电影文化在长春城市形象塑造中的应用研究_李冰伦.pdf

2023 05电影文化是国家文化建设的重要内容之一。习近平总书记在二十大报告中指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，繁荣发展文化事业和文化产业，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品，培育造就大批德艺双馨的文学艺术家和规模宏大的文化文艺人才队伍。电影作为一种工业时代的典型艺术形式，在今天已俨然成为西方“后工业化”信息社会中的一个亚文化体，即所谓的电影文化。长春是中国电影事业的摇篮，如东北电影制片厂曾在中国电影史上创造了诸多辉煌，成为几代人难以忘却的回忆1。为此，积极探究运用电影文化提升城市知名度、塑造长春城市形象的路径是十分必要的。通过对文献的梳理发现，关于电影文化主题的文献大多讨论的是电影产业、国家的电影文化发展、电影文化传播等，缺乏对电影文化与城市关系的研究。电影学研究长期缺乏城市维度的理性探讨，缺乏将电影与城市作为专门议题的论述和成果，这是一大缺憾2。为此，本文以长春为例，分析电影文化对长春城市形象的重要性，探究电影文化对长春城市形象的影响。一、电影文化与城市形象之间的关系英国文化学家泰勒在原始文化中提出了著名的文化定义：“所谓文化或文明，乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及包括作为社会成员的个人而获得的其他任何能力、习惯在内的一种综合体。”3电影在文化领域一直是国家文化影响力的重要代表，在世界范畴，电影就是一个国家文化形象的表征4。一方面，电影体现着一个民族的价值观念和思维方式，蕴含着文化精神，这些文化精神是社会在不断前进的过程中衍生出来的主题和议论的核心5；另一方面，文化以特殊的方式留在了电影中，彰显着不同时期的社会特点和面貌。电影的广泛传播及电影产业的繁荣发展，是帮助世界了解中国、认可和接受中国文化的有效途径6。将电影文化融入城市形象，是促进我国城市转型升级、提升城市文化软实力、推动中国文化和城市形象传播、推动城市文化产业和电影产业发展的重要举措之一。一切与电影有关的文化皆可称为电影文化7。电影是文化传播领域的重要媒介，在世界范围内的任何地方谈文化传播，都不能忽视电影的存在8。电影作为大众喜爱的传播媒介，既有强大的视觉冲击力，又有感官体验，如通过电影中人物的动作、语言、内心活动等，均可让观众直观地了解一个城市，因此电影文化在城市形象的塑造和传播上具有良好的促进作用。城市形象是人们对一个城市的看法和评估，是城市与人之间形成的一种心理关系，具体是指大众对城市的内在综合实力、外显活力和未来发展前景的综合评价和总体印象9。乔治梅内克（George Melnyk）最早提出的电影的“城市性”理论，就是通过电影作品塑造城市形象，进而体现城市文化。电影的“城市性”不仅体现于电影作品中，更是贯穿电影文化的整个体系，例如电影作品、电影文化、电影产业等都体现了电影的“城市性”。根据电影的“城市性”理论，可以对比现实城市形象和电影中的城市形象，分析电影产业的现状及创新性问题，完善电影内容，使其传达真情实感且符合当代审美价值，对城市形象的塑造和传播具有深远影响。二、电影文化对长春城市形象塑造的重要性东北这一地理位置及重工业、大市场等独有优势，为长春提供了很多发展机遇和良好的发展环境。长春正处于快速发展阶段，经济已具规模并取得了较大发展。电影文化在长春城市形象塑造中的应用研究李冰伦余姿摘要：长春是中国电影事业的摇篮，电影文化是长春文化建设中的一块重要阵地，打造具有长春特色的电影文化品牌有助于城市形象的塑造与提升。从电影文化与城市形象之间的关系入手，探讨电影文化对长春城市形象的重要性，提出基于电影文化塑造长春城市形象的策略，以期促进长春城市形象的更新与完善。关键词：城市形象；电影文化；长春基金项目：本文系教育部人文社科项目“国际化社区邻里中心建设中的多元文化融合研究”（18YJA840019）研究成果。127【城市形象研究】丰富、应用电影文化不仅可以促进城市经济发展和精神文明建设，而且可以起到树立良好的城市形象和促进城市周边产业发展的作用。