2015年中国游艇俱乐部行业发展研究报告.doc

中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展研究报告2012资深版法律声明本报告是千讯（北京）信息咨询有限公司（简称“千讯咨询”）为特定客户提供的参考资料，千讯咨询虽已力求报告内容的准确可靠，但并不对报告内容及引用资料的准确性和完整性做任何承诺，本报告所有内容均不构成经营或投资的决策依据，千讯咨询不对因据此操作产生的盈亏承担任何法律责任。本报告的著作权归千讯（北京）信息咨询有限公司所有；本报告有偿提供给购买本报告的客户使用，并仅限于该客户内部使用。购买本报告的客户如果希望公开引用本报告的数据和观点，必须事先向千讯咨询提出书面要求，经过千讯咨询的审核、确认，并书面授权方可。未经千讯咨询的审核、确认及书面授权，购买本报告的客户不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，不得以任何方式将本报告的内容提供给其他单位或个人。否则引起的一切法律后果由该客户自行承担，同时千讯咨询亦认为其行为侵犯了千讯咨询的著作权，千讯咨询有权依法追究其法律责任。-97目 录1行业定义、基本概念12行业基本特点13行业分类1第一章 游艇俱乐部/游艇会所行业国内外发展概述4一、国际游艇俱乐部/游艇会所行业发展总体概况412007-2011年全球游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况42主要国家和地区发展概况43全球游艇俱乐部/游艇会所行业发展趋势5二、中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况612007-2011年中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况62中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展中存在的问题6第二章 2011-2012年中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展环境分析8一、宏观经济环境8二、国际贸易环境9三、宏观政策环境9四、游艇俱乐部/游艇会所行业政策环境10五、游艇俱乐部/游艇会所行业技术环境10六、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业发展环境的影响10第三章 游艇俱乐部/游艇会所行业市场分析12一、市场规模分析1212007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模及增速122游艇俱乐部/游艇会所行业市场饱和度123国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模的影响1342012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模及增速预测13二、市场结构分析15三、市场特点分析161游艇俱乐部/游艇会所行业所处生命周期162技术变革与行业革新对游艇俱乐部/游艇会所行业的影响163差异化分析16第四章 游艇俱乐部/游艇会所行业生产分析18一、生产总量分析1812007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业生产总量及增速182国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业生产的影响1832012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业生产总量及增速预测18二、游艇制造业生产分析19三、细分区域生产分析19四、行业供需平衡分析201游艇俱乐部/游艇会所行业供需平衡现状202国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业供需平衡的影响203游艇俱乐部/游艇会所行业供需平衡趋势预测20第五章 游艇俱乐部/游艇会所行业竞争分析21一、行业集中度分析21二、行业竞争格局21三、竞争群组22四、游艇俱乐部/游艇会所行业竞争关键因素231区位232水域资源233产品/服务质量234品牌23第六章 游艇俱乐部/游艇会所行业产品价格分析24一、价格特征分析24二、主要品牌企业产品价位241欧美品牌242国内品牌26三、价格与成本的关系26四、行业价格策略分析27五、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业产品价格的影响27第七章 