市营班市场营销课程设计.doc

课程设计 写作规定及评分标准一、 设计的形式市场调查分析（报告），或策划方案；题目自拟。二、 总体规定1、学生应按照规定独立分析、解决问题，按计划完毕课程设计任务；2、不得抄袭或找人代做，否则按考试作弊解决；3、学生在完毕课程设计时须提交不少于3500字课程设计说明书；说明书结构为：（1）封面，（2）任务书，（3）摘要，（4）关键词，（5）目录，（6）正文，（7）参考文献；4、正反双面打印。5、重在套路、形式，内容可以简朴些。6、打印时，把文中给你们的说明都删掉。三、 正文的写作规定与重要内容（即结构框架，供参考；详见附后的模板）四、 评分标准（详见附后的任务书）五、 封面及正文模版（见下页；从下页开始为“课程设计说明书”的所有内容）考虑到大家在这么短的时间里，难以准确理解、把握这么多信息，特别找一些参考资料发给你们。这些资料即可帮助你们顺利完毕这个课程设计，也会对你们此后的工作有所帮助。认真看清楚、理解每一句话；不懂就问。此页不用打印。北京理工大学珠海学院课程设计说明书题目: 学 院： 商学院 专业班级： 08级市场营销 3班学 号： 学生姓名： 指导教师： 杨智勤 二一一年十一月 日北京理工大学珠海学院课程设计任务书 20232023 学年第一学期学生姓名： （ ？） 专业班级： 08级市场营销3班 指导教师： 杨智勤 工作部门： 商学院 管理系 一、课程设计题目（？ 每位同学自拟题目；拟订题目后在此处填写市场调查分析（调研报告），或策划方案；二、课程设计内容（含技术指标）1、明确的设计主题：？市场调查分析（报告），或策划方案2、设计的具体内容：？例如：研究背景，选题目的、意义（现实意义或价值）、重要内容、研究思绪，采用的具体方法、分析工具（或模型）；研究依据（资料来源）；分析（设计）的过程等；3、重要设计结果（或分析、研究结论）：？（设计的最终结果，结论、意见或建议）；三、进度安排（？ 每位同学自定设计研究、写作计划）1、拟定题目、研究思绪（举例：第1-2天）2、收集资料（即，取得一手资料或二手资料；举例：第3-5天）3、分析研究（分析、研究或设计）4、取得结果（结论、意见或建议）四、基本规定基本规定及评分标准1、 形式、格式规范；内容结构完整；30分2、 研究（或调查）方法对的；分析依据（数据来源）对的、合理；30分3、 研究方案（设计或调查的安排）与结论有逻辑一致性，并符合实际情况；15分4、 内容表述清楚、对的；15分5、 篇幅3000-5000字；10分 教研室主任署名： 2023年11月 日摘要 本文重要是（宋体5号字，1.5倍行距；首行缩进2字符）关键词： 目录摘要I一、导论1（一）研究背景（市场环境概述）1（二）研究目的、意义1（三）研究内容与研究设计1二、行业（市场）分析1三、市场竞争情况分析1四、市场消费状况分析1五、公司的竞争能力分析1（一）拟解决的关键问题（或者是“存在问题、”）1（二）（成因或影响因素分析）1六、结论（意见或建议）1参考文献2附录3（所有正文宋体5号字，1.5倍行距；首行缩进2字符）一、 导论（一） 研究背景（市场环境概述）（二） 研究目的、意义（现实意义或价值）、（三） 研究内容与研究设计1、 研究的重要内容；2、 研究思绪3、 研究方法4、 分析工具（或模型）；研究依据（资料来源）；分析（设计）的过程等；二、 行业（市场）分析行业概况（发展现状市场需求、竞争状况）发展趋势参考模型：PEST三、 市场竞争情况分析（行业，产品或公司的角度）参考模型：五力模型四、 市场消费状况分析（市场需求、消费者购买行为等方面）例如：用户购买因素、偏好，寄予新产品、新品牌的盼望，消费诉求等五、 公司的竞争能力分析对公司的外部环境与内部条件进行综合分析，用SWOT模型外部环境可以直接使用前面的环境分析结果；公司的内部条件可以涉及：财力（自有资金及融资能力）、规模及产能，营销能力（渠道、销售能力等）（四、五两部分可以仅选其一，供参考）通过一手资料或二手资料来进行分析（一） 拟解决的关键问题（或者是“存在问题、”）（二） （成因或影响因素分析）六、 结论（意见或建议）（或“.