（一）是有利于塑造长春城市形象的城市符号城市符号是指可以代表该城市的标志性事物，比如杭州的西湖、丝绸、茶文化等。随着时间的流逝，它们逐渐成为城市的代表和象征，彰显着城市的文化和内涵。长春是吉林省的省会城市，享有“春城”的美誉，是吉林省的政治、经济、文化中心，同时也是我国最早的电影基地，有“东方好莱坞”之称。长春作为“电影城”，是中国电影成长的摇篮。此称号是对长春电影文化的美誉和认可，在长春这座城市上空熠熠生辉，成为独具特色的城市名片。长春电影制片厂是中华人民共和国成立后的第一个电影基地。1950 年年初，在电影桥的首映式上，周恩来同志欣喜地说，“我们终于有自己的电影了”10。电影 桥 由东北电影制片厂拍摄，是第一部以工人阶级为主人公的电影，具有划时代的意义。东北电影制片厂原名东北电影公司，后于1955年更名为长春电影制片厂，简称“长影”。近年来，长影飞速发展，现已成为长春重要的文化地标和具有代表性的城市符号，彰显着长春独特的电影魅力。（二）是可推动长春经济快速发展的重要力量长影世纪城，被誉为“世界特效电影之都”，是由长春电影制片厂投资建设的中国第一家世界级电影主题公园。作为中国独有的世界级电影主题公园，其汇集了当今世界技术最先进、种类最齐全的特效电影，构成了以电影主题体验为主，集科技、冒险、演艺、观光于一体的综合性旅游区。长影世纪城建成之后，一举扭转了长影连续六年的亏损状态11，同时长影世纪城也成了东北旅游市场的特色标志。电影文化元素对游客有着较大的吸引力，许多游客慕名而来，极大地带动了地区经济发展。目前，中国电影产业正逐渐改变传统的电影产业发展模式，电影产业的迅猛发展促进了城市形象塑造向多元化方向发展。长春作为吉林省的政治、经济、文化中心，在这一进程中表现出了强大的经济实力，凭借电影文化带动旅游业迅速发展。（三）是彰显城市文化的独特窗口文化是一个城市的灵魂，长春文化底蕴深厚。电影作为一种深受大众喜爱的艺术形式，是彰显文化自信的重要载体，是文化强国、文化强省建设的重要切入点。近年来，长春电影产业得到了长足的发展和进步，不仅电影拍摄和制作水平得到大幅提高，而且电影文化对于长春城市形象塑造的作用也愈加突出。长影参与联合摄制的现实题材大剧人世间，更是掀起了一轮“长春热”，许多人通过这部剧了解了长春这座城市及东北地区的文化。电影是一种重要的沟通交流方式，不仅是人与人之间的交流，更是文化与文化之间的交流，是人们了解另一种文化的最佳途径。作为文化产业的重要组成部分，电影产业在文化传播中起着重要的作用。三、基于电影文化塑造长春城市形象存在的问题及应对策略进入新时代，中国的电影事业蓬勃发展。长春是中国电影的摇篮，应当在电影事业的发展中贡献重要力量。但如今，长春电影文化应用于城市形象塑造方面存在一些问题，具体总结如下，并提出相应的应对策略。（一）电影产业带动能力弱截至目前，拥有与电影相关企业之数量较多的省市有北京、广东、山东、浙江、江苏、上海、四川、福建、河南、安徽。长春虽是中国电影事业的摇篮，其企业数量却远不及其他国内电影强市。同时，长春的电影企业以中小企业为主，缺少基础雄厚的大型龙头企业，产业主体的带动能力偏弱，电影市场份额总体偏低，为长春生产总值增速和财政贡献的作用发挥得还不够明显。此外，长春对电影产业未来的发展目标、定位、行动举措还缺少明确的规划与引导。一是电影产业相关政策需要优化，近年来，虽有相关的政策支持产业发展，但还需因地制宜，结合城市特色，从实际出发，加强各方沟通，促进政策落地。二是继续加大对电影基础设施的投入，鼓励电影企业、文化创意产业基地等投资或控股，并在经营过程中得到政府的支持，扶持电影产业发展。积极引导社会各界关心和支持长春电影产业发展，形成合力，共同推动长春电影文化蓬勃发展。（二）城市形象定位模糊长春电影文化应用于城市形象塑造还存在一些问题，如塑造的城市形象不够立体、缺乏内涵等。具体原因如下：首先，改革开放以来，中国经济发展迅速，而长春仍以工业为主导；其次，由于对历史文化的挖掘深度和广度不足，城市形象设计较为陈旧，难以适应新时代的发展需要。长春的电影文化是其城市形象塑造的利器，但在长春电影文化传播的过程中，人们往往忽视了对城市形象的塑造。