游艇俱乐部/游艇会所行业用户分析29一、游艇俱乐部/游艇会所行业用户认知程度29二、游艇俱乐部/游艇会所行业用户关注因素29三、用户的其它特性29第八章 游艇俱乐部/游艇会所行业替代品分析30一、替代品种类30二、替代品对游艇俱乐部/游艇会所行业的影响30三、替代品发展趋势30四、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业替代品的影响32第九章 游艇俱乐部/游艇会所行业互补品分析33一、互补品种类33二、互补品对游艇俱乐部/游艇会所行业的影响33三、互补品发展趋势34四、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业互补品的影响34第十章 游艇俱乐部/游艇会所行业主导驱动因素分析35一、国家政策导向35二、关联行业发展35三、行业技术发展36四、行业竞争状况37五、社会需求的变化37第十一章 游艇俱乐部/游艇会所下游行业分析38一、游艇俱乐部/游艇会所下游行业增长情况38二、游艇俱乐部/游艇会所下游行业区域分布情况391人口分布392消费支出情况40三、游艇俱乐部/游艇会所下游行业发展预测40四、国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所下游行业的影响40第十二章 游艇俱乐部/游艇会所行业渠道分析41一、渠道格局41二、渠道形式41三、渠道要素对比41第十三章 行业盈利能力分析42一、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售毛利率42二、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售利润率42三、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产利润率43四、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产利润率44五、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业产值利税率44六、2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业盈利能力预测45第十四章 行业成长性分析46一、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售收入增长分析46二、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产增长分析46三、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业固定资产增长分析47四、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产增长分析48五、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业利润增长分析48六、2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业增长预测49第十五章 行业偿债能力分析50一、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业资产负债率分析50二、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业速动比率分析50三、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业流动比率分析51四、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业利息保障倍数分析52五、2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业偿债能力预测52第十六章 行业营运能力分析53一、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产周转率分析53二、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产周转率分析53三、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业应收账款周转率分析54四、2007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业存货周转率分析55五、2012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业营运能力预测55第十七章 