舒适性颜色。
松石绿：色彩趋势灵感来自海洋松石绿，在秋冬及春夏将向水质方向发展，更显清澈，同时适适用于男、女童装。松石绿可和白色、蓝色进行搭配，显现出海洋般清凉感觉。
从各个品牌及各个网站服装资讯能够看出，今年春夏童装流行趋势以中性、亲子、糖果色和明星范儿为主流。

流行趋势——时尚运动
年时尚运动领域，抛开大家对于 估计，让大家感受光力量，感受地球、宇宙和人类精神本源力量，生机勃勃植物和生物带给大家能量，融合异域和远古时代元素来赞美大自然和异国情调。 而街头成为了创新力量主角，为大家演绎了一首时尚和运动交响曲。
l 精神本源

l 生机能量

l 异域旅行

l 边缘城市