基于扎根理论的中国数据新闻受众接受行为研究.pdf

第 77 卷 第 2 期 2024 年 3 月Vol.77 No.2 Mar.2024.058-069DOI:10.14086/ki.xwycbpl.2024.02.005基于扎根理论的中国数据新闻受众接受行为研究翟红蕾 李御任 王 涵摘要:数据新闻是随着媒介技术的发展而出现的一种新型报道形态,自 2011 年以来各大媒体争相使用数据新闻报道新闻。然而,由于受众对数据新闻的类型特征、创新意义和新闻价值认知不足,导致数据新闻的社会接受度不高,严重影响了数据新闻的舆论影响力和社会效益。研究以扎根理论为基础,通过深度访谈收集数据新闻作品温度、媒体资质和网络环境等因素对受众接受行为的影响,继而对访谈资料进行开放式编码、主轴式编码和选择性编码,构建出影响数据新闻传播的理论模型。研究发现:环境因素、渠道因素、内容因素、有媒体因素和受众因素影响数据新闻的发展和传播。基于相关实证研究和理论探索,本文针对性提出打造智慧新闻平台、技术赋能新闻生产、构建信度指标体系、稳步推进信息定制等创新策略和建议,为数据新闻的持续健康发展提供有益借鉴。关键词:扎根理论;数据新闻;受众接受行为;影响因素中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:2096-5443(2024)02-0058-12基金项目:国家社会科学基金一般项目(20BXW029);湖北高校省级教学研究项目(2022109)一、研究的提出及意义数据新闻随着大数据的产生而出现,是一种基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式1。一般认为,搜狐 2011 年 5 月推出的数据新闻栏目数字之道,为国内数据新闻实践的先河。2012 年,数据新闻栏目不断涌现,腾讯推出数据控、网易推出数读、新浪新闻推出易解天下。随着技术的不断成熟,数据新闻的表现形式也更加多样,具有图表类、网页类、视频类等多种形式。然而,尽管数据新闻被认为具有揭示事物内在联系、预测走向、可视化的交互方式等优点,但其传播效果并不如短视频新闻、直播等形式。数据新闻随着媒介技术的发展而产生。同时,互联网的快速发展,为信息的生产、传递和获取带来了极大变革,我们进入了“后真相时代”和“信息碎片化阅读时代”,往往出现诉诸情感大于诉诸理性的情况,而数据新闻用数据讲故事的方式,通过冷静地分析和客观地叙事,一定程度上能够对冲“后真相时代”和“信息碎片化阅读”带来的负面影响。关于数据新闻发展的困境,诸如人才匮乏、成本高昂、盲目崇拜等问题,已经引起了学界广泛的关注与讨论,但其研究视角以数据新闻生产环节为主,较少从受众视角探索数据新闻的传播问题。基于此,从受众视角探究数据新闻传播的影响因素具有现实意义。笔者基于扎根理论(Grounded Theory)分析数据新闻受众的体验感,通过一对一访谈和小组访谈,形成初始资料,通过受众层面寻找解释变量,以构建出理论模型,从而更好地揭示影响数据新闻传播的因素,进而为数据新闻生产机构提供理论参考,促进数据新闻的持续健康发展。二、文献综述及理论基础受众即信息的接受者。在传播效果研究中,早期的“子弹论”认为受众是孤立无援的个体,传播媒介所传递的信息,就像子弹击中躯体或药剂注入皮肤一样,能够引起迅速而直接的反应。随着媒介技术和社会的发展,受众接受行为研究的内涵和外延进一步拓展,发展出更多相关理论。Fishbein和 Ajzen 提出理性行为理论,该理论基于受众理性假设的前提,认为个体的态度和主观规范对信息接受行为产生影响2,该模型忽略了非理性情况等因素,使得其解释性较弱。Fishbein 和 Ajzen 继续对理性行为理论进行修正,引入感知行为控制变量,提出计划行为模型3。Davis 基于理性行为理论和计划行为模型,提出了技术接受模型,认为个体的感知有用性和感知易用性直接影响受众的信息接受行为4。数据新闻发源于西方的新闻实践活动。第一个利用数据进行的新闻报道可上溯 1821 年 5 月 5日,英国卫报(The Guardian)报道了曼彻斯特在校小学生人数及其平均消费统计5。此后,随着社会科学方法和媒介技术等的发展,数据新闻应运而生。2006 年,华盛顿邮报(The Washington Post)软件工程师阿德里安哈罗瓦提出用数据制作新闻,他表示媒体应该抛开传统的文字叙事方式,在报道中使用可被计算机处理的结构化数据6。