游艇俱乐部/游艇会所行业重点企业分析56一、上海希仕会561、企业简介及经营特色562、企业财务指标分析比较563、产品介绍58二、北京航海中心591、企业简介及经营特色592、活动价目59三、九龙山将军游艇俱乐部601、企业简介及经营特色602、企业竞争力分析比较61四、深圳狼骑游艇会621、企业简介及经营特色622、服务设施623、企业竞争力分析比较634、存在的问题64五、大连星海湾国际游艇俱乐部641、企业简介及经营特色642、企业经营项目65六、金海岸游艇俱乐部661、企业简介及经营特色662、经营项目663、会员管理67七、东方国际游艇会681、企业简介及经营特色682、企业竞争力分析比较68八、青岛银海国际游艇俱乐部681、企业简介及经营特色682、经营项目693、企业竞争力分析比较70九、无锡太湖山水俱乐部701、企业简介及经营特色702、游艇介绍713、企业竞争力分析比较72十、深圳大梅沙游艇会721、企业简介及经营特色722、经营管理733、企业竞争力分析比较74第十八章 游艇制造业分析75一、游艇制造业发展现状75二、游艇制造业发展特征76三、游艇制造业发展趋势76四、国内外经济形势对游艇制造业的影响77第十九章 区域市场分析78一、各区域游艇俱乐部/游艇会所行业发展现状78二、各区域游艇俱乐部/游艇会所行业发展特征78三、各区域游艇俱乐部/游艇会所行业发展趋势79四、重点省市游艇俱乐部/游艇会所行业发展状况80第二十章 游艇俱乐部/游艇会所行业进出口现状与趋势81一、出口分析811出口量及增长情况812游艇俱乐部/游艇会所行业海外市场分布情况813经营海外市场的主要品牌824国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业出口的影响82二、进口分析831进口量及增长情况832常压热水锅炉行业主要进口国833国内外经济形势对游艇俱乐部/游艇会所行业进口的影响84第二十一章 游艇俱乐部/游艇会所行业风险分析85一、游艇俱乐部/游艇会所行业环境风险851国际经济环境风险852汇率风险853宏观经济风险864宏观经济政策风险86二、游艇俱乐部/游艇会所行业产业链上下游风险861上游行业风险862下游行业风险863其他关联行业风险87三、游艇俱乐部/游艇会所行业政策风险871产业政策风险872贸易政策风险873环保政策风险874区域经济政策风险88四、游艇俱乐部/游艇会所行业市场风险881市场供需风险882价格风险883竞争风险88五、游艇俱乐部/游艇会所行业其他风险分析88第二十二章 有关建议89一、游艇俱乐部/游艇会所行业发展前景预测891用户需求变化预测892竞争格局发展预测893行业总体发展前景及市场机会分析89二、游艇俱乐部/游艇会所企业营销策略901价格策略902服务策略903品牌策略90三、游艇俱乐部/游艇会所企业投资策略901经济因素912消费因素913岸线资源因素924人才因素92四、游艇俱乐部/游艇会所企业应对当前经济形势策略建议921战略建议922财务策略建议92图 表图表1各类游艇俱乐部特征比较5图表22011年世界主要发达国家的游艇保有数量7图表32006-2011年国内生产总值及增速11图表42009-2012年世界经济增长态势12图表52007-2011年我国游艇消费需求情况及增速15图表62007-2011年我国游艇俱乐部/游艇会所行业产值及增速21图表72012-2016年我国游艇俱乐部/游艇会所行业生产预测22图表8美国贝恩对市场结构进行的分类24图表9中国游艇俱乐部分布情况25图表10宾士域最新船型价位27图表11辛普森游艇最新船型及价格28图表12法国亚诺最新船型及价格28图表13Prout 双体船型号及价格29图表142008-2011年我国未列名娱乐或运动用船舶、划艇及轻舟（海关编码：89039900，包含游艇）进出口均价变动31图表15高尔夫与游艇发展相关特点比拟33图表16中国高尔夫球场概况34图表17中国高尔夫球运动消费状况34图表18我国水域资源概况37图表19进口游艇与国产游艇不同税率的比较39图表202006-2010年我国人均可支配收入及增速41图表211990-2009年我国人均消费性支出变动情况41图表222010年我国区域人口分布情况42图表232010年各地区城镇居民可支配收入及消费性支出分布总体情况43图表24我国游艇主要品牌的经营模式44图表252007