传播先进文化 引领青春风尚——湖南卫视主持人、艺人管理路径的实践与思考.pdf

华夏艺谭22只有人民才是历史的创造者，只有人民才是历史的主人。因此，文艺必须为历史的创造者和主人而作，应当坚持以人民为中心，为人民而创作，积极反映人民群众的心声。文艺工作者承载着全社会对美好的期待，我们广播电视媒体的新闻、文艺从业人员，更应对照“有信仰、有情怀、有担当”这一崇高目标，牢记初心使命，以坚守理想、崇德尚艺的面貌、为新时代贡献积极的精神力量，共同营造昂扬向上，风清气正的行业新风。从人民中心论从本质上看，其实就是电视文艺作品的倾向性。马克思恩格斯非常重视文艺的倾向性，没有倾向，就没有立场。湖南卫视作为青春电视品牌频道,坚持“导向金不换”，坚持以新闻立台，坚持者，做主流价值观的弘扬者和守护者，身体力行向国民青年进行文化传播和正能量传递。电视媒体是党的喉舌，电视主持人承担着坚持正确导向、传播先进文化、引领文明风尚的重要职责。一、学党史坚定党媒意识，追求德艺双馨习近平同志曾明确指出：“我们要通过文艺作品传递真善美，传递向上向善的价值观，引导人们增强道德判断力和道德荣誉感，向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活。只要中华民族一代接着一代追求真善美的道德境界，我们的民族就永远健康向上、永远充满希望。”作为湖南卫视主持人、艺人的管理者，我们必须深入学习习近平在庆祝中国共产党成立 100 周年大会上的讲话，习近平新时代文艺论述 习近平在文艺工作座谈会上的讲话，领会文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。国家广播电视总局今年也发布了关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知，列出加强娱乐圈管理、整治艺人违法失德与“饭圈”乱象的八大事项，包括抵制违法失德人员、抵制泛娱乐化、反对唯流量论、抵制高价片酬等。我们认真学习，牢记“文艺为人民服务”这根弦，切实做好管理工作，湖南卫视全体主持人向全社会做出“做合格的新时代文艺工作者，带头营造风清正气正行业新风”的艺德承诺，维护主流媒体的风清正气，争当合格的新时代文艺工作者。马克思指出：“如果你传播先进文化 引领青春风尚江 虹 湖南卫视主持人管理部湖南卫视主持人、艺人管理路径的实践与思考华夏艺谭23想得到艺术的享受，那你就必须是一个有艺术修养的人。如果你想感化别人，那你就必须是一个实际上能鼓舞和推动别人前进的人。”习近平同志也曾指出：“文艺要塑造人心，创作者首先要塑造自己。养德和修艺是分不开的。”这充分说明，文艺作品和文艺工作者应当是融为一体的，创作者的“德”与文艺作品的“艺”应该是不可分割的，我们常说的“德艺双馨”，就是对全体主持人、艺人的要求，有德才能有艺，有艺须先有德。二、完善规范主持人、艺人管理制度主持人、艺人是湖南卫视形象代表和品牌代表，是湖南卫视作为党的“喉舌”重要载体，承担着坚持正确导向、传播先进文化、引领文明风尚的重要职责。为维护频道主持人、艺人正向、积极的公众形象，培养道德高尚、能力卓越、具有示范引领作用正确国民价值、青年价值和华流价值的主流输出立场，在推出“青春中国”的频道宣传口号后，频道主持人不断致力于公益，做青年文化的引领的主持人、艺人团队，充分发挥湖南卫视作为党的主流媒体和青年文化引领者、新时代国民精神塑造者的作用，频道出台湖南卫视主持人、艺人管理规定，对主持人、艺人的工作和日常行为，新媒体平台活动，频道外节目录制、商业代言和其他活动，违纪违规行为处理等方面进行严格规定，管理和约束主持人行为，强化监督，防范风险。三、强化主持人艺人IP集团公司（台）党委书记、董事长张华立，勉励全体员工为党的宣传事业占领新阵地。我们在频道总监会指导之下，主持人、艺人管理部门与制作团队联动，总编室舆情导向时刻提示，坚守“守正创新、培根铸魂”的节目创新原则，以节目为载体，树立主持人艺人正面形象，把握立场、把握时机、把握特长，在节目中放大主持人、艺人特长，塑造个人风格，打造主持人艺人明显的个人 IP。