阿德里安哈罗瓦的贡献在于提出用数据制作新闻的理念,对于数据抓取步骤、内容呈现形式等未作进一步阐述。2012 年,随着数据新闻栏目的涌现,国内学者开始探讨数据新闻,提出“数据新闻”是在大数据时代新闻学发展的新领域,它代表新闻业未来发展的方向,并提出数据新闻的四大特征:一是以服务公众利益为目的;二是以公开的数据为基础;三是利用软件程序挖掘隐藏于数据背后的新闻故事;四是以形象、生动的可视化方式呈现新闻。近十年来,关于数据新闻的研究,主要集中于生产过程中的不同环节、要素和生产基础,探讨数据新闻面临的成本高昂、培训滞后等诸多问题,而从受众视角审视数据新闻的传播,目前还处于探索阶段。关于数据新闻传播的影响因素研究,相关研究发现,在用户受教育水平较低的情况下,用户对可视化图形的认知及理解程度要明显好于纯文字,然而当用户的受教育水平较高时,这种显著差异并不存在7。数据新闻报道领域出现的交互可视化呈现与移动端不匹配,降低了移动端用户的阅读体验,进而限制了数据新闻的社交化传播。胡灵舒横向比较了数据新闻与非数据新闻类作品在微博上的转发、评论和点赞,发现多项指标不如非数据新闻类作品,进一步提出受众群体小、平台不适合、选择局限性和内容质量差是造成这一结果的主要原因8。学者们在使用量化研究的基础上,还运用深度访谈,综合研究数据新闻传播的影响因素。刘丽群等使用半结构化访谈法总结了数据新闻可视化信息回避行为的影响因素,并使用问卷调查法对影响因素显著性进行验证,研究显示回避行为主要受到外在的信息超载、内容陌生感,以及受众内在的图表轻视等因素影响9。综上所述,国内外关于数据新闻传播效果的研究,主要影响因素如下:一是受众的文化程度;二是受众预期、绩效期望等预测性因素;三是可视化、移动端匹配问题等受众体验;四是平台属性;五是内容、信源等因素影响数据新闻的传播效果。三、研究设计(一)研究方法1967 年,美国社会学家 Barney G.Glaser 和 Anselm Strauss 首次提出扎根理论。该理论致力于对社会现象进行解释和理解,主张从日常的生活经验和社会现象中提取概念和构建理论,是一种归纳式的自下而上的研究过程10。在扎根理论的研究步骤方面,通常分为问题提出、资料收集与整理、编码和模型建构四个步骤。其中,编码是最为重要的步骤之一,Glaser 提出在扎根理论的研究中,编码是通过不断对概念进行比较,从而形成范畴的。在编码的方法和基础上,他主张两级编码,即开放编码和选择编码,而 Strauss 则更加注重资料分析的过程,主张分为三级编码,即开放式编码、主轴式编码和选择性编码11。扎根理论在新闻传播学研究中逐渐得到重视,新闻传播学研究主要将扎根理论应用在健康传播领域,Donovan-Kicken 等人使用扎根理论研究了如何控制癌症患者之间的交流,开发了一个理论模型来探究如何谈论癌症才会对患者有好处12。国内方面,通过梳理国内近年来关于新闻传播学的文献发现,扎根理论的研究方法主要被应用于以下几个方面:社交媒体用户的使用行为研究、谣言与网络舆情研究、突发公共事件,以及扎根理论在新闻传播领域的本土化研究。其95翟红蕾 等:基于扎根理论的中国数据新闻受众接受行为研究中,“影响因素”“影响机理”被重点提及,大多数研究者用扎根理论考察用户的行为及行为的相关影响因素。总体来看,扎根理论在新闻传播学中的应用范围越来越广泛。胡钰等总结了扎根理论在新闻传播学研究中的两大特点:一是案例研究普遍;二是访谈法和网络数据挖掘是常用的数据搜集方法。作为一种质性研究(Qualitative Research)方法,扎根理论对各个学科门类产生了积极影响,扎根理论对当代中国新闻学也有很强的适用性,在研究传统上,当代中国新闻学研究以阐释主义为主,缺少实证研究。扎根理论兼具阐释主义与实证主义,强调实证研究和数据的重要性,并在此基础上形成理论,这为强化中国新闻学的实证研究提供了重要的途径13。由于量化研究与质化研究有着各自的优势与不足,研究者们开始探索将二者结合:一是在量化主导的研究中引入质化研究方法;二是在质化研究主导的研究中引入量化研究方法。本文所使用的扎根理论属于后者,其在研究设计与资料收集阶段采用质化研究方法,但在资料分析中充分吸收量化研究方法的优点。因此,扎根理论作为一种质性研究方法,“填平了”理论研究与经验研究之间尴尬的鸿沟,并成为质性研究的一种基本范式,逐步渗透到社会科学研究中的多个学科14。