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售毛利率45图表262007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售利润率46图表272007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产利润率46图表282007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产利润率47图表292007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业产值利税率48图表302012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业盈利能力预测48图表312007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业销售收入增长49图表322007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产增长50图表332007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业固定资产增长50图表342007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产增长51图表352007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业利润增长52图表362012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业增长预测52图表372007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业资产负债率53图表382007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业速动比率54图表392007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业流动比率54图表402007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业利息保障倍数55图表412012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业偿债能力预测55图表422007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业总资产周转率56图表432007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业净资产周转率57图表442007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业应收账款周转率57图表452007-2011年游艇俱乐部/游艇会所行业存货周转率58图表462012-2016年游艇俱乐部/游艇会所行业营运能力预测58图表472007-2011年漳州毅宏游艇工业有限公司盈利能力分析60图表482007-2011年漳州毅宏游艇工业有限公司营业收入及增长60图表492007-2011年漳州毅宏游艇工业有限公司利润总额及增长61图表50上海希仕会产品介绍61图表51北京航海中心2012年活动价目表62图表52可供出租的游艇68图表53游艇（帆船）租赁费用68图表54代理的游艇产品68图表55大连金海岸游艇俱乐部主要经营项目69图表56个人会员（20年）（一个记名人）72图表57法人会员（20年）（三个记名人）72图表58泊位价格表72图表59游艇租赁72图表60Antares 36 参数74图表61Oceanis 40 参数74图表62ODYSSEY 32i 参数75图表63大梅沙游艇会的会籍价格76图表64船艇租赁费77图表65中国游艇造企业数量及分布图78图表66我国主要沿海省市游艇俱乐部项目分布情况81图表67游艇俱乐部/游艇会所的主要分布图83图表682009-2011年我国未列名娱乐或运动用船舶、划艇及轻舟（海关编码：89039900，包含游艇）出口及增长情况84图表692011年我国未列名娱乐或运动用船舶、划艇及轻舟（海关编码：89039900，包含游艇）海外市场分布84图表702011年我国未列名娱乐或运动用船舶、划艇及轻舟（海关编码：89039900，包含游艇）进口及增长情况86图表712011年我国未列名娱乐或运动用船舶、划艇及轻舟（海关编码：89039900，包含游艇）主要进口国86图表722005年7月21日-2011年8月18日我国人民币对美元中间价走势88游艇俱乐部/游艇会所行业界定和分类1行业定义、基本概念（1）游艇游艇（Yacht）是一种集航海、运动、娱乐、休闲等功能于一体的高级耐用消费品。