制作团队以主持人 IP 定制内容，全约主持人和艺人全心投入频道节目生产，每年都圆满完成频道任务。2020 年全年，主持人艺人参加频道项目多达 64 个，包含有 16 档大型季播项目（歌手当打之年 舞蹈风暴 2 大地颂歌 百变大咖秀 嗨唱转起来 2 声临其境 3 运动吧少年 新手驾到 第二次选择 怦然再心动 我家那闺女 3 元气满满的哥哥 巧手神探 鲜厨 100 中餐厅 4 你真的太棒了 青春在大地），15 台大型晚会（小年夜春晚 拼多多 618 超拼夜晚会 青春万岁五四晚会 拼多多双 11 晚会 新国货之光女人有眼光 2020 元宵喜乐会 拼多多双 12 晚会 金鹰节开幕式 华人春晚 天猫 1031 晚会 汽车之家 818 汽车之夜 2020-2021 跨年演唱会 六一晚会 出手吧兄弟扶贫晚会 金鹰节颁奖晚会），2 个重点常规节目快乐大本营 天天向上。2021 年主持人艺人参加全年全台项目多达43个，其中包含13档大型季播项目（牛气满满的哥哥 妈妈真好看 你真的太棒了 宝藏歌手 夏日少年派 中餐厅 5 百变大咖秀 鲜厨 100 第二季 28 岁的你 向你致敬 给你我的新名片 时光音乐会云上的小店），13台大型晚会（跨年演唱会 元宵喜乐会 稻花香里说丰年国庆大直播 百年正青春 612 毕业晚会 616 天猫盛典 817 抖音新潮夜 818 全球汽车夜晚会 华人春晚 小年夜春晚 中秋晚会 我将青春献给你双十一晚会），2 个重点常规节目（快乐大本营 （现已更名为 你好星期六）天天向上）。这些优秀的节目无不留下主持人艺人的身影，强化主持人 IP 打造，不仅可以提高主持人的知名度、影响力，还可以增加其所主持节目的关注度。特别是频道两部建党百年电视剧理想照耀中国百炼成钢、党史类节目28 岁的你、七一主题晚会百年正青春、纪录片中国，主持人、艺人积极参加拍摄，展现出在新时代背景下，我们主持人、艺人围绕中心，服务大局，牢记使命的格局和担当。华夏艺谭24四、增强社会影响力，弘扬公益正能量“青春中国”是湖南卫视最新的频道口号，宋点总监说“如果说湖南卫视之前是活力四射、传递快乐的阳光少年，那么现在，它已经成长为一个更懂责任、更有担当的有为青年。”我们积极带领主持人艺人参与社会公益，极大提升了主持人艺人的社会影响力，弘扬公益正能量，扎根人民群众，反映真实的具体生活。恩格斯曾说：“每个人都是典型，但同时又是一定的单个人，正如老黑格尔所说的，是一个这个，而且应当是如此。”习近平也指出：“真实的人物是千姿百态的，要用心用情了解各种各样的人物，从人民的实践和多彩的生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，不断进行美的发现和美的创造。”因此，我们进行电视节目创作和文艺创作，必须找到源头活水，只有深入到鲜活现实生活中，我们的主持人、艺人才能够发现美、创造美、宣传美。百年恰风华，逐梦正青春。为庆祝中国共产党成立 100 周年，湖南卫视全体主持人携手亮相，深情演唱唱支山歌给党听，歌颂伟大时代，致敬光辉历程。2021 年是建党一百周年，也是中华民族振兴之年。2021 年是政治大年，也是宣传大年，我们不遗余力地推动着频道公益事业的发展，2021 年积极沟通频道主持人配合完成了多达 46 项公益活动及宣传。例如组织频道主持人义务录制主播读宪法 理想照耀中国 唱支山歌给党听MTV、“反非法集资”活动 ID 及廉政公益广告片等。积极沟通频道主持人参与央视江山湖南十八洞村直播、省军区党史知识竞赛、湖南省全国交通安全日主题活动、公共频道“讲党史”活动、湖南省港澳台侨文化交流促进会等正能量活动。积极推进频道主持人担任“网络诚信宣传大使”支持2021 中国网络诚信大会的宣传工作、担任中国社会福利基金会的“阅读推广人”、担任“长沙食品安全宣传大使”等。这些公益项目都彰显了湖南卫视频道主持人的社会责任与担当，向社会大众呈现了湖南卫视积极引领大众、弘扬正能量的青春风貌。湖南卫视主持人积极参与湖南重大政治活动，2019“外交部推介湖南”活动的宣传，为湖南发声，为家乡助力。9 月 9 日至 9 月 15 日，湖南卫视主持人录制ID、转发微博，为此次活动宣传造势。湖南卫视主持人 8 组主持人录制 ID、发微博 23 篇，这些微博均具备很高的流量。