此外,目前世界范围内的新闻传播理论大多来源于社会学、心理学等学科,立足本学科的理论略显单薄,特别是对数据新闻受众接受行为、社交媒体倦怠等新现象缺乏成熟的力量支撑和解释,亟须扎根于新闻传播数据建构理论,而扎根理论是适合探索这些新现象和建构本学科理论的有效方法之一15。基于此,笔者采用扎根理论这一探索性的质性研究方法,通过深度访谈收集资料,经过开放式编码、主轴式编码和选择性编码,不断比较、持续提取概念与范畴,以建构数据新闻受众接受行为理论模型,进而从理论层面寻找影响数据新闻传播的因素。(二)数据收集与整理本文采用深度访谈收集资料,结合线上访谈与线下访谈、一对一访谈和小组访谈,访谈方式和人员分布如表 1 所示。访谈提纲的拟写分为三个部分:第一,通过文献综述梳理影响数据新闻传播的影响因素,并参考受众对短视频、直播等呈现形式的接受情况,形成初步访谈提纲;第二,每次访谈时结合访谈情况补充提问,并形成下一次访谈的提纲。第三,通过对收集到的资料进行分析和比较,灵活加入新的问题,形成访谈提纲。通过前期的沟通与调查,选定 40 名数据新闻受众作为访谈对象,具体访谈提纲如表 2 所示。无论是线上访谈还是线下访谈,在征得访谈对象(受访者信息见表 3)同意的前提下,都通过录音记录。每次访谈结束之后,及时将语音转换为文字资料,并及时撰写备忘录,分析单次访谈的得失和启发,为下一步的访谈做准备。受访者基本情况为:性别比例基本持平,本科及以上占比为87.5%,受访者以中青年为主,数据新闻观看程度以每月一次为主。其中,线上访谈以微信语音和腾讯会议完成,微信语音用于一对一访谈,腾讯会议用于小组访谈;线下访谈主要在家中和教室完成。线上访谈和线下访谈的平均访谈时间均在 50 分钟以上,单次最低访谈时间不少于 40 分钟。表 1 访谈方式一对一访谈小组访谈合计线上访谈161228线下访谈6612合计221840 表 2 访谈提纲序号具体问题1年龄、性别、学历、数据新闻观看程度等基本情况2您浏览/不浏览数据新闻作品的原因是什么?06 2024 年第 2 期续表序号具体问题3您通常在什么情况下浏览数据新闻作品?浏览频次是多少?一般通过什么渠道浏览数据新闻作品?4和文字、短视频相比,您更倾向于用哪种方式获得信息?您认为数据新闻有什么优势和劣势?5您喜欢哪种类型的数据新闻?6令您印象最深刻的数据新闻作品是什么?该作品哪些方面吸引您?7观看完数据新闻作品之后,您有转发、评论和点赞的经历吗?哪些因素促使您转发、评论和点赞?8您觉得数据新闻有哪些可以改进的地方?表 3 受访者信息项目指标样本数占比(%)性别男1845.0女2255.0学历专科及其以下512.5本科、硕士研究生3280.0博士研究生37.5年龄18 岁以下25.01824 岁1640.025 岁及以上2255.0数据新闻观看程度每周一次以上1025.0每月一次以上1845.0每年一次以上1230.0 三、基于扎根理论的实证研究(一)开放式编码开放式编码是扎根理论的第一步。根据扎根理论,开放式编码要求摆脱观念的束缚,以原始数据为基础,构建简洁明了的初始代码体系。其具体步骤如下:对原始数据下定义,明确原始数据对应的概念;将第一步确定的标签作进一步分析,概括出更具代表性的概念和范畴;将第二步确定的概念和范畴赋予新的名称;发掘和归纳范畴的性质及性质的维度。本文采用 Nvivo20 进行原始数据的编码(见表 4)。为了体现扎根理论“自然涌现”的原则,语音转文字过程中,尽可能保持语句的原汁原味。同时,对原始文本进行逐字逐句分析,将出现频次在 2次以上的字句标记,分析各个概念与范畴之间的关系。表 4 开放式编码示例范畴原始资料语句(初始概念)作品数量A01:我平时接触到的数据新闻就比较少,除了偶尔在微信公众号看到之外,就很少看到了A02:或许可以增加推送的频次,因为我觉得平时见得少一些,特别是重大新闻时才会有,我觉得这个方面可以改进A09:我感觉我平时看新闻挺多的,但看到数据新闻比较少,所以我也就不太经常看到16翟红蕾 等:基于扎根理论的中国数据新闻受众接受行为研究续表范畴原始资料语句(初始概念)内容趣味A01:我觉得数据新闻太复杂了,听上去很高大上,但需要动脑思考,我不想动脑。而看视频就不一样了,很轻松,看数据新闻觉得我在学习一样A06:我觉得现在的数据新闻给我的印象就是很枯燥,本身比较乏味A07:我感觉数据新闻并没有那么有趣,还是有点枯燥,不像视频那样有感染力A08:我觉得很多内容称不上数据新闻,又没有数据分析,又没有深度,凭什么说是数据新闻?