目前关于游艇的精确定义,不同的国家有不同的界定。意大利的法律规定小型游艇指10 米和10米以下的动力艇或帆船，中型游艇指10米到24米之间的动力艇或帆船，大型游艇指24 米以上的游艇。欧洲在法律上对游艇的界定为：长度不小于2.5 公尺，不论属于任何性质的器具或设备，其作为或可作为水上的移动装置的航水器具，且用于非牟利的海上运动、钓鱼运动或娱乐。中华人民共和国游艇管理规定将游艇定义为：“本规定所称的游艇，是指仅限于游艇所有人自身用于游览观光、休闲娱乐等活动的具备机械推进动力装置的船舶”。（2）游艇俱乐部游艇俱乐部兴起于18世纪的英国，起初只是一处设施简陋、功能单一的小船坞。随着工业文明的发展以及人们需求层次的提高，游艇俱乐部逐渐发展为集餐饮、住宿、商务、娱乐、船只停泊、维修保养、补给、驾驶训练等多功能于一体的休闲场所。游艇俱乐部成立的宗旨在于推广海洋休闲活动，为宾客提供可以用于商务应酬、运动、休闲娱乐等活动的空间，将休闲提升到更精致的层面。俱乐部的业务功能主要包含有:星级酒店功能、休闲度假功能、商务功能、社交功能、娱乐功能、别墅功能、水上生活功能、水上运动培训功能、游艇维修保养功能等。游艇俱乐部在开展游乐项目的同时还通过举办酒会、餐会、宴会等社交活动作为吸引社会各界巨子和名流的聚集地。2行业基本特点中国游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模和产值巨大，同时中国已经跃居全球最主要的游艇产地和最重要的销售市场之一。但是，中国游艇俱乐部/游艇会所行业仍然面对产品相对比较低端、附加值不高，行业集中度较低等问题。未来随着中国游艇俱乐部/游艇会所行业市场规模的持续扩大，问题将得到缓解，游艇俱乐部/游艇会所行业市场潜力巨大。3行业分类1根据当今世界各地游艇俱乐部的经营状况，其运作模式大概有以下几种：（1）运动娱乐型游艇俱乐部此类俱乐部的游艇多为中小型游艇，这类游艇以速度作为卖点，而且价格较低，主要满足运动娱乐的需要，因此对年青人很有吸引力。俱乐部的经营以团体包租、按时收费为模式，台湾许多的游艇俱乐部就是这样，通过吸引会员加入组织度假、娱乐休闲服务活动开展业务，提供的活动包括水上训练活动、游艇驾照培训、结婚周年、fashion show、同学餐会、生日Party、套装旅游、朋友聚会等。（2）休闲型游艇俱乐部面向家庭市场，为家庭度假、聚会、垂钓休闲等提供服务。在海域、海岸线条件优越的英国、意大利、法国、美国等欧美国家，这类俱乐部较为普遍。游艇长度一般以30英尺到45 英尺左右为主，俱乐部以烘托家庭氛围为卖点。由于许多家庭拥有自己的游艇，所以其服务模式以提供配套服务作为主要内容，如泊车务、代为管理游艇泊位、加油、海面救援、办理船舶证照、游艇翻新和修理等。在香港，许多游艇俱乐部船主兼会员，平时雇用长期的看顾船的水手，或者聘用船长代为驾船并负责平时的维修保养联络工作，每到假日全家大小呼朋唤友上游艇到外海休闲，选择平静水域停船下锚，放下小艇、摩托艇，或是戏水，或是上岸游玩用餐。（3）商务型游艇俱乐部主要面向公司法人、高层白领、社会显贵阶层服务，一般提供综合性较强的娱乐休闲设施，包括豪华酒店、会议包租、高尔夫球场、健身、温泉等。绝大多数的豪华游艇俱乐部只对本部会员开放，而要想成为会员，需要先缴纳会费。俱乐部提供专业船长、日常保养、高档餐饮、娱乐等服务。这类游艇一般都是大尺寸的游艇，艇内装潢豪华、设施考究、服务精细，属于豪华档次游艇，一般为中上阶层人士、企业集团董事、富豪购买或租用，满足商务、会议、谈判、高层聚会、小型派对等需要。图表1 各类游艇俱乐部特征比较种类特征运动娱乐型休闲型商务型服务对象青年群体、白领、其他家庭、朋友、情人 公司、企业等高层商务人士 游艇要求速度性能优良、中小型化、中低档、配备有大功率的发动机、内部设施相对较为简单中档、内部设施侧重家庭设施特色、家用电器 游艇大、造价高，其内部设施齐备且极其豪华、装潢考究、高级套房、注重在通讯设备、会议设备、办公设备上的配套安装，充分体现现代企业办公需要 游艇租用/ 购买意图运动、娱乐、休闲 休闲、度假 接待客户、商务谈判、公司高层会议、高层娱乐休闲度假等 收费标准一般 一般 高昂会员制需要时临时包租多见或会员制吸收固定会员或包租 固定会员或包租 服务内容保险、安排节目行程、组织专题活动等保险、日常代管护理、加油、游艇翻新和修理提供专业船长、高档餐饮、酒吧、娱乐场所，安排全程服务或自行确定航程、活动 硬件设施较少外部配套停车场、修理船坞休闲、度假等设施综合性强，一应俱全资料来源：千讯咨询分析整理2游艇俱乐部还可以分为远郊乡野游艇俱乐部、城市中心区游艇俱乐部和屋船三种形式。