被点击、被转载的阅读量明显上升，最终收获了很好的传播效果。此事件为“外交部推介湖南”活动中最大的亮点。疫情之下的 2020 年，是充满困难和极具挑战的一年，面对疫情侵扰，主持人艺人需要鼓起极大的勇气，以最饱满的精神状态，一如既往地投入到台前的工作中去，以最昂扬的面貌鼓舞电视机面前每一位观众的心，这也是特殊时期属于主持人艺人的光荣而艰巨的任务。当元宵晚会决定推翻重来的时候，我们第一时间组织沟通频道的全体主持人、艺人从全国各地奔赴长沙，为这场抗疫晚会贡献自己的力量，这是开年的第一仗，这一仗也让大众看到了湖南卫视的主持人、艺人的凝聚力和荣誉感。疫情当前，湖南卫视责无旁贷，我们沟通主持人艺人团队，主动请命，充分利用主持人艺人在观众心目中的影响力、亲和力与号召力，以高度的责任感和使命感投入到抗疫宣传中来，取得了良好的示范效应。年初，我们协调何炅、汪涵等十余位频道主持人，克服时间和空间上的困难，与总编室、张丹丹团队协作拍摄了防控疫情我们在一起 不信谣、不传谣 疫情期间在家如何不烦躁等 6 个系列数十条公益宣传片和短视频，在频道及社交媒体上播出，加大科普宣传力度，引导观众科学防疫，得到网友的一致好评。我们沟通协调何炅、汪涵等 10 余位主持人在一天之内紧急集结，甚至让部分主持人主动放弃了原本的假期安排，携手为歌曲你有多美拍摄 MV。短短 24 小时，你有多美MV 得以快速上线，引发社会的强烈共鸣。在疫情重压之下录制节目鼓舞大众这条道路上，我们也是“最美的逆行者”。除了抗疫宣传片、公益视频的拍摄，2021 年，我们还协调新老主持人及艺人参与省委宣传部疫情公益片主持人微博发声、抗疫捐款、芒果扶贫云超市电商直华夏艺谭25播活动、航拍中国湖南版微博宣传、纪录片中国拍摄、“文明交通形象大使”系列活动、国庆快闪拍摄、大地颂歌微博宣传、“芒果助农”活动微博宣传、新闻中心新闻大求真国家十四五规划短片拍摄、央视买遍中国直播带货节目、2020 红色博览会主持人微博宣传、公益歌曲录制等影响深远的公益活动，承担起了更多的社会责任，传播社会主义正能量，彰显了党媒主持人的价值能量。这些做法充分证明，为要达到深刻地反映人民群众的生活，塑造一个个鲜明生动的艺术形象，用真实而典型的细节打动人心，我们新闻、文艺工作者，必须走到现实生活中、走到人民群众的心里。习近平明确指出：“走入生活、贴近人民，是艺术创作的基本态度；以高于生活的标准来提炼生活，是艺术创作的基本能力。”五、重视主持人梯队建设，培育新生力量在主持人梯队化建设方面，一手抓“品牌”，一手抓“人选”。我们有元老主持人、中生代的“四小花”和新人梯队，形成完美的老、中、青主持人矩阵。我们有享誉千家万户的湖南卫视两大“石狮子”级别的何老师、汪涵，也有清新脱俗的“四小花”，更有像冯禧这样不断涌现，为屏幕注入新鲜活力的主持新人，湖南卫视主持人群星闪耀，熠熠生辉。在主持人梯队建设工作中联动总编室推广部、形象部，时隔 13 年策划了 2019 频道主题曲 MV，集结全台主持人进行海报和 MV 的拍摄。这只 MV 也让大家知道了湖南卫视的主持人阵营已逐渐成熟，并且形成有层次、有特色、有深度的主持人梯队。1.元老持续引领，加强品牌维护元老主持人依然引领王牌节目，同时利用自身的价值与影响力生产社会正能量，在大型季播节目、重点常规节目、重大晚会上元老主持鼎力担纲，快乐大本营 天天向上两大主力常规节目全年 104 期节目，每年十几台重大晚会，十几台大型季播节目，每年超 500 期节目的录制，元老主持人频频占据荧屏。在宣传工作中也致力于元老主持人口碑维护，提升元老主持人的品牌价值，比如汪涵获得“绿色中国年度人物”后、我们联动微信行业大 V 的推广，做口碑和品牌向的引导，为汪涵响应计划策划专题内容，发布稿件 50 余篇，总推荐量达到 576 万+。直播中国。湖南篇，何炅带领全体主持人新媒体矩阵发声，微博助力，发推文 70 多篇获，数以亿计的流量无疑是此次宣传活动中的最大亮点，为湖南走向世界推波助澜。李锐参加了江华县大余县冬春河村调研扶贫支教，此次事件在微博和今日头条等 26 个自媒体平台全面曝光，收获了大家对于频道主持人的认可。让头部主持人价值充分彰显。