数据新闻一定要有数据分析吧,有的作品就是把数据放到图片上了,这也太懒了,感觉没意思A16:我觉得数据新闻的制作,不应仅仅从网上照搬数据,直接把数据直接放到图片上,也要注重实地调查,并对数据进行挖掘与分析A24:不要为了所谓的“高大上”而做数据新闻,我觉得有的数据新闻纯粹是为了分析而分析,只是挂了个“名头”而已,最后看起来花里胡哨的,但仅此而已,没什么作用人格特质A01:我看完数据新闻一般不会分享,因为身边的人好像都不看,我突然分享到朋友圈,我会发现我有点格格不入A02:我很少会评论和点赞,也不会转发,因为转发到朋友圈,我担心别人觉得我在“装”A04:我会点赞和评论,但不会转发,我不想在别人面前展示自己,这可能和性格有关系排列顺序A04:我平时会搜信息看,在前面的就先看到,我不会拉到最后去看,这有点类似“竞价排名”吧A05:需求才会主动搜索一些数据新闻,主要还是看前面几条,我觉得排名在前的会不会更权威一点媒体资质A04:我比较关注媒体的资质,要是名声不好,我就不太会去看,因为我觉得不可信A14:我会选择性地去看那些比较权威的、官方的机构发布的,因为信任它数据和图片来源的真实性,那些我都没见过的,我一般就算刷到也不会看了呈现形式A09:我觉得形式可以丰富一些,我现在看到的数据新闻大多是图表类的,像你说的视频类、交互类数据新闻,我不经常看到,要是形式能多元一些就好了A24:提到建议的话,我觉得数据新闻的形式可以更加多样,解读可以更深刻一些A23:要是形式能够再多元一些就好了个人兴趣A04:你刚刚说,我会去看哪些内容的数据新闻。我觉得,我只要是对我的生活有用的,我就不排斥。就是说,要这个话题是我感兴趣的,我才会点进去A22:当我对某个领域很感兴趣的时候,我就会去搜相关的新闻看,自然也会到我熟悉的主要做数据新闻的公众号去搜索,比如“谷雨数据”“数可视”A25:我看数据新闻主要是靠推送的,我很少会专门去搜数据新闻来看。给我推送的时候,如果话题恰巧是我感兴趣的,那我就会点开看视频化需求A01:我挺喜欢看视频的,我平时的信息需求,看短视频就满足了,没必要再去看数据新闻那么枯燥的东西A04:我不喜欢看图表类的数据新闻,因为比较枯燥。我觉得现在大家都爱看视频,但视频类的数据新闻实在是太少了A24:视频类的数据新闻我很喜欢,特别是用 MG 动画呈现的,不像文字那样容易使人疲劳。而且,视频类的数据新闻,看完给我印象挺深刻的碎片化阅读A21:不排除数据新闻还是很直观的,但通常情况下,一条数据新闻完整地看下来,至少要一分钟甚至几分钟,我感觉太浪费时间了,不太想看A27:我的时间比较零碎,但看数据新闻比较费时间。完全看完是需要时间的,只看一部分又不清楚讲了什么。所以,我只有在闲下来的时候才会去看,平时太忙了不去看数据新闻作品温度A12:数据新闻冷冰冰的,没有温度,缺少人文关怀A08:数据新闻太过注重数据分析了,不像看文字或者视频那样有很强的人文关怀A14:如果数据新闻在结尾时能够总结和升华就好了,这样就会让我感觉很温暖,一眼看上去全是数据,我觉得有点冷26 2024 年第 2 期续表范畴原始资料语句(初始概念)屏幕适配A15:现在大家都是用手机,但我有时看到的数据新闻,只能在电脑上观看,在手机上排版就很丑,但我不能为了看数据新闻一直带着电脑吧,这一点让我挺苦恼的A30:我建议数据新闻还是应该以手机为主,特别是要解决好兼容性的问题,不能在电脑上看着很好,在手机上呈现出来就乱糟糟的网络环境A25:我会转发给朋友,并和他们讨论。但不会在网上评论或者转发,因为你一旦评论了,就少不了观点的争论,我不想因为我说了什么,而被上纲上线地攻击A16:我不会在网上点赞、转发或评论,因为不喜欢在网上发表见解,主要还是不想有争论,我太害怕网络攻击了 注:A表示第位受访者。每段话前的范畴根据原始语句概括所得。由于数据新闻可通过视频的方式呈现,为了便于区分,“视频”“短视频”不包含数据新闻视频,以视频的方式呈现的数据新闻,统称为“视频类的数据新闻”,该情况访谈时已特别强调(二)主轴式编码主轴式编码的目的是探索开放式编码中各个范畴之间的逻辑关系,并对其进行再次编码,从而发展出主范畴和副范畴(见表 5)。通过分析发现,开放式编码中的各个范畴存在紧密关联,根据 12个范畴间的相互关系和逻辑顺序,总结出 5 个影响数据新闻传播的范畴,分别为环境因素、渠道因素、内容因素、媒体因素和受众因素。