（1）远郊乡野游艇俱乐部是一种比较典型的高档游艇俱乐部形式，多处于远离闹市风景优美的地段，管理上多采用会员制，各类休闲、住宿、娱乐设施自成一体。它以一游艇码头为核心，周边有会所俱乐部、宾馆、会员公寓和商业设施，不远处还可能有大面积的高尔夫球场和沙滩泳场，形成较为独立、完整的一个休闲社区。（2）城市中心区游艇俱乐部多位于城市滨水中心区，尤其在欧美城市旧港区改造的规划建设中非常多见，它已成为城市公共景观的一部分，与陆上的各类宾馆、写字楼、水族馆、影剧院、商店一起成为体现城市公共空间质量的积极因素。这类游艇俱乐部除必要的码头设施外，多无固定的其他配套建筑，各类娱乐、住宿设施主要依靠城市周边条件提供。（3）屋船是一种结合游艇码头的滨水别墅建筑形式，它不设公共的游艇码头，而是通过规划设计使每户别墅直接临水，每户有单独的游艇系泊码头，这种形式在欧美国家的高档滨水住宅区规划设计中正在大量普及。第一章 游艇俱乐部/游艇会所行业国内外发展概述一、国际游艇俱乐部/游艇会所行业发展总体概况12007-2011年全球游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况全球游艇产业主要集中在北美洲和欧洲。世界前8个主要游艇建造国垄断着世界游艇市场80%的市场份额。从销售额排名来看，美国居第一，其次是意大利、法国、英国和德国。据统计，全世界游艇建造厂商共有3000多家，其中约有1100家在美国，法国有120家，加拿大有100家。美国的游艇业最为发达，其游艇的建造量和消费量均居世界首位。因此美国拥有游艇的人数为世界之最，很多家庭都拥有游艇。但由于意大利在游艇设计方面具有优势，集中了高端的品牌和大量的时尚设计师，因此，在大型豪华游艇的生产上意大利占有明显的优势。2011，世界游艇行业的市场总量（加上二手艇交易、配件供应、维修和相关服务）约889亿美元，其中新游艇销售额为364.2亿美元，年增长率为10%。北美和欧洲是当今世界最主要的两大游艇市场，二者合计约占世界游艇市场份额的95%。2主要国家和地区发展概况目前，全世界游艇/人口比约为1：171。图表2 2011年世界主要发达国家的游艇保有数量国别游艇保有量游艇/人口比挪威730，0001：7美国18，500，0001：14加拿大2，500，0001：15丹麦370，0001：15瑞典1，300，0001：15荷兰260，0001：64意大利1，000，0001：66英国620，0001：106德国960，0001：110法国900，0001：120西班牙300，0001：165日本470，0001：315数据来源：中国船舶工业行业协会 千讯咨询分析整理（1）美国美国拥有全球第一大游艇集团宾士域和第二大集团吉玛，是目前世界上游艇产业最发达的国家，拥有最多的游艇，平均每14人就有一艘游艇。其游艇业的迅猛发展与本国的经济实力成正相关性，且大致经历了这样四个阶段：1913年，美国游艇业发展开始起步；经过了50多年的发展，进入了高速成长期；20世纪70年代初到80年代末达到鼎盛时期；20世纪90年代初，伴随世界游艇市场的疲软，美国游艇业也出现了短时的回落，但很快就恢复到平稳发展的状态。以08年为例，美国休闲娱乐用艇销售额为336亿美元，较07年下降10，仍为美国经济指标增长的重要因素。尽管经济衰退，可是参与游艇生活的人数不减反增，其中成人参与度也提高了近20个百分点，同时连续两年实现游艇贸易顺差。调查显示，游艇所有者使用游艇的时间平均比前一年减少了6天，即使用率下降了。（2）英国根据权威统计，英国人口中每17人中就有一个人参加海上运动，英国本土拥有62万艘游艇，因为有着12429公里的海岸线，游艇运动倍受青睐。英国游艇行业所产生的年收入和附加值在2008年高达31.6亿英镑，并且为343万多人提供了相应的就业机会，创设岗位遍布各个门类，细化程度较高。（3）加拿大近几年来，加拿大游艇产业发展遭遇了寒流，走向了低谷。2006至2007年间，营业额下跌了9.2，2007至2008年间，下跌了10.2，三年共下跌了18.2。而2009年，从事游艇产业的企业数量在三年内下降了13.3。换个角度，加拿大人口膨胀趋势减缓，沿海一带的乡村经济有了很大的起色，这些良性变化都构成了加拿大游艇业前行的推动力。3全球游艇俱乐部/游艇会所行业发展趋势休闲是一种技能，国际游艇行业的大发展大繁荣已经将休闲的内涵诠释的淋漓尽致，游艇业的提升确实能够优化水上旅游业结构，可以促进高品质深度旅游形态的完善。