具体来说，一是电影作品内容本身缺乏对城市形象的塑造，二是在影片宣传过程中没有与城市形象相结合，对城市形象的传播缺乏重视。为改善1282023 05这一状况，首先要提高长春电影节的影响力，保持业内和市场关注度，突出长春的中国电影摇篮定位，与商业市场、新媒体、影视等领域形成合力，相互促进，共同繁荣。其次，将长春的文化资源融入电影作品当中，通过电影把长春精神和城市文化资源传播出去，让观众耳目一新，进而达到传播长春精神理念、塑造长春城市新形象的目的。长春文化底蕴深厚，历史方面有红色革命文化、老工业基地文化、警示文化、关东文化，现代文化方面有汽车文化、电影文化、冰雪文化、雕塑文化、科教文化等。利用长春独特的文化资源丰富电影文化内涵，立足长春自身的形象特点，与电影文化相结合形成创意点，以此来打造优秀城市形象，弘扬和传播正能量。（三）缺乏多元化的传播渠道电影文化是塑造城市形象的媒介、渠道，政府是城市形象的营销主体，电影文化的传播技术和方式影响着城市形象的塑造，所以应建设群众线下线上均可参与的城市形象传播体系。首先要坚持以人为本，实现影城互动，在满足大众差异性需求的基础上，创建多元化的文化氛围，比如随处可见的广告标语、列车上的广播宣传等，积极打造与电影文化相关的话题，吸引大众了解。除了广告标语外，随着互联网的快速发展，微博、微信等得到了快速发展，所以可运用新媒体技术和网络资源打造线上云平台，通过拍摄短小精悍的城市形象电影宣传片，展现长春的历史文化、自然景观、城市建筑、饮食文化、风俗习惯、幽默风趣的东北话及富有生活气息的大街小巷，颂扬长春人民在各行各业的辛勤付出，通过评论区的观影感想以及相关评论感受人们对这座城市的记忆。此外，优秀的影视剧作可以联合小说、动漫、话剧表演、手游等形成跨领域传播合力，表现丰富的人文内涵12。四、结语电影文化有助于提升城市文化软实力，促进城市形象传播，推动城市文化产业的发展。将城市形象作为素材融入电影作品中，能达到传播城市精神理念、传递正能量以及弘扬民族精神的目的。长春是中国电影成长的摇篮，获得了璀璨夺目的成就，也积累了丰富的电影人文资源。新时代下，更应该加速推进长春电影产业的发展，培育、引进一批影响力大、创新力强的文化企业，真正把文化产业打造成新的经济增长点，构建休闲娱乐、教育、文化、经济一体化的产业结构，实现电影产业的全面发展，并且带动区域经济和地方文化的快速发展。电影文化不仅可以塑造与传播长春城市形象，增加就业，拉动内需，并且对周边地区、东北经济的发展有着积极的促进作用。参考文献：1庚钟银.东北电影产业资源集成创新的三个向度J.电影评介,2021(2):91-94.2张经武.电影的“城市性”理论与城市路径下的电影学研究J.宁夏社会科学,2020(6):195-203.3郭莲.文化的定义与综述J.中共中央党校学报,2002(1):115-118.4周星,粟米.中国主流电影文化诉求策略思考J.电影文学,2008(7):4-5.5王海洲,袁雅瑄.中国文化精神与中国电影的价值表达J.当代电影,2021(9):4-11.6徐春玲.论当代中国电影文化软实力的提升J.电影文学,2013(14):13-14.7张经武.电影与城市双赢发展:维度、旨归与前提J.新闻与传播评论,2020(6):61-72.8戴元光,邱宝林.全球化语境下中国电影文化传播策略检讨J.现代传播,2004(2):49-53.9李珍刚.我国城市形象建设初探J.社会科学,1997(2):67-71.10郭淑梅.东北老工业基地改造中“大电影”文化产业的战略性崛起:从长春电影制片厂到长影集团C/王忠桥,郭淑梅,王云.龙江春秋:黑水文化论集之4.哈尔滨:哈尔滨地图出版社,2007:458-473.11孙圣雄,张子轶,苑嘉辉.创意产业开发视角下的工业遗产保护与再开发:以长影制片厂为例J.吉林艺术学院学报,2016(6):22-28.12周星,王赟姝.中国电影文化传播与“走出去”观念的思考:确立自身价值观和方法论的重要性J.民族艺术研究,2020(4):52-59.作者简介：李冰伦，中国计量大学硕士研究生。研究方向：汉语国际教育。余姿，硕士，中国计量大学副教授。研究方向：跨文化交际、课程教学等。129