表 5 主轴式编码过程主范畴副范畴范畴的内涵环境因素视频化需求在移动互联网高速发展的背景下,视频化成为主流的表达方式,受众更能接受轻快、欢快、感染力强的短视频网络环境网络环境中的攻击、谩骂等网络暴力行为,使受众为避免观点争鸣而选择不评论、点赞和转发碎片化阅读碎片化阅读方式“普及率”越来越高,但数据新闻这种偏深度报道的新闻表达形式并不适合碎片化阅读渠道因素屏幕适配部分数据新闻作品在 PC 端运行流畅,但在电脑端出现排版错乱问题排列顺序受众搜索新闻时,排列在前的新闻会被优先看到,排列在后的新闻不易被看到作品数量数量不多,不如文字、视频等普及内容因素作品温度没有温度,缺少人文关怀呈现形式受众表示较少看到视频类和交互类数据新闻,日常看到的数据新闻以图表行为为主,希望增加数据新闻表达形式内容趣味虽然数据新闻被指具有直观性和趣味性,但不少受众反映数据新闻较为枯燥、乏味媒体为了追求数据新闻而做数据新闻,但未见数据分析过程,甚至仅仅是将数据放到图片上媒体因素媒体资质名声差、知名度低的媒体发布的数据新闻,受众接受程度较低受众因素个人兴趣受众愿意接受对自己有用的、与自己贴近的及感兴趣的内容人格特质部分访谈对象表示不想在外人面前展示自己,坦言和性格因素有关36翟红蕾 等:基于扎根理论的中国数据新闻受众接受行为研究(三)选择性编码选择性编码的目的是对主轴编码形成的内容进行进一步整合和提炼,从主范畴中挖掘出能统领其他范畴的“核心范畴”,系统处理各个范畴之间的关系,形成建立在范畴关系基础之上的扎根理论,并利用 Visio 软件制作出模型,最终形成影响数据新闻传播的结构型模型。(四)饱和度检验饱和度是指访谈进行到一定数量时,额外访谈未得出新的概念和范畴。本研究随机选取 30 份样本为研究对象,另外四分之一的访谈资料进行理论饱和度检验。通过深入分析和不断比对,未再挖掘出能够影响核心范畴的概念。因此,可以认定本次构建的理论模型达到饱和(见图 1)。图 1 数据新闻传播影响因素模型四、模型阐释与研究发现(一)环境因素:视频化需求、碎片化阅读和网络环境对数据新闻传播的影响环境因素包括视频化需求、碎片化阅读和网络环境。近年来,短视频呈现井喷式发展,访谈发现,相比于数据新闻,受众更愿意选择观看短视频获取新闻。同时,传播内容和受众时间都呈现出碎片化的特征。此外,网络暴力使受众不参与数据新闻作品的互动,进而影响数据新闻作品的传播效果。由于形式简约、技术成熟等因素的驱使,使得视频成为信息传播的主流,媒体为了强化自身竞争力,充分迎合受众需求,紧抓短视频的风口。访谈对象 A01 是一名硕士研究生,数据新闻观看频率在每年一次以上,其明确表示“数据新闻太枯燥了”“图表和数据让我没有兴趣看下去”“视频就不一样,让我很放松”。从受众接受程度来看,相比于数据新闻,受众更倾向于观看短视频。麦克卢汉认为:“任何媒介(即人的任何延伸)对个人和社会的任何影响,都是由于新的尺度产生的;我们的任何一种延伸(或曰任何一种新的技术),都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”16技术逻辑的颠覆,对信息生产和传播产生了重要的影响,视频正在成为一个时代的印记。对于受众而言,视觉化表达与接受成为一种本能,是人类永恒的艺术追求17。因此,相比于数据新闻,受众更倾向于浏览短视频。20 世纪 80 年代,“碎片化”一词出现在后现代主义研究中,主要指完整的事物被分割成零碎的部分。A27 是一名上班族,对数据新闻认可度较高,但观看频率较低,平均每年一次以上,其表示“日常工作太忙,很难有较长的闲暇时间,而数据新闻作品一般都较长”,个人时间与作品时长不匹配,导致部分用户观看数据新闻作品较少。在碎片化时代,以深度报道为基本特征的数据新闻并不占优势,人们更倾向于利用短而不连续的时间浏览信息。46 2024 年第 2 期传播门槛的降低,使得人人都有了发声的机会,但也衍生了网络生态乱象。A16 是一名学生,其表示曾有过网上发言后被攻击的经历,因此减少了网络互动行为,在观看数据新闻时并不会评论、点赞和转发,因为其害怕遭受网络暴力。在网络社会中,网络的虚拟性和匿名性使得人们在网络上的感受更为自由,更容易无视各种社会约束或社交禁忌,从而使人们成为网络暴民。正因为如此,数据新闻受众为了避免被污蔑诽谤或攻击谩骂,故而选择不评论、不点赞、不转发,刻意回避冲突。(二)渠道因素:排列顺序、作品数量和屏幕适配对数据新闻传播的影响渠道因素包括排列顺序、作品数量和屏幕适配。访谈发现,在平台推送和受众主动搜索信息中,排列在前的内容有更大的可能性被看到。同时,受众表示较少看到数据新闻作品,其数量较少。此外,电脑端与移动端的屏幕不适配,也影响了受众体验。