游艇毋庸置疑的扮演着后现代娱乐的核心道具，它也是有着不同的层次，在国外游艇消费属于中低档消费，而在我国却是中高档消费。另外，中国人多追求形式上的游览和观光过程，喜欢热闹，依赖空调等现代生活设施，只在气候适宜的时候才会到户外活动；欧美发达国家则更为注重休闲的环境氛围与心境体验，强调私人空间和宁静，喜欢置身于阳光、海水、沙滩之中。比如西班牙的瓦伦西亚，通过游艇港的方式带动旅游，形成了一连串巨大产业链的载体，既拉动经济增长、增加就业机会，又培养人才、美化城市环境，可谓一举多得。雄厚的经济实力无疑能够奠定整个游艇行业的发展基石，但是我们同样可以通过加快发展进程和缩短发展周期来拉平中间的鸿沟。无论如何，亲水游越来越成为旅游时代的新宠儿，观念的转变使得人们更多的开始关注所谓的亲身体验，讲求高端奢华，那么据此应充分利用优越的自然地理条件，开发海洋岸线资源以及深水良港资源，让更多的相关行业介入，让游艇在黄金水道上纵横驰骋，让大众化休闲渐行渐近。二、中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况12007-2011年中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展概况目前，中国船舶工业在游艇制造标准上已与国际接轨，我国在制定游艇标准方面已形成一套体系。随着2009年1月1日游艇安全管理规定的施行，意味着游艇跨海区巡游成为可能，这是我国游艇航行的又一重大突破。同时，伴随着游艇生产企业的增加，成本的降低和价格的大众化，国内富裕阶层扩大和迅猛发展的旅游经济，将为我国的游艇产业发展带来全方位的机遇。我国游艇产业正在进入有史以来最好的发展时期。在一系列政策利好下，“游艇热”正在全国各地迅速地扩散，珠三角、长三角、环渤海城市群纷纷将游艇业作为重要产业列入发展日程。上海将把奉贤的游艇工业园区建成上海游艇产业的“母港”；青岛政府也明确表示借游艇经济调整旅游产业结构和增长方式；同样临海的福建省也声称要在未来的5年内重点打造游艇旅游项目，涉及了整艇的制造、工业园区和游艇配套产业。目前中国有不下20座沿海城市每年举办各类游艇展，每届都有高成交率和天价订单传出，2011年舟山群岛国际游艇展便是国务院正式批复设立舟山群岛新区后的一次成功“试水”。近两年，中国的游艇产业从南向北，快速发展。目前中国游艇制造业共有374家，其中制造整艇的54家，游艇零配件企业320家，此外，中国游艇俱乐部已达99家，其中28家已经建成，26家正在建设，45家已完成规划。目前已有厦门、福州、三亚、海口四个城市，成立了以市长为首的游艇发展领导小组，此外，八个城市已制定了游艇产业总体规划，这些变化使得我们游艇产业发展有了一定的基础。此外，一些试点政策也正在积极推进，比如，2011年在海南、厦门、珠海和深圳四个试点城市中，非本地户口居民也可在当地停泊游艇，该政策今后若在天津推行，北京人就不必将游艇放到香港、海南等地去了。国家旅游局在“十二五”发展规划中已经将游艇作为发展水上项目的重要载体。国家发改委也将游艇设计纳入了鼓励发展产业目录。而包括深圳、天津、上海在内的十七个省市都将游艇业列入了地方“十二五”规划中。深圳市“十二五”规划中称，要把深圳建设成为具有重要影响力的游客集散地和旅游目的地，发展邮轮游艇等海洋旅游业，培育在线旅游等旅游新业态。预计在未来几年内国内的游艇相关产业将迎爆发式增长，产值有可能达到2000亿元。2中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展中存在的问题尽管我国的游艇俱乐部得到了一定规模的发展，但在发展过程中仍存在很多问题。从游艇俱乐部本身来讲，很多虽然名义上是游艇俱乐部，但是不具备真正意义上游艇俱乐部的功能，很多俱乐部的维护队伍、展示厅和销售厅、泊位码头等相关配套跟不上形势发展。从政府方面来说，目前我国在游艇航行方面规定较严格，加入游艇俱乐部的私人游艇一般只能在俱乐部所辖区域内航行，不能跨区域航行。另外，我国游艇的购买、审批等相关手续较为繁琐。再者我国政府的游艇业上投入不足，主要表现在交通、码头等建设上。从政策角度而言，随着我国经济的发展，游艇产业迅速崛起，作为一项新生事物，相关部门出台了一些政策来规范游艇的管理，但是这些政策与蓬勃发展的游艇业相比；显得相对滞后与不全面。以游艇驾驶执照为例，全国现在尚未有统一认可的游艇驾驶执照；在外籍游艇出入境问题上，游艇应按照货物办理还是交通工具办理，海关方面仍未给出相关结论；在外籍船只出入境问题上，海事、边防检查、海关及检验检疫部门该如何监管，全国尚无统一的管理办法，这些都在不同程度上对游艇业的发展造成了影响。从技术和管理上来说，目前我国游艇业刚起步，相关的技术人才和管理人才相对缺乏，无论在游艇制造、维修、保养等方面，还是游艇俱乐部经营管理方面，都无法与发达国家相比。