2.四小花多栖发展，达成品牌升级天天四小花作为演艺部经纪组的全约主持人，重点打造目标是将定位明确，增强辨识度，多维度拓展四小花的业务板块，将业务延伸至新媒体等领域，达成品牌的升级；为不断丰富四小花的自身技能，我部门还请来刘天池团队进行了表演课培训，让四位小花在演技上有所进步，以便更好地扩宽影视领域的业务。天天四小花作为天天向上的常驻主持人，参与了常规的节目和外拍环节共计近 100 档节目录制。将“天天四小花”与口碑双十二合作，担任口碑双十二体验官，拍摄魔性 VCR，刷屏十万块分众大屏，大幅度提升了国民认可度。3.培养新晋主持人，进行品牌焕新伟大事业需要培育时代新人，以人民为创作中心的主流电视媒体，需要心怀党和人民的主持新人。为了进一步加强湖南卫视主持人梯队化建设，我们致力于挖掘新人，作为频道主持的储备力量为主持人团队注入新鲜血液，进行品牌更新。2019 年，从前期海搜五千人中挑选出 19位后备主持新生，进行为期三个多月的管理和培训，在快乐大本营的“下一站是我”和嘿！好样的中进行打造和磨炼，最终挑选主持新生与频道进行签约，为其量身定制发展规划，让华夏艺谭26他们服务于频道下半年的节目和晚会。在探星行动项目中，我们致力于为节目挖掘和推荐适合节目内容及后续经纪事务的优质选手或艺人，在上海、北京、广州、东三省地区进行了多轮海搜初次面试，与实力比较好的选手签约了意向确认书。同步也在与市场上的大型经纪公司进行合作洽谈，规划合适的合作项目，计划共同打造新型节目，培育新生力量。2021 年，主持人队伍新旧迭代更新，我们成立海搜小组，快速从各大重点高校、节目及自媒体平台中广泛挖掘了大批优秀高知人才，通过资料审查、视频面试及赴各地面试等层层筛选考核之后，选拔出了思想政治觉悟高，心怀党和国家，根正苗红的优秀高知青年。在专业上名列前茅，在才艺上各具特色的优秀新主持人。我们也将继续服务于主持人，让成熟主持人稳健成长，让主持新生通过实战磨炼自身技能，从而以更完备的姿态“备战”，以更快的速度融入各个节目中，成为湖南卫视的主持后备力量。六、拓展大屏外价值链，承担更多的社会责任我们积极整合资源，与各大平台方进行对接沟通，在频道统一管理下，建立了主持人艺人自媒体矩阵。10 多个主持人拥有实名认证的大 V 微博账号，粉丝 4 亿+，何老师的个人微博粉丝超亿级，微博的互动、阅读、话题量，除了提高主持人声量，增加观众粉丝的粘性，也为节目宣传做出了贡献。目前抖音艺人矩阵搭建初步完毕，新建的主持人抖音账号包括沈梦辰、梁田、靳梦佳、冯禧，粉丝近千万，艺人个人话题流量总计超 10 亿次，同时也利用主持人及艺人自有的新浪微博融入了新媒体矩阵中的一环，频道的主持人与艺人梯队，在这一年中在关键时刻为频道重要事件发声，在直播中国湖南篇、国际禁毒日、大地颂歌首演、中国纪录片、理想照耀中国、百炼成钢、主播读宪法、中国、学党史等频道重要项目播出时发挥主持人及艺人这个拥有 4 亿粉丝的新媒体矩阵最重要的作用，与此同时我部门也积极沟通主持人、艺人投入公益活动和正能量活动，体现了主流卫视平台主持人该有的格局和责任感，积极响应频道号召，推进全体主持人艺人作为湖南省文明交通形象大使和明星消防救援队，在新媒体矩阵中频频发声，承担更多社会责任，积极展现身为公众人物的社会责任榜样。一切优秀的、有价值的电视文艺作品，应当具有正确的价值观，能够触动并推进广大观众在生活中发现真理、追求真理，追求真善美的和谐统一。当前，广播电视领域对马克思主义文艺观进行新时代条件下的新阐释，是马克思主义中国化、时代化、大众化的反映。我们媒体人，应进一步发挥马克思主义文艺观在指导和推进中国特色社会主义文化建设中的重大作用，并对当前文艺理论与实践中表现出来的种种问题作出积极应对和整改措施。从“快乐中国”到“青春中国”的口号迭代，是因为湖南卫视希望与亿万年轻人一起。“湖南卫视将以青春之姿引领青春潮流，以青春之声唱响青春之歌，以青春之我汇聚青春力量，和国内诸多媒体一道，建设一个更青春的中国！”今后，我们将团结和带领湖南卫视全体主持人牢记初心使命，坚定理想信念，将以全新的青春气质、全新的青春风采，全新的青春力量，点亮中国电视最炙热的青春荧屏。(责任编辑：刘小红)