施拉姆提出了选择的或然率公式:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度18。施拉姆认为,或然率公式中的分子,即补偿的保证,主要同内容以及它能满足当时感到的需要的可能性有关。18而或然率公式中的分母,即公式的分母“费力的程度”,主要同可得性以及使用传播途径的难易程度有关。A04 是一名上班族,其表示“观看新闻时主要看前几条,不想给自己增添麻烦,去看排列在后的新闻”。可以看出,在内容不变的情况下,受众更愿意选择费力程度少的方式浏览新闻。因此,对于位次在前的数据新闻,更有可能被受众接触到。数据新闻作品数量是影响数据新闻传播的因素之一。与文字、视频等方式相比,数据新闻的生产周期更长、时效性更弱,即便是图表类数据新闻也需要较长时间才能完成,而交互类、动画类作品耗时则更长。因此,制作周期过长,导致数据新闻作品数量不足,进而影响受众体验。与此同时,随着移动互联网的发展,受众正逐渐从电脑端向移动端转移,社交传播渠道成为各类新闻转型发展的新赛道。与其他类型的新闻相比,数据新闻在移动端社交平台传播乏力的问题更为突出,集中表现为数据新闻作品与移动端不匹配。(三)内容因素:作品温度、呈现形式和内容趣味对数据新闻传播的影响内容因素包括人文关怀、呈现形式和内容趣味。数据新闻由于强调技术的运用,受众指其缺乏人文关怀。同时,数据新闻的呈现形式主要以图表类为主,可视化手段较为单一。此外,受众表示数据新闻不如视频充满情趣、富有人情味。同时,媒体盲目跟风,“唯数据论”招致受众反感。作品温度因素主要体现为“人文关怀”,“人文关怀”的本质在于“以人为本”,这里的“人”包括两个群体:一是指采访对象;二是指受众群体。数据新闻以数据驱动为前提,提升了新闻客观性、真实性和准确性。然而,数据新闻过分依赖技术也被受众诟病为缺乏人文关怀。数据新闻呈现形式多样,包括图表类、视频类和交互类等。然而,在现实生活中,受众所能接触到的数据新闻依然以图表类为主,可视化手段较为单一,主要源于视频类和交互类数据新闻作品制作难度更高。单一的呈现方式包含的信息量有限,并不能立体地反映新闻事实。作为新闻价值的要素之一,充满情趣、富有人情味的新闻更能引起受众的关注。数据新闻的快速发展,带来了数据新闻热潮,一些新闻从业者对数据新闻的内涵和特征理解不透彻,产生盲目跟风、急功近利的行为,数据新闻作品为了数据而数据、为了设计而设计的问题突出,过分放大数据的作用。因此,“唯数据论”招致受众反感,新闻生产需要遵循传播规律,采用恰当的方式呈现新闻才能赢得受众。(四)媒体因素:媒体资质和运作模式对数据新闻传播的影响媒体因素包括媒体资质和运作模式。名声好、知名度高的媒体发布的作品,受众更愿意接受和传播。古罗马历史学家和哲学家塔西佗提出著名的“塔西佗陷阱”:“一旦统治者成了人们怨恨的对象,他做的好事和坏事都会引起人们的憎恶。”19后来,该论断的应用领域进一步扩展,塔西佗陷阱被引申为一种社会现象:当政府或某一社会组织失去公信力时,无论做好事还是做坏事,说真话还是说假56翟红蕾 等:基于扎根理论的中国数据新闻受众接受行为研究话,都会被认为是做了坏事、说了假话。现实生活中,媒体由于发布失实报道、不良广告等原因,导致名声变差而未及时修复,使得新闻报道的可信度降低,当发布数据新闻时,受众选择“拒看”。访谈对象 A04 是一名上班族,其称:“要是(媒体)名声不好,我就不太会去看,因为我觉得不可信。”相反,如果媒体名声好,公信力高,受众就更愿意信服。A14 是一名本科生,其称:“我会选择性地去看那些比较权威的、官方的机构发布的,因为信任它数据和图片来源的真实性,那些我都没见过的,我一般就算刷到也不会看了。”该访谈对象还特别提到,对于互动类数据新闻,其仅接受熟悉且公信力高的媒体,因为该访谈对象担心名声差的媒体可能造成个人信息泄露,且其生产的新闻可信度不高。由此可见,受众对数据新闻的信任度,与公信力和知名度呈正比。(五)受众因素:个人兴趣和人格特质对数据新闻传播的影响受众因素包括个人兴趣和人格特质,数据新闻的传播效果与受众兴趣和性格特质息息相关,外向型受众倾向于分享与传播,内向型受众则倾向于“自我消化”。美国营销学家温德尔史密斯依据消费需求的绝对差异性和相对同质性,提出市场细分的概念。20温德尔提出的理念,便是分众传播的前身。后来,美国著名的未来学家阿尔文拖夫勒正式将“分众”的概念引入传播学领域,并在权力的转移一书中提出:“未来新闻媒介的服务对象将逐步从整体大众分化为各具特殊兴趣和利益的群体。”