游艇俱乐部相关设施不配套，政府投入不足、政策法规出台相对滞后和人才的缺乏是游艇俱乐部无法更好发展的阻力，解决以上问题，则是合理开发游艇俱乐部的关键所在。第二章 2011-2012年中国游艇俱乐部/游艇会所行业发展环境分析一、宏观经济环境2011年以来我国经济的发展出现了放缓的态势，但是总体上还是保持了良好的运行趋势。全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。其中，第一产业增加值47712亿元，增长4.5%；第二产业增加值220592亿元，增长10.6%；第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为46.8%，第三产业增加值比重为43.1%。图表3 2006-2011年国内生产总值及增速数据来源：中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报我国经济发展在2011年面临了严峻的挑战。首先是国际环境的影响，欧洲主权债务危机不断升级使得世界经济不确定性、不稳定性迅速上升，加大了世界经济复苏的困难，对我国经济的不利影响也在逐步加深。而对于国内，经济虽然继续保持平稳较快增长的运行态势，但是在发展中的一些问题也随之逐渐表现出来，供给趋紧、通胀压力等都十分紧密的影响着我国2011年的经济运行状况。就2012年经济形势看，由于中国经济增长对出口的依赖程度依然较大，而世界主要经济体复苏的进程正在出现反复。2012年中国经济增长存在下行压力，出口面临的困难加大。当前及今后一个时期将充分发挥积极财政政策的作用，努力保持经济平稳较快发展和物价总水平基本稳定。在经济增长潜力下降和国际经济不振的情况下，2012年，我国的经济增长会继续趋缓，预计全年GDP增长8.4%。二、国际贸易环境图表4 2009-2012年世界经济增长态势单位：%数据来源：国际货币基金组织（IMF），世界经济展望当前的世界经济增长出现明显放缓迹象，欧美日等三大发达经济体失业率持续居高不下、消费信心下滑；印度、巴西等新兴市场国家由于通胀压力较大，经济增长势头也会有所放缓。由于2012年世界经济形势总体严峻复杂，国内外环境变化对中国外贸的影响还在继续发展，2012年贸易顺差还会继续缩窄,且幅度还会进一步扩大，预计全年顺差额为850亿美元左右。而且，虽然今年出口形势可能会比较差，但在促进结构升级的基调下，预计出口政策会保持平稳,不会有太大退税或全面优惠。即使有优惠政策，也会侧重于产业升级方面。2012年，我国外贸面临外需不足、贸易保护主义升级等诸多不利因素，市场不确定性增加，形势十分严峻。三、宏观政策环境“十二五”期间，扩大内需是中国政府稳定经济的首要任务，也是防范和化解金融财政出现系统性风险的必要条件。当前宏观政策环境主要有以下要点：第一，合理增加城乡居民特别是低收入群众收入，积极推动收入分配的实质性改革，通过政府减税、企业让利为提高劳动者报酬形成制度性保障，并通过促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等拓宽和开发消费领域；降低中高档消费品进口关税，释放高端消费需求，让高收入群体的高端消费需求留在国内，有助于扩大消费总量。第二，着重协调落实投资项目的政府财政性资金、企业债券融资和金融机构贷款，保持适度投资规模，重点抓好在建和续建工程，确保国家已经批准开工的在建水利、铁路、重大装备等项目资金需求，避免由于资金紧张影响投资进展。第三，加快产业结构优化升级，坚持创新驱动，培育发展战略性新兴产业；改造提升传统产业，加快重点能源生产基地和输送通道建设；发展服务业特别是现代服务业，壮大文化产业，推动文化事业蓬勃发展。第四，促进农业稳定发展特别是粮食稳定增产，合理提高农产品收购价格，调动农民生产积极性；加大财政对农业的扶持力度，改善农产品流通状况，降低农产品流通成本。四、游艇俱乐部/游艇会所行业政策环境12009年5月份，国务院出台关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见，明确提出要发展游艇经济，加快现代海洋产业开发基地建设。22009年12月1日，国务院下发关于加快发展旅游业的意见，首次提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业，并首次提出，“支持有条件的发展邮轮、游艇旅游，把邮轮、游艇等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录。”“把游泳业培育成国民经济的战略性支柱产业：要培育新的旅游消费热点，支持有条件的地区发