的对策与建议”；或.方案设计）（对于写营销策划方案的同学，结论部分就要参考以下内容：根据前述分析，明确几个方面：1、 公司的市场定位（拟定目的市场、目的客户等）、产品定位（产品功能、卖点）、品牌定位（品牌特色）；提出营销策略（营销策划方案）可以根据篇幅、自己的需要，参照市场营销各类策略的内容编写；也可以参考“营销案例分析”课程的教材市场营销经典案例与解读中最后两章的内容。2、 对公司的前述定位进行验证（市场调查）前期策略检讨和市场测评，分析是否存在问题，根据市场调查的结论来调整、修改策划方案；这个“市场调查”也是一手资料的获得，假如前述市场分析部分已经采用了市场调查，这里就仅仅列出环节即可，表白你知道这个套路就行了。市场调查可以是问卷调查，也可以是电话、网上问答；参考文献1 （宋体5号字，1.5倍行距；）2 附录（这份问卷改编自一个市场调查公司的真实问卷，仅供参考；有些同学使用二手资料，没有采用问卷调查，就没有这一部分；假如是电话、网络访问或问答，也把题目列出来）关于*产品（数码摄像机）品牌的问卷调查基本信息：年龄：30-40岁 40岁以上地区：东北 华北 华东 中南 西南 西北职业：学生 政府、事业机关 国企 民企 自由职业者 其他收入：2023元以下 2023-4000元 4000-6000元 6000-8000元 8000-10000元10000-15000元 15000元以上生活态度（单选）：把家人放第一位，热爱生活； 把工作放第一位，追逐梦想；把学习放第一位，充实自我； 把娱乐放第一位，愉悦身心。1、您通过哪些渠道搜集DV（数码摄像机）信息？ 网络 报纸 杂志 广告 电视 朋友介绍 其他 2、您通过哪些渠道购买DV（数码摄像机）？ 品牌专卖店 大卖场 网络购物 电视购物 其他 3、您购买DV(摄像机)重要是为了？ 追赶时尚 满足自己的摄像需求 满足个人爱好 送人 其他 4、您购买DV（数码摄像机）重要是用于？专业摄影 生活拍摄 旅游、聚会 工作使用 其他 5、您购买DV（数码摄像机）时看重以下哪些方面？ 功能 外观 售后服务 品牌 价格 便捷性，如就近或网络购买6、您选择DV（数码摄像机）时，最为关注的因素有哪些？（多选） 易用性 存储介质 面部辨认 静态拍照 全高清 光学防抖 夜视功能 轻便小巧 其他 7、您选择DV（数码摄像机）的外型有哪些个性化的需求？ 张扬 稳重 其他 8、您能接受的价格范围是？ 1000-2023元 2023-3000元 3000-5000元 5000-8000元 8000元以上9、您听说过“*”DV品牌吗？有，积极了解过 有，但仅限于听说 没有10、您购买DV（数码摄像机）时，重要受哪些因素的影响？ 金钱 时间 购买地点远 别人意见 其他 不受任何影响11、对于DV（数码摄像机），您会认定某一品牌吗？ 会，坚持购买此品牌；不会，假如其他品牌同类产品的性价比更高，也许会转向其他品牌； 12、您已经购买了或倾心于购买以下哪种品牌的DV？ 国外品牌 菲星 莱彩 欧达 其他 13、购买DV（数码摄像机）时，您会受到哪些人的影响？ 家人 同学 老师 朋友 同事 其他 不受任何人影响