21实践证明,阿尔文的预言具有很强的前瞻性,数据新闻受众根据个人兴趣和生活需求,选择个人感兴趣的话题和阅读方式,呈现出明显的“分众化”特征。瑞士心理学家卡尔荣格将性格分为两大类别:一是外向型,该类人群心理能量指向外部,他们比较开朗、爱好社交、表情丰富,能在社交场合游刃有余;二是内向型,该类人群谨慎小心、深思熟虑,不爱好分享,他们更喜欢独来独往,社交圈子较小22。尽管在现实生活中,完全内向和完全外向的性格比较少见,绝大多数个体或多或少拥有两者。然而,具有内向性格特征偏向的人群更少愿意分享早已是学界共识。访谈中,数据新闻受众明确表示,由于性格方面的原因,不愿意轻易展示自己。五、总结与建议艾伯特-拉斯洛巴拉巴西曾在爆发一书中认为,人类的行为符合幂律分布,即看似偶然的人类活动有着更深层的联系23。数据新闻受众的接受意愿和接受行为,受到环境因素、渠道因素、内容因素、媒体因素和受众因素的影响,这些范畴包含的多个因素相互作用、相互制约,最终影响数据新闻的发展和传播。本研究基于扎根理论这一质性研究方法,从受众视角分析数据新闻传播的影响因素。最终发现:第一,环境因素对受众接受和使用数据新闻产生重要影响,短视频依托移动社交平台和社交链条,具有传播速度快、影响范围广和参与人数多等特点。同时,短视频还具有碎片化的特征,受众时间和传播内容都具有碎片化倾向。研究发现,在短视频的冲击下,以深度报道作为基本特征的数据新闻并不占优势,短视频成为数据新闻的替代选择。同时,网络社会中的攻击、谩骂等不理智行为,使得受众在浏览数据新闻时为避免发言被攻击,受众选择不参与社交互动,从而影响数据新闻的传播。第二,受众对数据新闻的接受行为还与作品温度、呈现形式和内容趣味有关,具有人文关怀且趣味性强的作品传播效果更好,单一的呈现方式不如融合多种形式的作品传播效果好。第三,媒介公信力和知名度与数据新闻媒介可信度呈现正相关,不实报道、盲目跟风和急功近利等行为影响媒介公信力的塑造,从而降低数据新闻媒介可信度,影响受众对数据新闻的接受意愿和接受行为。第四,个人兴趣与人格特质和数据新闻接受意愿有关,受众根据自己的兴趣选择感兴趣的内容,外向型受众更加乐于表达,通过个人分享行为扩大新闻数据的传播范围。反之,内向型受众对于数据新闻的分享意愿相对偏低,从而影响数据新闻的传播效果。基于上述研究,本文将从环境层面、渠道层面、媒体层面、受众层面和内容层面出发,提出发展数据新闻的对策和建议。66 2024 年第 2 期(一)环境层面:顺应视频发展趋势,强化互动生产形态据中国互联网信息中心(CNNIC)第 52 次发布的中国互联网发展状况统计报告,截至 2023 年6 月,我国短视频的用户规模增长最为明显,达 10.26 亿,占网民整体的 95.2%。24由此可见,短视频对其他媒介形式形成压倒性优势。同时,短视频的特点之一即为“短”,一般在三分钟之内,契合了受众碎片化的阅读趋势。因此,发展数据新闻,除兼顾深度用户群之外,也要兼顾受众视频化和碎片化的阅读需求,生产短而精的数据新闻视频作品。随着媒介技术的变革与发展,技术赋权使得受众有了发声的权利,PGC、UGC、AIGC 等新型内容生产形态不断涌现。随着 5G 的到来,视频创作更加便捷,真正形成全民创作时代。彭兰认为,当大众有了视频的创作权与记录权,会逐渐形成一种视频化的生存方式,视频成为一种粘连生活与媒介的界面25。对于数据新闻的发展而言,媒体需要强化与受众的互动,基于互联网连接性的特征,形成多元主体协同生产模式,形成数据新闻创作热潮。同时,媒体可以举办数据新闻赛事,将优秀的数据新闻获奖者纳入生产主体,形成稳定的数据新闻生产队伍。(二)渠道层面:打造智慧新闻平台,技术赋能新闻生产数据新闻改变了传统新闻生产流程,传统新闻生产过程中,主要靠记者采访形成新闻素材,并通过编辑形成新闻作品,主要以人力为主。数据新闻不再遵循上述生产流程,主要通过数据抓取、数据清洗、数据分析和可视化呈现几个步骤,各个步骤均有机器的参与。即便如此,数据新闻的制作周期依然较长,尤其是交互类数据新闻作品,往往需要数天甚至更久才能完成,难以保证数据新闻的时效性。然而,快节奏的生活对新闻时效性提出了更高的要求,要求记者在采访中以最快的速度对新闻进行报道。然而,快节奏生活带来更高的时效性与数据新闻制作的长周期相冲突,这也是受众反映数据新闻作品较少的根本原因。基于此,笔者提出数据新闻制作流程应当在现有制作流程上更进一步,将数据抓取、数据清洗、数据分析和可视化呈现集中于一个智慧化平台,用机器生产数据新闻,从而降低人的参与,最大限度提升生产效率。通过智慧新闻平台,利用 AI 技术对海量数据进行汇总和分析,为采编人员提供新闻素材和新闻线索,实现分钟级甚至秒级智能数据采集,自动实现数据清洗、数据分析和可视化呈现,提高生产效率,让创作者专注于内容本身,真正做到让技术赋能新闻生产,提高数据新闻制作效率和质量。(三)媒体层面:建构信度指标体系,破除盲目数据崇拜在现代社会,媒介的影响力渗透至社会生活的各个领域,重塑着现实世界的信任和社会发展。20 世纪 20 年代以来,受战争和经济危机等因素影响,包括媒介在内的多个领域产生信任危机,学界开始开展一系列可信度研究。其中,霍夫兰的说服研究是这一时期的代表。进入 21 世纪,随着媒介技术的快速发展及网络谣言等问题的出现,媒介可信度研究成为学界关注的话题。对于数据新闻而言,媒体资质和名声与受众接受行为直接相关。对此,笔者提出从专业性、真实性和权威性等角度着手,由记者协会发起,建立媒介可信度指标体系,对媒介进行新闻真实性考核,督促媒体提升公信力。目前,数据新闻制作“唯数据论”的问题已经引起受众反感,为了数据而数据、为了设计而设计只会产生相反的效果。对于数据新闻的发展而言,关键在于把握好人文本质和技术运用的平衡,一味抱残守缺,忽视新技术的发展,最终只能原地踏步甚至落伍。同时,过分追求新技术的运用,忽略人文本质,则本末倒置。因此,数据新闻的制作一方面需要紧跟技术发展,另一方面又不能因为一味追求技术而忽略了内容本身。(四)受众层面:强化媒体合作机制,稳步推进信息定制早在 1956 年,美国营销学家温德尔史密斯首次提出市场细分理论。26此后,“分众”理论研究引入传播学领域并不断发展。进入 21 世纪,伴随着移动互联、人工智能等新技术的发展,“窄播”真正成为可能。利用大数据的分析结果,满足网民的个性化需求。如今,信息定制已经在英国国际广播电台、路透社等媒体广泛应用。可以说,根据用户需求提供个性化服务,是未来的发展趋势。信息76翟红蕾 等:基于扎根理论的中国数据新闻受众接受行为研究定制的运用,归根到底需要技术的加持。一方面,媒体可积极培养专业人才,通过高校与媒体之间的互联互通,共同培养专业型人才,通过人才赋能助力数据新闻的发展。另一方面,强化媒体与企业之间的合作,也是实现技术跨越的重要手段,通过与强势科技公司合作,引进新技术,为信息定制、智慧化平台建设等注入新鲜血液。例如,百度与人民网合作共建行业大模型,引领全媒体时代内容科技创新,在新闻摘编报告生成等方面取得显著效果。(五)内容层面:推进媒体深度融合,搭建人文关怀框架虽然数据新闻有图表类、交互类、视频类等呈现方式,但图表类依然是主流,这主要源于图表类制作方式简便、快捷。然而,同质化的静态图表,已经让受众审美疲劳,受众对创新内容呈现形式要求迫切。创新内容呈现形式,关键还在于推进媒体深度融合,不局限于单一的表现方式。例如,获得第三十届中国新闻奖三等奖的融合新闻作品毒气,余生,通过 H5 的形式,融合了数据分析、现场采访视频和特稿,满足不同受众的阅读需求,取得良好的传播效果。在本次访谈中,访谈对象多次提及人文关怀。事实上,对人文关怀的呼声,其本质在于技术运用中忽略人文本质。纵观近年来国内外数据新闻获奖作品,人文关怀始终伴随其中。2021 年 Sigma 数据新闻获奖作品计算后的一场悲剧,聚焦巴西民众的身体健康状况,将人文关怀与科技创新结合,在悲剧报道中展示出媒体的同理心。同样,获得第七届中国数据新闻奖一等奖的作品留给“打工人”的幸福时间还剩多少,从“收入”“婚姻”和“健康”分析 20062021 年中国劳工“幸福感”的构成与变化。由此可见,在新闻报道中融入人文关怀,关心个体的成长与发展,始终是数据新闻制作需要铭记的法则。参考文献:1 方洁,颜冬.全球视野下的“数据新闻”:理念与实践.国际新闻界,2013,6:73-83.2 M.Fishbein,I.Ajzen.Belief Attitude,Intention and Behavior:An Introduction to Theory and Research(Book)JJ.Philos-ophy&Rhetoric-Cambridge University,1975,41(4):842-844.3I.Ajzen.The Theory Ofplanned Behavior.Organizational Behavior and Human Decision Processes,1991